關(guān)于廣告語的擬寫教學設(shè)計
【目標】
1、 了解廣告與公益廣告的含義。
2、 發(fā)掘公益廣告的人文意義。
3、 學習擬寫公益廣告。
【教學過程】
一、 簡介廣告與公益廣告
1、 廣告：廣告者從長遠的利益出發(fā)，在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。它的作用在于使消費者對企業(yè)經(jīng)營特點及商品、勞務(wù)的獨特優(yōu)良個性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務(wù)時的依據(jù)。
2、 公益廣告：像這種不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。
公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。
二、擬寫廣告必須注意以下三點：
1、廣告語要力求“真”、“實”。
真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自
己的優(yōu)點，無法贏得大眾的信任。所以創(chuàng)意的'實話實說的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告妙語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請預(yù)先說明，但飲后醉倒與本店無關(guān)�！边@則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產(chǎn)生真實感、貼近感。廣告語沒有用那些“飯香酒美，質(zhì)優(yōu)價廉”、“賓至如歸，服務(wù)第一”等冷冰冷的公式化語言，而代之以或親切、或樸實、或幽默、或創(chuàng)意的妙語，但其效用卻遠比那些公式化語言更能為顧客認同、接受。
2、廣告語要力求巧。
某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次要總統(tǒng)提點意見�？偨y(tǒng)無暇應(yīng)付他的糾纏，便回了一句；“這書不錯！”于是，出版商便巧借總統(tǒng)名望，寫下一句廣告妙語：“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售！”當然，這些書很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一次當，這回便貶斥“這書糟透了!”自然，書商的廣告妙語又改為了“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售!”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭相搶購。第三次，總統(tǒng)干脆閉口無言了，而書商的廣告妙語也改成了“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速!”果然，欲購者竟相“從速”，書商橫財大發(fā)。
3、廣告語要力求美。優(yōu)秀的廣告語常借助各種手法，讀起來瑯瑯上口，好像一篇短短的美文，讓人過目不忘。
去年非典期間著名學者余秋雨寫的《共抗非典》
誰也不想預(yù)約災(zāi)禍。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類的互助，大半來自危急；人類的高貴，大半來自災(zāi)難。當一切很快過去，回過頭來會發(fā)現(xiàn)，我們跨出了很大的一步！智者不亂，仁者無懼！
文字精煉，句式整齊，既有文采，又富含哲理。溫家寶總理說：“一個民族在災(zāi)難中失去的必在民族的進步中獲補償！”這則公益廣告詞是對在抗擊非典災(zāi)難中體現(xiàn)出來的萬眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。
三、方法講解
題目：請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡
明。(在10~20個字之間)(4分)（甘肅等省）
分析：公民義務(wù)獻血是熱心公益事業(yè)，向社會奉獻愛心的表現(xiàn)。這道題讓我們關(guān)注生活，貼近社會�？梢赃\用以下方法進行擬寫：
１．運用修辭
運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。
�、賹ε�
“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”，“點點滴滴匯心海，片片真情暖人間”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。
�、趯Ρ�
如“獻出的血有限，獻出的愛無限”， “好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，
③仿擬
就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
④比喻
如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，形象生動地說明了血的作用。
�、菰O(shè)問
運用設(shè)問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。
�、薇扰d
運用比興，生動引人，如“波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！”
⑦排比
使用排比鏗鏘有力，如“ 我健康，我獻血，我自豪！”
⑧其他如比附、舛互、諧音等。
2．講究押韻
就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，“生命在呼喚，血液在期待，獻出您的愛�！� 上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。
3、力求簡潔
愛我中華，捐我熱血。
你的鮮血，我的生命。
獻血一袋，救人一命。
上面這些詞句只有幾個字，或為動賓結(jié)構(gòu)，或為主謂結(jié)構(gòu)，或為偏正結(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。
4、句式多樣
�、� 無償獻血人幫人，關(guān)愛無限心暖心。
�、� 比獻出的血更寶貴的是你的真情。
�、� 手拉手，心連心，獻血不分你我他。
④ 讓自己的生命為別人開一次花！
�、� 生命，因你而奔流不息。
⑥ 我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。
�、� 用愛心為生命加油！
教師指出，現(xiàn)代漢語的句式豐富多彩：按句子的結(jié)構(gòu)分，有長句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句，各有一定的結(jié)構(gòu)和語氣。
師生討論句式特點： ①是整句，對稱和諧；②是循循善誘的陳述句；③是散句，靈活自然；④是帶倡導性的祈使句；⑤是短句，明快有力；⑥是長句，縝密細致；⑦是有號召性的感嘆句。擬制公益廣告時，各種句式都可以使用。
四、學生演練，師生討論
題目：請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)(4分) （安徽等�。�
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