2016年淘寶網(wǎng)新規(guī)解讀
繼4月份相繼發(fā)布《淘寶網(wǎng)出售假冒商品認(rèn)定和處罰規(guī)則與實(shí)施細(xì)則變更公示通知》、上周三發(fā)布《淘寶網(wǎng)奢侈品牌商品整頓公告》后，今日，阿里巴巴聯(lián)合陷入輿論漩渦的International AntiCounterfeiting Coalition(簡稱IACC)國際反假貨聯(lián)盟發(fā)布聲明，宣布推出 IACC MarketSafe® Expansion Program 安全市場發(fā)展計(jì)劃。
Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下電商平臺(tái)售假一直在國際市場臭名昭著，特別是Taobao.com淘寶網(wǎng)，今年4月初，阿里巴巴加入IACC，試圖聯(lián)合該機(jī)構(gòu)打假，不過隨后在4月底，立即遭遇美國輕奢皮具集團(tuán)Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)的退出抗議，Michael Kors Holdings Ltd. 還致信IACC，稱在諸多品牌正在試圖對(duì)阿里巴巴進(jìn)行訴訟，要求阿里巴巴下架假貨的當(dāng)下，IACC的決定(將阿里巴巴納入該聯(lián)盟)無異于將給所有品牌最危險(xiǎn)、最具破壞力的對(duì)手予庇護(hù)。Michael Kors 集團(tuán)法律總顧問Lee Sporn 在信中表示，對(duì)于打假，阿里巴巴一直只說不做。
上周，正在和阿里巴巴進(jìn)行打假訴訟的意大利品牌Gucci古馳亦宣布退出IACC，表達(dá)對(duì)IACC和阿里巴巴的憤怒和抗議，同時(shí)亦表達(dá)對(duì)同行Michael Kors的支持。
阿里巴巴在Michael Kors 退出IACC后，于5月4日，在淘寶論壇發(fā)布《淘寶網(wǎng)奢侈品牌商品整頓公告》，該公告稱，淘寶賣家在發(fā)布或編輯奢侈品牌部分商品時(shí)，需要“上傳該商品的相關(guān)憑證(如發(fā)票、商場代購小票、品牌授權(quán)書等)”，以便淘寶網(wǎng)審核。這些憑證上傳后，需要經(jīng)歷權(quán)利人/淘寶網(wǎng)審核無異議確認(rèn)通過后，淘寶賣家才能發(fā)布該品牌下的商品;審核不通過或未提交憑證的，將一直無法發(fā)布該奢侈品品牌的商品。
而今日阿里巴巴和IACC宣布推出的 IACC MarketSafe® Expansion Program 安全市場發(fā)展計(jì)劃，是2013年IACC和阿里巴巴 IACC MarketSafe® Program的擴(kuò)充，而擴(kuò)充計(jì)劃最重要的變化是舉證責(zé)任的變化，舉證責(zé)任將從品牌轉(zhuǎn)到賣家，也即品牌不需要證明賣家所賣為假貨，而賣家反而需要證明自己所賣的為真品。
因此，阿里巴巴5月4日發(fā)布的《淘寶網(wǎng)奢侈品牌商品整頓公告》實(shí)際是是為此次和IACC合作的IACC MarketSafe® Expansion Program 所準(zhǔn)備。
據(jù)多個(gè)Taobao.com淘寶賣家向無時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)透露，近期淘寶網(wǎng)確實(shí)在“嚴(yán)打”，特別是一些交易額較大的“名店”有不少被關(guān)閉，“多是C店里相對(duì)大店”。不過上述多位匿名店主均認(rèn)為，行動(dòng)只是暫時(shí)。
據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)觀察，《淘寶網(wǎng)奢侈品牌商品整頓公告》實(shí)際并不嚴(yán)格，比如針對(duì)代購賣家，淘寶網(wǎng)規(guī)定在無交易記錄的情況下，代購賣家只需要提供“國外網(wǎng)站低于淘寶售價(jià)的'相同商品截圖”即可，若有交易記錄，則需要提供交易商品的發(fā)票或者小票。但是，實(shí)際上，商品的發(fā)票或者小票本身就存在假冒，而且價(jià)格低廉，且在淘寶網(wǎng)上本身就有假冒代購發(fā)票、小票銷售等“一條龍”服務(wù)。因此，淘寶若真正抑制假貨市場，需要做的遠(yuǎn)不止上傳憑證這一點(diǎn)。
不過，無論如何，對(duì)于打假一直被品牌揶揄、諷刺為“假打”的阿里巴巴來說，此番舉證從品牌轉(zhuǎn)移至賣家，已經(jīng)算是邁出了非常大的一步。
今后上淘寶買奢侈品將更有保障
2016年阿里打假又進(jìn)一步。5月4日，淘寶網(wǎng)發(fā)布《淘寶網(wǎng)奢侈品牌商品整頓公告》稱，為了打造健康誠信的購物環(huán)境，保障消費(fèi)者和權(quán)利人的合法利益，淘寶網(wǎng)將對(duì)奢侈品牌商品進(jìn)行整治。
怎么整治呢?公告稱，自2016年5月20日起，在淘寶商家發(fā)布或編輯奢侈品牌部分商品時(shí)，需要按照相應(yīng)提示上傳該商品的相關(guān)憑證(如發(fā)票、商場代購小票、品牌授權(quán)書等)以便淘寶網(wǎng)審核。審核通過，可以發(fā)布，不通過的，商品將無法上架，店鋪也將被關(guān)閉，甚至移交工商、公安等。
但是多數(shù)代購店鋪是不發(fā)布實(shí)物的，怎么上傳憑證?淘寶方面表示，若是代購奢侈品品牌商品的賣家，且商品無現(xiàn)貨，在發(fā)布該品牌商品時(shí)需要按照提示填寫相應(yīng)的代購信息，同時(shí)淘寶將在賣家完成代購且商品發(fā)貨后再要求其提交 該商品的相關(guān)憑證(如發(fā)票、商場代購小票、品牌授權(quán)書等)。此時(shí)，若賣家未提交憑證或經(jīng)淘寶網(wǎng)審核不通過的，相關(guān)商品會(huì)被刪除，資金有可能被凍結(jié)。
也就是說，對(duì)淘寶賣家來說，今后要賣奢侈品，條件將更嚴(yán)苛。對(duì)消費(fèi)者來說，在淘寶買奢侈品，就能更有保障了。
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