企業(yè)品牌建設(shè)都需要哪些
現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,有些企業(yè)由于占有的社會(huì)資源先天不足，而且受到多方的競(jìng)爭(zhēng)與擠壓使生存面臨諸多困難。下面是CN人才小編收集整理的企業(yè)品牌建設(shè)都需要哪些，歡迎閱讀參考!~
現(xiàn)在企業(yè)都面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品日新月異，尤其體現(xiàn)在敢為天下先的美容行業(yè)。其新﹑奇﹑特﹑的速度更是只有想不到?jīng)]有做不到。在經(jīng)銷商對(duì)各種手段見怪不怪的今天，建設(shè)品牌路線是制關(guān)重要。
公司再漂亮，消費(fèi)者不會(huì)在買產(chǎn)品之前先去參觀你的公司，理念再好，經(jīng)銷商也不會(huì)去驗(yàn)證你理念的真假度，模式說的再好，經(jīng)銷商也是習(xí)以為常。經(jīng)銷商同樣也是根據(jù)對(duì)公司和產(chǎn)品的“品牌”知名度為衡量及評(píng)斷一個(gè)品牌的前提依據(jù)。所以只有建立獨(dú)一無(wú)二的品牌才能掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。
1品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是決定一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn)的前提元素，更是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。先做對(duì)的事情，再把事情做對(duì)。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃正是做對(duì)事，具體怎么把事情做對(duì)，就需要有品牌的規(guī)劃步驟和執(zhí)行細(xì)則。很多的`企業(yè)并未重視品牌規(guī)劃，走一步算一步。每年推出新產(chǎn)品，這意味著前面的“品牌”就成了老產(chǎn)品，推廣的力度就會(huì)減少，這無(wú)疑是對(duì)資源的極大浪費(fèi)。
2品牌個(gè)性塑造
個(gè)性這個(gè)詞原本用于對(duì)人描述，比如有沉默的﹑有高傲的﹑有自卑的……總之每個(gè)人都有著不同的個(gè)性。這里指的品牌個(gè)性也是要聯(lián)想到高貴，自信，活潑等。就比如奔馳，大家聯(lián)想到的就是高貴﹑沉穩(wěn)﹑成熟﹑而保時(shí)婕聯(lián)想到的就是時(shí)尚﹑熱情﹑活力﹑富貴。所以化妝品也應(yīng)該多研究品牌的個(gè)性，看是否能吻合品牌理念及目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性。
3品牌定位決定地位
定位越準(zhǔn)確就越具有競(jìng)爭(zhēng)力。品牌定位主要包括三方面：
一方面是產(chǎn)品功效定位，比如霸王洗發(fā)水定位防脫，海飛絲定位祛屑，難道它們就沒別的功效了嗎?
另一方面是核心買點(diǎn)定位，就比如湘菜館，同湘會(huì)等酒店突出就是湖南的特色風(fēng)味。
第三方面是渠道定位，沒有100%適合所有市場(chǎng)顧客的產(chǎn)品，定位越是不清晰，市場(chǎng)占有率就會(huì)越小。大多企業(yè)都認(rèn)為自己企業(yè)的產(chǎn)品的顧客是100%，高中低通吃，其實(shí)這是一個(gè)不清晰的概念。
4品牌核心價(jià)值的定位
人的形象可以改變，性格也可能會(huì)改變，然而他的基因是不會(huì)改變的。就象一個(gè)品牌，包裝可能會(huì)換，宣傳方式可能會(huì)調(diào)整，然而品牌的核心價(jià)值不能變。比如大寶換新包裝可核心價(jià)值還是沒變，像國(guó)美，它的核心價(jià)值還是物廉價(jià)美。
5品牌識(shí)別元素
品牌的名稱識(shí)別就像一個(gè)人取名字一樣，差別的是人的名字可以重復(fù)，而品牌注冊(cè)是不能重復(fù)的，品牌識(shí)別包括品牌VI和品牌名稱的LOGO的設(shè)計(jì)。能夠讓消費(fèi)者視名識(shí)物和視圖知名。就比如大家看到M這個(gè)標(biāo)志就想到麥當(dāng)勞一樣。
6品牌知名度打造
一個(gè)產(chǎn)品要形成品牌效益這需要一個(gè)時(shí)間的積累，當(dāng)然這從中也需要些傳播的元素和傳播的平臺(tái)。就好比很多明顯常用的事件行銷，和眾多產(chǎn)品請(qǐng)名星代言的名人行銷。這從中也應(yīng)多借助媒體的平臺(tái)進(jìn)行有效的傳播。
7品牌美譽(yù)度提升
美譽(yù)度體現(xiàn)在消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的認(rèn)知和印象，這跟產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)有最直接的關(guān)系。所以一個(gè)好的品牌知名度一定是要有好的產(chǎn)品品質(zhì)。如果產(chǎn)品投入市場(chǎng)后再對(duì)品質(zhì)的成分進(jìn)行調(diào)整，那樣就很容易在顧客心中留下不好的烙印。因?yàn)轭櫩筒粫?huì)給第二次機(jī)會(huì)來聽你解釋第一次的失誤。
8品牌忠誠(chéng)度培育
忠誠(chéng)度指顧客使用產(chǎn)品滿意的程度，從而持續(xù)使用的過程，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度的時(shí)候就很容易接受它后續(xù)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，80%的利潤(rùn)來源于忠誠(chéng)顧客，就好比美容院開發(fā)新顧客的成本是維護(hù)老顧客成本的五倍。
【企業(yè)品牌建設(shè)都需要哪些】相關(guān)文章：
離婚都需要的手續(xù)有哪些05-03
小孩乘飛機(jī)都需要哪些證件07-18
品牌建設(shè)工作報(bào)告03-31
創(chuàng)業(yè)和投資都需要偏執(zhí)08-02
品牌營(yíng)銷有哪些技巧10-04
辦離婚手續(xù)都需要的證件05-03
離婚需要哪些手續(xù)05-04
HR需要哪些素質(zhì)09-30
復(fù)婚需要哪些手續(xù)07-29