2016年跨境電商新政解讀
日前，據(jù)媒體報道，海關(guān)總署內(nèi)部發(fā)布了最新的《海關(guān)總署辦公廳關(guān)于執(zhí)行跨境電子商務零售進口新的監(jiān)管要求有關(guān)事宜的通知》(以下簡稱《通知》)�！锻ㄖ吩O定了一個一年的過渡期，相當于給此前在跨境電商行業(yè)掀起軒然大波的“4.8”跨境電商新政按下“暫停鍵”。
瘋傳的暫緩執(zhí)行“靴子”落地，跨境電商企業(yè)暫時松了一口氣。
落地 跨境電商新政按下“暫停鍵”
《通知》指出，2017年5月11日前(含11日)，在上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、天津、福州和平潭10個試點城市，繼續(xù)按照稅收新政實施前的監(jiān)管要求進行監(jiān)管，即“一線”進區(qū)時暫不驗核通關(guān)單，暫不執(zhí)行“正面清單”備注中關(guān)于化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品(包括保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品等)的首次進口許可證、注冊或備案要求;對所有地區(qū)的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的首次進口許可批件、注冊或備案要求。
但這一年過渡期中，關(guān)于新政中的稅改政策，新通知中卻并未見“松綁”痕跡，稅費、正面清單等要求，仍按照4月8日的新政內(nèi)容執(zhí)行。
回顧新政出臺一個多月以來，“正面清單”、通關(guān)單對以經(jīng)營化妝品、保健品跨境進口為主的跨境電商企業(yè)帶來不小打擊。
由于新政對“正面清單”范圍內(nèi)跨境電商零售進口參照一般貿(mào)易的監(jiān)管模式，要求其在通關(guān)環(huán)節(jié)中增加報送通關(guān)單，而通關(guān)單需要產(chǎn)品在質(zhì)檢和食品藥品監(jiān)管部門備案后方可開具。
據(jù)企業(yè)方面介紹，此備案手續(xù)少則數(shù)月，多則一年以上。此外，還有海外生產(chǎn)商等原因制約了通關(guān)單的開具。這使得一個月以來，一些跨境電商進口單量銳減，甚至為零。
電商觀察者、上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺描述他此前所了解的新政中的跨境電商企業(yè)的“慘狀”：由于新政中“正面清單”和通關(guān)單新政的實施，大部分跨境電商的貨被“卡”在海關(guān)進不來，而部分庫存不足的創(chuàng)業(yè)型跨境電商企業(yè)面臨“見光死”的結(jié)局。
“據(jù)我所知，有部分存貨只夠賣2個月的企業(yè)面臨著無貨可賣的現(xiàn)象，這對于一個電商企業(yè)來說是毀滅性的打擊。這使得有關(guān)部門重新審視新政帶來的沖擊力。”
過渡 緩沖期內(nèi)企業(yè)收獲模式轉(zhuǎn)換窗口
5月5日至7日，包括國務院辦公廳、商務部、財政部、海關(guān)總署在內(nèi)的多個主管部門，對跨境電商新政實施一月來的效果及影響進行了密集調(diào)研，并聽取了包括唯品會、小紅書、聚美優(yōu)品、天貓國際在內(nèi)的多個跨境電商龍頭企業(yè)的情況。
魯振旺認為緩沖期的設立可能是這輪溝通起了作用，魯振旺贊賞“一年緩沖期”的設立，“提供了企業(yè)想應對辦法的窗口，讓他們有時間來思考如何轉(zhuǎn)換自己的模式來更好地生存下去。”
跨境電商企業(yè)走秀網(wǎng)的相關(guān)負責人則向記者表示：“調(diào)整是綜合考慮了傳統(tǒng)貿(mào)易和跨境電商等各方情況。設立一個過渡期當有利于各方及時作出適應和調(diào)整，將跨境電商和傳統(tǒng)零售站在了同一起跑線上，最終的競爭回歸到商業(yè)本質(zhì)。”
財政部關(guān)稅司負責人給出了官方解答：這一過渡期監(jiān)管措施將有利于支持跨境電子商務零售進口稅收政策平穩(wěn)過渡，有利于探索適應跨境電子商務零售進口發(fā)展特點的監(jiān)管模式，有利于引導企業(yè)積極適應規(guī)范的監(jiān)管要求，促進我國跨境電子商務健康發(fā)展。
變局 跨境電商行業(yè)一年后或迎來洗牌
海關(guān)總署的`這份暫緩文件讓跨境電商從業(yè)者的心頭大石暫時放下，不過同時，這一年之期也相當于一把懸頂?shù)倪_摩克利斯之劍。魯振旺預測，一年之后，小型創(chuàng)業(yè)型跨境電商企業(yè)沒有出路，跨境電商行業(yè)將迎來大洗牌。
魯振旺表示，跨境電商新政實施后未來自貿(mào)區(qū)在跨境電商服務這方面的功能就有所減弱。企業(yè)要應對跨境電商新政帶來的影響，只能在海外建倉，采取海外直郵的方式。但海外建倉不僅管理成本高企，運費也驚人，對客單量也有一定的要求。只有大型跨境電商企業(yè)才能承擔如此高昂的成本，小型企業(yè)一年之后的生存仍然是大問題，可能會死一批。
走秀網(wǎng)相關(guān)負責人則表示，各種模式都有自己不同的特點，適合于不同的品類，在新政策下沒有絕對優(yōu)劣。電商平臺需要在關(guān)稅、物流等費用和操作便利性之間選擇平衡。
上述人士表示，用戶購買海外的商品主要受兩方面因素驅(qū)動，一方面差異化、高品質(zhì)，因為獨特、稀缺，國內(nèi)買不到或者不容易買到。另一方面，價格低廉也是消費者青睞海淘的一大主要原因。
“價格差異主要還是供應鏈效率以及品牌在不同國家的歧視性定價所致，關(guān)稅并不是決定性因素。如果電商平臺能夠持續(xù)穩(wěn)定提供豐富并且有競爭力的差異化商品，更好地滿足用戶的需求，就能夠吸引更多的用戶購買，加上便捷的退換貨等售后服務，自然就會在競爭中勝出。”
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