新《廣告法》實(shí)施首日情況
核心內(nèi)容：新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》昨日起正式施行。這是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂。
新廣告法重拳出擊，將廣告準(zhǔn)則特殊商品增至17種。新廣告法規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。同時(shí)，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。
不滿10周歲的童星不能作為代言人、各類明星接廣告代言需使用過該產(chǎn)品……針對(duì)廣告領(lǐng)域的“任性”代言現(xiàn)象，新廣告法做出了嚴(yán)格限制。
此外，新廣告法規(guī)定，如果代言虛假?gòu)V告，廣告代言人將受到行政處罰，3年內(nèi)不能再代言廣告。
根據(jù)新廣告法，對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的一般情節(jié)，罰款額度調(diào)整為廣告費(fèi)用的3到5倍;兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可罰200萬(wàn)元。
新廣告法加大了對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的罰款力度，增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定，極大地提高了虛假?gòu)V告的違法成本。
然而新廣告法實(shí)施第一天，情況如何?下面跟小編一起來(lái)看看吧。
工商總局：互聯(lián)網(wǎng)廣告全方位監(jiān)測(cè)明年實(shí)現(xiàn)
“產(chǎn)品好到違反廣告法。”這句話成了昨天微博微信上最火的一句話。新《廣告法》實(shí)施首日，不少網(wǎng)絡(luò)商家真的在按照新規(guī)定緊急修改廣告宣傳語(yǔ)，但也有商家借勢(shì)惡搞營(yíng)銷。記者瀏覽多家電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店小賣家們?nèi)允沁`規(guī)重災(zāi)區(qū)，“最高級(jí)”、“最佳”等極限用語(yǔ)在描述“寶貝”詳情的廣告推送中依然司空見慣。
借勢(shì)營(yíng)銷各出奇招
《新廣告法下，這樣寫文案》、《如何應(yīng)對(duì)新廣告法》等所謂廣告文案“秘籍”昨日在微博和朋友圈廣為傳播，各種借勢(shì)營(yíng)銷在網(wǎng)上風(fēng)生水起。
有道詞典在其官微上賣萌：“新廣告法來(lái)了，詞典君也是有點(diǎn)怕怕。畢竟我們的用戶量大到?jīng)]對(duì)手，單詞還多到違反廣告法，功能雖然好用但是打死也不能說(shuō)啊!”58同城則在傍晚時(shí)分貼出了一張圖片，以廣告詞典的形式重新詮釋了58同城：“一個(gè)不平凡的網(wǎng)站，市場(chǎng)占有率醉高、用戶量第(大拇指圖案)、體驗(yàn)嚎”。小米總裁林斌也在其實(shí)名認(rèn)證微博上表示：“我們準(zhǔn)備把‘做最好用的安卓平板’改成‘做不違反廣告法好用的安卓平板’。”
在這些借勢(shì)營(yíng)銷的文案里，“××好到違反廣告法”是出現(xiàn)頻率最高的句式，其他還有“在不使用‘最’的情況下無(wú)法描述”、“××高到?jīng)]朋友”等。
22萬(wàn)“寶貝”自詡“國(guó)家級(jí)”
查詢新《廣告法》會(huì)發(fā)現(xiàn)，第九條明確表示廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。而網(wǎng)上言之鑿鑿的其他禁用詞語(yǔ)實(shí)際上是對(duì)虛假?gòu)V告等條款的演繹。但對(duì)于新《廣告法》中空前嚴(yán)格的規(guī)定和處罰，不少企業(yè)真的作出了改動(dòng)。
記者昨日打開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以郭敬明主編的“最小說(shuō)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果里顯示的是“*小說(shuō)”，而《最好的我們》、《世界之最大百科》、《最后一頭戰(zhàn)象》等圖書名中的“最”字也已經(jīng)被“*”所代替。
但在淘寶網(wǎng)上以“最佳”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有12.6萬(wàn)個(gè)結(jié)果，“最高級(jí)”有4011個(gè)，“國(guó)家級(jí)”的寶貝更多，達(dá)到22.5萬(wàn)個(gè)。也有聰明的網(wǎng)店，巧妙利用新《廣告法》為自己正名。一家名為“燕格格”的燕窩店在首頁(yè)置頂了一條廣告語(yǔ)：“燕窩銷售額是第二名四倍以上”，并用小字標(biāo)明這一數(shù)據(jù)是根據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出來(lái)的'。駱駝男鞋旗艦店則在首頁(yè)用大號(hào)字體表示對(duì)新《廣告法》的擁護(hù)，聲稱“真第一不懼新《廣告法》”。
腦洞大開的互聯(lián)網(wǎng)廣告，一直以來(lái)都處在監(jiān)管盲區(qū)。國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華日前表示，隨著全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心年底建成，明年互聯(lián)網(wǎng)廣告將受到全方位監(jiān)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法目前也正在研究制定中。據(jù)介紹，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心已在4月28日啟動(dòng)，目前，監(jiān)測(cè)范圍已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)的3600余家電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和全國(guó)169個(gè)綜合門戶類、搜索引擎類、視頻類、電子商務(wù)類、團(tuán)購(gòu)類等網(wǎng)站。
吹牛營(yíng)銷有望收斂
“新《廣告法》的條條框框，讓商家不能大肆忽悠，對(duì)消費(fèi)者肯定是好事。”經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的肖女士認(rèn)為，多數(shù)網(wǎng)售商品，以圖片展示搭配簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品介紹，就能有足夠的營(yíng)銷效果，“最便宜”、“最先進(jìn)”之類的溢美之詞，反而讓她不太信任。
微盟副總裁、自媒體人宗寧昨日撰文表示，商品營(yíng)銷不能是簡(jiǎn)單的吹牛營(yíng)銷了，功能營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷和情感營(yíng)銷即將成為營(yíng)銷主流。他進(jìn)一步解釋說(shuō)，功能營(yíng)銷就是突出功能特色，但是不能說(shuō)效果;場(chǎng)景營(yíng)銷就是基于產(chǎn)品的特色場(chǎng)景，比如深夜加班來(lái)一碗、考試之前每天三個(gè)核桃等;情感營(yíng)銷就是基于情感召喚，如小時(shí)候的味道、像男友一樣呵護(hù)、奶奶留下的溫暖等。宗寧認(rèn)為，這種變化會(huì)讓沒特點(diǎn)的產(chǎn)品生存環(huán)境變得更加困難。
在鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理郝煒看來(lái)，新《廣告法》的“死穴”都點(diǎn)在了夸張、惡俗、虛假的廣告上，未來(lái)，單純靠博取眼球、惡俗炒作的廣告將走向死亡。產(chǎn)品營(yíng)銷最終留存消費(fèi)者心中的，應(yīng)該是更有價(jià)值的內(nèi)容，也就是對(duì)生活有益，對(duì)整個(gè)社會(huì)有益的東西。
監(jiān)測(cè)顯示新廣告法頒布后全國(guó)違法廣告減少近三成
新修訂的《廣告法》將于9月1日起正式實(shí)施。工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華在31日的發(fā)布會(huì)上介紹，從監(jiān)測(cè)情況看，7月全國(guó)違法廣告總條數(shù)比4月份減少6403條，下降29.7%，廣告市場(chǎng)秩序總體呈持續(xù)好轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)。
據(jù)介紹，4月底新廣告法頒布后，各地工商機(jī)關(guān)查辦了一批本地區(qū)的典型違法廣告案件。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至8月22日，各地共立案查處違法廣告3973件，責(zé)令停止發(fā)布3602件，罰款(含擬罰沒款)5356.31萬(wàn)元。工商總局還確定了20件違法藥品、食品、化妝品、收藏品廣告案件，進(jìn)行重點(diǎn)督辦。
為提升廣告監(jiān)測(cè)效能，工商總局正式啟用了廣告數(shù)據(jù)中心，已基本實(shí)現(xiàn)對(duì)31個(gè)省(區(qū)市)332個(gè)地級(jí)市所有媒體、全類廣告的監(jiān)測(cè)。廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)可依托這一系統(tǒng)，實(shí)時(shí)掌握了解各地廣告市場(chǎng)情況，及時(shí)派發(fā)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的違法廣告線索。
張國(guó)華介紹，當(dāng)前，工商總局正在加快推進(jìn)新廣告法釋法工作，《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》將于近期頒布，《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》等部門規(guī)章正在征求意見。
他表示，新法正式實(shí)施后，對(duì)廣告監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)到的嚴(yán)重虛假違法廣告，將一律停播并立案查處。對(duì)發(fā)布虛假違法廣告較為嚴(yán)重的媒體，按照新廣告法的要求，定期公示，加大曝光力度。同時(shí)，工商機(jī)關(guān)將進(jìn)一步加大廣告執(zhí)法辦案力度，并將探索實(shí)施廣告信用評(píng)價(jià)制度，適時(shí)公布各地媒體廣告信用情況。
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