2015新廣告法實(shí)施細(xì)則

　　新廣告法明確，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，若不能，至少罰款5000元。新法明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。禁止在大眾傳播媒介或公共場(chǎng)所等發(fā)布煙草廣告;禁止利用其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)等內(nèi)容。

　　1、明明是保健食品，莫談治療!

　　針對(duì)保健養(yǎng)生領(lǐng)域亂象，新廣告法明確，保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能;不得聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需;并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　2、廣告打“養(yǎng)生牌”?行不通!

　　廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法發(fā)布虛假?gòu)V告情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門(mén)依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。

　　3、禁向未成年人發(fā)送煙草廣告

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)吸煙人數(shù)超過(guò)3億，受二手煙危害人群達(dá)7.4億。為進(jìn)一步限制“煙味兒”，新廣告法提出，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。

　　全國(guó)人民代表大會(huì)、全國(guó)人大常委會(huì)和全國(guó)人大法律委員會(huì)應(yīng)以保護(hù)人民健康為重，以“不讓煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助成為吸引消費(fèi)者的手段”為出發(fā)點(diǎn)，秉承公約要求修訂廣告法，全面禁止所有的煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助。全國(guó)人大授權(quán)國(guó)家工商行政管理總局制定詳細(xì)的《禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助實(shí)施細(xì)則》，以進(jìn)一步細(xì)化修訂后的廣告法關(guān)于全面禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助的要求和實(shí)施方案。

　　4、虛假?gòu)V告代言人需承擔(dān)責(zé)任

　　虛假?gòu)V告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響廣告業(yè)健康發(fā)展，損害社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。為整治虛假?gòu)V告亂象，新廣告法明確了無(wú)論是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假?gòu)V告沾上邊，就要承擔(dān)責(zé)任。

　　其中，新廣告法規(guī)定：廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

　　5、網(wǎng)頁(yè)彈窗廣告應(yīng)能“一鍵關(guān)閉”

　　現(xiàn)行廣告法出臺(tái)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體還為絕大多數(shù)國(guó)人所不知。如今，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)短信廣告等已成為廣告業(yè)中一支不可忽視的力量。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，若不能，至少罰款5000元。

　　6、十周歲以下未成年人不得代言

　　新法規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人，不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告等。

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