企業(yè)家為何越來(lái)越像演講家
小米科技CEO雷軍在最近一次演講中說(shuō)，“我的演說(shuō)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)辦法跟馬云相比，馬云的號(hào)召力和演說(shuō)水平，我是望塵莫及的。”由此我發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：企業(yè)家越來(lái)越像演講家了，特別能說(shuō)，特別會(huì)說(shuō)。
我們隨便掰手指，就能數(shù)出一大串頗具演講家特質(zhì)的企業(yè)家，除馬云、雷軍外，還有周鴻祎、羅永浩、俞敏宏等等。這些人，隨便拎一個(gè)上講臺(tái)，都能給人來(lái)一堂精彩的演講。
企業(yè)家為何越來(lái)越像演講家呢?這是一個(gè)看似無(wú)聊其實(shí)有趣的問(wèn)題。
所謂時(shí)勢(shì)造英雄，在重商的時(shí)代，一定是一個(gè)人人皆想致富發(fā)財(cái)?shù)臅r(shí)代，一定會(huì)誕生一大批優(yōu)秀的企業(yè)家、商人，他們是“先富起來(lái)的人”，是創(chuàng)富時(shí)代的新圖騰。他們有身份，有地位，有情調(diào)，在改寫(xiě)自己人生的同時(shí)，也在用財(cái)富(無(wú)論是投資創(chuàng)業(yè)還是做慈善)改寫(xiě)別人的人生，甚至還改寫(xiě)社會(huì)的種種規(guī)則，受人羨慕，萬(wàn)眾追捧，成為“時(shí)代英雄”。也可以說(shuō)，企業(yè)家就是追夢(mèng)人，是商業(yè)上勇闖天涯的騎士，他們有創(chuàng)新精神，有奮斗故事，他們代表一種時(shí)代精神。
無(wú)數(shù)后富起來(lái)的人想要從他們身上取經(jīng)，分享他們創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富的成功經(jīng)驗(yàn)，甚或希望得到他們的創(chuàng)業(yè)鼓勵(lì)，這就將成功的企業(yè)家們推上了“請(qǐng)你說(shuō)話”的位置上。倘是這些企業(yè)家不善寫(xiě)作，人們就期待他們直接用嘴說(shuō)。報(bào)紙找他們采訪，電視臺(tái)找他們?cè)L談，各種會(huì)議活動(dòng)邀請(qǐng)他們出席，安排演講。說(shuō)，漂亮地說(shuō)，成為企業(yè)家不可回避的問(wèn)題。
不光成功的企業(yè)家要說(shuō)，剛剛創(chuàng)業(yè)如羅永浩者，也在說(shuō)，他們正在創(chuàng)業(yè)中的成功與失敗，夢(mèng)想與心酸，都是心懷一顆求富之心的人所關(guān)心的。這委實(shí)是一個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里大狗叫，小狗也叫的時(shí)代。
還有一個(gè)原因?qū)⑵髽I(yè)家推上了“請(qǐng)你說(shuō)話”的位置，即恐怕再也沒(méi)有比直接向投資者、消費(fèi)者進(jìn)行演講更好的廣告，更能打動(dòng)他們的心。說(shuō)在這里變成了一種社會(huì)化營(yíng)銷，是通過(guò)演說(shuō)來(lái)展示企業(yè)家獨(dú)特的人格魅力，或?qū)媸聵I(yè)的關(guān)心，或?qū)ι鐣?huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，或?qū)γ褡迤髽I(yè)的宏大理想敘事，從而完成對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的`有力宣傳，企業(yè)家自己是企業(yè)和產(chǎn)品的最好形象代言人。
在這個(gè)信息化時(shí)代，人們不光吃雞蛋，還想知道下蛋的母雞，產(chǎn)品與產(chǎn)品的制造者，產(chǎn)品與產(chǎn)品的制造者的個(gè)人魅力，變得越來(lái)越密不可分，正如喬布斯之與蘋(píng)果一樣。與其說(shuō)人們?cè)谙M(fèi)產(chǎn)品，有時(shí)候毋寧說(shuō)是消費(fèi)一種人格魅力或者說(shuō)企業(yè)明星。這客觀上要求企業(yè)家能說(shuō)會(huì)道，具有宣傳家的鼓動(dòng)性，挑動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。在這些能說(shuō)會(huì)道的企業(yè)家中，勢(shì)必會(huì)誕生言論英雄和演講家。
只是，言論活躍的企業(yè)家，大多在TMT領(lǐng)域，尤其是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，且以民營(yíng)企業(yè)家為主，國(guó)有企業(yè)較少，原因大概是國(guó)有企業(yè)的大佬們更像官員而不是企業(yè)家，官員在言論上有更多禁忌;同時(shí)，因國(guó)企壟斷慣了，缺少向市場(chǎng)“述說(shuō)”邀寵的意識(shí)。
企業(yè)家的演講如此重要，有些機(jī)構(gòu)辦演講高級(jí)研修班，聳人聽(tīng)聞地說(shuō)，“演講力是總裁的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。還有一份名叫《中國(guó)企業(yè)家生存報(bào)告》的藍(lán)皮書(shū)中指出，當(dāng)前影響中國(guó)企業(yè)總裁生活品質(zhì)和事業(yè)提升有兩大關(guān)鍵問(wèn)題，一個(gè)是過(guò)度疲勞導(dǎo)致眾多企業(yè)家英年早逝，二是不會(huì)在公眾場(chǎng)合演講致使企業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸和個(gè)人形象受損。報(bào)告指出，當(dāng)前中國(guó)80%的企業(yè)老總不會(huì)演講，不敢演講，演講無(wú)物，演講缺少感染力和說(shuō)服力，已經(jīng)成為制約企業(yè)發(fā)展和人生品質(zhì)提升的重要障礙。
這顯然是為了哄企業(yè)家的錢，要是企業(yè)沒(méi)有好的產(chǎn)品，優(yōu)秀的管理，光靠賣嘴皮子，那不成了江湖大師了?將企業(yè)家的演講視為企業(yè)之生命線一樣的重要，我以為是過(guò)猶不及，像老干媽創(chuàng)始人陶碧華這樣的企業(yè)家，不善于演說(shuō)講故事，默默地做好產(chǎn)品，“行勝于言”，同樣有一席之地。
當(dāng)然，拋開(kāi)商業(yè)、企業(yè)層面來(lái)說(shuō)，企業(yè)家越來(lái)越像演講家，也喻示著商業(yè)言論的興盛。因?yàn)楹翢o(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)言論尺度較大的時(shí)代，不過(guò)，相對(duì)而言，商業(yè)言論有更寬闊的空間，禁忌更少，能夠野蠻生長(zhǎng)，企業(yè)家談商論道，勾畫(huà)未來(lái)，激勵(lì)人群，風(fēng)從者眾。像馬云這樣的言論英雄，有強(qiáng)大的理念感召力，非常能鼓動(dòng)人們心中的夢(mèng)想，他既是這個(gè)時(shí)代商業(yè)成功的縮影，也是這個(gè)時(shí)代言論的一個(gè)側(cè)影。
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