廣告策劃文案

時(shí)間：2024-11-29 06:54:27 精品文摘我要投稿

廣告策劃文案

　　在平日的學(xué)習(xí)、工作和生活里，越來(lái)越多人鐘情于發(fā)布文案，文案在生活中是比較重要的一種宣傳形式。究竟什么樣的文案才是好的文案呢？下面是小編為大家整理的廣告策劃文案，歡迎閱讀與收藏。

廣告策劃文案

廣告策劃文案1

　　幸好今天天氣不錯(cuò)，不然公司的集體活動(dòng)就要泡湯了，按照公司的計(jì)劃，今天是公司全體員工一起到白云山爬山，我們公司的'一句話就是“會(huì)玩的人才懂得學(xué)習(xí)、才懂得工作、才懂得生活”

　　非常贊同。

　　來(lái)到廣州這邊，都一直在為工作的事情奔波忙碌，沒(méi)有盡情的玩過(guò)一次，不過(guò)，到白云山爬山也沒(méi)什么好玩了，就是爬山而已，還以為有什么燒烤之類的，有點(diǎn)失望，不過(guò)能有一次與同事一起游玩的機(jī)會(huì)，也難得，可以拉近同事之間的關(guān)系，增進(jìn)感情。

廣告策劃文案2

　　1、組織參與重要項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思、文案及客戶提案，保證工作的順利推進(jìn);

　　2、獨(dú)立完成媒體策略、提案需求，結(jié)合公司現(xiàn)有媒體資源、制定適合于市場(chǎng)的`一整套媒體推介方案;

　　3、獨(dú)立完成廣告效果評(píng)估及競(jìng)品分析報(bào)告，撰寫各類稿件;

　　4、執(zhí)行并監(jiān)督所負(fù)責(zé)項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思和文案，稿件思路清;

　　5、配合并協(xié)助各部門落實(shí)公司品牌形象的推廣;

　　6、與合作媒體公司建立良好的溝通機(jī)制。

廣告策劃文案3

　　一、營(yíng)造良好的促銷氛圍

　　有效利用店鋪裝修、公告及留言，營(yíng)造一種火爆的氛圍。有些人做促銷，店外宣傳也做得很不錯(cuò)，可進(jìn)店一看，扭頭就走。就是店內(nèi)氛圍沒(méi)做好。促銷時(shí)和沒(méi)促銷時(shí)一個(gè)樣，冷冷清清的，店鋪公告沒(méi)有促銷，留言也沒(méi)有促銷信息，進(jìn)入店內(nèi)就感覺(jué)不到一點(diǎn)有人氣、有促銷氛圍的感覺(jué)。促銷要“有聲有色”!冷冷清清，能留住客戶嗎?

　　二、雙十一促銷的過(guò)程

　　1、打基礎(chǔ)：時(shí)間節(jié)點(diǎn)是在10月10日至10月31日，這部分主要活動(dòng)是聚劃算活動(dòng)和店鋪優(yōu)惠發(fā)送活動(dòng)，當(dāng)然這段時(shí)間也不局限于只是聚劃算的商品團(tuán)和品牌團(tuán)，如果開(kāi)通淘金幣權(quán)限的，淘金幣活動(dòng)同樣是可以參加的，另外像品牌特賣也是可以的，只要是一切能上的店鋪活動(dòng)，都可以申請(qǐng)參加。

　　2、預(yù)熱：預(yù)熱活動(dòng)也是直接影響到雙十一當(dāng)天業(yè)績(jī)的關(guān)鍵部分，預(yù)熱是雙十一的前奏，預(yù)熱的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是11月1日至11月10日，活動(dòng)內(nèi)容主要包括雙十一當(dāng)天使用的店鋪優(yōu)惠推送丶提醒消費(fèi)者提前加入購(gòu)物車丶參加官方預(yù)熱活動(dòng)丶CRM維護(hù)和營(yíng)銷丶SNS推廣。

　　3、雙十一當(dāng)天：雙十一當(dāng)天的營(yíng)銷活動(dòng)主要是根據(jù)當(dāng)天官方賽馬時(shí)間點(diǎn)和規(guī)則來(lái)定，不同時(shí)間段有不同時(shí)間段的玩法，當(dāng)然全場(chǎng)1-5折是必須要有，滿就減也是不可缺少的。但是除了這些常規(guī)款外，我們是不是可以進(jìn)行一些玩法的創(chuàng)新呢?以下是兩個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)思路，可以作為參考：

　　三、制定促銷方案

　　1、會(huì)員、積分促銷：

　　2、折扣促銷

　　3、贈(zèng)送樣品促銷：

　　4、抽獎(jiǎng)促銷：

　　5、紅包促銷

　　6、拍賣：

　　7、積極參與淘寶主辦的各種促銷活動(dòng)

　　⑴會(huì)員、積分促銷：所有購(gòu)買我公司產(chǎn)品的顧客，都成為我公司的會(huì)員，會(huì)員不僅可享受購(gòu)物優(yōu)惠，同時(shí)還可以累計(jì)積分，用積分免費(fèi)兌換商品。

　　優(yōu)點(diǎn)：采用這種促銷方式，可吸引客戶再次來(lái)店購(gòu)買以及介紹新客戶來(lái)店購(gòu)買，不僅可以使客戶得到更多的實(shí)惠，同時(shí)鞏固老客戶，拓展新客戶，增強(qiáng)了客戶對(duì)網(wǎng)店的忠誠(chéng)度!

　�、普劭鄞黉N：折價(jià)亦稱打折、折扣，是目前最常用的一種階段性促銷方式。由于折扣促銷直接讓利與消費(fèi)者，讓客戶非常直接的感受到了實(shí)惠，因此，這種促銷方式是比較立桿見(jiàn)影的。

　　A、直接折扣：找個(gè)借口，進(jìn)行打折銷售。

　　B、變相折扣：

　　免郵費(fèi)，單件商品的價(jià)格略低于免郵費(fèi)要求的價(jià)格，組合起來(lái)買兩件或者多件商品達(dá)到免郵費(fèi)要求。將商品組合起來(lái)打折。

　　優(yōu)點(diǎn)：更加人性化，而且，折扣不露痕跡!

　　建議：產(chǎn)品的組合有很高的學(xué)問(wèn)，組合得好可以讓消費(fèi)者非常滿意，一定要找相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行組合。

　　C、買贈(zèng)促銷：

　　其實(shí)這也是一種變相的折價(jià)促銷方式，也是一種非常常用而且有效的促銷方式之一。

　�、琴�(zèng)送樣品促銷：

　　在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌、開(kāi)辟新市場(chǎng)情況下利用贈(zèng)品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。

　　⑷抽獎(jiǎng)促銷：

　　這是一種有性質(zhì)的促銷方式。也是應(yīng)該較為廣泛的促銷方式之一，由于選擇空間大都是有誘惑力的獎(jiǎng)品，因此，可以吸引消費(fèi)者來(lái)店，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　�、杉t包促銷

　　紅包是淘寶網(wǎng)上專用的一種促銷道具，各位賣家可以根據(jù)各自店鋪的'不同情況靈活制定紅包的贈(zèng)送規(guī)則和使用規(guī)則。

　�、逝馁u：

　　拍賣是網(wǎng)上吸引人氣最為有效的方法之一，由于一元拍和荷蘭拍在淘寶首面都有專門的展示區(qū)，因此進(jìn)入該區(qū)的商品可獲得更多的被展示機(jī)會(huì)，淘寶買家也會(huì)因?yàn)榕馁u的物品而進(jìn)入家店內(nèi)瀏覽更多商品，可大大提升商品成交機(jī)會(huì)。

　�、朔e極參與淘寶主辦的各種促銷活動(dòng)：

　　淘寶不定期會(huì)在不同版塊組織不同的活動(dòng)，參與活動(dòng)的賣家會(huì)得到更多的推薦機(jī)會(huì)，這也是提升店鋪人氣和促進(jìn)銷售的一個(gè)好方法。要想讓更多的人關(guān)注到你的店鋪，這個(gè)機(jī)會(huì)可要抓住哦，所以別忘了經(jīng)常到淘寶的首頁(yè)，支付頁(yè)面，公告欄等處關(guān)注淘寶舉行的活動(dòng)，并積極參與!

廣告策劃文案4

　　廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。廣告文案策劃也指一種文體，用來(lái)表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。例如：

　　廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報(bào)紙廣告、宣傳單等；

　　廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等。

　　一、廣告公司文案策劃這個(gè)職業(yè)主要工作內(nèi)容如下：

　　1、負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)方案中創(chuàng)意文字的撰寫；

　　2、參與內(nèi)部各項(xiàng)業(yè)務(wù)的策劃、創(chuàng)意會(huì)；

　　3、負(fù)責(zé)對(duì)提案和輸出的文字及設(shè)計(jì)完成稿校對(duì)簽字；

　　4、負(fù)責(zé)對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)文案資料的管理；

　　5、配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負(fù)責(zé)完成傳播主題在多種傳播手段上的`文字創(chuàng)意表現(xiàn)、校對(duì)等工作；

　　6、在項(xiàng)目〔品牌〕服務(wù)的過(guò)程中，配合廣告策略，與創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)策略完成廣告（影視、平面、廣播、網(wǎng)絡(luò)）的創(chuàng)意表現(xiàn)；

　　7、文案創(chuàng)意方法、工作方法的總結(jié)整理，成功廣告案例的收集整理；

　　8、協(xié)調(diào)公司相關(guān)部門的工作，在第一時(shí)間提供給客戶最完善的解決方案；

　　9、完成領(lǐng)導(dǎo)交辦其它的工作內(nèi)容。

　　二、廣告公司文案策劃崗位職責(zé)要求如下：

　　1、市場(chǎng)營(yíng)銷管理類或相關(guān)專業(yè)大專以上學(xué)歷；

　　2、有市場(chǎng)策劃工作經(jīng)驗(yàn)；

　　3、優(yōu)秀的文案功底，有較強(qiáng)的創(chuàng)造性思維能力、創(chuàng)意概念及良好的溝通能力；

　　4、了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，依據(jù)市場(chǎng)變化適時(shí)策劃制定整體促銷方案，策劃定期的促銷活動(dòng)；

　　5、組織實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，監(jiān)督、指導(dǎo)、落實(shí)促銷活動(dòng)的執(zhí)行，有成功的策劃案例者優(yōu)先；

　　6、有綜合運(yùn)用包括廣告策劃、軟文宣傳、公關(guān)活動(dòng)等在內(nèi)的各種營(yíng)銷方式進(jìn)行市場(chǎng)宣傳、品牌推廣的能力。

廣告策劃文案5

　　1、運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)思維，根據(jù)用戶需求、企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略及內(nèi)容撰寫方向；

　　2、用文案功底，營(yíng)銷意識(shí)，利用新媒體、直播等平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，產(chǎn)品營(yíng)銷、客戶營(yíng)銷；策劃相關(guān)的、新穎、優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和線上活動(dòng)，增加活躍、精準(zhǔn)目標(biāo)粉絲；

　　3、海報(bào)、H5文案打造，產(chǎn)品營(yíng)銷點(diǎn)提煉與挖掘；

廣告策劃文案6

　　一、背景與目標(biāo)

　　在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。我們的目標(biāo)是通過(guò)精心策劃的廣告文案，為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的魅力，吸引目標(biāo)受眾，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為。

　　二、受眾定位

　　我們的主要受眾是25-35歲的都市白領(lǐng)，他們注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚與實(shí)用。

　　三、文案創(chuàng)意

　　“不僅僅是產(chǎn)品，更是生活態(tài)度！”這句簡(jiǎn)潔有力的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)我們的產(chǎn)品不僅是滿足日常需求的工具，更是展現(xiàn)個(gè)人品味與態(tài)度的標(biāo)志。

　　四、文案內(nèi)容

　　“每一天，都是新的.開(kāi)始。選擇我們的產(chǎn)品，讓生活更加美好。它不僅僅滿足你的需求，更賦予你獨(dú)特的魅力，展現(xiàn)你的獨(dú)特品味。與我們一起，定義你的生活態(tài)度，讓生活更加精彩！”

　　五、執(zhí)行計(jì)劃

　　我們將在各大社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，結(jié)合圖片、視頻等多種形式，讓文案更加生動(dòng)有趣，吸引目標(biāo)受眾的注意力。

　　六、預(yù)期效果

　　通過(guò)本次廣告文案的推廣，我們預(yù)期能夠顯著提高品牌知名度，吸引更多的潛在客戶，并實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

廣告策劃文案7

　　1、產(chǎn)品價(jià)格：學(xué)生奶系列、純牛奶均為2.50元。

　　2、精準(zhǔn)高效：本土化，緊貼消費(fèi)者市場(chǎng)，掌握此群體最新最全面各方面動(dòng)態(tài)信息，精準(zhǔn)策劃合適的推廣方案，并快捷到位完成活動(dòng)項(xiàng)目各項(xiàng)指標(biāo)。

　　3、您的品牌將通過(guò)我們精心設(shè)計(jì)的廣告文案，快速傳播到目標(biāo)消費(fèi)群體中。

　　4、對(duì)公司的管理.維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,管理者需要致力于管理上的改良、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率.

　　5、影視的節(jié)奏在形式上具有以下共同特征：

　　6、擴(kuò)大校園影響力，提高產(chǎn)品在校園的銷售量。從而可以更好的開(kāi)拓大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，滿足大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)牛奶的需求。在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　7、設(shè)定對(duì)象：(1)18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面。(2)50~60歲：每天一瓶故作飲料。

　　8、車身與尾部行李艙連接處的線條棱角分明，突出了其硬朗的個(gè)性。尾部與P0LO相似，只是尾燈采用橫向平行布置，菱形的設(shè)計(jì)與整車風(fēng)格非常吻合。

　　9、我們的廣告策劃文案團(tuán)隊(duì)將結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，為您量身定制創(chuàng)意性的宣傳方案。

　　10、古代西域中心，今日精品小城，吉木薩爾，旅游的新天地。

　　11、食堂。食堂每日就餐人數(shù)較穩(wěn)定，成為了學(xué)生早晨牛奶的熱門市場(chǎng)。 3、早餐售賣點(diǎn)。主要產(chǎn)品為早點(diǎn)和飲料，其中飲料又以牛奶為主。

　　12、旅游消費(fèi):集中在游樂(lè)園，名勝古跡和各大旅游景點(diǎn)等。

　　13、我們的美妝產(chǎn)品采用天然植物提取物，為您提供親膚的護(hù)理體驗(yàn)，讓您擁有光滑細(xì)膩的肌膚。

　　14、傳播概念：懂你的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的親人朋友。無(wú)論你有多忙，康師傅都在你身旁。

　　15、距離感和特寫：利用直達(dá)聲和反射聲的比例和音量的大小，產(chǎn)生遠(yuǎn)近的感覺(jué)，運(yùn)用傳聲器位置的變化和對(duì)音量、音色的調(diào)整，獲得不同距離的聲音效果;某一特定聲音的突出表現(xiàn)。如超過(guò)實(shí)際音量的鐘表聲、夸大秋蟲(chóng)的鳴叫等。

　　16、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告產(chǎn)業(yè)和專業(yè)教育這兩個(gè)領(lǐng)域互動(dòng)在我國(guó)還很不完善，學(xué)與用的脫節(jié)還是一個(gè)普遍現(xiàn)象。高校按照自己的想法和要求去培養(yǎng)大學(xué)生，而事實(shí)上對(duì)該怎么培養(yǎng)大學(xué)生以有利于他們更好的就業(yè)缺乏了解，因此，提倡市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告的產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的互動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合，鼓勵(lì)高校邀請(qǐng)廣告產(chǎn)業(yè)界知名廣告人在高校講學(xué)，在職業(yè)教育中培育學(xué)生的產(chǎn)業(yè)界與學(xué)術(shù)界的碰撞交融勢(shì)在必行。

　　17、在其他電商企業(yè)紛紛開(kāi)源節(jié)流之時(shí)，聚美優(yōu)品卻花數(shù)百萬(wàn)砸《快樂(lè)大本營(yíng)》一條廣告，廣告內(nèi)容雖感人，但消費(fèi)者會(huì)為此買單嗎?數(shù)百萬(wàn)廣告費(fèi)的回報(bào)有多大?

　　18、在南充市主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬(wàn)元計(jì)的戶外廣告,其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息.無(wú)形中使廣告牌不再被視為"道路污染",而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn).另一部分可以用于廣告出租,獲取收益.

　　19、創(chuàng)意點(diǎn)：利用我們?nèi)粘Ｉ钪胁惶赡艿漠嬅媾c康師傅方便面的完美融合，讓消費(fèi)者在情感上找到心理安慰，使他們明白平日里不可能發(fā)生的事在康師傅方便面的作用下能夠做到，從而提升康師傅品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象。進(jìn)而激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

　　20、廣告時(shí)間：集中在6.1——6.31的校園之聲欄目

　　21、跟隨時(shí)尚潮流，我們的化妝品廣告將帶給你不一樣的妝容新體驗(yàn)。

　　22、伊利、蒙牛等知名企業(yè)的'競(jìng)爭(zhēng)，它們規(guī)模大，價(jià)格便宜，口味較多

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展策略缺乏系統(tǒng)研究目前國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式還處于實(shí)踐摸索和向國(guó)外同行企業(yè)學(xué)習(xí)的階段，還沒(méi)有形成一整套適合我國(guó)國(guó)情的汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指導(dǎo)策略。一些汽車企業(yè)只習(xí)慣于沿用過(guò)去傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，不熟悉與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相適應(yīng)的營(yíng)銷策略，不注意在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平、培育企業(yè)顧客資源、革新企業(yè)技術(shù)、擴(kuò)大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等等，同國(guó)外汽車公司相比較還有較大的差距，因而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的諸多優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)汽車營(yíng)銷中尚未體現(xiàn)出來(lái)。

　　24、開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。

　　25、通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為的深入研究，我們的廣告策劃能夠?yàn)槟峁└挥袆?chuàng)意和吸引力的文案。

　　26、風(fēng)行牛奶是奶制品，也是飲料，是高科技的保健營(yíng)養(yǎng)飲品。

　　27、初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群.能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳,影響力開(kāi)始向整個(gè)南充市覆蓋.

　　28、闡述思想：利用矛盾和差異，例如：貧與富、大與小、新與舊、強(qiáng)與弱、先進(jìn)與落后等。

　　29、如果您希望打造一個(gè)與眾不同的品牌形象，我們的廣告策劃文案將為您提供創(chuàng)新的思路和出色的表達(dá)方式。

　　30、與我們合作，您將享受到專業(yè)的廣告策劃團(tuán)隊(duì)的無(wú)微不至的服務(wù)，讓您的品牌在市場(chǎng)上熠熠生輝。

　　31、獨(dú)特的創(chuàng)意、精準(zhǔn)的目標(biāo)定位，與我們合作，讓您的廣告在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

　　32、擁有一支富有創(chuàng)造力和經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告策劃文案團(tuán)隊(duì)，我們將幫助你在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，打動(dòng)你的目標(biāo)客戶，取得成功。

　　33、廣東人堆奶制品的需求一直處于上升期。

　　34、無(wú)論是在戶外活動(dòng)還是日常使用，我們的運(yùn)動(dòng)服裝都能提供舒適的穿著體驗(yàn)，讓您在任何場(chǎng)合都保持時(shí)尚。

　　35、小吃屬于低端消費(fèi)產(chǎn)品，廣告費(fèi)用和設(shè)計(jì)應(yīng)該有所控制，要用少的開(kāi)銷做到大的效果，能發(fā)揮其令人食指大動(dòng)的效果。

　　36、我們的廣告策劃團(tuán)隊(duì)將細(xì)致分析市場(chǎng)趨勢(shì)，為您提供最具針對(duì)性的廣告方案，確保廣告效果最大化。

　　37、吉木薩爾縣的旅游資源以歷史古跡、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀，“北庭古城”、“回鶻寺”、“車師古道”堪稱“中國(guó)之最”、“世界奇觀”，它對(duì)于愛(ài)好歷史研究和歷史文化的游客比較有吸引力，而這部分旅客遍布世界各地，在游客中占一小部分，但也是非常重要的一部分。

　　38、廣告形式：此次廣告宣傳方式采用電視廣告形式。

　　39、對(duì)外宣傳不夠，在國(guó)際，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的知名度極低。與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，吉木薩爾旅游業(yè)在知名度上具有歷史性的劣勢(shì)。這客觀上就要求對(duì)外宣傳要有一定的朝前性。當(dāng)前國(guó)際上很多游客只知道“北庭古城”、“車師古道”，不知道其他旅游資源。對(duì)這兩個(gè)景點(diǎn)的知曉程度上，也只限于很一般的了解，沒(méi)有更深入的了解。缺乏強(qiáng)大的宣傳促銷攻勢(shì)，對(duì)主要客源宣傳的針對(duì)性不強(qiáng)；同時(shí)對(duì)東南亞和獨(dú)聯(lián)體、歐洲、北美、中東客源市場(chǎng)的針對(duì)性宣傳也欠缺。

　　40、現(xiàn)代精品小城與古代歷史景點(diǎn)相交輝映。形式上要現(xiàn)代建設(shè)與古代，重點(diǎn)景點(diǎn)與其他景點(diǎn)相交輝映。

　　41、現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱，為國(guó)家的高增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)之一，在我國(guó)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ覈?guó)到20xx年為止，人均消費(fèi)牛乳已達(dá)25千克以上。

　　42、各類企業(yè)的企劃、廣告、管理等部門

　　43、使用我們的健身產(chǎn)品，您將能夠在家中獲得專業(yè)級(jí)的健身體驗(yàn)，快速塑造理想的身材。

　　44、沒(méi)有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）專賣店連鎖店手冊(cè)

　　45、市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)生中有67%的學(xué)生選擇的就業(yè)地點(diǎn)在北京、上海、廣州、深圳等廣告業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，這些地區(qū)同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而選擇這內(nèi)地城市的比例則非常小。在就業(yè)壓力越來(lái)越大的今天，市場(chǎng)營(yíng)銷的畢業(yè)生中只有57.7%的學(xué)生在畢業(yè)后選擇直接就業(yè)，有相當(dāng)一部分學(xué)生選擇繼續(xù)求學(xué)或自主創(chuàng)業(yè)來(lái)避開(kāi)就業(yè)高峰。其中畢業(yè)將選擇自主創(chuàng)業(yè)的學(xué)生占17%，選擇考研的學(xué)生占12.8%，畢業(yè)后打算出深造的學(xué)生占到12.5%。

　　46、與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,在網(wǎng)上宣傳介紹穎麗君廣告公司.

　　47、用特技手段切換克服跳軸產(chǎn)生的跳躍感

　　48、活動(dòng)開(kāi)始后請(qǐng)勿在現(xiàn)場(chǎng)走動(dòng)，如需幫助，請(qǐng)聯(lián)系附近的工作人員。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才缺乏網(wǎng)絡(luò)高科技是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的推動(dòng)力。與其它營(yíng)銷模式相比較，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)IT技術(shù)的要求較高，如營(yíng)銷信息的采集、處理與分析，市場(chǎng)調(diào)研與管理決策等等活動(dòng)，都需要強(qiáng)有力的技術(shù)支持。而目前國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體發(fā)展還處在初級(jí)階段，缺乏大量的既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂汽車營(yíng)銷的復(fù)合型人才，需要有一個(gè)培養(yǎng)過(guò)程。

　　50、招徠內(nèi)地、港臺(tái)以及東南亞、歐洲、俄羅斯、北美的國(guó)際旅客。

　　51、美味佳肴，散發(fā)著濃郁的食欲，猶如一曲交響樂(lè)般的饗宴，讓您的味蕾在此驚艷綻放。

　　52、企業(yè)人士更多的認(rèn)為解決大學(xué)生就業(yè)難的問(wèn)題首先在于調(diào)整大學(xué)生的就業(yè)心態(tài)，而從調(diào)查結(jié)果看，大學(xué)生在就業(yè)區(qū)域選擇、就業(yè)單位性質(zhì)選擇上都有趨同現(xiàn)象，“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、高薪酬”仍然是多數(shù)畢業(yè)生的首先，但是現(xiàn)實(shí)的情況是能夠?qū)崿F(xiàn)這種愿望的大學(xué)生的比例其實(shí)是很小的，那么多的大學(xué)生都在爭(zhēng)奪很少的職位而忽略的其他的職位，這可能是大學(xué)生就業(yè)難的很重要的一方面原因，而受教育成本的急劇增長(zhǎng)，可能是造成這一現(xiàn)象的背后的真正原因之一。

廣告策劃文案8

　　今天早上剛來(lái)到公司，就被老總叫去，說(shuō)叫我和公司里的另一個(gè)同事一起到北京路與一客戶見(jiàn)面，主要是商談合作事宜，那個(gè)客戶主要是從事教育培訓(xùn)的，他想找個(gè)廣告公司為其進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大其知名度。北京路在廣州是非常有名的，是一天步行街，很多來(lái)廣州的'人必須要到北京路上去逛一逛，而我來(lái)廣州那么久了，都沒(méi)有去過(guò)，所以對(duì)于這次的因公出差，我是非常樂(lè)意的。

　　廣州是個(gè)非常大的城市，雖然有點(diǎn)亂，我們是打的過(guò)去的，所以七拐八拐就到了，北京路果然是名不虛傳，各種物品，應(yīng)有盡有，而且都是非常時(shí)尚的，而街上的人，各種穿著，盡情展現(xiàn)著自己的個(gè)性，創(chuàng)造屬于自己的空間。畢竟是出來(lái)辦公事，所以還是以工作為主，見(jiàn)了客戶，商談到了具體的東西，只是他們出的價(jià)錢太低，最后沒(méi)有達(dá)成一致。

廣告策劃文案9

　　一、市場(chǎng)分析

　　企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)20年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本判定是：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)造成國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化對(duì)我國(guó)構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力;第二，從經(jīng)濟(jì)攢期和經(jīng)濟(jì)三大構(gòu)成來(lái)講，經(jīng)濟(jì)存在繼續(xù)下滑的可能;第三，從經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力看，經(jīng)濟(jì)大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。市場(chǎng)的政治、法律背景20年，美國(guó)金融危機(jī)不僅逐漸向全球擴(kuò)散，而且不斷沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景嚴(yán)重低迷，石油需求增長(zhǎng)顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國(guó)際油價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國(guó)對(duì)成品油價(jià)格的控制得到了加強(qiáng)。油價(jià)降低對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走。

　　二、凱美瑞簡(jiǎn)介

　　作為廣州豐田投產(chǎn)的第一款車型，凱美瑞是全球累計(jì)銷量已破1000萬(wàn)輛的全新?lián)Q代的第六代豐田CAMRY，按照“創(chuàng)造中高級(jí)轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)”的目標(biāo)開(kāi)發(fā)而成。其特點(diǎn)是，整車外型在“Dynamic yet majestic(動(dòng)感而不失尊貴)”的開(kāi)發(fā)理念下，展現(xiàn)出煥然一新的面貌，尊貴與進(jìn)取之氣渾然天成。車內(nèi)空間集開(kāi)揚(yáng)的空間、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)與人性化的尖端科技于一體，創(chuàng)造出賞心悅目的駕乘環(huán)境。優(yōu)異的舒適性

　　加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點(diǎn)的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級(jí)轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)地位。

　　三、消費(fèi)者分析

　　1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因?yàn)槭澜珥敿?jí)名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的增加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。

　　2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

　　年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準(zhǔn)的是一個(gè)中高檔車市場(chǎng)，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎(chǔ)上，凱美瑞定位是一種中級(jí)車?yán)锩娴闹髁鬈囆�。因此，它把消費(fèi)群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動(dòng)感而尊貴的外觀、開(kāi)揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

　　四、廣告策劃

　　1、廣告的目標(biāo)

　　提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國(guó)家喻戶曉，在目標(biāo)生產(chǎn)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

　　2、目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、生產(chǎn)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，根據(jù)生產(chǎn)者的年齡、教育、收入、地區(qū)散布、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為特征，我把甲殼蟲(chóng)的目標(biāo)市場(chǎng)定位為事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群所構(gòu)成的市場(chǎng)，這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎(chǔ)上再次超越，體現(xiàn)并提升自我價(jià)值成為這部分人群所追求。它們追求時(shí)尚，個(gè)性張揚(yáng)、

　　3、廣告定位：凱美瑞——?jiǎng)痈�、尊貴、舒適、環(huán)保

　　凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動(dòng)感性和尊貴風(fēng)格。在其開(kāi)揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現(xiàn)了它的舒適性�；靹�(dòng)版凱美瑞車對(duì)城市擁堵路況有天生的適應(yīng)力，在低速行駛的時(shí)候，它一般會(huì)啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產(chǎn)生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性。在這個(gè)豐富多彩，科技發(fā)達(dá)的.時(shí)代，追求動(dòng)感無(wú)疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現(xiàn)出成功人士的地位。舒適更是消費(fèi)者一直以來(lái)的生活追求。對(duì)于環(huán)保方面，更是每個(gè)國(guó)家提倡的，符合新時(shí)代新能源發(fā)展的要求。

　　4、廣告訴求策略

　　凱美瑞的訴求對(duì)象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強(qiáng)調(diào)其動(dòng)感而尊貴的外觀、開(kāi)揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

　　5、廣告表現(xiàn)策略

　　凱美瑞動(dòng)感、尊貴、舒適、環(huán)保給你帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇

　　要提升個(gè)人魅力就買凱美瑞

　　6、廣告媒介策略

　　以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。

　　五，廣告打算

　　1、廣告時(shí)間

　　開(kāi)始時(shí)間：20年10月1日，國(guó)慶開(kāi)始可以做個(gè)促銷活動(dòng)，把廣告打得更響�；顒�(dòng)結(jié)束時(shí)間：20年1月4日

　　2、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

　　北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1、5到3萬(wàn)元，受過(guò)大專以上教育，一般為高級(jí)主管及私營(yíng)企業(yè)主管。

　　3、廣告發(fā)布打算

　　廣告發(fā)布的媒介

　　a、以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類生產(chǎn)者一般比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。

　　b、在各大報(bào)紙《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》的汽車周刊中，刊登廣告。

　　c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關(guān)于凱美瑞性能、外觀、價(jià)格以及凱美瑞相關(guān)于其他車種優(yōu)勢(shì)的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開(kāi)正面廣告。

　　d、在娛樂(lè)雜志、精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放廣告。

　　2、各媒介的廣告規(guī)格網(wǎng)絡(luò)：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁(yè)上定制頁(yè)面廣告。

　　報(bào)紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2D版面。

　　雜志：《汽車雜志》上采用16開(kāi)的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16K正面廣告。

廣告策劃文案10

　　1。負(fù)責(zé)收集相關(guān)行業(yè)或者相關(guān)產(chǎn)品的廣告和宣傳信息，并進(jìn)行整理；

　　2。根據(jù)企業(yè)的'相關(guān)廣告策劃以及宣傳推廣方案進(jìn)行產(chǎn)品廣告文案、宣傳文案、媒體軟文的撰寫工作；

　　3。負(fù)責(zé)進(jìn)行企劃創(chuàng)意編寫以及進(jìn)行相關(guān)的預(yù)算工作；

　　4。協(xié)助進(jìn)行宣傳資料的制作工作；

　　5。協(xié)助其他部門進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)或者產(chǎn)品策劃推廣的文案撰寫工作；

　　6。進(jìn)行廣告、宣傳等工作的資料收集、整理以及歸檔工作；

　　7。撰寫企業(yè)樣本、企業(yè)產(chǎn)品介紹、企業(yè)日常宣傳頁(yè)。

廣告策劃文案11

　　1、具備扎實(shí)的文案功底，能夠根據(jù)品牌活動(dòng)方案，配合撰寫相關(guān)物料短文案;

　　2、能夠獨(dú)立完成海報(bào)文案、短視頻文案等工作，以短文案為主，無(wú)需寫公眾號(hào);

　　3、性格開(kāi)朗，思維活躍，積極參與團(tuán)隊(duì)的頭腦風(fēng)暴工作，踴躍提出新想法，與團(tuán)隊(duì)成員共同完成項(xiàng)目策劃提議;

廣告策劃文案12

　　[摘要]廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)意又是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心，是一則廣告設(shè)計(jì)成敗的標(biāo)志。一則成功的廣告作品之創(chuàng)作是將廣告創(chuàng)意物化，通過(guò)文案表現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到傳播的最佳效果。本文就從廣告的創(chuàng)意過(guò)程、廣告文案的創(chuàng)意思維及創(chuàng)意訣竅等幾個(gè)方面探討廣告文案的創(chuàng)意寫作。

　　[關(guān)鍵詞]廣告文案;創(chuàng)意;思維;訣竅

　　創(chuàng)意是廣告文案的靈魂所在，是廣告寫作者高度心智活動(dòng)的思維過(guò)程。廣告表現(xiàn)出來(lái)的寫作活動(dòng)絕不是語(yǔ)言文字的簡(jiǎn)單拼湊，而是建立在對(duì)受眾心理活動(dòng)的深層次研究和對(duì)廣告目標(biāo)的深刻理解的想象創(chuàng)造性活動(dòng)。這種創(chuàng)造性的活動(dòng)過(guò)程來(lái)自于不同事物之間的碰撞、融合與轉(zhuǎn)化，這種創(chuàng)造性的勞動(dòng)可以產(chǎn)生最強(qiáng)烈的心理效應(yīng)，從而達(dá)到最佳的市場(chǎng)傳播效果。

　　一、廣告文案的創(chuàng)意過(guò)程

　　一個(gè)具有創(chuàng)意的廣告文案依靠的絕不僅僅是靈感的閃現(xiàn)，而是經(jīng)歷一個(gè)曲折復(fù)雜的過(guò)程，即：收集資料階段——分析資料階段——醞釀階段——開(kāi)發(fā)階段——評(píng)定階段。這5個(gè)階段是韋伯·揚(yáng)在20世紀(jì)60年代提出來(lái)的，筆者認(rèn)為同樣適用于廣告文案的創(chuàng)意寫作。

　　(一)收集資料階段

　　一個(gè)新穎、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意一定是在廣告寫作者掌握了大量信息的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，沒(méi)有周密、豐富的信息作為載體，就不可能會(huì)有創(chuàng)意的點(diǎn)子。在韋伯·揚(yáng)看來(lái)，他將收集到的資料分為兩種，即一般資料和特定資料。一般資料是指文案人員必須具備的知識(shí)和了解的信息，這是廣告文案人員進(jìn)行創(chuàng)造性思維的基本條件。而特定資料就是指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)等方面的資料，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。文案人員必須對(duì)這個(gè)特定資料具有全面而又深刻的認(rèn)識(shí)，才有可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)目標(biāo)之間存在的關(guān)聯(lián)，才會(huì)有合乎目標(biāo)的創(chuàng)意。如果不掌握特定的資料，創(chuàng)意就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。廣告創(chuàng)意的寫作過(guò)程，實(shí)際上就是文案人員通過(guò)對(duì)特定資料和一般資料的重新組合的過(guò)程。而文案員的知識(shí)和信息水平直接影響了廣告文案創(chuàng)意的質(zhì)量。

　　(二)分析資料階段

　　這一階段主要是文案寫作者對(duì)已經(jīng)掌握的資料進(jìn)行歸納和整理，找出商品本身吸引消費(fèi)者的地方，這也是廣告文案的訴求點(diǎn)。那么如何分析資料呢?筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面去著手：首先羅列出廣告商品與同類商品所具有的共同屬性有哪些，比如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思想、生產(chǎn)工藝等;其次羅列出廣告商品與競(jìng)爭(zhēng)商品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，通過(guò)對(duì)比分析找出廣告商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);最后將列出商品的屬性做一個(gè)表格，通過(guò)表格的方式清楚地了解產(chǎn)品性能與消費(fèi)者需求和獲取利益的關(guān)系，最后結(jié)合消費(fèi)者的具體情況找出訴求重點(diǎn)，即定位點(diǎn)。找到定位點(diǎn)后，也就找到了廣告創(chuàng)意寫作的突破口了。如果文案寫作者能在看似無(wú)關(guān)的事物之間找到事物的相關(guān)性并將進(jìn)行重新組合，那么距離創(chuàng)意就不遠(yuǎn)了。韋伯·揚(yáng)說(shuō)“在心智上養(yǎng)成尋找各事實(shí)之間關(guān)系的習(xí)慣，成為產(chǎn)生創(chuàng)意中最為重要之事”，說(shuō)的就是這個(gè)道理。

　　(三)醞釀階段

　　醞釀階段通常是創(chuàng)作者在寫作時(shí)進(jìn)行的一個(gè)瓶頸階段，在這個(gè)階段里創(chuàng)作者往往會(huì)為了找出答案而到廢寢忘食的地步。同樣對(duì)于廣告文案人員來(lái)說(shuō)，往往為了想一個(gè)好的點(diǎn)子、好的句子而苦苦思索。當(dāng)然如果經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的冥思苦想沒(méi)有找到滿意的結(jié)果，不如暫時(shí)先丟開(kāi)廣告概念，松弛一下神經(jīng)，做些放松的事情，說(shuō)不定創(chuàng)意的靈感在不經(jīng)意間就來(lái)了。

　　(四)開(kāi)發(fā)階段

　　開(kāi)發(fā)階段是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段。這一階段通常是靈感閃現(xiàn)的階段。靈感閃現(xiàn)也被稱為“尤里卡效應(yīng)”�！坝壤锟ā笔窍ＥD語(yǔ)，意為是“我想出來(lái)了”，源于古希臘科學(xué)家阿基米德靈感突現(xiàn)時(shí)的忘情呼喊，它標(biāo)志著偉大創(chuàng)意的誕生。在開(kāi)發(fā)階段中往往會(huì)得出很多個(gè)創(chuàng)意，這些創(chuàng)意具有不同的特點(diǎn)，文案寫作者要注意將每一個(gè)創(chuàng)意記錄下來(lái)，以備進(jìn)行篩選。

　　(五)評(píng)定階段

　　經(jīng)過(guò)收集資料階段、分析資料階段、醞釀階段、開(kāi)發(fā)階段的重重考驗(yàn)，就進(jìn)行最后一個(gè)階段——評(píng)定階段了。在這一階段中，文案寫作者就要將前面開(kāi)發(fā)階段出現(xiàn)的幾個(gè)創(chuàng)意逐個(gè)進(jìn)行研究，最后確定其中哪一個(gè)，在研究的過(guò)程當(dāng)中對(duì)每個(gè)創(chuàng)意的長(zhǎng)處、短處，是新奇還是平庸的，以及是否具有采用的可能性給予評(píng)價(jià)。通常對(duì)創(chuàng)意的想法進(jìn)行評(píng)定要注意以下幾個(gè)方面：提出來(lái)的創(chuàng)意文案是否與廣告目標(biāo)相吻合;與競(jìng)爭(zhēng)的廣告產(chǎn)品是否具有區(qū)別性和自己的獨(dú)特性。經(jīng)過(guò)自己的研究探討后，最終確定選擇哪一份創(chuàng)意文案。

　　這五個(gè)階段看似簡(jiǎn)單明了，看起來(lái)沒(méi)有什么驚人之處，但是卻要付出艱苦的高智商的勞動(dòng)。盡管如此，我們也要認(rèn)識(shí)到這個(gè)過(guò)程之間的順序性，即一定要先確定內(nèi)容，再確定創(chuàng)意的形式。如果顛倒順序，以表現(xiàn)形式來(lái)確定表現(xiàn)主題，則是一種舍本逐末的做法，必定不會(huì)產(chǎn)生良好的效果。

　　二、廣告文案的創(chuàng)意思維

　　一份具有創(chuàng)意的廣告文案是高智商的勞動(dòng)結(jié)果。要寫出具有創(chuàng)意的廣告文案就要打破傳統(tǒng)觀念對(duì)想象力的束縛，不斷改變思維方式。不同的.思維方式往往會(huì)產(chǎn)生迥然不同的思想效果。

　　思維是人腦對(duì)客觀事物間接的、概括的反映，是在實(shí)踐基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。根據(jù)思維的內(nèi)容來(lái)劃分，人類的思維活動(dòng)可以分為三種類型：抽象思維、形象思維和靈感思維三種。在創(chuàng)意過(guò)程當(dāng)中往往是這三種思維相互交叉使用、相互補(bǔ)充、有效綜合，從而形成廣告文案的創(chuàng)意思維。廣告文案的創(chuàng)意思維具體表現(xiàn)為集體思維、垂直思維及水平思維三種思維方法。

　　集體思維也叫“頭腦激蕩思維”或是“會(huì)商思維法”。這種方法通常在很多職業(yè)片里看到這種場(chǎng)景，組織一批創(chuàng)意人員共同思考、集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意。這種思維方法采用會(huì)議的形式，一般在召開(kāi)會(huì)議前的一兩天發(fā)出通知說(shuō)明開(kāi)會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題等。會(huì)議開(kāi)始后由主持者詳細(xì)介紹議論的話題和問(wèn)題要點(diǎn)以及所有背景材料。主持人必須幽默風(fēng)趣，能夠創(chuàng)造一個(gè)既輕松又有競(jìng)爭(zhēng)的氛圍來(lái)促使與會(huì)者踴躍發(fā)言。

　　垂直思維是按照一定的思維路線進(jìn)行思考的方法，一般是在一個(gè)固定的范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行垂直思考，側(cè)重于邏輯的思考和分析的思考，以思維的邏輯、嚴(yán)密及深刻見(jiàn)長(zhǎng)。垂直思維一般分為順向思維和逆向思維兩種方法。所謂順向思維，就是指人們按照傳統(tǒng)的從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高等順序進(jìn)行思考的方法。這種思維方法在處理常規(guī)事務(wù)時(shí)具有一定的積極意義，但是容易形成思維定勢(shì)，影響創(chuàng)造性思維的開(kāi)發(fā)。而逆向思維就是指從相反方向思考問(wèn)題的方式，由于其思維不是“順延”而是“逆延”，與常規(guī)思維相反。因此它總能標(biāo)新立異，常常讓創(chuàng)意獲得突破。

　　水平思維是相對(duì)于垂直思維而言的一種向面上發(fā)散性的思維方法。這種思維方法強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來(lái)觀察事物，從不同角度來(lái)思考問(wèn)題，也可以認(rèn)為是一種不連續(xù)的思考或?yàn)楦淖兌淖兊乃伎�。�?guó)外有位心理學(xué)家做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)：叫人用六根火柴搭出四個(gè)三角形，結(jié)果有很多人搭不出來(lái)，原因是這些人拿到六根火柴后用點(diǎn)的方法思維在桌面上擺來(lái)擺去，無(wú)法突破平面限制。其實(shí)跳出“平面”或是想到“立體”，搭出一個(gè)三棱椎體，就很快形成四個(gè)三角形。水平思維在廣告創(chuàng)意中具體應(yīng)用表現(xiàn)在“敢想”上，很多不相關(guān)聯(lián)的東西一經(jīng)想象加以發(fā)掘內(nèi)證，便能形成許多絕妙的組合。

　　三、廣告文案的創(chuàng)意訣竅

　　廣告的文案的撰寫是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，要求產(chǎn)品信息及市場(chǎng)情況進(jìn)行綜合把握。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)當(dāng)中，要想成功捕獲消費(fèi)者的購(gòu)買心理，必須要有自己的一套創(chuàng)意訣竅。在文案撰寫過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品本身的特征、市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素來(lái)綜合考慮。創(chuàng)意訣竅有以下幾方面：

　　(一)用情感傳遞信息

　　俗話說(shuō)：“感人心者莫先乎情�！比耸且环N情感動(dòng)物，在廣告文案的撰寫過(guò)程當(dāng)中我們不可忽視的一個(gè)元素就是以情動(dòng)人。如果我們能找到產(chǎn)品或者產(chǎn)品的使用情境與之相關(guān)聯(lián)的事物，充分利用建立某種聯(lián)系，那么它們就可以成為廣告中有效的情感訴求工具。適合在廣告文案中表現(xiàn)的情感主要有親情、鄉(xiāng)情、愛(ài)情、友情或價(jià)值觀、自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值，等等。例如在使用親情的廣告標(biāo)題中，常用的典型詞語(yǔ)有溫馨、美滿、幸福、親愛(ài)、深情、溫暖、和睦、濃情、密意……這類成功的廣告文案范例有很多。

　　(二)巧妙使用口語(yǔ)、俗語(yǔ)

　　口語(yǔ)、俗語(yǔ)源自于我們的生活，為人們所熟悉，讀起來(lái)上口且容易被記住，在生活中使用頻率高。如果將它恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到廣告文案中，可以達(dá)到借他人之口達(dá)到擴(kuò)大自己訴求的效果。此外，廣告文案語(yǔ)言雖然源自于我們的生活，反過(guò)來(lái)它又豐富和充實(shí)著我們的日常生活。所以說(shuō)，一則廣告語(yǔ)能否取得成功的決定因素是它在社會(huì)能否迅速流傳開(kāi)來(lái)，成為“流行語(yǔ)”。俗語(yǔ)在用詞上比較講究，稍有變化便會(huì)引起人們的注意。如果在文案中巧妙地、一反傳統(tǒng)，就會(huì)收到一種意想不到的廣告宣傳效果。不過(guò)也值得注意的是，由于俗語(yǔ)大為人們所熟悉，從受眾的閱讀習(xí)慣來(lái)說(shuō)，其文字?jǐn)?shù)量及平仄也是在撰寫廣告文案中應(yīng)該要考慮的因素。

　　(三)恰當(dāng)使用比喻、夸張等修辭手法

　　語(yǔ)言與創(chuàng)意一樣都是廣告的靈魂，成功的廣告語(yǔ)言能在瞬間撥動(dòng)受眾的心弦，既能充分表現(xiàn)廣告的作用與特點(diǎn)，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，又能反映一時(shí)期的流行因素和文化時(shí)尚，帶來(lái)可觀的社會(huì)效益。從大量的廣告文案作品中我們可以看出，絕大多數(shù)文案作品都使用了修辭手法，在這里筆者僅羅列出比喻、夸張兩種常用的修辭手法。

　　廣告要吸引人、打動(dòng)人，就要講求形象生動(dòng);如果要寫出生動(dòng)形象的廣告文字語(yǔ)言，就要使用貼切的比喻。比喻這種修辭手法在廣告文案作品中運(yùn)用，是用與廣告內(nèi)容有類似特點(diǎn)的事物與廣告內(nèi)容進(jìn)行類比，形象突出廣告的特點(diǎn)。例如澳雪沐浴液的廣告文案——皮膚嫩嫩的，就像剛長(zhǎng)出新葉子那樣柔嫩光澤。在這個(gè)廣告中，把沐浴后的肌膚比喻成新長(zhǎng)出的樹(shù)葉，非常貼切、生動(dòng)，有質(zhì)感，觀眾看了之后怎么能不產(chǎn)生想購(gòu)買的欲望呢?在廣告文案中還可以使用夸張的手法，借助想象對(duì)商品的特征、功能進(jìn)行有意地夸大和強(qiáng)調(diào)，可以給觀眾留下強(qiáng)烈深刻的印象，進(jìn)而很快認(rèn)識(shí)并接受該商品。比如麥當(dāng)勞在推出它的產(chǎn)品麥肯辣雞翅時(shí)做了一個(gè)這樣的廣告：一對(duì)情侶來(lái)到麥當(dāng)勞用餐，男朋友去排隊(duì)買食品，女朋友則在一旁等候。當(dāng)女朋友看到男朋友買來(lái)的食品當(dāng)中有她喜愛(ài)的麥辣雞翅時(shí)，竟然一反淑女的斯文形象，拿起麥辣雞翅狼吞虎咽地吃起來(lái)。這個(gè)廣告就是采用夸張的手法說(shuō)明麥辣雞翅確實(shí)是太美味了，以至于矜持的少女面對(duì)它時(shí)都顧不得維護(hù)自己的形象。

　　(四)巧用逆反心理

　　消費(fèi)者往往對(duì)一些司空見(jiàn)慣的題材熟視無(wú)睹，淡然真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷，提供切實(shí)有價(jià)值的信息，讓用戶有興趣去閱讀、去分享。提供有價(jià)值的信息，這也是去廣告化的重要途徑。大家都在提大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷，而微信朋友圈廣告是否真正做到了精準(zhǔn)投放值得深究，為什么買得起寶馬的人收到是VIVO的廣告，而只能買得起VIVO手機(jī)的人反而收到了寶馬的廣告?說(shuō)明目前微信朋友圈大數(shù)據(jù)挖掘不給力，期待微信未來(lái)真正做到大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，像宣傳騰訊自己的游戲“全民突擊”那樣，利用社交關(guān)系鏈，讓廣告與用戶產(chǎn)生聯(lián)系、與用戶社交圈產(chǎn)生聯(lián)系，用戶主動(dòng)去分享信息，讓“廣告也是生活的一部分”不再只是一句口號(hào)。

廣告策劃文案13

　　1、負(fù)責(zé)與運(yùn)營(yíng)部門溝通，針對(duì)店鋪產(chǎn)品特點(diǎn)，撰寫所服務(wù)品牌的活動(dòng)策劃方案，并推動(dòng)執(zhí)行;

　　2、針對(duì)客戶、平臺(tái)需求撰寫主題營(yíng)銷活動(dòng)方案，能獨(dú)立策劃和組織淘系平臺(tái)活動(dòng);

　　3、負(fù)責(zé)挖掘產(chǎn)品的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，商品具體內(nèi)容的策劃和編輯，使商品描述實(shí)現(xiàn)多樣化、內(nèi)容化、品牌化;

　　4、參與項(xiàng)目?jī)?nèi)部管理，負(fù)責(zé)項(xiàng)目進(jìn)度的.執(zhí)行和把控，能獨(dú)立撰寫微博、微信、垂直媒體網(wǎng)站、論壇等相關(guān)軟文;

　　5、負(fù)責(zé)與美工設(shè)計(jì)人員溝通，傳達(dá)營(yíng)銷策略，確保主題促銷活動(dòng)在頁(yè)面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)上能夠很好的展現(xiàn);

　　6、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)安排策劃店鋪?zhàn)圆�，配合電商大促�?jié)點(diǎn)及平臺(tái)要求，為店鋪爭(zhēng)取曝光;

　　7、定期向運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理提供工作方面的建議，能夠很好地安排并配合完成工作規(guī)劃。

廣告策劃文案14

　　今天上最后一天的班.明天就將登上湖南的列車，今天主要整理實(shí)習(xí)鑒定表和日記，讓老總簽字蓋章。還要整理自己辦公桌上的東西。等整理完了東西,一看時(shí)間,還有半個(gè)小時(shí)才下班，正好有時(shí)間和同事們道別，本來(lái)他們說(shuō)要給我弄個(gè)歡送宴的，我說(shuō)不要了，那樣感覺(jué)起來(lái)有點(diǎn)傷感，.

　　兩個(gè)月的實(shí)習(xí)，自己覺(jué)得還比較滿意，通過(guò)學(xué)習(xí)與觀察,對(duì)廣告策劃的全過(guò)程有了一個(gè)大致的認(rèn)識(shí),就廣告策劃書的格式及要點(diǎn)也有了一個(gè)較為全面的把握,能夠參與的策劃一些比較重要的項(xiàng)目，讓我收獲很多的東西，同時(shí)在實(shí)習(xí)的`兩個(gè)月的時(shí)間里，也結(jié)識(shí)了不少的朋友，鍛煉了自己的交際能力，擴(kuò)大了自己的朋友圈。