手機行業(yè)市場分析
就在當前,中外手機生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始由競爭走向聯(lián)合。下面是CN人才網(wǎng)小編整理的手機行業(yè)市場分析,歡迎閱讀參考!
如今,中國手機市場已經(jīng)成為巨頭的游戲,進場的玩家至少要有10億元以上的資金才能搞定供應鏈,生產(chǎn)、營銷、渠道和庫存等一系列問題。
但手機行業(yè)正處于整肅期,整個手機產(chǎn)業(yè)將完成資源、人才、供應鏈重整和集中的過程。不能在渠道、營銷、未來技術積累和商業(yè)模式思考上有所突破的手機業(yè)者必然被大規(guī)模淘汰,直至新變革的到來。這將成為智能手機本輪周期的轉(zhuǎn)折點,也是下一代智能手機孕育噴薄的起點。
在全球范圍內(nèi),蘋果和三星曾主導了行業(yè)潮流,中國手機公司在不同角度上模仿和學習蘋果、三星模式,最終形成了華為、小米兩種截然不同的商業(yè)模式為首,魅族、聯(lián)想、中興等一批廠商緊隨其后的產(chǎn)業(yè)格局。
行業(yè)隨時在變。三星依靠高營銷支撐高銷量模式已經(jīng)走到盡頭,蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新速度放緩,亦面臨巨大挑戰(zhàn)。在中國,未來,以技術研發(fā)為長的華為模式和以軟件商業(yè)生態(tài)為重的小米模式誰更具備進化力?
2012年中國智能手機市場總銷量約為1.89億部、2013年約為3.2億部,而2014年這一數(shù)字就飆升至4.52億部。全球超過70%智能手機在中國生產(chǎn)。市場瞬間飽和,其規(guī)模之大、周期之短,為科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上所罕見。
市場飽和來得也相當快。當城市年輕人幾乎人手一部甚至兩部以上智能手機的局面開始出現(xiàn)的時候,手機銷量開始急轉(zhuǎn)直下。來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,中國智能手機銷量首次出現(xiàn)環(huán)比下跌。二季度,中國市場智能手機銷量為8870萬部,相比一季度的9860萬部再度下滑10%。而中國市場是全球主要智能手機市場中唯一下跌的。
三 季度小米的智能機整體出貨量(sell-in)為1850萬臺,較二季度出現(xiàn)了下滑;華為三季度的智能機出貨量為2740萬部,較二季度也出現(xiàn)了下滑,但 內(nèi)銷量成長了4%。如此計算,小米前三季度總體銷量為5320萬部,遠低于此前制定的8000萬部的目標。多數(shù)評論認為,是市場飽和造成了銷量下滑。
除 了出貨量壓力,利潤也成為中國手機公司不得不去解決的問題。今年三季度,蘋果、三星包攬了全球智能手機市場利潤的九成多。這主要由于國產(chǎn)手機在400美元 以上的高端智能機市場沒有明顯的競爭力,陷入低利潤甚至負利潤的'怪圈中。華為的情況已經(jīng)最好,從去年開始在高端市場打開局面,但據(jù)未經(jīng)證實的數(shù)據(jù),總利潤 也只在1億美元左右。利潤率,在中國手機公司一直都是秘密。
在中國,手機產(chǎn)業(yè)鏈上中下游已相當齊備。從上游關鍵芯片、周邊零組件、下游設計制造,均有眾多廠商競爭。手機企業(yè)可以在中國采購到90%以上的元器件。
中國手機產(chǎn)業(yè)鏈的成熟催生了一大批全新的智能手機品牌。做一款手機變得相當容易。谷歌提供開源的安卓系統(tǒng),高通、MTK提供芯片方案支持,加之國內(nèi)眾多ODM代工廠提供整套的智能手機產(chǎn)品硬件設計方案,手機廠商只需搭載上自家基于安卓定制優(yōu)化的系統(tǒng),再打上自己的品牌LOGO就可以上市銷售了。
華為和小米已經(jīng)長期占據(jù)中國手機市場的第一和第二,二者最有可能在生存之外布局未來。雙方各有優(yōu)劣,在變幻莫測的未來商業(yè)世界里,誰的進化力更強,誰就能走得更遠。
目前來看,華為模式暫時領先,2015年前三季度,華為賣出了7740萬部手機,專業(yè)分析機構預測,華為今年出貨量將達到1.1億部,高于年初制定的1億部目標。而小米前三季度總體銷量為5320萬部,遠低于此前制定的8000萬部的目標。
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