十年后，第一代網(wǎng)紅們依然綻放
十年過(guò)去，芙蓉姐姐依然在網(wǎng)上很活躍，鳳姐當(dāng)上了媒體的主筆，天仙妹妹辦了公司拍微電影。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人輩出的年代，小美女小鮮肉以閃電般的速度冒出來(lái)，又閃電般地被遺忘，這些第一代網(wǎng)紅是如何持續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)影響力，取得商業(yè)利潤(rùn)的?
2005年前后，陜西人史恒俠，網(wǎng)名芙蓉姐姐，旋風(fēng)一般在網(wǎng)絡(luò)中崛起，她的標(biāo)志性S形照片，從水木清華BBS走向天涯論壇，又走向各大門戶頭條。她開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)先例，一位背景、天分和相貌都沒(méi)有過(guò)人之處的普通人單純依靠網(wǎng)絡(luò)就能達(dá)致個(gè)人成功，并能將名氣轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。在她之后，天仙妹妹、鳳姐等網(wǎng)絡(luò)紅人陸續(xù)出現(xiàn)，這三位成名最早，堪稱一代網(wǎng)紅鼻祖。十年過(guò)去，我們依然看到芙蓉和鳳姐在微博上刀槍互見(jiàn)，看到天仙妹妹導(dǎo)演的微電影占據(jù)視頻門戶的首頁(yè)。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人輩出的年代，小美女小鮮肉以閃電般的速度冒出來(lái)，又閃電般地被遺忘，這些第一代網(wǎng)紅是如何持續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)影響力，取得商業(yè)利潤(rùn)的?她們還能紅多久?
她們過(guò)得好嗎?
2015年7月19日下午兩點(diǎn)，我被芙蓉姐姐的助理叫去北京十里堡西單商場(chǎng)停車場(chǎng)，因?yàn)檐饺亟憬銢](méi)辦法停車入位。其實(shí)這里的車位已經(jīng)相當(dāng)之大，但她前進(jìn)后退了半天，仍有大半個(gè)車身在車位外面。我登上這部白色的奔馳E260L，一把到位之后，雙方的話題就從車開(kāi)始了。
“太丟臉，太后悔，因?yàn)檫@輛車我被無(wú)數(shù)的網(wǎng)友恥笑，”芙蓉姐姐說(shuō)，“我買這輛車的時(shí)候沒(méi)想那么多，就覺(jué)得是一個(gè)交通工具，自己開(kāi)著玩，所以沒(méi)有買特別貴的，但是網(wǎng)友就覺(jué)得我買這樣一個(gè)車太便宜了，不符合我的身份，因?yàn)槲迨嗳f(wàn)，他們就嘲笑我，我都不好意思開(kāi)了。”
因?yàn)檐嚰疾缓�，芙蓉姐姐在小區(qū)停車時(shí)發(fā)生過(guò)剮蹭。她所住的愛(ài)這城小區(qū)綠化很好，四處都有樹(shù)蔭。她的工作室是其中一間200平米左右的Loft，從來(lái)不讓媒體接近，根據(jù)她助理的解釋，是因?yàn)榄h(huán)境比較簡(jiǎn)陋雜亂，怕引起誤解。
喜歡藝術(shù)的芙蓉姐姐平時(shí)還會(huì)加入小區(qū)大媽的廣場(chǎng)舞活動(dòng)。愛(ài)這城小區(qū)的微信群里曾經(jīng)發(fā)布過(guò)芙蓉姐姐跳廣場(chǎng)舞的視頻，在一群大媽之中，她分外引人注目。“我既然要走女神這條路，就要讓自己的身材使人流口水，所以就和媽媽一起在小區(qū)跳廣場(chǎng)舞。”芙蓉姐姐這樣解釋她跳廣場(chǎng)舞的初衷。
不僅是她，與她同時(shí)出名的天仙妹妹爾瑪依娜也在北京建國(guó)路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)三號(hào)樓創(chuàng)辦了自己的影業(yè)公司，去年制作了三部微電影。在紐約為人做美甲的`鳳姐羅玉鳳也成為了鳳凰網(wǎng)的主筆，每篇文章都能引發(fā)很大的反響。可以說(shuō)，這三位中國(guó)網(wǎng)紅的鼻祖都取得了一定的社會(huì)地位，過(guò)著相對(duì)富裕的生活。
名氣的兌現(xiàn)
在交談中，芙蓉姐姐非常喜歡講她的成長(zhǎng)史。但她不愿意談及自己的推手，仿佛一切都是她個(gè)人努力的結(jié)果。但實(shí)際上，從水木清華到天涯論壇這一步是至關(guān)重要的。
與芙蓉姐姐一樣，天仙妹妹也不愿意承認(rèn)與網(wǎng)絡(luò)推手的合作。
網(wǎng)絡(luò)推手為這些第一代網(wǎng)紅推開(kāi)成功之門，但將名氣兌現(xiàn)為商業(yè)利益還要靠自己的努力，這是一個(gè)充滿了辛酸的過(guò)程。
芙蓉姐姐早期的掙錢方式是直接向媒體索要采訪費(fèi)。不過(guò)芙蓉姐姐很快就中止了收采訪費(fèi)這種短視行為，她目前的收入主要依靠活動(dòng)出場(chǎng)費(fèi)和商業(yè)演出，但這一行的錢也不好賺。
同芙蓉姐姐一樣，爾瑪依娜的演藝之路也非常辛苦，她第一部接拍的電視劇是著名的抗日神劇《抗日奇?zhèn)b》，她的角色是冷艷而又功夫高超的民間女俠宋無(wú)嬌。電視劇播出之后，非議聲不絕于耳，爾瑪依娜原本清純的形象也受到影響。
又如鳳姐，像野草一樣在紐約生存了下來(lái)，在布魯克林黑人區(qū)做美甲師，被老板打罵，被客人羞辱，忙到無(wú)法吃飯得了胃病，但她一直堅(jiān)持發(fā)布微博，維持自己的網(wǎng)絡(luò)存在感，終于和媒體簽約華麗轉(zhuǎn)身，并有風(fēng)投放出風(fēng)聲愿意投資她開(kāi)設(shè)的品牌美容店。
“最早的這批網(wǎng)絡(luò)紅人都有自己內(nèi)在的強(qiáng)大，所以她們才能出頭，公眾們可能只是看熱鬧，而忽視了這種內(nèi)在的強(qiáng)大，”網(wǎng)絡(luò)推手陳墨說(shuō)，“比如芙蓉姐姐，她圖書(shū)編輯出身，文字和語(yǔ)言表達(dá)能力都非常強(qiáng)，天仙妹妹除了相貌出眾之外，演技也不錯(cuò)，鳳姐則有著頑強(qiáng)的生命力和強(qiáng)大的內(nèi)心。而后來(lái)的網(wǎng)絡(luò)紅人基本上都是靠著事件走紅，所以沒(méi)有持續(xù)的效果。”
未來(lái)會(huì)怎樣?
經(jīng)歷了十年，她這一代網(wǎng)絡(luò)紅人的名氣快要消磨殆盡，而且網(wǎng)紅這個(gè)身份越來(lái)越多地變成了對(duì)事業(yè)的阻礙。
“她還遠(yuǎn)沒(méi)有到主流藝人的程度。”一名做娛樂(lè)新聞十多年的媒體人如此評(píng)價(jià)芙蓉姐姐，專業(yè)積累的缺失，是芙蓉姐姐融入主流最大的障礙。
幾年前芙蓉姐姐的北京個(gè)人演唱會(huì)，幾家場(chǎng)館聽(tīng)說(shuō)是芙蓉姐姐全都拒絕了，“讓她來(lái)開(kāi)演唱會(huì)，拉低了場(chǎng)館的格調(diào)。”最后她只能用本名聯(lián)系場(chǎng)館。
芙蓉姐姐自己承認(rèn)“在表演上的造詣存在短板”，也遭遇了太多的尷尬。她拒絕和其他網(wǎng)絡(luò)紅人一起出場(chǎng)，但自己同樣被主流圈子排斥。
如何突破網(wǎng)紅所帶來(lái)的瓶頸，芙蓉姐姐和天仙妹妹都認(rèn)為重要的是作品。天仙妹妹說(shuō)，“我思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲易约菏巧贁?shù)民族，根基比較厚重，現(xiàn)在做的這些項(xiàng)目，除了前些年拍的戲以外，現(xiàn)在做的事情就跟傳承我們羌族文化有關(guān)。”2014年，天仙妹妹爾瑪依娜首次以出品人和主演的身份，拍攝中國(guó)首部羌族母語(yǔ)微電影《莫朵格依》，憑借該片獲得第四屆北京國(guó)際微電影節(jié)最佳女主角。
芙蓉姐姐目前的主要計(jì)劃則是拍一個(gè)驚悚電影，“我以前寫東西，雖然說(shuō)文筆好，但是內(nèi)容還不夠深。現(xiàn)在我經(jīng)歷了感觸到了，受了十年苦，能寫出更好的東西。我找了一些編劇，把我的想法告訴他們，他們寫不出來(lái)，覺(jué)得我的思想太深了，讓我自己寫。我覺(jué)得沒(méi)有問(wèn)題，我之前是編輯，計(jì)劃用一個(gè)禮拜的時(shí)間把本子拿出來(lái)。”
另外芙蓉姐姐還準(zhǔn)備嘗試寫一本玄幻小說(shuō)，“我是陜西人，我們陜西人的代表是張藝謀導(dǎo)演，他特別擅長(zhǎng)色彩的運(yùn)用，我也希望在自己小說(shuō)里大膽運(yùn)用色彩，”芙蓉姐姐認(rèn)真地描述她的小說(shuō)，“這本小說(shuō)偏向童話，有點(diǎn)類似《冰雪奇緣》，這將是一個(gè)阿凡達(dá)那樣的故事，感覺(jué)非常美的那種。”
作為第一代網(wǎng)絡(luò)紅人，有些人已經(jīng)從童話中走出來(lái)，比如天仙妹妹，比如鳳姐，有些則繼續(xù)生活在自己的幻想中，比如芙蓉姐姐。但無(wú)論是夢(mèng)是醒，她們都有自己的生存之道。
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