確定畢業(yè)論文題目，首先要確定你要研究什么問題，然后再說怎么去寫。研究寫什么問題，這就是選題。

　　一、選題的功能

　　常常會聽到人們這樣說：“選好了題目，也就是完成了論文的一半。”這足以說明市場營銷本科畢業(yè)論文的選題的重要性。千里之行，始于足下。市場營銷本科畢業(yè)論文的選題是進行畢業(yè)設(shè)計、撰寫市場營銷本科畢業(yè)論文的第一步，并且是十分關(guān)鍵的一步。要成功地完成市場營銷本科畢業(yè)論文工作，必須學(xué)會選題，并且選好題。

　　選題的意義主要有以下三點。

　　1、確定研究的方向和文章的寫作范圍。

　　一般地說，就完成市場營銷本科畢業(yè)論文的寫作任務(wù)而言，要解決的問題主要有兩個：即要解決寫什么的問題，以及怎么寫的問題。確定選題就是解決寫什么的問題。

　　對于進入市場營銷本科畢業(yè)論文工作階段的學(xué)生來說，確定選題是他們首先要做的，卻往往也是感到極為困難的一件事。他們疑惑于怎樣選題，怎樣找資料，寫些什么東西，等等。總之，他們覺得難于確定研究的方向。

　　市場營銷本科畢業(yè)論文的選題既是指選擇和確定市場營銷本科畢業(yè)論文的研究課題，又是指選擇和確定市場營銷本科畢業(yè)論文的題目。兩者既有區(qū)別，又有聯(lián)系。課題是科學(xué)研究的特定問題，是研究者的具體研究項目;而題目則是研究者的文章的標題，它是以課題研究的成果為基礎(chǔ)的。確定選題的過程，就是一個確定研究方向和文章寫作范圍的過程。可以這樣說，市場營銷本科畢業(yè)論文的研究及撰寫工作，在選題是就已經(jīng)開始了。

　　2、確定課題的研究價值和研究的“興奮點”.選題的價值一般有理論價值與應(yīng)用價值之別，有的選題側(cè)重于理論價值，有的選題側(cè)重于應(yīng)用價值。當確定市場營銷本科畢業(yè)論文的選題時，是選一個理論問題來研究還是選一個實際問題來研究呢每個學(xué)生在確定選題時，會根據(jù)自己的學(xué)習(xí)經(jīng)歷和研究興趣作出價值判斷，選擇具有不同價值的課題。興趣是人們進行科學(xué)研究的重要原動力，興趣往往是與個人的特長聯(lián)系在一塊的。選題的過程，就是大學(xué)生發(fā)掘自己專業(yè)研究興奮點的過程。一般地說，學(xué)生應(yīng)選擇或采用自己熟悉的、感興趣的，并合乎專業(yè)要求的選題。這樣，就能發(fā)揮自己的優(yōu)勢，有助于市場營銷本科畢業(yè)論文的成功。

　　3、選擇合適的研究“層次”與“角度”.對應(yīng)于一個相同的問題，往往可以從不同的層次或不同的角度去研究它，不同的選題則往往反映了不同的研究層次或角度。市場營銷本科畢業(yè)論文的研究和寫作是否能順利完成，關(guān)鍵往往就在于能否準確地選擇解決問題的層次或角度。一般地說，市場營銷本科畢業(yè)論文選題的理論層次不宜過高，范圍不宜過寬，應(yīng)以實證為主。

　　在確定選題時，有一些研究角度是特別值得注意的。例如，對于一個有普遍意義的熱門課題，你能否選擇一個新的切入點來研究，從而寫出新意;你能否在兩門學(xué)科的交叉處，在邊緣學(xué)科中選擇一些嶄新的課題;甚至，你能否在自己熟悉的專業(yè)中選擇出所謂的“冷門”課題，等等。這些研究角度，往往有利于取得研究成果，有利于較好地完成市場營銷本科畢業(yè)論文。

　　二、選題原則

　　要能夠正確而恰當?shù)剡x題，必須明確選題的原則。

　　1、專業(yè)性原則

　　本科市場營銷本科畢業(yè)論文的選題應(yīng)符合專業(yè)培養(yǎng)目標和素質(zhì)教育的要求，體現(xiàn)學(xué)科特點。市場營銷本科畢業(yè)論文工作是整個教學(xué)工作的一個重要環(huán)節(jié)，是以專業(yè)知識為基礎(chǔ)的實踐教學(xué)活動。因此，必須圍繞專業(yè)進行選題。市場營銷本科畢業(yè)論文的選題要有利于鞏固、深化和擴大學(xué)生知識面，使學(xué)生得到比較全面的綜合訓(xùn)練。

　　符合專業(yè)要求--市場營銷專業(yè)到底包括哪些內(nèi)容：

　　市場營銷環(huán)境分析;消費者行為分析;目標市場選擇(STP);4P(產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略);公共關(guān)系(CIS);市場營銷新發(fā)展(綠色營銷、體驗營銷、文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷、CS、博客營銷等)

　　課程與專業(yè)關(guān)系：有些專業(yè)基礎(chǔ)課、核心課是為了擴大學(xué)生知識面，厚基礎(chǔ)。

　　2、理論聯(lián)系實際原則

　　既要有一定的理論深度，又要注意現(xiàn)實意義。與時俱進。如WTO

　　第一、注意選題的實用價值，選擇具有現(xiàn)實意義的題目。運用自己所學(xué)知識對某一現(xiàn)象進行分析，提出自己的觀點。

　　第二、注重理論價值。

　　3、創(chuàng)新性原則。

　　本科市場營銷本科畢業(yè)論文的選題要有助于培養(yǎng)學(xué)生的獨立工作能力和創(chuàng)新能力。市場營銷本科畢業(yè)論文工作是一種創(chuàng)造性的研究活動，它以前人的研究活動為基礎(chǔ)，并有所提高，有所發(fā)展，有所前進。而市場營銷本科畢業(yè)論文的創(chuàng)新性，又是以選題時的創(chuàng)新意識為前提的。因此也可以這樣說：創(chuàng)新意識是選題的靈魂。

　　4、真題真做原則。

　　市場營銷本科畢業(yè)論文的選題應(yīng)選擇與生產(chǎn)、教學(xué)、科研實際相結(jié)合的課題，堅持“真題真做”.工科類專業(yè)學(xué)生的市場營銷本科畢業(yè)論文應(yīng)結(jié)合工程、生產(chǎn)和實際應(yīng)用;理科類專業(yè)學(xué)生的市場營銷本科畢業(yè)論文要有一定的學(xué)術(shù)水平，其選題應(yīng)結(jié)合當前的科技、經(jīng)濟發(fā)展，使學(xué)生之間面向?qū)W科前沿;文科類專業(yè)學(xué)生的市場營銷本科畢業(yè)論文要有一定的新穎性和學(xué)術(shù)性，盡可能多地反映社會、經(jīng)濟、文化中的實際問題、熱點問題。在市場營銷本科畢業(yè)論文工作中，要提倡誠信，堅持地抵制和杜絕抄襲的行為。

　　5、大小適中、難易相當

　　第一、題目的難易要適中。想通過論文把自己的想法表述出來，學(xué)術(shù)性強、角度新、內(nèi)容較奇、資料較少、理論模型、數(shù)學(xué)知識等。另起爐灶。

　　第二、大小要適度。一般來說宜小不宜大，宜窄不宜寬。選定小題目有二種方法：其一是直接選小題目;二是從大題目中切入一點進行分析。

　　6、創(chuàng)新原則：高質(zhì)量的文章，需要創(chuàng)新。

　　第一、別人研究過的問題，你采用新的方法。第二、新的角度、視野;第三、對熱點現(xiàn)象進行分析。第四、在本專業(yè)領(lǐng)域中的空白處尋找突破。第五、自己感興趣。

　　選準了題目，就等于論文完成一半。從別人已有的研究中去找題目。要弄清別人寫過什么、寫到什么樣程度、提出了哪些觀點、目前爭論焦點是什么將收集到的資料將以整理，提出自己的想法。

　　畢業(yè)論文的選題是在教師的指導(dǎo)下進行的，有的學(xué)生自己不作獨立思考，完全依賴教師給出題目;有的學(xué)生缺乏研究分析，不加思索，信手拈來，拿過題目就寫。這些做法都是不正確的，因為它一方面不利于作者主觀能動性的再調(diào)動，限制主觀能動性的再發(fā)揮，不利于增長知識，提高能力。同時，撰寫畢業(yè)論文不經(jīng)過選題這一具有重要意義的研究過程，文章的觀點、論據(jù)、論證方法“胸中無數(shù)”,材料的準備更顯不足，這樣勉強提筆來寫，就會感到困難重重，有時甚至一籌莫展，可能推倒重來。

　　一般選題(題目格式)：試論(淺析)麥當勞的特許加盟;XX探析;基于XX研究;XX原因分析及其對策研究;--以XX為例

　　注意--“應(yīng)用性”與選題--“實踐性”的統(tǒng)一。我們選擇題目應(yīng)該從“小”處著手--結(jié)合實際，“大”處著眼--有一定理論高度。題目一定要有具體案例的實踐證明。