(引言)

　�、� 中國奢侈品市場的消費現(xiàn)狀與走勢分析

　　I. 1 外延著的奢侈品概念

　　I. 2 傳統(tǒng)消費理念的顛覆

　　I. 2.1 消費心理的轉(zhuǎn)變 : 大眾VS個性;實惠VS品位

　　I. 2.2 奢侈品文化的初步形成

　　I.3 市場需求的改變

　　I. 3.1 個人奢侈品的消費需求

　　I. 3.2 奢侈品需求的連鎖效應(yīng)

　　I. 3.2.1 消費對象細(xì)分

　　I. 3.2.2 不同地區(qū)市場差別

　　I. 3.2.3 擾亂市場秩序的假冒產(chǎn)品

　　Ⅱ 國外奢侈品企業(yè)在華的擴(kuò)張與品牌策略

　　II.1. 制定長遠(yuǎn)規(guī)劃

　　II.2. 捍衛(wèi)品牌為先

　　II.2.1 顛覆奢侈品的黃金法則

　　II.2.2 延伸品牌內(nèi)涵

　　II.3. 本土化業(yè)務(wù)拓展

　　II. 3.1中外奢侈品市場比較

　　II. 3.1 培訓(xùn)本土奢侈品人才

　　II.4. 尋求多方合作，開創(chuàng)時尚新路

　�、� 中國政府政策對奢侈品業(yè)的影響

　　III.1. 城市高檔商業(yè)區(qū)建設(shè)

　　III.2. 頒布相關(guān)法規(guī)政策，營造合理消費環(huán)境

　　III.3. 扶植本土奢侈品牌入世

　　(結(jié)論)