隨著我國城市化進程的發(fā)展，城市品牌營銷意識逐漸增強，城市開始運用多種手段對城市品牌進行營銷。利用體育賽事進行大型活動的營銷策劃，促進城市發(fā)展成為越來越多城市的共識。但是，目前階段，各大中小城市在選擇賽事和城市本身的匹配度以及相應(yīng)宣傳上，存在很大的盲目性，結(jié)果使得很多賽事在耗費了大量資源之后并未能達(dá)到城市品牌營銷的目的，一些為賽事建設(shè)的場館甚至成為城市發(fā)展的負(fù)擔(dān)，因此，本研究基于此現(xiàn)實意義，認(rèn)為在選擇賽事之前，有必要對城市舉辦賽事的條件進行綜合的分析研究。本研究在前人定性研究基礎(chǔ)之上，采用定性和定量結(jié)合的方法，初步嘗試構(gòu)建基于層次分析法的條件體系，根據(jù)pest分析工具和建立條件指標(biāo)體系的原則，構(gòu)建出我國城市舉辦國家單項體育賽事的條件體系，并以杭州市選擇五人制足球世界杯賽為例來進行實證分析，得出如下結(jié)論：

　　(一)由于國際綜合性賽事具有時間長、舉辦地輪流制、競爭激烈等特點，因此，在北京舉辦了xx年奧運會后，我國城市應(yīng)重點選擇具有較大影響力的國際單項體育賽事，并充分結(jié)合城市自身情況，綜合考慮賽事項目，進行可行系條件分析。

　　(二)本研究運用pest分析工具，征求專家意見，從政治因素、經(jīng)濟因素、社會和文化因素、賽事技術(shù)因素四個目標(biāo)層，構(gòu)建出一套包含11個一級指標(biāo)、30個二級指標(biāo)的我國城市申辦國際單項體育賽事條件的條件體系。其中，根據(jù)專家意見、對于部分重合以及界定范圍不明確的條件進行了修改。

　　(三)城市在運用此指標(biāo)進行分析時，可以結(jié)合可行性評估，作為參考，同時，不同的城市在選擇不同的賽事過程中，靈活運用該條件體系，有重點有針對性的對指標(biāo)體系做出評估。

　　(四)本研究基于層次分析法的研究路徑，由于研究時間以及我國城市類型多樣性和各個單項賽事的特殊性，本研究在條件指標(biāo)的構(gòu)建嘗試中未能選取更多的城市或賽事進行實證研究，這也是本文存在不足之處。

　　(五)本研究建議后續(xù)研究從多個城市的對比研究和選取一個城市長期跟蹤調(diào)查對指標(biāo)進行實證研究，進一步延展條件指標(biāo)體系，不斷的完善。

　　摘要 5-6abstract 6-7　　1 前言 10-12

　　1.1 研究背景 10-11

　　1.2 研究目的與意義 11-12

　　1.2.1 研究目的 11

　　1.2.2 研究意義 11

　　1.2.3 論文的不足和后續(xù)分析 11-12

　　2 文獻綜述 12-18

　　2.1 體育賽事理論 12-14

　　2.2 城市申辦體育賽事模式 14-15

　　2.3 城市營銷與體育賽事 15-18

　　3 研究對象與研究方法 18-19

　　3.1 研究對象 18

　　3.2 研究方法 18-19

　　3.2.1 文獻資料法 18

　　3.2.2 專家訪談法 18

　　3.2.3 層次分析法 18

　　3.2.4 德爾菲法 18-19

　　4 分析和討論 19-44

　　4.1 相關(guān)理論 19-23

　　4.2 城市營銷與體育賽事 23-26

　　4.3 城市申辦國際單項體育賽事的條件分析 26-33

　　4.4 城市申辦國際單項體育賽事的條件體系構(gòu)建 33-41

　　4.5 實證分析 41-44

　　5 結(jié)論與建議 44-46

　　5.1 結(jié)論 44

　　5.2 建議 44-46

　　致謝 46-47　參考文獻 47-49

　　附錄 49-52