廣告學(xué)專業(yè)論文提綱

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　　廣告學(xué)專業(yè)論文提綱(一)

　　摘要：本文以告白業(yè)界對告白人才網(wǎng)job。vhao。net的需求為基本，經(jīng)由過程德菲爾法和問卷查詢拜訪法，對國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net造就及其課程系統(tǒng)的設(shè)置停止了實證研討。經(jīng)由過程收集告白學(xué)界與告白業(yè)界對問卷中立場的指數(shù)，應(yīng)用SPSS 11。0對其停止差別性剖析，得出告白業(yè)界的人才網(wǎng)job。vhao。net需乞降告白人才網(wǎng)job。vhao。net造就單元在人才網(wǎng)job。vhao。net造就上的異同，并對其停止評論辯論，修建國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net的本質(zhì)和才能構(gòu)造，了了高校人才網(wǎng)job。vhao。net造就單元課程改造的偏向，并以上海內(nèi)國語年夜學(xué)告白學(xué)專業(yè)為例，對告白學(xué)專業(yè)的課程系統(tǒng)停止再設(shè)計。全文共分五個部門第一章緒論部門描寫了告白行業(yè)的成長近況和告白從業(yè)人才網(wǎng)job。vhao。net的近況，和課程系統(tǒng)改造的主要性，剖析了基于市場需求停止國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net造就及課程設(shè)置改造的需要性。第一章還歸納綜合了本文研討的內(nèi)容和框架構(gòu)造，經(jīng)由過程德菲爾法初步修建了國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net本質(zhì)和才能目標系統(tǒng)。第二章對國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net造就和課程設(shè)置的研討近況停止了歸結(jié)剖析，為進一步的研討供給了邏輯終點。第三章對“國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net造就研討”問卷查詢拜訪情形停止剖析，停止國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net造就的實證研討。分離對問卷中告白人才網(wǎng)job。vhao。net需求類型、國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net的本質(zhì)、國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net的才能和國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net造就的課程設(shè)置停止實證剖析和評論辯論，體系剖析研討了順應(yīng)市場需求的國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net的本質(zhì)和才能構(gòu)造和響應(yīng)的課程設(shè)置改造的偏向。第四章將實證研討剖析出來的國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net本質(zhì)和才能構(gòu)造現(xiàn)實運用于上海內(nèi)國語年夜學(xué)告白學(xué)專業(yè)人才網(wǎng)job。vhao。net的造就中，對告白學(xué)專業(yè)課程系統(tǒng)停止再設(shè)計。作為結(jié)論，第五章剖析了國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net造就的實際意義和實際意義，客不雅評價了本研討的缺點，并對國際化告白人才網(wǎng)job。vhao。net造就和課程設(shè)置的研討停止了瞻望。

　　致謝 3-4

　　摘要 4-5

　　Abstract 5

　　第1章緒論 9-27

　　1.1研究背景 9-16

　　1.1.1中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 9-12

　　1.1.2高等教育廣告人才培養(yǎng)現(xiàn)狀 12-14

　　1.1.3課程體系設(shè)置與高等教育人才培養(yǎng) 14-16

　　1.2研究內(nèi)容 16-23

　　1.2.1國際化廣告人才素質(zhì)和能力指標的建構(gòu) 16-22

　　1.2.2實證研究的分析和討論 22

　　1.2.3上海外國語大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)課程體系再設(shè)計 22-23

　　1.3研究方法和技術(shù)路線 23-24

　　1.3.1外部參照需要分析法 23

　　1.3.2文獻研究法 23

　　1.3.3特斐爾調(diào)查法 23

　　1.3.4問卷調(diào)查法與數(shù)理統(tǒng)計法 23-24

　　1.3.5本文采用的技術(shù)路線 24

　　1.4研究框架 24-27

　　第2章國際化廣告人才培養(yǎng)的文獻綜述 27-37

　　2.1廣告學(xué)教育國際化研究的文獻綜述 27-28

　　2.1.1國外關(guān)于廣告學(xué)教育國際化研究的文獻綜述 27

　　2.1.2國內(nèi)關(guān)于廣告學(xué)教育國際化研究的文獻綜述 27-28

　　2.2國際化廣告人才培養(yǎng)的文獻綜述 28-32

　　2.2.1國外關(guān)于國際化廣告人才培養(yǎng)的文獻綜述 28-30

　　2.2.2國內(nèi)關(guān)于國際化廣告人才培養(yǎng)的文獻綜述 30-32

　　2.3國際化廣告學(xué)課程設(shè)置的文獻綜述 32-37

　　2.3.1國外關(guān)于國際化廣告學(xué)課程設(shè)置的文獻綜述 32-34

　　2.3.2國內(nèi)關(guān)于國際化廣告學(xué)課程設(shè)置的文獻綜述 34-37

　　第3章國際化廣告人才培養(yǎng)實證研究 37-61

　　3.1實證研究設(shè)計概述 37-38

　　3.1.1研究目的和內(nèi)容 37

　　3.1.2調(diào)查樣本 37-38

　　3.1.3調(diào)查方法 38

　　3.1.4數(shù)據(jù)分析 38

　　3.2實證研究結(jié)果分析和討論 38-61

　　3.2.1廣告人才類型需求的實證結(jié)果分析和討論 38-42

　　3.2.2國際化廣告人才素質(zhì)的實證結(jié)果分析和討論 42-49

　　3.2.3國際化廣告人才能力結(jié)構(gòu)的實證結(jié)果分析和討論 49-56

　　3.2.4廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置的實證結(jié)果分析和討論 56-61

　　第4章國際化廣告人才培養(yǎng)的課程體系設(shè)計——以上海外國語大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)為例 61-75

　　4.1國際化廣告人才的培養(yǎng)目標 61-62

　　4.1.1高等廣告教育的培養(yǎng)目標 61

　　4.1.2國際化廣告人才的培養(yǎng)目標 61-62

　　4.2國際化廣告學(xué)人才培養(yǎng)課程設(shè)置的原則 62-65

　　4.2.1國際化廣告人才課程設(shè)置應(yīng)重視外語教學(xué) 62

　　4.2.2國際化廣告人才課程設(shè)置應(yīng)協(xié)同業(yè)界需求 62-63

　　4.2.3國際化廣告人才課程設(shè)置應(yīng)前瞻業(yè)界發(fā)展 63

　　4.2.4國際化廣告人才課程設(shè)置應(yīng)加強素養(yǎng)培養(yǎng) 63-64

　　4.2.5國際化廣告人才課程設(shè)置應(yīng)注重實踐教學(xué) 64

　　4.2.6國際化廣告人才課程設(shè)置應(yīng)具系統(tǒng)學(xué)科交叉性 64-65

　　4.3上海外國語大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的課程體系再設(shè)計 65-74

　　4.3.1上海外國語大學(xué)國際化廣告學(xué)人才培養(yǎng)的課程設(shè)置 65-68

　　4.3.2上海外國語大學(xué)廣告專業(yè)課程體系的再設(shè)計 68-72

　　4.3.3上海外國語大學(xué)廣告專業(yè)課程體系的新特點 72-74

　　4.4國際化廣告人才培養(yǎng)課程設(shè)置的評估系統(tǒng) 74-75

　　第5章結(jié)論與展望 75-80

　　5.1主要結(jié)論與學(xué)術(shù)價值 75-77

　　5.1.1需求分析理論指導(dǎo)下教學(xué)改革點前移 75

　　5.1.2系統(tǒng)思想指導(dǎo)下課程設(shè)置改革 75-76

　　5.1.3國際化廣告人才的素質(zhì)和能力結(jié)構(gòu)的建構(gòu) 76-77

　　5.1.4國際化廣告人才素質(zhì)和能力結(jié)構(gòu)的實踐運用 77

　　5.2不足之處與原因分析 77-78

　　5.2.1國外文獻資料的獲得與鑒別存在不足 77

　　5.2.2實證研究的樣本代表性存在不足 77-78

　　5.2.3研究內(nèi)容的規(guī)范和前瞻性存在不足 78

　　5.3后續(xù)領(lǐng)域與遠景展望 78-80

　　5.3.1研究不同細分專業(yè)下的課程體系設(shè)置 78-79

　　5.3.2研究廣告專業(yè)的教學(xué)方法 79-80

　　參考文獻 80-86

　　廣告學(xué)專業(yè)論文提綱(二)

　　摘要：年夜衛(wèi)·奧格威是20世紀五十年月在美國告白界升起的一顆殘暴的明星，他于1948年創(chuàng)建的奧美告白公司現(xiàn)已躋身全球一流的跨國告白團體，他的告白學(xué)實際至今仍在中國告白界熠熠生輝，有著偉大的影響力。但是，年夜衛(wèi)·奧格威卻有“名過于實”之嫌，不管是告白業(yè)界照樣學(xué)界都給了奧格威以太高的贊美與聲譽，這面前隱蔽著奧格威自我收縮的私欲、奧美公司招徠生意的竅門、業(yè)界尋求時興的嗜好和學(xué)界對威望的跪拜和科學(xué)。拋開年夜衛(wèi)·奧格威的殘暴光環(huán)，筆者用反思的眼力從新審閱他的告白軌則，卻發(fā)明他的許多不雅點已不再實用于當下的中國告白，光環(huán)之下覆蓋的是有名無實的為難。奧格威的告白軌則有三年夜硬傷：極端地尋求告白的發(fā)賣力，單方面強調(diào)告白內(nèi)容的主要性，疏忽文娛性元素在告白流傳中的感化。筆者分析了形成年夜衛(wèi)·奧格威“落后”的緣由，并對他的告白實際停止了去粗取精的剖析挑選，將“品牌、創(chuàng)意、迷信”三年夜主題提煉出來，并聯(lián)合當下的告白理論來摸索若何批評地繼續(xù)奧格威的告白學(xué)實際。

　　摘要 6-7

　　ABSTRACT 7

　　緒論 10-14

　　一.研究背景 10-11

　　二.研究對象和問題 11-12

　　三.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 12-13

　　四.研究方法與論文結(jié)構(gòu) 13-14

　　第一章：被神化的奧格威 14-22

　　第一節(jié)：奧美中國的貢獻 15-18

　　一.著書立說 15-16

　　二.公關(guān)活動 16-17

　　三.培養(yǎng)人才 17-18

　　第二節(jié)：廣告業(yè)界的吹捧 18-20

　　一.出版界的吹捧 18-19

　　二.廣告人的追隨 19-20

　　第三節(jié)：教育界的普及 20-22

　　第二章走下神龕的奧格威 22-33

　　第一節(jié)：莫讓“銷售”遮望眼 22-25

　　一.解密奧格威的銷售“神話” 22-24

　　二.自從銷售力的尷尬 24-25

　　第二節(jié)：內(nèi)容與形式的博弈 25-29

　　一.奧格威的自相矛盾 25-27

　　二.長文案的銷聲匿跡 27-28

　　三.形式并非形式主義 28-29

　　第三節(jié)：娛樂不是洪水猛獸 29-33

　　一.廣告還剩多少理性 30-31

　　二.廣告的游戲特征 31-33

　　第三章：大衛(wèi)·奧格威的“死因” 33-43

　　第一節(jié)：奧格威的生平與其局限性 34-37

　　一.廚師生涯的經(jīng)營理念 34-35

　　二.根深蒂固的推銷使命 35-36

　　三.蓋洛普的理性至上 36-37

　　第二節(jié)：奧格威時代的一去不返 37-40

　　一.市場形態(tài)的嬗變 37-38

　　二.信息爆炸與讀圖時代 38-39

　　三.文化狂歡與娛樂至死 39-40

　　第三節(jié)：中美巨大的地域差異 40-43

　　一.奧美本土化的迷茫 40-41

　　二.中小廣告主的品牌困境 41-43

　　第四章：奧格威的“遺產(chǎn)” 43-46

　　一.品牌 43-44

　　二.創(chuàng)意 44-45

　　三.科學(xué) 45-46

　　結(jié)語 46-48

　　一.缺陷與不足 46

　　二.結(jié)語 46-48

　　參考文獻 48-50

　　后記 50

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