廣告設(shè)計(jì)論文開題報(bào)告

時(shí)間：2021-02-02 14:34:49 開題報(bào)告我要投稿

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　　廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。以下是廣告設(shè)計(jì)論文開題報(bào)告，歡迎閱讀。

廣告設(shè)計(jì)論文開題報(bào)告

　　一、設(shè)計(jì)課題的意義和目標(biāo)

　　以節(jié)約電能為主題.以提倡低碳環(huán)保生活為目標(biāo).為地球延續(xù)生命為中心思想.通過招貼的方式告訴世人珍惜每一度電.以節(jié)能環(huán)保為己任.從節(jié)能環(huán)保出發(fā).從每一個(gè)人每一件小事做起.積小成大，把節(jié)能環(huán)�？沙掷m(xù)發(fā)展的理念深入每個(gè)人的內(nèi)心.從我做起.營造低碳生活.共同為自己為子孫創(chuàng)造一個(gè)美好未來壞境！

　　設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容招貼一主要用一張電費(fèi)繳費(fèi)單的形式來突出節(jié)約用電，招貼二主要用城市的簡易形和一個(gè)燈泡來突出節(jié)約用電的主題。

　　設(shè)計(jì)的主要特色設(shè)計(jì)的特色，在于別出心裁，繳費(fèi)單的設(shè)計(jì)和“晚安，城市”的設(shè)計(jì)更能夠引起人們的共鳴，達(dá)到了很好的提示作用，也更加突出了要表達(dá)節(jié)約用電的思想。

　　二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）

　　研究目標(biāo)：

　　公益廣告的創(chuàng)作，既要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，又要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。公益廣告創(chuàng)作的個(gè)性原則包括以下幾方面。

　　（1）思想政治性原則

　　公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。

　　思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來，融思想性于藝術(shù)性之中。第43屆戛納國際廣告節(jié)上，有一個(gè)反種族歧視的廣告，畫面是四個(gè)大腦，前三個(gè)大小相同，最后一個(gè)明顯小于前三個(gè)，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標(biāo)在相應(yīng)大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會。獨(dú)特創(chuàng)意令人叫絕。

　�。�2）倡導(dǎo)性原則

　　公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣說話，是萬萬要不得的。這并不是說公益廣告不能對不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護(hù)水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。

　�。�3）情感性原則

　　人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團(tuán)圓”的廣告，成功地將祖國統(tǒng)一的觀念訴之于情。

　�。�4）公益廣告的創(chuàng)意

　　如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，是制作者的首要課題。比如“節(jié)約用電，出門關(guān)燈”，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動(dòng)畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個(gè)孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現(xiàn)在門口。丈夫回來了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關(guān)關(guān)掉，摔門揚(yáng)長而去。房內(nèi)頓時(shí)一片漆黑。出現(xiàn)字幕：節(jié)約用電，人走燈滅。這就是創(chuàng)意，一個(gè)出乎所有人預(yù)料的結(jié)局。

　　比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對自由一些，因?yàn)樯虡I(yè)廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。

　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案等

　　在整個(gè)課件的設(shè)計(jì)過程中，適當(dāng)?shù)丶尤胍恍﹦?dòng)畫、圖片等因素，充分說明圖形技術(shù)在多媒體教學(xué)中應(yīng)用的必要性。

　　課件的設(shè)計(jì)以網(wǎng)頁的形式展開，用FLASH實(shí)現(xiàn)課件整體框架的構(gòu)造，從而達(dá)到交互的目的。在課件中插入豐富的圖形、圖象、動(dòng)畫及影片等多媒體因素，并用Photoshop和Flash來實(shí)現(xiàn)圖形的處理，以求達(dá)到更清晰、生動(dòng)、形象的效果。

　　可以說，實(shí)驗(yàn)的方案就是：

　　1）準(zhǔn)備階段：在實(shí)際的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，得到了計(jì)算機(jī)硬件的最新情況，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)和大量的電腦書籍也提供了第一手的`資料，然后再進(jìn)行具體的課件設(shè)計(jì)的。

　　2）設(shè)計(jì)階段：在課件設(shè)計(jì)的過程中，必須考慮到現(xiàn)實(shí)課堂中課件的可行性。因此，可見的設(shè)計(jì)是根據(jù)實(shí)際的教學(xué)進(jìn)程來進(jìn)行的。

　　3）完善與修改階段

　　圖形的設(shè)計(jì)與應(yīng)用是一個(gè)復(fù)雜的事情。在初步完成論文設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，對于一些圖片的清晰度，色彩的搭配，界面布局的合理性，動(dòng)畫的流暢性以及整個(gè)課件交互的靈活度等等方面都需要進(jìn)行一定的修改。

　　同時(shí)，在這階段還需要完成片頭界面的插入，也就是將Flash動(dòng)畫插入到課件中，這就是整個(gè)課件的整合過程。

　　四、中外文參考文獻(xiàn)目錄（作者、書名論文題目、出版社或刊號、出版年月或出版期號）

　　1、魏建華編著·多媒體新課堂 Authorware教程·北京希望電子出版社

　　2、李立華等編著·Flash速成·人民郵電出版社

　　3、賈永紅編著·計(jì)算機(jī)圖象處理與分析·武漢大學(xué)出版社

　　4、劉振華等編著·多媒體課件制作實(shí)用教程·清華大學(xué)出版社

　　5、清漢計(jì)算機(jī)工作室編著·FrontPage 2000網(wǎng)頁制作實(shí)例·機(jī)械工業(yè)出版社