網(wǎng)絡(luò)營銷論文開題報(bào)告

　　開題報(bào)告是開題者對(duì)科研課題的一種文字說明材料，這種文字體裁是隨著現(xiàn)代科學(xué)研究活動(dòng)計(jì)劃性的增強(qiáng)和科研選題程序化管理的需要應(yīng)運(yùn)而生的。接下來小編搜集了網(wǎng)絡(luò)營銷論文開題報(bào)告，歡迎查看。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷論文開題報(bào)告一

　　選題的意義：

　　進(jìn)入21世紀(jì)，以Internet為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，世界經(jīng)濟(jì)向全球化和信息化發(fā)展成為新世紀(jì)鮮明的特征和趨勢(shì)。今天，我們已經(jīng)走入以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)有效展開網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，尋找新的商機(jī)，已成為一種必然的選擇。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng),包括樹立網(wǎng)絡(luò)品牌,開拓產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng),發(fā)布企業(yè)信息,提供技術(shù)支持,進(jìn)行網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研等活動(dòng)。企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)捕捉信息,創(chuàng)造商機(jī),讓網(wǎng)上經(jīng)營活動(dòng)的整體效益最大化。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的不斷滲透,利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷正成為一種潮流和企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種基本生存方式,被越來越多的企業(yè)特別是中小企業(yè)視為未來贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑和手段,網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)尋求市場(chǎng)營銷新思路的突破口。伴隨這網(wǎng)絡(luò)營銷的飛速發(fā)展，在營銷過程中出現(xiàn)了一些的風(fēng)險(xiǎn)。

　　研究狀況：

　　在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活、工作和學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境。企業(yè)也正在利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的快速便車，促進(jìn)企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動(dòng)，更有效地促進(jìn)個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)如何在如此潛力巨大的市場(chǎng)上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)新興市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷也產(chǎn)生于消費(fèi)者價(jià)值觀的變革：滿足消費(fèi)者的需求，是企業(yè)經(jīng)營永恒的核心。利用網(wǎng)絡(luò)這一科技制高點(diǎn)為消費(fèi)者提供各種類型的服務(wù)，是取得未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。自從加入WTO之后，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展迅速，伴隨著迅猛的發(fā)展，也帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷的風(fēng)險(xiǎn)包括兩大類：一是經(jīng)濟(jì)性風(fēng)險(xiǎn)，另一個(gè)是人為風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)性風(fēng)險(xiǎn)是指對(duì)網(wǎng)絡(luò)的投資、成本、收益、效率有較大影響，但又非人力故意破壞等原因造成的風(fēng)險(xiǎn)。人為風(fēng)險(xiǎn)，或稱非經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，是指由于人為破壞等因素造成的風(fēng)險(xiǎn)。人為風(fēng)險(xiǎn)主要包括由計(jì)算機(jī)病毒、“黑客”的網(wǎng)絡(luò)犯罪和由網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯而帶來的風(fēng)險(xiǎn)等形式而引起的風(fēng)險(xiǎn)。

　　主要內(nèi)容：

　　(一) 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

　　(二) 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展的必要性

　　1、 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展的必要性

　　(三) 我國網(wǎng)絡(luò)營銷存在的風(fēng)險(xiǎn)

　　1、 經(jīng)濟(jì)類風(fēng)險(xiǎn)

　　2、 人為風(fēng)險(xiǎn)

　　(四) 如何防范風(fēng)險(xiǎn)

　　1、 進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷可行性分析和評(píng)估

　　2、 政府加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　3、 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的立法監(jiān)督及信用認(rèn)證

　　4、 網(wǎng)絡(luò)營銷技巧的靈活運(yùn)用

　　寫作思路：

　　本文首先對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單的綜述，然后對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的主要問題進(jìn)行系統(tǒng)研究，并根據(jù)這些問題提出針對(duì)性的解決措施，最后對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提出一些展望。

　　研究方法：

　　本文擬采用以下手段和方法：實(shí)證分析和規(guī)范分析相結(jié)合;邏輯分析方法;理論與實(shí)踐相結(jié)合;引用分析等方法。主要通過圖書查詢、網(wǎng)上瀏覽等方法來收集資料。研究分析我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀和存在的風(fēng)險(xiǎn)。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 張衛(wèi)東，我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)踐 第3版》，2009

　　[2] 邵安兆，周巖，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢(shì)，《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)》，2008

　　[3] 瞿彭志，網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)因素分析，《網(wǎng)絡(luò)營銷》(第三版)：高等教育出版社，2009

　　[4] 張潤彤，網(wǎng)絡(luò)營銷，《電子商務(wù)概論 第2版》，2009

　　[5] 田玲，網(wǎng)絡(luò)營銷的`風(fēng)險(xiǎn)管理，《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)踐》，2008

　　[6] 劉茂福，戴克商，網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)控制與效果評(píng)價(jià)，《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)》，2007

　　[7] 王汝林，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)的五個(gè)鮮招，《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)技巧》，2006

　　[8] 李蔚田，楊雪，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景及趨勢(shì)，《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》，2009

　　[9] 劉溶滄，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的前景、發(fā)展對(duì)策與建議，《電子商務(wù)知識(shí)干部讀本》，2002

　　[10]呂英斌，儲(chǔ)節(jié)旺，網(wǎng)絡(luò)營銷案例評(píng)析，清華大學(xué)出版社，北方交通大學(xué)出版社，2004

　　網(wǎng)絡(luò)營銷論文開題報(bào)告二

　　1、課題來源

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷作為新興成熟起來的營銷方式，正以其強(qiáng)大的生命力，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和普及，發(fā)展為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)最為活躍的營銷溝通技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營銷溝通相對(duì)于傳統(tǒng)的營銷溝通，在成本，靈活性等方面有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。然而由于網(wǎng)絡(luò)營銷溝通中存在著產(chǎn)品和質(zhì)量虛擬性、交易風(fēng)險(xiǎn)等障礙和缺點(diǎn)，往往在實(shí)際運(yùn)作中的效果不一定好，因此，需要對(duì)不同的客戶要有個(gè)性化的表達(dá)溝通迎合客戶的口味，又必須針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)查有清晰的市場(chǎng)定位，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有充分的研究從而知己知彼，對(duì)營銷方式有獨(dú)到的見解以體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象，只有達(dá)到上述要求才能完成好網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　怡清源是湖南茶葉行業(yè)的知名品牌，在全國茶葉行業(yè)有著極大的影響力和號(hào)召力。怡清源擁有12.5萬畝優(yōu)質(zhì)茶園，其中3萬多畝高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)茶園，11個(gè)現(xiàn)代化的茶葉初、精加工廠，是用科技和創(chuàng)新堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)化道路的“中國茶葉知名品牌企業(yè)”；是集茶葉科研、茶園基地建設(shè)、茶葉生產(chǎn)、加工銷售、茶文化傳播于一體的綜合性茶企。該企業(yè)旗下產(chǎn)品系列有：“怡清源野針王”綠茶系列；“黑玫瑰”黑茶系列；“安紅壹號(hào)”紅茶系列，并在當(dāng)?shù)負(fù)碛卸嗉覍?shí)體銷售店鋪，除了傳統(tǒng)的營銷模式外，還在開展網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列從開始就打算重點(diǎn)走網(wǎng)絡(luò)營銷模式，拓展個(gè)人市場(chǎng)。但是，在網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃和進(jìn)展中，遇到許多不足之處有待深入的認(rèn)識(shí)和持續(xù)的完善。

　　2、課題內(nèi)容

　　本畢業(yè)設(shè)計(jì)正是針對(duì)怡清源茶業(yè)有限公司的上述問題，通過大量的查閱資料，問卷調(diào)查，仔細(xì)地分析眾多案例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營銷的不同工具及其使用方法和效果進(jìn)行研究和論述，探討適合于該公司的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。畢業(yè)設(shè)計(jì)首先介紹了目前網(wǎng)絡(luò)營銷的研究背景和意義，并對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了論述，敘述了怡清源茶業(yè)有限公司的網(wǎng)絡(luò)營銷背景，借助SWOT分析方法對(duì)該公司優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析后，通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營銷案例進(jìn)行分析及目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行定位，確定了該公司的網(wǎng)絡(luò)營銷主要目標(biāo)，根據(jù)上述內(nèi)容有的放矢的進(jìn)行營銷方案策劃和實(shí)施。

　　3、難易程度及工作量

　　本畢業(yè)設(shè)計(jì)的難點(diǎn)在于企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)的獲取，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營銷案例的搜集，針對(duì)個(gè)人用戶的問卷調(diào)查等方面。具體的工作量包括：查閱相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資料、新聞報(bào)道、企業(yè)電話問詢、目標(biāo)客戶群體問卷調(diào)查、客戶訪談等內(nèi)容。如何在搜集資料后進(jìn)行有效的整理和分析，也是我們?cè)诒菊n題研究時(shí)需要解決的問題。

　　4、具備條件

　　首先，在學(xué)校里我們學(xué)習(xí)了市場(chǎng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷等理論課程，老師的實(shí)時(shí)指導(dǎo)也為畢業(yè)設(shè)計(jì)的撰寫提供了強(qiáng)有力的理論基礎(chǔ)；其次，通過對(duì)周圍有飲茶習(xí)慣的人群訪談，初步的問卷調(diào)查獲得大量一手資料為撰寫畢業(yè)設(shè)計(jì)提供依據(jù)；再者，發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)便于我搜集相關(guān)資料，豐富課題研究的依據(jù)，同時(shí)學(xué)校圖書館都擁有大量的期刊和文獻(xiàn)，便于在畢業(yè)設(shè)計(jì)撰寫過程中查閱基礎(chǔ)理論方面的資料，收集最新的理論觀點(diǎn)和研究成果。因此，對(duì)本研究具有可行性。

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