博士論文開題報告參考

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　　論文題目：數(shù)字媒體題報告范文參考: 數(shù)字出版的國際化運營模式

　　研究方向：管理科學

　　論文用途：博士畢業(yè)論文

　　一、課題的來源及意義：

　　1.1.課題來源

　　受到2007年美國Amazon推出Kindle電子書閱讀器的成功影響，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)深受鼓舞， 2010年開始我國政府也發(fā)布推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的計劃。我國在“十一五”、“十二五”規(guī)劃中積極推動建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。本研究目的在探討我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況，歸納所遭遇困境與問題，并進行國際化運營模式策略研擬，提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的競爭力。

　　我國政府部門在2005D2006年開始關(guān)注數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在《國家“十一五”期間文化發(fā)展計畫綱要》政策中指出：推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)型態(tài)出版物共存的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2005年7月，中國出版科學研究所受新聞出版總署委托承辦“首屆中國數(shù)字出版博覽會”，這屆博覽會由“首屆中國數(shù)字出版趨勢與技術(shù)高峰論壇”和“首屆中國數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播展覽會”兩部分組成，但卻出現(xiàn)技術(shù)提供商熱，傳統(tǒng)出版單位冷的現(xiàn)象。不過，新聞出版總署已將實務(wù)性質(zhì)的“博覽會”與理論研討性質(zhì)的“高峰論壇”結(jié)合在一召開，宣示理論與實務(wù)相互補充。2006年10月，中國出版科學研究所再度受新聞出版總署委托承辦“2006中國數(shù)字出版年會”，在300多名參加代表中，傳統(tǒng)出版單位的來賓占來賓總數(shù)的90%，其他出席者有中宣部出版局、新聞出版總署、各省新聞出版局的領(lǐng)導及中國出版工作者協(xié)會、中國圖書館學會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國期刊協(xié)會、中國大學出版社協(xié)會、中國印刷技術(shù)協(xié)會等部門的領(lǐng)導等，可以觀察到政府部門強有力的介入，推動了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　2007年，我國電子圖書網(wǎng)站總計1425個，原創(chuàng)網(wǎng)站僅占4.49%，約有54萬種原創(chuàng)作品。但轉(zhuǎn)載網(wǎng)站仍然占絕大多數(shù)，達95.51%，這說明我國的電子圖書盜版問題仍然嚴重。2009年，我國電子圖書網(wǎng)站總計1294個，與2008年相較有明顯下降，其中，轉(zhuǎn)載網(wǎng)站仍然居多。由于盜版問題缺乏有效的解決方案，電子圖書個人市場遲遲無法進入迅速發(fā)展階段，銷售收入也無法與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的銷售收入拉近距離。根據(jù)《中國書業(yè)年度報告(2008D2009)》的“中國電子圖書發(fā)展趨勢報告”，截至2007年底，我國電子圖書總量為66萬種，2007年新增電子圖書13萬種，比2006年增長24.5%。2007年，電子圖書交易冊數(shù)4300萬冊，實現(xiàn)銷售收入1.69億元人民幣，分別比2006年增加13.16%和14%，紙質(zhì)圖書銷售冊數(shù)基本停滯，甚至呈現(xiàn)下降，而同期電子圖書的品種、電子圖書交易冊數(shù)和銷售額都保持高速上升的態(tài)勢。2003D2007年，電子圖書交易冊數(shù)平均增幅達25.45%，銷售額平均增幅達24.21%、電子圖書讀者從2142萬到5900萬人，平均每年增幅23.56%。2007年，電子圖書讀者總數(shù)為5900萬人，比2006年增長37%。不過，2007年電子圖書的增長比例仍小于同年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶53.3%的增長率。原因主要是隨網(wǎng)路頻寬的增加和網(wǎng)路內(nèi)容的豐富，網(wǎng)民擁有更多選擇的空間，許多人興趣趨向音樂、電影、線上游戲等，電子圖書讀者的年齡構(gòu)成和學歷無明顯變化。2010年4月21日，書生讀吧網(wǎng)與中國圖書商報社聯(lián)合發(fā)布《2009D2010年度中國電子圖書發(fā)展趨勢報告》，報告顯示中國電子圖書總量達到97萬種，新增電子圖書16萬種。截至2009年底，電子圖書讀者總數(shù)首次突破億人，低學歷讀者和青年讀者明顯增長。

　　根據(jù)新聞出版總署發(fā)布的《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，2009年是數(shù)字出版總產(chǎn)值正式超越傳統(tǒng)圖書產(chǎn)值的一年，傳統(tǒng)的圖書出版、期刊出版、報紙出版總產(chǎn)值分別為：477.73億人民幣、150.25億人民幣、646.02億人民幣，而數(shù)字出版總產(chǎn)值達799.4億人民幣，比2008年增長50.6%，其中數(shù)字期刊為6億人民幣，電子書為14億元人民幣，數(shù)字報為3.1億人民幣，網(wǎng)路游戲為256.2億人民幣，網(wǎng)絡(luò)廣告為206.1億元人民幣，手機出版(包括手機音樂、手機游戲、手機動漫、手機閱讀)則達314億人民幣，手機出版和網(wǎng)路游戲的營業(yè)收入在數(shù)字出版營業(yè)收入中所占比重為71.3%。2009年1月，我國總理溫家寶在出訪歐洲四國期間，將親筆題詞的方正阿帕比電子書及其數(shù)字圖書館系統(tǒng)“中華數(shù)字書苑”作為國禮贈送給英國劍橋大學，其中收錄了我國出版的20萬種電子圖書，內(nèi)容包括政治、經(jīng)濟、歷史、文化等各個領(lǐng)域。此次饋贈是我國政府首度將電子書作為國際外交活動中的國禮，也首度顯示我國政府部門對于電子書產(chǎn)業(yè)的高度認可，這也是《中國新聞出版報》與北京印刷學院聯(lián)合發(fā)布的《2009數(shù)字出版先鋒榜》選出擺在第一的年度事件。

　　2009年對于我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來說，是成長趨勢強勁的一年，其中除了政府強力政策性宣言促成產(chǎn)業(yè)活絡(luò)外，另外以往執(zhí)法力道薄弱的問題也在這一年有了政策面的執(zhí)行，根據(jù)《2010中國出版年鑒》與中國掃黃打非網(wǎng)統(tǒng)計，2009年全國“掃黃打非”工作共繳收6595.8萬件非法出版物，其中盜版電子出版物218.7萬件，非法或淫穢網(wǎng)站1.5萬個(手機網(wǎng)站就占1.1萬個)，除了為中共建政60周年立下良好的文化環(huán)境，同時也大張旗鼓的對內(nèi)外宣傳我國積極發(fā)展文化軟硬實力的決心，也為2010年的數(shù)字出版環(huán)境鋪下基礎(chǔ)。

　　2010年1月13日，國務(wù)院通過“三網(wǎng)融合”方案，目的是為加速電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實現(xiàn)三網(wǎng)共通與資源分享。對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，手機與互聯(lián)網(wǎng)也納入其中，一旦成型，將帶來巨大的經(jīng)濟效益，對于促進資訊和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高國民經(jīng)濟和擴大國內(nèi)消費，具有重要意義。2010年4月19日中國出版科學研究所公布“第七次全國國民閱讀調(diào)查”顯示出：國民接觸數(shù)字閱讀的比率為24.6%。其中，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀的接觸率相對較高，占16.7%與14.9%。使用電子閱讀器閱讀的比例由1%上升為1.3%。在接觸過數(shù)字閱讀方式的國民中，有52.1%的讀者表示能接受付費下載閱讀，能接受的平均價格為11.17元人民幣。雖然全民的數(shù)字閱讀率有上升，但也發(fā)現(xiàn)91.0%的讀者閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質(zhì)版。2010年4月26日在重慶北部新區(qū)成立第二個國家數(shù)字出版基地，重點打造數(shù)字圖書、數(shù)字報刊、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機出版、資料庫出版、按需出版和數(shù)字印刷、網(wǎng)路游戲動漫、數(shù)字音樂、數(shù)字教育、跨媒體復合出版等十大產(chǎn)業(yè)門類。2010年5月10日成立了杭州國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，主要發(fā)展核心為：內(nèi)容原創(chuàng)、版權(quán)交易、終端服務(wù)三個部分，重點方向為版權(quán)保護、搭建對內(nèi)對外發(fā)展平臺、建立創(chuàng)新機制體制、人才培育機制。

　　2010年7月20日，在北京召開“2010數(shù)字出版年會”，中國科學出版研究所所長郝振省在會中宣布“2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告”，報告顯示數(shù)字出版產(chǎn)值持續(xù)創(chuàng)新高，其中又以手機出版最為耀眼，而近年來隨著數(shù)字出版相關(guān)政策的引導與執(zhí)行力不斷加強之下，傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)邁入數(shù)字出版的比例也逐漸增加，各產(chǎn)業(yè)的界線也不斷被打破，形成跨產(chǎn)業(yè)融合，也加速形成新的商業(yè)模式及服務(wù)范疇。2010年的我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍面臨一些問題，包括：仍未形成具經(jīng)濟規(guī)模的營利模式、傳統(tǒng)出版單位對于數(shù)字的認知及技術(shù)研發(fā)仍不足、數(shù)字內(nèi)容的規(guī)范仍未成型、人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)缺口并無銜接、版權(quán)問題仍無完整解決之道、政府部門單位的體制復雜仍需整合。對于未來的發(fā)展趨勢：在產(chǎn)業(yè)融合不斷加劇的情況下，形成大者恒大，弱者恒弱、隨著科技的進步與移動載具的普及，移動閱讀將引領(lǐng)未來的主流、指標性的平臺將逐漸形成、產(chǎn)業(yè)的人才需求將影響教育體制的改革創(chuàng)新，會更貼近產(chǎn)業(yè)人才缺口，此份報告的問題與建議，也列入2010年8月16日新聞出版總署發(fā)布的“關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見”，為2011年即將出臺的“十二五規(guī)劃”，透露些許發(fā)展方向。2010年12月，直屬于我國工業(yè)和資訊化部門最大的科研機構(gòu)賽迪顧問發(fā)布《中國云計算產(chǎn)業(yè)白皮書》，此報告認為，云端計算將是下一次IT產(chǎn)業(yè)的重要變革技術(shù)，我國政府也將云端產(chǎn)業(yè)視為長期培育的新興產(chǎn)業(yè)之一。我國目前仍處于導入和準備階段，已成立的“云”也多屬政府建設(shè)的“公有云”，以及部分大型企業(yè)設(shè)立的“私有云”，不過2009年云端計算市場規(guī)模92.23億人民幣，到2010年快速成長為167.31億人民幣，可見其驚人的成長力，以及被重視的程度，預估在2011年的市場規(guī)模將會達到翻倍的成長率。

　　2011年1月，國務(wù)院印發(fā)《進一步鼓勵軟體產(chǎn)業(yè)和積體電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》取代2000年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)鼓勵軟體產(chǎn)業(yè)和積體電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》，針對我國信息化產(chǎn)業(yè)進行新一波推動發(fā)展，云端產(chǎn)業(yè)也更是這一波新興推動發(fā)展最受矚目的產(chǎn)業(yè)，除了加大財稅融資的力度，也在十二五的架構(gòu)下，促進產(chǎn)業(yè)之間的融合，培養(yǎng)國際大型骨干企業(yè)。政策內(nèi)文提及反盜版，以及推動硬體中的軟件正版化，宣示智慧產(chǎn)權(quán)。

　　2011年3月“國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要”正式發(fā)布，新聞出版總署署長柳斌杰宣布：“十二五時期，將是建設(shè)新聞出版強國承上啟下的關(guān)鍵五年”。2011年4月新聞出版總署發(fā)布的《新聞出版業(yè)十二五時期發(fā)展規(guī)劃》中提到，“十一五”期間，國內(nèi)數(shù)字出版集團與數(shù)字出版基地的孵化能力不斷提高，出版物種類與數(shù)量都屢創(chuàng)新高，因此2011年將加快互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體建設(shè)，并藉先進技術(shù)加強資訊內(nèi)容傳播，同時持續(xù)拓展網(wǎng)路傳播管道，延續(xù)“走出去”的政策模式和深度，另外進行跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)聯(lián)合，加快資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，扶植成立幾家競爭力強大的跨國出版?zhèn)髅郊瘓F，并擴大培植人才規(guī)模。

　　國內(nèi)對數(shù)字出版的研究，受限于研究年限，多不足以呈現(xiàn)近三、四年來快速的發(fā)展現(xiàn)況，而多僅止于對本國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的研究，亦少有人與國際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)做對比。本研究對于我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行次級資料搜集，利用內(nèi)容分析法歸納出影響我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，以雙鉆石理論分析我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有利與不利的競爭條件，運用SWOT分析擬定我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)國際化營運策略與可能的'合作發(fā)展策略。

　　1.2.研究目的與意義

　　1.2.1 研究目的

　　國內(nèi)對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的研究，研究年度多已超過兩年，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)變化速度極快，內(nèi)容的資料數(shù)據(jù)已不具代表性，因此本研究希望能以最新數(shù)據(jù)來取代，并詳細介紹最新數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況。目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的研究，多止于本國自身產(chǎn)業(yè)而已，而我國官方取得的分析數(shù)據(jù)，少有與國際數(shù)字出版業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的對比，因此本研究將對比我國與國際數(shù)字出版業(yè)兩塊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，根據(jù)波特的鉆石理論作為研究基礎(chǔ)架構(gòu)，再根據(jù)我國與國際數(shù)字出版業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的影響因素形成雙鉆石模型，將我國與國際數(shù)字出版業(yè)進行比較分析。

　　本研究前期經(jīng)過市場環(huán)境資料搜集、市場現(xiàn)況分析，加入營銷研究論述和案例后，引發(fā)研究動機，產(chǎn)生研究主題，進而設(shè)計研究目的、研究對象與研究架構(gòu)，發(fā)展研究命題與研究范圍，在從消費者研究、營銷實務(wù)文獻、數(shù)字出版物研究中歸納發(fā)展研究變量，在設(shè)計量化研究操作變量，定義變量、設(shè)計衡量變量的方法，進而發(fā)展問卷結(jié)構(gòu)、題目設(shè)計，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷，問卷回收后進行結(jié)果分析，得出研究結(jié)論與建議。

　　1.2.2 研究意義

　　理論意義：

　　由于21世紀網(wǎng)絡(luò)與電腦的盛行，傳統(tǒng)以硬件銷售為主的產(chǎn)業(yè)型態(tài)也發(fā)生改變，連帶地帶動了圖文傳播的效率與普及性，在電腦普及度高的國家中，使用電腦來閱讀圖文的行為也越來越受到重視，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與頻寬的升級，也促使新的收費與營利模式興，全球化現(xiàn)象也逐漸遍及各種行業(yè)之中;早在2006年初，雅虎奇摩舉辦了1份新聞媒體大調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)已成為僅次于電視的“最常被大眾使用的媒體”�，F(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及與寬頻技術(shù)加上數(shù)字多媒體傳播載體(手機、數(shù)字相機、MP3、PDA、i-pod、ebook、i-pad等)，除了改變?nèi)藗兊墓ぷ餍蛻B(tài)和生活方式，也使得傳統(tǒng)的報紙和雜志面臨廣告下滑，發(fā)行量下降的壓力。

　　而在當前傳統(tǒng)出版業(yè)，面臨的沖擊變革是最大的，因為受到網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化、通路、閱讀者等因素影響，生態(tài)正在面臨改變，從以往一成不變的紙張載體到現(xiàn)在的數(shù)字多元載體，當然在獲利以及在銷售通路上也出現(xiàn)許多不同的模式;從2000年開始，新的媒體以及內(nèi)容不斷推陳出新，并且相繼投入市場，像朱邦復在2001年推出“文昌一號”電子閱讀器、Sony在2004年推出的(LIBRIEEBR-1000EP)電子書，還有2007年，Amazon推出Kindle電子書閱讀器;2009年又分別推出Kindle2、Kindle DX。這一年日本富士通推出全球第一個彩色電子書FLEPia;韓國三星推出E6 eReader等。2010年臺北國際書展，我國業(yè)者也推出多款電子書閱讀器，同年，APPLE的ipad也推出，持續(xù)在數(shù)字出版市場引領(lǐng)話題與銷售。在目前多元環(huán)境下，政府推動寬頻網(wǎng)絡(luò)及無線網(wǎng)絡(luò)的成長，市場發(fā)展與商業(yè)模式也在加速改變中，對業(yè)者而言，所面臨的是更大的挑戰(zhàn)，市場的淘汰率也越來越快，但是也代表有更大獲利和成長的空間。

　　我國目前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)看似火熱，因為受美國Amazon推出Kindle熱賣的風潮影響，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)每年的成長率都比往年大幅增加，政府除了每年投入大量的資金與相關(guān)輔導政策，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中也占有多項電子墨水的關(guān)鍵技術(shù)，吸引許多業(yè)者相繼搶入分食大餅，但是觀察至今，理應(yīng)蓬勃發(fā)展、獲利豐厚的我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)況卻是大型出版集團仍在尋找穩(wěn)定獲利模式或是繼續(xù)苦撐燒錢，中小型出版社資本不夠雄厚，轉(zhuǎn)型數(shù)字化卻又面臨數(shù)字內(nèi)容不夠豐富，同時也無成功商業(yè)模式可供參考，只好慘澹經(jīng)營或不轉(zhuǎn)型數(shù)字化持續(xù)觀望中，就連在全球獨占電子墨水關(guān)鍵技術(shù)的廠商在我國市場卻打不開銷售通路等狀況發(fā)生。

　　因此本研究希望從分析過往幾年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與環(huán)境資料，同時觀察比較國際數(shù)字出版業(yè)和我國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展狀況，以期能發(fā)現(xiàn)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的問題、瓶頸和未來，進而提出看法與建議，這便是該課題的理論意義。

　　實踐意義：

　　由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)文獻較少從整體產(chǎn)業(yè)面進行了解與探討影響因素，也缺乏文獻對于國際數(shù)字出版業(yè)與我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行分析研究，本論文研究的實踐是從全球數(shù)字出版發(fā)展的主要國家美國、日本、韓國的發(fā)展現(xiàn)況及其成功的經(jīng)驗，如Amazon“Kindle”系列、日本的手機小說等進行了解，并根據(jù)文獻資料、政府政策、專書、專家學者的研究觀察等，探討國際數(shù)字出版業(yè)、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況，包括：基礎(chǔ)建設(shè)、國家政策，目前進行中的案例，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、國際化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)合作等。

　　本文欲從國際數(shù)字出版業(yè)與我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競爭力進行分析，設(shè)立下列研究問題。

　　1、國際數(shù)字出版業(yè)與我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　2、找出影響國際數(shù)字出版業(yè)與我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要因素

　　3、國際數(shù)字出版業(yè)與我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可采取的策略

　　4、國際數(shù)字出版業(yè)與我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可能的合作發(fā)展策略

　　二、簡述該領(lǐng)域目前的國內(nèi)外先進水平：

　　Brendan Calandra等人(2005)認為廣義的電子出版是將傳統(tǒng)出版行為的三要項(編輯、印刷、發(fā)行)以數(shù)字化方式匯流而成，具體而言，電子出版是將文字、圖像、聲音、動畫等予以數(shù)字化之復，依還原展現(xiàn)時使用之機器不同，而產(chǎn)生不同的媒體。依制作處理流程和載體不同，電子(數(shù)字)出版可泛指成四大類型：桌面出版、視頻出版(包括Teletext 或Videotex)、光學出版(Optical publishing，包括微縮資料與光碟等)，以及網(wǎng)絡(luò)出版(稱做虛擬出版或線上出版)。Tunstall(1971)解釋數(shù)字出版是指從編、采、寫到印刷，皆以數(shù)字訊號傳送，并運用網(wǎng)絡(luò)、信息科技、硬件設(shè)備等技術(shù)、版權(quán)管理機制、讓傳統(tǒng)出版在經(jīng)營上產(chǎn)生改變，創(chuàng)造新的營運模式，帶動數(shù)字知識的生產(chǎn)、流通及服務(wù)鏈發(fā)展。

　　黃先蓉,劉菡(2011)在其作品中表示：數(shù)字出版由一開始僅是將書本數(shù)字化，透過不同載體進行流通與著作數(shù)字化發(fā)行，慢慢隨著信息載體與平臺進步，逐步有了線上資料庫出版、網(wǎng)絡(luò)出版，以及多媒體光碟出版形式，數(shù)字出版不再僅是將文字以數(shù)字形式出現(xiàn)，而是將內(nèi)容透過文字、圖像、影像、聲音、動畫等不同表達方式，進行主題內(nèi)容的呈現(xiàn)與散播。

　　謝新洲(2002)認為數(shù)字出版的定義在于：(1)具有數(shù)字技術(shù)記錄、儲存、呈現(xiàn)、檢索、傳播、交易的特點。(2)具有在網(wǎng)絡(luò)上營運，實現(xiàn)即時互動，在線搜索等功能，具有創(chuàng)造、合作和分享的特性。(3)能夠滿足大規(guī)模訂制這一個個性化服務(wù)的需要。同時，數(shù)字出版是采用數(shù)字化技術(shù)來選編作品，并以數(shù)字化復制技術(shù)，將作品大量復制成為數(shù)字出版品;然后，將這些數(shù)字出版品向社會大眾傳播的社會行為，稱為數(shù)字出版(digital publishing)。郭慶光(1999)則表示：從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的成員來看，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涵括的業(yè)種包括出版業(yè)者(內(nèi)容提供者)、電子書軟件商、交易平臺(數(shù)字路徑)、電子書傳遞者(通信業(yè))、電子書制造商等，其中尤以內(nèi)容屬整個產(chǎn)業(yè)鏈中的價值核心。

　　三、課題所要研究的內(nèi)容及實施方案：

　　3.1. 研究的問題與理論框架

　　3.2 研究方法與技術(shù)路線

　　3.2.1 研究方法

　　3.4.1.1 文獻研究方法

　　3.4.1.2實證研究方法

　　3.4.1.3行為決策方法

　　3.4.1.4行為決策模型評價方法

　　3.4.2 技術(shù)路線

　　3.5 研究的框架與內(nèi)容安排

　　四、主要關(guān)鍵技術(shù)：

　　本課題研究涉及到的主要關(guān)鍵技術(shù)如下：