網絡廣告論文開題報告

　　XX年1月，國內知名網絡營銷站點——兩千年發(fā)布《網絡營銷熱點回顧》，窄告被列入第八。由于實現(xiàn)了廣告主、網民和媒體的多贏，窄告在中國迅速崛起，得到了用戶高度評價和市場的高度支持，制造了又一個中國互聯(lián)網的成功故事。下文將對這一網絡廣告的新寵做一些介紹。

　　網絡廣告新模式——窄告的涵義

　　1.窄告產生的背景

　　網絡廣告由于其特有的優(yōu)勢被廣泛的利用，增長潛力巨大;然而隨著網絡廣告的發(fā)展，數(shù)量眾多的廣告以各種形式出現(xiàn)在網站上指定的欄目和頻道固定的位置中，其廣告效果越來越受到質疑。這種依然改變不了傳統(tǒng)廣告中漫無目的的對網民的騷擾狀況，一方面無法真正發(fā)揮網絡廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢;另一方面甚至干擾了網民正常的訪問瀏覽，很多網民對此十分反。對于廣告投放商來說最理想的`廣告投放是將廣告投放在與廣告內容密切相關的、與目標受眾最接近的媒體上。而互聯(lián)網上數(shù)以萬計的網站，如何將廣告投放到更多更相關的媒體上;如何真正接觸自己的目標群體就成為一個十分棘手而又迫切思考的問題。

　　在此前提下，天下互聯(lián)根據(jù)廣告主最理想的廣告投放目標，同時為了加強廣告的投放效果和投放效率，推出了網絡窄告。網絡窄告一經出現(xiàn)，就拋起了一場網絡廣告革命。它通過先進的互聯(lián)網技術，了解網民的意愿，將廣告只呈現(xiàn)給真正對其感興趣的網民，從而大大提高了廣告效果。在短短數(shù)月，就成為網絡廣告的新寵。

　　2.什么是窄告(窄告聯(lián)盟)

　　窄告就是“窄而告之”、“專而告之”。指客戶投放的廣告直接投放到與之內容相關的網絡媒體上的文章周圍;同時窄告還會根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。作為一種新型的網絡廣告模式，不僅適合于各行各業(yè)推廣宣傳品牌、產品等，也適合各種規(guī)格的網絡廣告發(fā)布商。窄告聯(lián)盟是由天下互聯(lián)發(fā)起，為窄告的推廣成立的一個共贏的服務項目。窄告聯(lián)盟的成員目前主要包括：

　　(1)窄告投放客戶。主要是發(fā)布窄告的企業(yè)、機構、組織等，通過窄告聯(lián)盟，將自己的廣告投放到數(shù)百個合作媒體中，并且直接展示給感興趣的目標客戶面前。

　　(2)窄告推廣商。主要是對窄告這一新模式進行推廣營銷，通過這個聯(lián)盟，不僅可以為自己客戶提供更加適合的新型的網絡廣告投放模式，從中也獲得了長期穩(wěn)定的推廣利潤分成。

　　(3)窄告合作媒體。主要是發(fā)布窄告的媒體，加入窄告聯(lián)盟后，也就意味著會有大量的客戶將窄告投放到自己的網站上，合作媒體也會因展示發(fā)布窄告獲得可觀的收益。

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