1. 開題報(bào)告方法介紹：

　　開題報(bào)告是指開題者對(duì)科研課題的一種文字說(shuō)明材料。這是一種新的應(yīng)用寫作文體，這種文字體裁是隨著現(xiàn)代科學(xué)研究活動(dòng)計(jì)劃性的增強(qiáng)和科研選題程序化管理的需要應(yīng)運(yùn)而生的。開題報(bào)告一般為表格式，它把要報(bào)告的每一項(xiàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的欄目，既便于開題報(bào)告按目填寫，避免遺漏;又便于評(píng)審者一目了然，把握要點(diǎn)。

　　2. 開題報(bào)告的基本內(nèi)容及其順序：

　　一、 開題報(bào)告封面：

　　論文題目、系別、專業(yè)、年級(jí)、姓名、導(dǎo)師 二、 論文的背景、目的和意義

　　(目的要明確，充分闡明該課題的重要性)： 1.論文的背景; 2.理論意義; 3.現(xiàn)實(shí)意義 三、國(guó)內(nèi)外研究概況

　　(應(yīng)結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)題目，與參考文獻(xiàn)相聯(lián)系，是參考文獻(xiàn)的概括)： 1.理論的淵源及演進(jìn)過(guò)程; 2.國(guó)內(nèi)有關(guān)研究的綜述; 3.國(guó)外有關(guān)研究的綜述

　　四、論文的理論依據(jù)、研究方法、研究?jī)?nèi)容

　　(思想明確、清晰，方法正確、到位，應(yīng)結(jié)合所要研究?jī)?nèi)容，有針對(duì)性)

　　五、研究條件和可能存在的問(wèn)題

　　六、預(yù)期的結(jié)果

　　七、論文擬撰寫的主要內(nèi)容 (論文提綱) 八、論文工作進(jìn)度安排

　　(內(nèi)容要豐富，不要寫得太簡(jiǎn)單，要充實(shí)，按每周填寫，可2-3周，但至少很5個(gè)

　　時(shí)間段，任務(wù)要具體，能充分反映研究?jī)?nèi)容)

　　九、參考文獻(xiàn)

　　下面是開題報(bào)告模板：

　　具體如下：

　　福州大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)開題報(bào)告

　　姓 名：徐曉 班級(jí)08級(jí) 工商管理(1)班   學(xué)號(hào)：240893151

　　題 目：品牌核心力營(yíng)銷策略探究——青島海爾公司

　　1.背景及概況：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷指顧客需求心思想指導(dǎo)下企業(yè)所進(jìn)行有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷作種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)其過(guò)程包括對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)服務(wù)、或種思想開發(fā)制作、定價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)其目經(jīng)由交換及交易過(guò)程達(dá)滿足組織或人需求目標(biāo).市場(chǎng)營(yíng)銷種企業(yè)活動(dòng)企業(yè)有目、有意識(shí)行滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者需求市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)和心 企業(yè)必須消費(fèi)者心面對(duì)斷變化環(huán)境作出正確反應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者斷變化需求滿足消費(fèi)者需求僅包括現(xiàn)需求還包括未來(lái)潛需求現(xiàn)需求表現(xiàn)對(duì)已有產(chǎn)品購(gòu)買傾向潛需求則表現(xiàn)對(duì)尚未問(wèn)世產(chǎn)品某種功能愿望企業(yè)應(yīng)通過(guò)開發(fā)產(chǎn)品并運(yùn)用各種營(yíng)銷手段刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新需求

　　隨著政府監(jiān)管趨嚴(yán)市場(chǎng)逐步規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增依靠規(guī)范營(yíng)銷保持生存會(huì)越來(lái)越難海爾家電世界白色家電第品牌國(guó)具價(jià)值品牌首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈糁笇?dǎo)下先實(shí)施名牌戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略國(guó)際化戰(zhàn)略和全球品牌戰(zhàn)略現(xiàn)海爾集團(tuán)形成了相對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)格局也根據(jù)自己特點(diǎn)建立了適合企業(yè)發(fā)展銷售渠道隨著營(yíng)銷環(huán)境變化尤其連鎖商業(yè)迅速擴(kuò)張和電子商務(wù)迅速發(fā)展傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道模式已經(jīng)能適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要因此營(yíng)銷渠道創(chuàng)新勢(shì)必行而與其家電企業(yè)博弈海爾集團(tuán)只有創(chuàng)新營(yíng)銷觀念進(jìn)行渠道創(chuàng)新才能競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)取主動(dòng)實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)步發(fā)展

　　2 選題意義

　　(1)理論意義：目前現(xiàn)有文獻(xiàn)資料大部分營(yíng)銷模式比較傳統(tǒng)營(yíng)銷方式適應(yīng)了日新月異時(shí)代和社會(huì)現(xiàn)階段營(yíng)銷理念和標(biāo)準(zhǔn)有4c營(yíng)銷理論營(yíng)銷策略和手段有4p即研究適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下廣告?zhèn)鞑ツＪ骄哂写罄碚撘饬x

　　(2)現(xiàn)實(shí)意義：酒香怕巷子深時(shí)代早已過(guò)去競(jìng)爭(zhēng)白熱化市場(chǎng)條件下營(yíng)銷方式企業(yè)品牌傳播重要手段繼續(xù)借用傳統(tǒng)營(yíng)銷模式來(lái)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品銷售善嚴(yán)重會(huì)使企業(yè)資金鏈陷入惡性循環(huán)因此必須研究適合新時(shí)代合理營(yíng)銷模式提升品牌受眾心目知名度和品牌形象并且能綜合開發(fā)利用廣告信息資源企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)具有重要意義

　　二、研究主要內(nèi)容

　　1.本研究基本思路：(1) 通過(guò)文獻(xiàn)閱讀與資料查找明確 營(yíng)銷概念知道營(yíng)銷相關(guān)理論比傳播策略營(yíng)銷分類及前人關(guān)于營(yíng)銷模式做了哪些研究;(2) 明確核心力概念知道核心力營(yíng)銷相關(guān)理論(3)結(jié)合青島海爾公司案提出核心力營(yíng)銷運(yùn)用

　　2.具體結(jié)構(gòu)下

　　、緒論

　　二、相關(guān)理論概述：

　　()營(yíng)銷學(xué)理論概述

　　1 營(yíng)銷概念和特征

　　2 營(yíng)銷要素

　　3 營(yíng)銷分類

　　4 營(yíng)銷模式發(fā)展概述

　　(二)核心力營(yíng)銷理論概述

　　1 核心力營(yíng)銷定義

　　2 核心力營(yíng)銷功能

　　3 核心力營(yíng)銷成要素分析

　　4 核心力營(yíng)銷基本流程

　　5核心力營(yíng)銷理論發(fā)展概述

　　三、青島海爾公司現(xiàn)行營(yíng)銷策略及核心力營(yíng)銷行性

　　()上�；亓π瑯I(yè)有限公司介紹

　　(二)上�；亓π瑯I(yè)營(yíng)銷策略分析

　　(三)上�；亓π瑯I(yè)核心力營(yíng)銷行性分析

　　四、核心力營(yíng)銷青島海爾公司模擬運(yùn)用

　　()青島海爾公司核心力營(yíng)銷運(yùn)作圖

　　(二)青島海爾公司整合核心力營(yíng)銷實(shí)施

　　三、研究步驟、方法及措施

　　本文采用文獻(xiàn)研究、理論邏輯分析、實(shí)證分析三種方法

　　1. 文獻(xiàn)研究：先對(duì)己有營(yíng)銷學(xué)理論相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)和閱讀歸納整理營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論重點(diǎn)整理前人關(guān)于營(yíng)銷模式與核心力營(yíng)銷模式研究

　　2. 理論邏輯分析：通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式詳細(xì)解讀提出每模式進(jìn)步與足之處循環(huán)廣結(jié)合時(shí)代發(fā)展新特點(diǎn)提出了適合新時(shí)代模式

　　3 實(shí)證分析：

　　(1) 分析青島海爾公司背景及營(yíng)銷策略

　　(2) 分析青島海爾公司目前營(yíng)銷模式特點(diǎn)及借鑒之處

　　(3)提出青島海爾公司對(duì)該模式假想運(yùn)用

　　四、研究進(jìn)度計(jì)劃

　　1.2011年10月16日師生面談探索選題方向及思路;

　　2.2011年10月16日至2011年11月10日收集資料閱讀文獻(xiàn),斷修正形成較具體研究方法形成開題報(bào)告初稿;

　　3.2011年11月10日至2011年11月20日導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行材料收集和整理修改開題報(bào)告初稿終形成開題報(bào)告;

　　4.2011年11月20日至2012年5月13日收集資料形成寫作思路撰寫初稿;

　　5. 2012年5月14日至5月26日初稿修改并撰寫論文第二稿

　　6. 2012年5月27日至6月2日第二稿修改并撰寫第三稿

　　7. 2012年6月3日定稿完成論文

　　五、參考文獻(xiàn)

　　1、托尼,普羅克特(英).營(yíng)銷調(diào)研精要.機(jī)械工業(yè)出版社.2004,(8)

　　2、西頓,班尼特(美).旅游產(chǎn)品營(yíng)銷.高等教育出版社.2004,(10)

　　3、John Quelch(美).營(yíng)銷管理.國(guó)人民大學(xué)出版社.2006,(2)

　　4、盧子,佩而頓.營(yíng)銷渠道_種關(guān)系管理方法.機(jī)械工業(yè)出版社.2004,(7)

　　5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅游商品營(yíng)銷與推銷.電子工業(yè)出版社.2004,(1)

　　6、郭英之,張麗.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷.湖南大學(xué)出版社.2005,(8)

　　7、韋明體,楊晨暉.旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷.旅游教育出版社.2004,(5)

　　8、陳鋒儀,王莉霞,庫(kù)瑞.旅行社經(jīng)營(yíng)與管理案例分析.南開大學(xué)出版社.2004,(7)

　　9、歷新建,張輝.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與發(fā)展.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.2002,(12)

　　10、李國(guó)振,胡巍.旅游營(yíng)銷管理.山東人民出版社.2003,(5)

　　學(xué)生簽名：　徐曉　　　　 　 2013年10　　月　　20日

　　指導(dǎo)教師意見(對(duì)本課題深度、廣度及工作量意見及開題否通過(guò))：

　　通過(guò) □ 完善通過(guò) □ 未通過(guò) □

　　指導(dǎo)教師簽名：　　　　　 　 年　　月　　日