摘要：個人博客從美國傳入中國，在近年來數(shù)量激增，引起了巨大反響。本文主要以典型美國新聞博客的實例為基礎(chǔ)，總結(jié)個人博客網(wǎng)站中的新聞博客對比與傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的幾個主要的不同，從而分析新聞博客對傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的利弊。

　　關(guān)鍵詞：新聞博客 比較 傳統(tǒng)新聞機構(gòu) 特點 影響

　　Blog來源于“網(wǎng)絡(luò)日志”，Web Log的縮略詞。由Peter Merholz發(fā)明。Log的原意是航海日志，記錄每天在航海中遇到的所有情況，以方便后人查詢。“網(wǎng)絡(luò)日志”，是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中新興的一種信息傳播方式，產(chǎn)生于美國。

　　《網(wǎng)絡(luò)翻譯家》的解釋是：“一個Blog就是一個網(wǎng)頁，它通常是由簡短且經(jīng)常更新的Post所構(gòu)成;這些張貼的文章都按照年份和日期排列。Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對其他網(wǎng)站的超級鏈接和評論，有關(guān)公司、個人、構(gòu)想的新聞到日記、照片、詩歌、散文，甚至科幻小說的發(fā)表或張貼都有。” (1)

　　《華爾街日報》記者佩姬·努南(Peggy Noonan)解釋：“博客是每周7天，每天24小時運轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站。這種網(wǎng)站以其率真、野性、無保留、富于思想而奇怪的方式提供無拘無束的言論。”(2)

　　《市場術(shù)語》的解釋是：“一種表達個人思想和網(wǎng)絡(luò)鏈接，內(nèi)容按照時間順序排列，并且不斷更新的出版方式。”

　　老Blogger埃凡·威廉姆斯的定義非常簡潔：“Blog概念主要體現(xiàn)在三個方面：頻繁更新(Frequency)、簡短明了(Brevity)以及個性化(Personality)。”(3)

　　戴維·溫伯格是著名的網(wǎng)絡(luò)思想家，他認為：“博客是個人聲音在新的公共空間的持久記錄。”(4)

　　硅谷最著名的IT博客、《圣何塞水星報》專欄作家丹·吉爾默這樣解釋：“博客代表著‘新聞媒體3.0’。1.0是指傳統(tǒng)媒體或說舊媒體(old media)，2.0就是人們通常所說的新媒體 (new media)或者叫跨媒體，而3.0就是以博客為趨勢的 (we media)的個人媒體或者叫自媒體。”(5)

　　孫堅華的解釋是：“比較完整的博客概念，一般包括三個方面：一是其內(nèi)容主要為個性化表達;二是以日記體方式而且頻繁更新;三是充分利用鏈接，拓展文章內(nèi)容、知識范圍以及與其他博客的聯(lián)系。”(6)

　　紐約時報的大衛(wèi)·格拉格這樣描述博客的誕生：大約五年前，一些程序員嘗試在網(wǎng)上推出超鏈接形式的日記，在網(wǎng)上張貼他們自己的技術(shù)層面的思考心得與個人生活方面的休閑內(nèi)容。這引起廣泛關(guān)注后，他們?yōu)槟切┘夹g(shù)門外漢兼網(wǎng)絡(luò)熱衷者開發(fā)了現(xiàn)在廣為使用的博客網(wǎng)站簡易維護工具，形形色色的博客網(wǎng)站就此悄悄繁榮起來。人們一般認為，博客起源于網(wǎng)上瀏覽者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了有趣的內(nèi)容，互相用電子郵件等方式交流通報。這些信息經(jīng)過有心人有意識的整合，就發(fā)展成了博客的雛形。(7)

　　目前存在的博客類別很多，比如戰(zhàn)爭博客(Warblog，Matt Welch發(fā)明)、日記博客(Journal blog和Diary blog)，知識博客(Knowledge Log、Klog、K-Blog)、新聞博客(News blogs或Journal blogs)、專家博客(Pundit blog)、技術(shù)博客(Tech blog)、群體博客(Group blog)、移動博客(Moblog)、視頻博客(Videoblog)、音頻博客(Audioblog)、圖片博客(Fotolog)、法律博客(Blawg)、文摘博客(Digest blog) 等。新聞博客作為其中重要的一種，有著不同程度的社會影響力，又分為以下三種：一是發(fā)表在專業(yè)新聞網(wǎng)站的J-Blogs，如在MSNBC.com網(wǎng)站上的Altercation博客，由Eric Alterman建設(shè);這類“博客”，實質(zhì)上是新聞網(wǎng)站開的作家專欄或記者專欄;二是新聞記者的個人博客網(wǎng)站;三是獨立發(fā)表的J-Blogs：如德拉吉報道DruegeRreport.com。這一類的新聞博客都是非專業(yè)記者自行建設(shè)的新聞網(wǎng)站，利用個人的力量進行新聞發(fā)布，他們中的少數(shù)取得了比較大的影響力，也得到了新聞界的關(guān)注。本文主要研究第三類新聞博客網(wǎng)站。

　　在研究這類網(wǎng)站時，本文選取世界知名的新聞博客網(wǎng)站“德拉吉報道”(DRUDGE REPORT)為主要案例。德拉吉報道每天的訪問人數(shù)都穩(wěn)定在將近500萬人，許多新聞從業(yè)人員把《德拉吉報道》當(dāng)作重要新聞來源。德拉吉報道是目前最受歡迎的新聞博客網(wǎng)站。可以毫不夸張地說，德拉吉是當(dāng)之無愧的“博客之王”，他代表著目前博客所取得的最大影響力和最典型的博客特征。

　　新聞博客對比傳統(tǒng)新聞機構(gòu)網(wǎng)站的特點

　　1、較傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站而言，新聞博客主要由個人完成，更新力量較為薄弱，脫離主流媒體網(wǎng)站難以獨立生存

　　根據(jù)Nielsen/NetRatings的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測報告，2002年7月份前20名新聞網(wǎng)站中，排名第20位的，就是德拉吉報道。(8)(20世紀最具推動力和影響力的10大人物之一)前19位全是CNN、MSNBC、ABC、紐約時報、Yahoo等超級媒體巨頭，許多有著傳統(tǒng)媒體巨大的資源為背景，同時網(wǎng)站投入的人力都是成百上千的規(guī)模。而令人難以置信的是，德拉吉報道卻完全是一個人的網(wǎng)站，是一個人的媒體。

　　德拉吉等新聞博客完全由一個人單打獨斗來完成，很少雇傭記者、編輯、秘書、制作和技術(shù)人員。德拉吉辦公地點就是他的好萊塢公寓，有三臺電視：分別看CNN、MSNBC和衛(wèi)星電視，還有一臺電腦，每天他都要瀏覽35份電子媒體，每天可以收到1000多封郵件。他的無數(shù)“線民”通過電子郵件和電話，隨時為他提供最新消息。他的線民包括記者、化妝師、電視節(jié)目主管，甚至國會助理。“我從來沒有做過任何廣告，從不花錢做公關(guān)，也從未舉辦過任何宣傳活動，”他聲稱道。

　　1995年，德拉吉報道(Drudgereport)開張了。在好萊塢的一間局促的臥室中，依靠父親贈與的一臺電腦，他開始了自己的事業(yè)。成就了其聲名的數(shù)篇報道——其中甚至包括“世界獨家新聞”——在他一人手中誕生。然而，究其爆炸性新聞之來源，卻往往與主流媒體及其工作人員相關(guān)。

　　由于在法新社工作的"內(nèi)線"的主動幫助，他在美國率先發(fā)布了黛安娜車禍身亡的消息，比美各大電視網(wǎng)早七分鐘。

　　1997年7月，德拉吉通過一個私人聊天室獲知《新聞周刊》的邁克爾·伊斯科夫正在寫一篇白宮緋聞的報告。由于據(jù)傳凱瑟琳·葦利拒絕提供證明，《新聞周刊》放棄了這篇報道。德拉吉的網(wǎng)站迅速揭露了這一未經(jīng)證實的新聞。一天后，哥倫比亞新聞對此事件做出反應(yīng)。盡管包括緊接著的琳達·特里普與保羅·瓊斯在內(nèi)的一系列與白宮有關(guān)的丑聞最終都不了了之，但它們都成了當(dāng)年媒體最熱門的話題。

　　1998年1月17日星期六，德拉吉報告上貼出了《新聞周刊》因證據(jù)不足而槍斃“世界獨家新聞”："在最后一分鐘，《新聞周刊》槍斃了一篇必將動搖政府政治基礎(chǔ)的故事：一位白宮實習(xí)生與美國總統(tǒng)有染!"這則新聞快速傳播，引人震驚，但大部分媒體不作反應(yīng)。直到星期天晚上，德拉吉終于將那個實習(xí)生的名字貼到網(wǎng)上--莫妮卡·萊文斯基。許多人認為，消息很可能來源于剛剛采集到平生最具轟動性的新聞的新聞周刊記者艾西科夫本人或者他的同事。

　　德拉吉在2月28日曝光哈里王子在阿富汗服役的消息將哈里王子成功逼回英國。其消息來源于兩家不知名的小報。

　　更值得一提的是，德拉吉的網(wǎng)站擁有著每月6億的瀏覽量，而這浩大的讀者群卻是依靠與主流報刊和網(wǎng)站建立聯(lián)系而逐步發(fā)展起來的。當(dāng)他擁有一些主流報紙沒有的獨家報道時，大眾化的技術(shù)雜志《連線》提出從他的新聞郵件中摘取一部分精華刊登;　"美國在線"(AOL)也注意到了他的工作，提出將《德拉吉報道》同步放到AOL上，每年AOL支付3.6萬美元作為各種開支的費用。借助于擁有1200萬用戶的AOL，德拉吉的潛在讀者一下上升了約160倍。在此基礎(chǔ)上，德拉吉的CBS解聘著名華人主持人宗毓華以及史蒂夫·斯皮爾伯格被"白水"案調(diào)查人員傳訊等多篇獨家報道才受到了廣泛關(guān)注。

　　現(xiàn)在，德拉吉報道網(wǎng)站上的大部分內(nèi)容仍來自于新聞機構(gòu)網(wǎng)站，小部分來自于線民。盡管該網(wǎng)站更新極為頻繁，一天甚至可達四五次，但由其“走出去”專門采訪寫作而得出的新聞仍然微乎其微。德拉吉每天的主要工作就是海量瀏覽網(wǎng)頁以及傳統(tǒng)媒體通過其他途徑的報道，擇取能夠吸引公眾趣味的進行轉(zhuǎn)載和鏈接。同時，德拉吉報道和wonkette.com(擁有者、站長及記者為考克斯Cox)等知名新聞博客網(wǎng)站都努力地撰寫大量的“標題”(大多重新寫過，以獲得更多“眼球”為原則)和“導(dǎo)語”(德拉吉大多直接摘文章第一句話，Wonkette是自己撰寫)，以引導(dǎo)讀者閱讀，同時也標明自己的態(tài)度。但是博客們不得不承認，靠“個人網(wǎng)站”的微弱實力所獲得的信息源，遠遠滿足不了現(xiàn)代新聞傳播的需求。不管是自己采寫的內(nèi)容，還是自己“編輯”的摘要和導(dǎo)語，都只是網(wǎng)站全部內(nèi)容的一小部分。

　　瀏覽量如此龐大的知名博客尚且如此，其他個人新聞博客的更新能力更可想而知;許多新聞博客較之媒體機構(gòu)網(wǎng)站都存在信息量小、更新速度慢、獨家新聞少等特點;知名博客也很難脫離傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站而獨立生存。

　　2、較傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站而言，新聞博客的工作效率高，其新聞往往具有很高的時效性，能夠迎合公眾趣味

　　新聞博客的所有者并非職業(yè)新聞工作者，但其大多具有新聞敏感性，隨時關(guān)注最新的新聞事件，有潛在的新聞工作者素質(zhì);對新聞的挑選嚴格把關(guān)，不會漏掉重大事件。這也是德拉吉報道一舉成名的重要原因。

　　為了保持新聞報道的準確性與公正性，《紐約時報》等大新聞機構(gòu)必須安排嚴格的程序(記者--作家--編輯--事實核對員)，以繁復(fù)的過程盡量避免由于記者的疏忽和個人傾向帶來的嚴重失實。當(dāng)《華爾街日報》的一則新聞需要通過5位編輯才能見報時，德拉吉利用傳統(tǒng)媒體的猶豫不前，甘愿冒錯誤報道的風(fēng)險，在沒有證實報道完全屬實之前，為了追求聳人聽聞的效應(yīng)，時時搶在其他新聞報刊、電視、電臺和網(wǎng)站前公布一切緋聞與道聽途說。德拉吉認為，新聞將不再受大機構(gòu)控制，在互聯(lián)網(wǎng)上，每個人都是記者;媒體無需檢測新聞的正確性，公眾自然會鑒定。(9)網(wǎng)絡(luò)的寬松環(huán)境也有助于新聞博客;許多因與權(quán)力機構(gòu)靠的太近而產(chǎn)生的捆縛著傳統(tǒng)媒體的“規(guī)則”和“約定”，德拉吉們幾乎可以不予理會。

　　這使得德拉吉的“獨家新聞”多次早于傳統(tǒng)媒體而見于受眾，具有極高的時效性。業(yè)內(nèi)評價，他“比《華爾街日報》更具話題性，比《紐約時報》更迅速，比《國家詢問報》更兇狠。白宮和各大媒體組織都曾經(jīng)譴責(zé)過他，可見他一定有他對的地方。”他在美國率先發(fā)布了黛安娜車禍身亡的消息，比美各大電視網(wǎng)早七分鐘。他發(fā)布了傳統(tǒng)媒體因缺乏證據(jù)而幾乎不敢率先染指的白宮緋聞，在一段時間內(nèi)引領(lǐng)了部分主流媒體的報道方向和公眾的注意力。而關(guān)于哈里王子服役的消息，截至2月28日，已有多家英國媒體來到前線采訪哈里，但他們都依照英國國防部與英國媒體和部分海外媒體達成的協(xié)議沒有發(fā)稿;期間，兩家并不出名的媒體的報道，也并未影響哈里在阿富汗的行動;而德拉吉則利用自身影響力將此消息公之于眾，最終竟迫使哈里王子回國。

　　麥特·德拉吉最擅長報道緋聞與丑聞。依靠吸引公眾低級趣味是新聞業(yè)相互競爭的最初形式。當(dāng)年普利策與赫斯特之間的決斗，就是依靠大量刊發(fā)戰(zhàn)爭、色情內(nèi)容來進行的。伴隨著媒體的職業(yè)化與規(guī)范化，媒體逐漸形成等級觀念;因為如果我們承認人是一種具有各種需求的動物，那么他一定具有迥異的需求。到今天，我們一方面看到了《紐約時報》、《新共和》、《時代》這些以中上產(chǎn)階級為對象、報道題材嚴肅、報道方式嚴謹?shù)拿襟w;另一方面，我們同樣看到了《國民問詢報》、《太陽報》這樣的專以追逐明星、緋聞、奇談為己任的“小報”，他們的讀者群為缺乏良好教育的下層居民。長期以來，“大報”以一種“不屑”的目光來看待“小報”，這是一種基本的等級秩序。它的邏輯在于，文化有高級低級之分，趣味有雅致低俗之別。德拉吉認為“小報”與“大報”并沒有區(qū)分，打破了原先的秩序感。這在他的網(wǎng)站上，小報的謠言作家與斯坦福的大學(xué)教授具有同樣的地位。互聯(lián)網(wǎng)所帶來的交流革命正在瓦解著我們熟悉的單向交流方式，“受眾需求”成為了這樣的新聞提供者唯一的價值準則。較之傳統(tǒng)媒體，博客作者似乎并不認為自己具有成為聯(lián)結(jié)高級文化與普通群眾之間的紐帶，將人類文明中最精髓的東西通過報刊等形式傳達給公眾的職責(zé)。出于對瀏覽量的單一追求和個人興趣取向的強烈作用，新聞博客往往能夠選取能夠迎合公眾趣味的新聞信息。

　　而且，令人不得不注意到的是，這些有生命力的博客網(wǎng)站的效率較傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站為高。這一點可以從網(wǎng)站工作人員平均收益看出來。據(jù)2003年4月號的《Business 2.0》，德拉吉的網(wǎng)站每周7天每天24小時發(fā)布的新聞，現(xiàn)在已經(jīng)成了許多新聞從業(yè)人員的重要新聞來源。據(jù)估算，該網(wǎng)站每年的廣告收入達到80萬美元。而網(wǎng)站包括老板德拉吉在內(nèi)總共只有兩個人，也就是說每個人的年收益是40萬美元。與此同時，開始盈利的《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版2002年總共賺了830萬美元，但是它有237名全職雇員，也就是說，分到每個人頭上只有大約3.5萬美元。這還不考慮《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容事實上全都是由報紙的工作人員完成，網(wǎng)絡(luò)版只是一個分支機構(gòu)而已。(10)

　　新聞博客作者能夠自如地利用和篩選傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站上的新聞信息，同時能夠發(fā)展“線人”的重要作用，在大多數(shù)情況下不經(jīng)核實地快速編輯、報道受眾有興趣的新聞。這使得德拉吉們的工作效率、新聞時效性和受眾感興趣程度在很多情況下偏高。

　　3、較傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站而言，新聞博客專業(yè)性低，新聞?wù)鎸嵭浴�準確性欠缺，對受眾的引導(dǎo)不夠健康

　　新聞博客的高時效、高效率往往由低下的真實準確性換得。例如，德拉吉最具轟動性的數(shù)條真實而獨家的新聞其實都建立在傳統(tǒng)新聞機構(gòu)對新聞事實的調(diào)查(如《新聞周刊》對“拉鏈門”的調(diào)查)的基礎(chǔ)上，而他只是更加勇敢地報道出來了而已。但其本人與許多博客新聞發(fā)布者都忽略了這一點，以“不管你提供的是謠言述是真實新聞，公眾自然會判斷”為信條，對一切謠言不加證實地報道。因此，在NBC的辯論節(jié)目中，德拉吉被《洛杉磯時報》的資深記者杰克·尼爾森指責(zé)為"從不關(guān)注事實正確與否的家伙"。加州大學(xué)柏克萊分校新聞學(xué)院院長奧維里·斯卡爾(Orville　Schell)對德拉吉的觀感與白宮方面有相同之處，他說，德拉吉是“電腦病毒”。(11)

　　這種借助互聯(lián)網(wǎng)搭建的寬闊平臺而形成的“無邊際的自由”必然會導(dǎo)致混亂，德拉吉本人也常常因此官司纏身。最著名的一次是因報道克林頓的新聞助理西尼·布魯門多(Sidney　Blumenthal)的毆妻傳聞而與AOL一起被索賠3000萬美元。德拉吉等人也時常因報道失實而在網(wǎng)站上公開道歉。

　　德拉吉報道作為新聞博客的代表，其制作水平幾乎無法與專業(yè)網(wǎng)站相比。這個大名鼎鼎的網(wǎng)站居然沒有色彩、沒有框格、沒有圖像(后來頭條開始用圖片，可能是他的技術(shù)水平有了提高)，更絕少FLASH之類有技術(shù)含量的東西，連最老土的老式報紙也不如。只有一個頭條，一些鏈接而已，時不時還可以發(fā)現(xiàn)一些最基本的文法問題和拼寫錯誤。里面大部分是純報道，經(jīng)常還以草稿、資料的形式出現(xiàn)。

　　普利策先生制定了新聞的最初模式，在林肯·斯蒂芬與門肯等人完善下，我們得到的結(jié)論是，新聞記者必須不顧一切地揭露社會的黑暗，它是一個健康社會的守衛(wèi)者，是第四權(quán)力，是林肯·斯蒂芬所謂的"扒糞者"。也因此，早期的新聞記者大多未受過正規(guī)教育，他們更需要敏銳與勇敢。這也是新聞業(yè)最重要的原則：媒體是民主社會中最重要的環(huán)節(jié)之一，它給予公眾知曉權(quán)。然而，在技術(shù)的沖擊加大、公眾的低級趣味對媒體的影響愈加明顯的今天，新聞從業(yè)者顯然不能只提供不顧真假的事實，讓公眾自己去分析。從某種程度來講，新聞業(yè)從來都不僅僅是一個"扒糞"的工作，它肩負著更重要的使命。德國哲學(xué)家雅斯貝爾斯曾講道，由于現(xiàn)代生活的實際情況極為復(fù)雜，社會愈來愈功能化，新聞記者成了聯(lián)結(jié)廣泛的外部世界與個人之間的惟一紐帶。所以新聞記者必須時刻保持清晰的頭腦與自我反思和學(xué)習(xí)的能力，在現(xiàn)實的報道中引入客觀而崇高的情感。(12)麥特·德拉吉夸張了互聯(lián)網(wǎng)的革命性，在“更重要的使命”方面顯然做得不足。在當(dāng)今社會里，新聞記者不需要專門訓(xùn)練而只憑沖動即可的觀念是可笑的。尚不具備高中水平的德拉吉以及諸多沒有經(jīng)歷過系統(tǒng)的新聞培訓(xùn)的博客們還不具有正確引導(dǎo)公眾的能力。