VI設(shè)計(jì)論文
在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，大家都不可避免地要接觸到論文吧，論文是學(xué)術(shù)界進(jìn)行成果交流的工具。為了讓您在寫論文時(shí)更加簡單方便，以下是小編幫大家整理的VI設(shè)計(jì)論文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
VI設(shè)計(jì)論文1
各位老師，上午好！
我叫王 靜，是20xx級(jí)**班的學(xué)生，我的論文題目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 設(shè)計(jì)》。論文是在胡紅忠導(dǎo)師的悉心指點(diǎn)下完成的，在這里我向我的導(dǎo)師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機(jī)會(huì)聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。
下面我將本論文設(shè)計(jì)的功能和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報(bào)，懇請各位老師批評指導(dǎo)。
首先，我想談?wù)勥@個(gè)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)的功能和意義。
VI 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)CIS（Corporate Identity） 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分.
它是在理念指導(dǎo)下的企業(yè)管理，對其內(nèi)在質(zhì)量和市場定位的可視化圖形設(shè)計(jì)方法的使用和可視化的結(jié)果，是作為一個(gè)獨(dú)立的社會(huì)運(yùn)行和周圍的環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，最直接、最常見的信息平臺(tái)之間的聯(lián)系和溝通。
伴隨社會(huì)不斷的發(fā)展和提高，市場競爭也日益加倍激烈。伴隨企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展和擴(kuò)展，企業(yè) VI 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)通過與企業(yè)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略有機(jī)的融會(huì)在一起，使企業(yè) VI 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)發(fā)展到嶄新的高度與地步。企業(yè)的VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)通過視覺識(shí)別和科學(xué)傳播的有效也顯的越來越重要，越來越多的企業(yè)重視。
VI作為一個(gè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志，有著獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。然而它并不是純粹的藝術(shù)作品，是受社會(huì)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)文化、藝術(shù)風(fēng)格多方面影響的；同時(shí)它擔(dān)負(fù)著對信息訴求的傳播，有著很強(qiáng)壯的社會(huì)功能性。隨著80年代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國企業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)無品牌意識(shí)到品牌階段，大致經(jīng)歷了一個(gè)從VL意識(shí)重視冷漠的過程�，F(xiàn)在，VI形象一定意義上反映了公司品牌的內(nèi)涵和精神，該VI設(shè)計(jì)的研究應(yīng)站在文化社會(huì)學(xué)的高度，從經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，文化的許多方面探索與思考。而且VI設(shè)計(jì)和企業(yè)發(fā)展的問題相關(guān)，對通信科學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場營銷和其他方面的分析，也有必然的積極意義。
其次，我想談?wù)勥@篇論文的主要內(nèi)容。
本文介紹了 VI 設(shè)計(jì)的概念，VI 設(shè)計(jì)的基本原則，O SEVEN A+新概念清吧VI 設(shè)計(jì)的基本流程和 VI 設(shè)計(jì)元素的概念，所有的過程和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，明確 VI 設(shè)計(jì)。通過整個(gè)設(shè)計(jì)，讓我有更深入的了解和對企業(yè) VI 的理解，而且提高了圖形設(shè)計(jì)能力和審美能力。
最后，我想談?wù)勥@篇論文存在的不足。
由于客觀條件和自身理論知識(shí)、研究視野和實(shí)際研究水平的有限，在本研究中還存在很多的不足。
VI設(shè)計(jì)論文2
摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表達(dá)形式變得多樣化，充滿了個(gè)性化符號(hào)。VI設(shè)計(jì)因能幫助企業(yè)有效地提高競爭力、提升知名度、增強(qiáng)凝聚力和拓展業(yè)務(wù)范圍，重要性日益凸顯。從數(shù)字媒介的進(jìn)步、小微企業(yè)的發(fā)展對VI設(shè)計(jì)的影響等方面入手，論述了VI設(shè)計(jì)形式的變革，探索了新形態(tài)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的方法，希望借此打破傳統(tǒng)小微企業(yè)品牌競爭力不強(qiáng)的格局。研究結(jié)果表明，完善VI系統(tǒng)可以提升企業(yè)的核心競爭力，對小微企業(yè)VI設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代變革中的發(fā)展具有一定的啟示意義。
關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；VI設(shè)計(jì)；數(shù)字媒介；品牌推廣
1研究的目的和意義
在數(shù)碼技術(shù)與藝術(shù)時(shí)代，面對小微企業(yè)品牌競爭力不強(qiáng)的情況，本文對VI設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，探索如何優(yōu)化企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，以及如何通過嶄新的視覺傳達(dá)來彌補(bǔ)傳統(tǒng)品牌推廣中存在的不足，進(jìn)而解決小微企業(yè)品牌競爭力不強(qiáng)的問題，重塑企業(yè)品牌形象，提升品牌競爭力。
2小微企業(yè)VI設(shè)計(jì)及品牌推廣現(xiàn)狀
在新時(shí)期，數(shù)字技術(shù)得到了快速發(fā)展，而VI設(shè)計(jì)卻長時(shí)間被小微企業(yè)忽略。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要有以下三個(gè)：①多數(shù)新時(shí)期小微企業(yè)僅以名稱、標(biāo)志、名片的形式出現(xiàn)；②企業(yè)形象建設(shè)觀念淡薄，對VI設(shè)計(jì)的理解不夠全面，造成企業(yè)視覺形象非�；靵y；③昂貴的VI設(shè)計(jì)費(fèi)用使得一些小微型企業(yè)對專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)望而卻步，VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量得不到保證。因此，在新時(shí)期，利用有限的財(cái)力提升品牌意識(shí)是小微企業(yè)VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。企業(yè)要想在行業(yè)中占有一席之地，就必須提升自身的核心競爭力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業(yè)并不具備品牌意識(shí)，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業(yè)要想走得更遠(yuǎn)，就必須重視品牌建設(shè)，建立自己的視覺形象系統(tǒng)。
3小微企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究
3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心部分，也是企業(yè)形象的視覺中心點(diǎn)。在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志形態(tài)以靜態(tài)化、平面化、單一化為主。在數(shù)字化時(shí)代新的藝術(shù)觀念的沖擊下，標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)的格局從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)化，從平面化轉(zhuǎn)向立體化，從單一形態(tài)轉(zhuǎn)向多元形態(tài)，一方面是為了迎合消費(fèi)者的需求，另一方面是設(shè)計(jì)師在新媒體形態(tài)中尋求新藝術(shù)形式的必然選擇。小微企業(yè)的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志主要在網(wǎng)站、APP中展現(xiàn)，而大型企業(yè)則有更多的展現(xiàn)形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現(xiàn)動(dòng)態(tài)化標(biāo)志。這類高技術(shù)、高成本的展現(xiàn)形式是小微企業(yè)所實(shí)現(xiàn)不了的，但它創(chuàng)造的價(jià)值足以滿足小微企業(yè)的發(fā)展需求。
3.2標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)名稱特定的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)主要以漢字為原型，然后融入企業(yè)特征，被塑造為企業(yè)的象征性符號(hào)。在新藝術(shù)時(shí)期，標(biāo)準(zhǔn)字的架構(gòu)衍生出新的形式，具有空間感和流動(dòng)感。它既滿足了標(biāo)準(zhǔn)字可讀性、說明性需求，也給受眾帶來了新的感受，符合新時(shí)期人們的審美觀。在媒體運(yùn)用中，標(biāo)準(zhǔn)字彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的不足，提升了企業(yè)的整體品質(zhì)，也彌補(bǔ)了小微企業(yè)在新市場機(jī)制中品牌競爭力不強(qiáng)的不足。
3.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色主要以固定的色彩出現(xiàn)，它是VI設(shè)計(jì)中最具情感表達(dá)的部分，對傳達(dá)企業(yè)理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色既要具有多樣性，又要符合企業(yè)文化特質(zhì)。這時(shí)就出現(xiàn)了一種會(huì)隨著特定環(huán)境的變化而變化的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)。隨著新興小微企業(yè)間競爭的不斷加劇，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的考究也是企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，這樣才能切實(shí)有效地發(fā)揮作用。
3.4象征圖形和輔助圖形設(shè)計(jì)
象征圖形和輔助圖形作為標(biāo)志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業(yè)VI應(yīng)用系統(tǒng)中的基本元素，是完善企業(yè)標(biāo)志在視覺傳達(dá)中的不足的重要部分，也是使標(biāo)準(zhǔn)視覺形象的效果更佳的重要一環(huán)。傳統(tǒng)的輔助圖形設(shè)計(jì)是依靠固定的形式演變得到的，例如以標(biāo)志為基本型，將其拆散，然后進(jìn)行部分疊加、二方連續(xù)等操作組合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)標(biāo)志的輔助圖形，并運(yùn)用于各種媒介中。新時(shí)期，輔助圖形需要緊跟時(shí)代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現(xiàn)了多種形式的輔助圖形。
3.5吉祥物設(shè)計(jì)
吉祥物是企業(yè)形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業(yè)文化。傳統(tǒng)的吉祥物設(shè)計(jì)以借物擬人化、民族符號(hào)造型的形式為主，例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃的設(shè)計(jì)造型以魚、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設(shè)計(jì)中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現(xiàn)了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業(yè)形象而塑造，更是為人文、生態(tài)而生。
4總結(jié)和展望
在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，小微企業(yè)有了更大的發(fā)展舞臺(tái)，越來越多的企業(yè)VI設(shè)計(jì)以一種嶄新的面目出現(xiàn)。在重視個(gè)性化視覺感官的思潮下，企業(yè)家們需要對現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)進(jìn)行反思。在數(shù)碼新時(shí)代，VI設(shè)計(jì)需要擺脫重重束縛，迎接創(chuàng)新設(shè)計(jì)的潮流。小微企業(yè)應(yīng)該將標(biāo)志的造型與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，設(shè)計(jì)成充滿時(shí)尚氣息、符合企業(yè)個(gè)性的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，這樣可有效緩解企業(yè)在品牌推廣中的壓力。
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VI設(shè)計(jì)論文3
VI 設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中最具有傳達(dá)力和感染力的部分。而作為視覺傳達(dá)最突出的 VI 設(shè)計(jì)中，企業(yè)的色彩是最具形象的視覺語言，色彩作為視覺要素中先聲奪人的部分，是其他視覺要素?zé)o法超越的。具有思想的色彩在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中為企業(yè)文化及其塑造品牌個(gè)性發(fā)揮了及其重要的作用。
單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。
對于同一種色相，通過改變明度和純度產(chǎn)生視覺上的強(qiáng)弱，比如黃既有溫暖無雜質(zhì)的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩(wěn)的灰黃色系。當(dāng)人們評價(jià)一種顏色很鮮艷明時(shí)，是指它的飽和度高，當(dāng)它混合其他顏色時(shí)其飽和度被降低，當(dāng)飽和度降到最低時(shí)形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中一種基本顏色的擴(kuò)展。
一、單一化
而VI 設(shè)計(jì)中的單一色彩在一般情況下是通過標(biāo)識(shí)色彩的延展表達(dá)的，色彩運(yùn)用的單一化更好的強(qiáng)化視覺沖擊力，通過整體的單一色調(diào)，將視覺情感感受形成最具強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，為視覺識(shí)別系統(tǒng)樹立更醒目的企業(yè)形象。比如在應(yīng)用系統(tǒng)的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過標(biāo)識(shí)的色彩進(jìn)行延展，根據(jù)標(biāo)識(shí)的色彩表現(xiàn)應(yīng)用于各類用品，看似單一化的VI設(shè)計(jì)，在單一色彩的統(tǒng)一下顯得整體、凝聚、易識(shí)別。
所以單一化的色彩識(shí)別為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)形成完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。例如福州德卡信息技術(shù)有限公司的VI設(shè)計(jì)就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍(lán)色，通過單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時(shí)富于科技質(zhì)感，其LOGO也是由字母D 處理而來，簡潔但不單薄，達(dá)到了直接醒目的效果。
二、多樣化
在這里的單一色彩的多樣化不是運(yùn)用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志作為是視覺中心點(diǎn)向外輻射的識(shí)別系統(tǒng)，通過多樣性的色彩表現(xiàn)，呈現(xiàn)出更加多樣化的形象，視覺上更顯個(gè)性突出，功能上更注重實(shí)效性。在設(shè)計(jì)方法上，根據(jù)VI設(shè)計(jì)的原則，一方面是形態(tài)的拓展：標(biāo)志的色彩形態(tài)具有較大的延展性。在部分的設(shè)計(jì)中，有較大的發(fā)揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態(tài)拓展設(shè)計(jì)，在視覺上形成不同的形態(tài)而統(tǒng)一的風(fēng)格，使整體 VI 設(shè)計(jì)活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎(chǔ)上對一種顏色的明度或者純度進(jìn)行變化，圍繞原有色彩的基調(diào)，以"萬變不離其宗"中的手法在 VI 設(shè)計(jì)中進(jìn)行多方的設(shè)計(jì)規(guī)劃，賦予企業(yè)更具形象的獨(dú)特魅力。
三、規(guī)范化
單一色彩的規(guī)范化實(shí)質(zhì)是破除設(shè)計(jì)的規(guī)范性向自由的色彩視覺符號(hào)發(fā)展，形成形成適應(yīng)于設(shè)計(jì)對象理念的整體色彩視覺印象。從 VI 的本質(zhì)來看，它是 VI 色彩實(shí)施的過程，也是色彩資源的整合，亦是通過協(xié)調(diào)的視覺印象去作用于目標(biāo)受眾的過程。利用單一色彩視覺符號(hào)的規(guī)范化強(qiáng)調(diào)形成設(shè)計(jì)體的整體視覺印象，是完善及規(guī)范企業(yè)識(shí)別的充分條件。也就是說，視覺符號(hào)的規(guī)范性有助于整體視覺印象的形成，對建立起良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度是有益的。
在設(shè)計(jì)方法上：一種是通過圖形傳達(dá)鮮明的設(shè)計(jì)語言，并規(guī)范行業(yè)色彩，以此表現(xiàn)豐富的色彩心理，使消費(fèi)者印象深刻。另一種方法通過單一色彩的單純、簡潔風(fēng)格，呈現(xiàn)出多姿多彩的設(shè)計(jì)形式。如中國四大銀行在色彩的應(yīng)用上都是以單一的色彩表現(xiàn)的，建設(shè)銀行以藍(lán)色表現(xiàn)建筑工業(yè)色彩，在VI的應(yīng)用上也突顯藍(lán)調(diào)；中國銀行則以中國紅加以詮釋；農(nóng)業(yè)銀行用綠色表現(xiàn)生命及農(nóng)林；工商銀行也用紅色代表行業(yè)交流的特點(diǎn)。
四、統(tǒng)一化
單一色彩其最具有特色的表達(dá)就是能形成簡單易識(shí)別的統(tǒng)一化設(shè)計(jì)。更多的VI設(shè)計(jì)中利用單一色彩統(tǒng)一化，把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整，以便于社會(huì)大眾的接受，給人以唯一的視覺印象。統(tǒng)一化的色彩一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。[1]
在色彩運(yùn)用方法上：為了形成統(tǒng)一化的視覺識(shí)別，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，可以采用色彩簡化、色調(diào)統(tǒng)一，色彩的系列組合等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個(gè)完整的色彩運(yùn)用意識(shí)，不會(huì)由于公司形象的辨別要素的不一統(tǒng)而萌生辨別上的絆腳石，加強(qiáng)了形象的廣泛散布力。
五、獨(dú)特性
色彩本身就具有獨(dú)特的視覺語言，通過視覺來表現(xiàn)色彩的含義和情感。VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用通常被作為企業(yè)的形象色，它體現(xiàn)出企業(yè)理念和形象在感覺上的訴求。什么樣的企業(yè)具有什么樣的顏色特征，通過顏色的表達(dá)折射出企業(yè)形象的獨(dú)具的魅力。往往單一色彩在此就發(fā)揮出重要的企業(yè)性質(zhì)。
顏色運(yùn)用過的話有時(shí)會(huì)造成企業(yè)形象的弱化，企業(yè)特征的不具體性。運(yùn)用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業(yè)特點(diǎn)，強(qiáng)化與其它行業(yè)不同的形象特征，以便識(shí)別認(rèn)同。例如可口可樂、中國移動(dòng)、銀行類設(shè)計(jì)等其企業(yè)形象均別具一格，個(gè)性化突出，有效地獲得了大眾的認(rèn)同。
六、單一色彩在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的意義
根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類型、使用對象，可以根據(jù)單一色彩有選擇性地使用色彩，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化；利用單一色彩，不僅可以調(diào)動(dòng)員工的情緒、激發(fā)員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關(guān)系；還可以利用單一色彩與相同領(lǐng)域的企業(yè)形成企業(yè)差異，通過色彩的的差異突出企業(yè)競爭性。
單一色彩在VI視覺傳達(dá)的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形象；通過選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨(dú)特的個(gè)性；；通過單一色彩的漸進(jìn)變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來差異性。利用色彩象征能使人們在形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識(shí)別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個(gè)性。
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VI設(shè)計(jì)論文5
各位老師，上午好！
我叫田子蕊，是20xx級(jí)**班的學(xué)生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設(shè)計(jì)》。論文是在潛鐵宇導(dǎo)師的悉心指點(diǎn)下完成的，在這里我向我的導(dǎo)師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機(jī)會(huì)聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。
下面我將本論文設(shè)計(jì)的選題依據(jù)和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報(bào)，懇請各位老師批評指導(dǎo)。
首先，我想談?wù)勥@個(gè)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)的選題依據(jù)。
在三年的研究生習(xí)中，我們學(xué)校開設(shè)了很多的專業(yè)課程，而在這些專業(yè)課程中 VI 設(shè)計(jì)是包含范圍最廣的一門課程。它涉及了標(biāo)志文字設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等很多的專業(yè)課程，是最能體現(xiàn)學(xué)校所學(xué)的成果的一門課程。VIS 手冊的制作，就像是有一條線把在學(xué)校所有學(xué)到的專業(yè)知識(shí)貫穿起來，VIS 涉及的層面非常的廣其中包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、色彩的搭配、以及書籍裝幀設(shè)計(jì)。通過 VIS 手冊的設(shè)計(jì)和制作，讓我鞏固了我所學(xué)的知識(shí)。這本 VIS 手冊是我所學(xué)的知識(shí)的完整展示，也為日后從事設(shè)計(jì)行業(yè)、獨(dú)立完成設(shè)計(jì)任務(wù)打下基礎(chǔ)。
其次，我想談?wù)勥@篇論文的主要內(nèi)容。
這次課題的內(nèi)容是壹尚品服裝店的 VIS 設(shè)計(jì)。整個(gè) VIS 系統(tǒng)主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大類，綜合研究生三年所學(xué)的知識(shí)，應(yīng)用于整體的設(shè)計(jì)中。
因?yàn)闃?biāo)志是整個(gè) VIS 系統(tǒng)的核心組成部分，所以標(biāo)志的設(shè)計(jì)就決定了整體設(shè)計(jì)的成敗，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)上所用的時(shí)間也比較多，經(jīng)過幾次修改最終確定方案。
由于標(biāo)志的設(shè)計(jì)要與壹尚品服裝店相關(guān)聯(lián)，所以要先清楚的了解服裝店的相關(guān)背景信息、經(jīng)營理念和主要經(jīng)營的項(xiàng)目，根據(jù)收集的資料分析并了解同類行業(yè)在設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)、欣賞優(yōu)秀的 VIS 設(shè)計(jì)作品。在設(shè)計(jì)壹尚品服裝店標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志時(shí)，首先在紙上用手繪的方式繪制標(biāo)志初稿，經(jīng)過仔細(xì)的修整和改進(jìn)，然后再通過二維軟件制作，在電腦中制作出標(biāo)志的整體效果，再經(jīng)過多次的加工修改，最后確定標(biāo)志方案。標(biāo)志方案確定后，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開始 VIS 設(shè)計(jì)的制作了。
最后，我想談?wù)勥@篇論文存在的不足。
我在做畢業(yè)設(shè)計(jì)的過程中學(xué)到了很多的東西，使我更進(jìn)一步的了解了VI設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并找出了自身的不足之處，也有了對包裝設(shè)計(jì)的新的認(rèn)識(shí)。
VI設(shè)計(jì)論文6
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VI設(shè)計(jì)論文7
本文從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構(gòu)建中的作用進(jìn)行了探討。大家在相關(guān)論文寫作時(shí)，可以參考這篇題目為“和諧校園文化構(gòu)建中VI設(shè)計(jì)的運(yùn)用”的VI設(shè)計(jì)論文。
原標(biāo)題：VI設(shè)計(jì)在構(gòu)建和諧校園文化中的作用
摘要：從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構(gòu)建中的作用進(jìn)行了探討。
關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；和諧；校園文化
1VI的概念
VI是英文VisualIdentity的縮寫，國內(nèi)一般翻譯成視覺識(shí)別系統(tǒng)。其具體的應(yīng)用理論可以概括為，把以前CI非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的靜態(tài)視覺符號(hào)，以豐富多樣形式，進(jìn)行廣泛直接的傳播。一般來說，職業(yè)技術(shù)學(xué)院的VI設(shè)計(jì)涵蓋了基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。標(biāo)志、校名中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形構(gòu)成了基礎(chǔ)部分；而學(xué)校中常見的辦公用品、服裝、室內(nèi)外環(huán)境、公共禮品、視覺指示系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體等。
學(xué)校的視覺識(shí)別系統(tǒng)是對學(xué)校形象中各種視覺因素進(jìn)行整體的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在對外宣傳時(shí)需要按照統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行。VI設(shè)計(jì)把學(xué)校的辦學(xué)理念、學(xué)校文化特色、專業(yè)設(shè)置特點(diǎn)等抽象化理論化的部分轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)概念，以有形的方式把理論化抽象化的學(xué)校特色直觀展現(xiàn)出來，形成獨(dú)特的、一目了然的學(xué)校形象。VI設(shè)計(jì)最大的優(yōu)點(diǎn)就是把學(xué)校的形象變得外在并且直觀，同時(shí)又可以增加學(xué)校形象的藝術(shù)性。
2VI對構(gòu)建整體和諧校園文化實(shí)施的作用
和諧校園文化的構(gòu)建是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，將VI設(shè)計(jì)融入到和諧校園文化構(gòu)建中，可以通過直觀的視覺形象塑造高雅的校園文化環(huán)境，把實(shí)用性和教育性以及藝術(shù)性融于和諧校園文化的建設(shè)中。VI設(shè)計(jì)在和諧校園文化構(gòu)建中的作用，主要體現(xiàn)在營造和諧的校園環(huán)境和打造個(gè)性的校園文化以及提升學(xué)校的品牌價(jià)值。
和諧校園文化中最直觀感受、最易融入其中的部分就是校園環(huán)境。在職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類以技術(shù)專業(yè)為主的教學(xué)學(xué)校中，優(yōu)美和諧校園環(huán)境的打造更多依賴于VI設(shè)計(jì)。和諧優(yōu)美校園環(huán)境是一種立體的、多彩的教科書，在職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類學(xué)校中，和諧優(yōu)美的校園環(huán)境是學(xué)生在技術(shù)類專業(yè)課學(xué)習(xí)之外進(jìn)行陶冶情操、美化心靈、激發(fā)靈感的重要平臺(tái)。VI設(shè)計(jì)的引入使得原來枯燥無味單調(diào)的校園環(huán)境變得豐富多彩。VI設(shè)計(jì)打造的優(yōu)美校園環(huán)境有助于提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，也能夠減少教師腦力疲勞，對師生的身心都有極大的'幫助。
VI設(shè)計(jì)應(yīng)用部分中，室內(nèi)外環(huán)境與視覺指示系統(tǒng)的有效結(jié)合可以打造個(gè)性的校園文化。校名、�；张c象征圖形等元素在建筑物外觀、路標(biāo)、學(xué)校建筑平面示意圖、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用，有助于全面打造校園的個(gè)性文化，這種個(gè)性校園文化的打造是全方面、多方位的。這種個(gè)體校園文化隱含了學(xué)校的教育思想、辦學(xué)特色以及辦學(xué)傳統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)對于個(gè)性校園文化的傳播有著積極的推動(dòng)意義，有助于增強(qiáng)學(xué)校的知名度，可以增強(qiáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類學(xué)校自身的實(shí)力。
一所學(xué)校良好的品牌形象是其長期發(fā)展的重要保障。因?yàn)榱己玫膶W(xué)校形象有助于學(xué)校的招生和教師招聘以及申請國家資金，還有和其它學(xué)校建立合作關(guān)系。VI設(shè)計(jì)使得許多職業(yè)技術(shù)學(xué)院類院校保持了持久旺盛的活力，增強(qiáng)了自身的優(yōu)勢，依靠學(xué)校的良好品牌形象在上述各項(xiàng)工作中取得了相對的優(yōu)勢。
其實(shí)學(xué)校品牌形象包羅萬象，它既涵蓋了校名、�；盏扔行尾糠郑舶ㄞk學(xué)信譽(yù)、辦學(xué)思想、創(chuàng)新精神等無形要素。而VI設(shè)計(jì)通過對有形部分和無形要素的有效整合，形成統(tǒng)一的良好品牌學(xué)校形象，這樣就提升了學(xué)校自身的品牌價(jià)值。
3VI設(shè)計(jì)對構(gòu)建和諧校園文化的作用
校園文化活動(dòng)目的在于滿足大學(xué)生精神需要和提高學(xué)生道德修養(yǎng)，其涵蓋了學(xué)術(shù)、藝術(shù)、文化、娛樂等形式豐富、種類繁多的活動(dòng)。這些活動(dòng)確實(shí)拓展了學(xué)生的知識(shí)面，也陶冶了學(xué)生的情操，豐富了業(yè)余生活。在VI系統(tǒng)的引入中，校園文化活動(dòng)有助于學(xué)生創(chuàng)新能力的提高，還能夠培養(yǎng)學(xué)生利用高端技術(shù)進(jìn)行組織管理團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力，有利于學(xué)生綜合素質(zhì)的發(fā)展。校園文化活動(dòng)是重要的實(shí)踐教育環(huán)節(jié)，是弘揚(yáng)學(xué)校辦學(xué)精神，構(gòu)建和諧校園文化的重要載體。VI設(shè)計(jì)的視覺識(shí)別系統(tǒng)以學(xué)校文化精神和辦學(xué)思想為校園活動(dòng)的精神內(nèi)涵，使學(xué)校的文化特色深入到校園的文化活動(dòng)中，很好地構(gòu)建了學(xué)校的和諧校園文化。VI設(shè)計(jì)對校園文化活動(dòng)的舉辦有著巨大的積極意義。
4結(jié)語
通過學(xué)校VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的引入，職業(yè)技術(shù)學(xué)院等學(xué)校進(jìn)一步增強(qiáng)自身的凝聚力，使學(xué)校師生言行與學(xué)校形象得到統(tǒng)一，一方面提升了院校的辦學(xué)精神，另一方面也明確了在校師生行為規(guī)范，對構(gòu)建和諧校園文化有著積極的意義。
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VI設(shè)計(jì)論文8
摘要：從Ⅵ設(shè)計(jì)首次進(jìn)入我國至今，其中不乏產(chǎn)生高回報(bào)的成功設(shè)計(jì)作品;作為反映對象各種內(nèi)在意念的外在視覺體現(xiàn)，VI設(shè)計(jì)以其特有魅力帶給企業(yè)外在的整體形象與內(nèi)在的精神統(tǒng)一。本文以VI設(shè)計(jì)規(guī)范為切入點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)探討Ⅵ設(shè)計(jì)規(guī)范中蘊(yùn)含的實(shí)際操作意義，并以案例分析加以論證說明。
關(guān)鍵詞：VI視覺形象要素規(guī)范化系統(tǒng)化價(jià)值
【中圖分類號(hào)】J06 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1002 -2139(20xx) -09 -0193 -2
一：VI設(shè)計(jì)與其帶來的高附加價(jià)值
中國銀行在1986年率先引進(jìn)VI系統(tǒng)，伴隨全新的企業(yè)形象的全新建立，中國銀行被億萬人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽神集團(tuán)公司導(dǎo)入了Ⅵ戰(zhàn)略后，由一個(gè)普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，成為創(chuàng)造產(chǎn)值十幾個(gè)億的大型企業(yè);產(chǎn)值四年間翻了兩百倍。不可否認(rèn)這一高回報(bào)率的出現(xiàn)與Ⅵ系統(tǒng)的成功導(dǎo)人間的聯(lián)系。如今，VI事業(yè)已在國內(nèi)已發(fā)展得如火如荼，通過建立適合且極具個(gè)性的Ⅵ系統(tǒng)已成為的企業(yè)開拓市場的有效途徑之一;但在如此眾多的導(dǎo)入VI系統(tǒng)的企業(yè)里他們是否全因VI而邁向光明大道?對于那些獲得市場認(rèn)同的企業(yè)，我們是否能夠分辨在這些企業(yè)成功樹立形象、傳達(dá)自我理念、體現(xiàn)精神內(nèi)涵的背后，所具有的獨(dú)特而一致的要素。
作為VI系統(tǒng)其中的重要組成部分，VI以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及基本要素標(biāo)準(zhǔn)組合四項(xiàng)為核心。在設(shè)計(jì)中要充分體現(xiàn)出使用對象的各種訊息，不但包括企業(yè)當(dāng)前精神理念與產(chǎn)品內(nèi)涵，還涵括了對未來的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機(jī)械的視覺符號(hào);它涵蓋了事物、對象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征、文化等內(nèi)在意念的視覺體現(xiàn);并將這些非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別系統(tǒng)。在VI設(shè)計(jì)過程中，在確保基本的傳達(dá)信息功能后應(yīng)始終保持設(shè)計(jì)的連貫性、持續(xù)性、一致陛。為保證在視覺效果上的統(tǒng)一，也確保在今后使用中細(xì)心傳達(dá)的一致性，還應(yīng)對各細(xì)節(jié)進(jìn)行詳盡的標(biāo)注;不規(guī)范化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設(shè)計(jì)的美感，影響其視覺效果，更失去對傳播信息的控制;若無法有效有序的傳播企業(yè)信息繼而也失去引進(jìn)Ⅵ的實(shí)際意義。
二：Ⅵ設(shè)計(jì)規(guī)范化的實(shí)際體現(xiàn)與價(jià)值
IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經(jīng)說過，“企業(yè)的成功歸功于理念，我堅(jiān)信一個(gè)組織為了能夠生存和經(jīng)營成功，必須有一套健全的理念�！睂τ贑IS戰(zhàn)略來說，這就是獨(dú)特的精神力量，精神就是形象。優(yōu)秀鮮明的視覺形象是與獨(dú)特的企業(yè)精神緊密聯(lián)系在一起的。Ⅵ視覺系統(tǒng)由基本要素和應(yīng)用要素兩部分組成;應(yīng)用要素是將基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用到企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域中，是視覺形象的展開和傳播。
標(biāo)志作為企業(yè)或品牌在手中視覺認(rèn)知中最單純、最鮮明、最集中的形象識(shí)別要素，有極高的象征意義。標(biāo)志的使用非常廣泛，出現(xiàn)頻率最高且影響最大，是視覺識(shí)別的第一形象要素，是Ⅵ設(shè)計(jì)的核心。由于標(biāo)志會(huì)出現(xiàn)在各式各樣的環(huán)境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應(yīng)用，若不給予恰當(dāng)?shù)氖褂脴?biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)規(guī)定尺寸比例，則很難保證企業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一化出現(xiàn)。因此，標(biāo)志的結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系;標(biāo)志的不可侵入空間以及標(biāo)志最小尺寸等具體使用規(guī)范應(yīng)在設(shè)計(jì)中加以明確的說明。
比例標(biāo)識(shí)法是一種常用的表示手法，廣州美的集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱為美的)在Ⅵ手冊中對其標(biāo)志使用的是比例標(biāo)識(shí)法;通過選取標(biāo)志的某—個(gè)局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，其余各部分以這個(gè)參數(shù)為基準(zhǔn)，注明各個(gè)部分的相應(yīng)倍數(shù)關(guān)系，從而達(dá)到表明標(biāo)志各關(guān)系的標(biāo)注手法。中國聯(lián)合i副菅有限公司(以下簡稱為聯(lián)通)運(yùn)用的為網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法;網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法是通過將標(biāo)志繪制在網(wǎng)格內(nèi)，以網(wǎng)格的基本單位說明標(biāo)志的相互關(guān)系。網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法教比例標(biāo)識(shí)法手法更為簡潔、明確也更一目了然，實(shí)際運(yùn)用中使用者能輕松加以引用。若標(biāo)志中出現(xiàn)的圓形、弧線或角度較多時(shí)通常需輔助采用圓弧、角度標(biāo)識(shí)法加以說明;圓弧標(biāo)識(shí)法彌補(bǔ)了網(wǎng)格和比例標(biāo)識(shí)法無法涉及的細(xì)節(jié)，能進(jìn)一步詳解標(biāo)識(shí)。標(biāo)志在不同的情況下出現(xiàn)時(shí)受環(huán)境的制約往往無法達(dá)到正常的視覺效果，如何讓標(biāo)志適合所有媒體傳播形式，往往會(huì)要求在在不損害標(biāo)志的整體形象物質(zhì)的前提下，對標(biāo)志進(jìn)行一系列變體設(shè)計(jì);如日本美能達(dá)相機(jī)的標(biāo)志，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進(jìn)行縮小處理后細(xì)線往往會(huì)糾結(jié)在一起，因其產(chǎn)品屬于精巧細(xì)小型，標(biāo)志縮小時(shí)必然之事;為確保標(biāo)志在小尺寸印刷時(shí)效果不產(chǎn)生變化，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出一種內(nèi)部白線僅有四條的變體標(biāo)志，以滿足特定情況下使用，從而保持了標(biāo)志在不同場合給人的視覺形象的統(tǒng)一。通常標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現(xiàn)。聯(lián)通的Ⅵ采用的為反白形式;反白式標(biāo)題標(biāo)志主要使用在無色系統(tǒng)，如報(bào)紙、廣告等單色印刷品的范圍內(nèi)。通常在深色環(huán)境中，反白的標(biāo)志應(yīng)用較多;而在需要使用標(biāo)志邊緣線的環(huán)境中，則用到空心標(biāo)志;立體化標(biāo)志在品牌展示和環(huán)境識(shí)別中應(yīng)用較多，其他變形標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法多為局部強(qiáng)化、整體重組或外型延伸;同時(shí)為確保標(biāo)志的清晰完整應(yīng)定制標(biāo)志的最小適用尺寸。在實(shí)際應(yīng)用操作過程中，標(biāo)志本身應(yīng)與其它外界因素分離，在復(fù)雜背景環(huán)境下須按照一定比例在標(biāo)志的周圍留有空間不可侵入，以突出標(biāo)志自身特性而不被環(huán)境所混淆。在標(biāo)志的禁用規(guī)范中，美的以圖片形式展示出錯(cuò)誤的比例、排列及空間組合、商標(biāo)字體等不規(guī)范的使用。標(biāo)志使用規(guī)范的制定會(huì)預(yù)防在不同環(huán)境中對標(biāo)志的不標(biāo)準(zhǔn)使用，以及任意對標(biāo)志再設(shè)計(jì)再創(chuàng)造，同時(shí)避免了由于不準(zhǔn)確信息的誤導(dǎo)而使受眾對于企業(yè)標(biāo)志印象的模糊不清，以及對企業(yè)形象產(chǎn)生的連鎖曲解現(xiàn)象。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指將企業(yè)的企業(yè)精神與企業(yè)經(jīng)營理念，透過文字的可讀性、說明性明確特性，創(chuàng)造出獨(dú)特的字體用以塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感并且與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一陛或協(xié)調(diào)性。
標(biāo)準(zhǔn)字體與一般字體相比較區(qū)別在于強(qiáng)調(diào)字體新穎、別致和美觀的造型外，還在于其具有特定的配置關(guān)系。一般字體設(shè)計(jì)注重的是字體的均衡，依據(jù)具體使用環(huán)境而進(jìn)行上下、左右任意組合;標(biāo)準(zhǔn)字體字是完全根據(jù)企業(yè)或者產(chǎn)品名稱精心設(shè)計(jì)的組合，字體之間的寬窄、正斜、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型要素方面均進(jìn)行有目的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。經(jīng)過視覺調(diào)查后的標(biāo)準(zhǔn)字體，具有空間均衡、結(jié)構(gòu)和諧，具有獨(dú)特美感。標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)的企業(yè)中英文的全簡稱字體、品牌字體、廣告句字體、廣告文案標(biāo)題字、企業(yè)文案字體及企業(yè)進(jìn)行某些活動(dòng)時(shí)使用的特殊字體等。其種類繁多，運(yùn)用廣泛，會(huì)代表企業(yè)出現(xiàn)在無數(shù)的宣傳場合中，字體及組合方式已經(jīng)確定便不可隨意更改;若不設(shè)定其使用規(guī)范則將會(huì)出現(xiàn)及其混亂的狀態(tài)，雜亂無序的字體會(huì)直接影響受眾對企業(yè)系統(tǒng)化規(guī)劃的認(rèn)同感。
由此標(biāo)注的規(guī)范化在字體設(shè)計(jì)中尤為重要，不同的場合使用的字體需進(jìn)行明確規(guī)范。聯(lián)通在Ⅵ手冊中明確指出為與標(biāo)志的造型結(jié)構(gòu)行程統(tǒng)一，規(guī)定中文簡稱為專用設(shè)計(jì)字體，使用專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范中更能達(dá)到整體協(xié)調(diào)，進(jìn)而使企業(yè)形象顯現(xiàn)強(qiáng)烈的識(shí)別感，體現(xiàn)企業(yè)額的特色和內(nèi)涵。并使用各種標(biāo)識(shí)法進(jìn)行詳細(xì)標(biāo)注。企業(yè)專用E口刷中文字體為漢儀大黑簡體，漢儀中黑簡體建議用于標(biāo)題使用、漢儀中等線簡體以及漢儀書宋一簡體建議用于正文使用等。沒定傳播媒體的品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字樣，目的是為了統(tǒng)一形式表現(xiàn)在企業(yè)的各類分支機(jī)構(gòu)名稱、地址、設(shè)施名稱等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣傳;聯(lián)通在標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范限定了中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字的陰陽圖形式，以及中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字制圖法。以及企業(yè)簡稱中英文字體中出現(xiàn)的色彩數(shù)值以CMYK色進(jìn)行標(biāo)識(shí)。企業(yè)字體設(shè)計(jì)的標(biāo)注規(guī)范化使企業(yè)在對字體的實(shí)際操作執(zhí)行過程中變得有據(jù)可依、有例可循。
企業(yè)使用標(biāo)準(zhǔn)色目的是通過色彩的特有視覺刺激和心理感覺，加深企業(yè)在社會(huì)公眾中的印象，心理學(xué)研究表明不同的顏色對人們的感覺、注意力和思維個(gè)陛等會(huì)產(chǎn)生不同的刺激，引發(fā)人們的各種聯(lián)想，從而產(chǎn)生不同的情感效果。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色要達(dá)到精確迅速傳達(dá)企業(yè)信息的目的，應(yīng)盡量以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義;在標(biāo)準(zhǔn)色的選擇上應(yīng)遵循選擇適合企業(yè)形象、表現(xiàn)企業(yè)行業(yè)的色彩;力求凸顯與競爭企業(yè)之間的差異性且要符合消費(fèi)心理。如可口可樂洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿活力的綠色。
中國聯(lián)通公司在其VI手冊上嚴(yán)格注明了各種情況下其標(biāo)識(shí)的顏色選取標(biāo)準(zhǔn)，目的是準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，區(qū)別競爭者。包括底色以及背景的明暗對比程度都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范化處理;企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以CMYK色標(biāo)注，明暗程度以百分比來標(biāo)注。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在視頻中使用的范圍，可以滿足任何形式的色彩使用范圍，是目前國際中最為通用的色值標(biāo)注手法。關(guān)于標(biāo)識(shí)色彩明暗程度的百分比標(biāo)識(shí)法的適用面則更為廣闊，百分比的說明方法在世界范圍內(nèi)各個(gè)行業(yè)中均可通用，足以見之其適用面的廣泛。這樣的規(guī)范化使得從上到下，從制作者到使用者，乃至最后的受眾，都能明確及時(shí)的明白企業(yè)所要表達(dá)的意思。從最簡單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什么行業(yè)，企業(yè)有何種特點(diǎn)。這種對于顏色的規(guī)范化使得所有使用Ⅵ設(shè)計(jì)的使用者從團(tuán)體到個(gè)人，都能非常準(zhǔn)確的識(shí)別出企業(yè)形象，很準(zhǔn)確的區(qū)別競爭者，使該企業(yè)在所有人心目中取得了獨(dú)一無二的地位。這些都得益于對色彩的一系列規(guī)范化使用。
三：Ⅵ標(biāo)注規(guī)范化在發(fā)展中的必然性
就此我們了解到若企業(yè)要將自己的理念以及產(chǎn)品的信息等等一切關(guān)于企業(yè)自身的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給每一位消費(fèi)者，企業(yè)是必須擁有一套穩(wěn)定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統(tǒng)，同時(shí)這套系統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)傳播是強(qiáng)烈依著VI設(shè)計(jì)的。所以VI設(shè)計(jì)不僅要在藝術(shù)創(chuàng)作上具有美感及時(shí)代特色、更要在使用上做到合理規(guī)范以及嚴(yán)格執(zhí)行。建立統(tǒng)一的視覺識(shí)別體系，設(shè)計(jì)出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并重和各基本要素的富有嚴(yán)振興的組合模式，以適應(yīng)于各種不同媒體和場合的運(yùn)動(dòng)。作為在不同場合運(yùn)用時(shí)的一致標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺識(shí)別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，達(dá)到構(gòu)圖平衡，比例空間的協(xié)調(diào)的目的。唯有這樣Ⅵ設(shè)計(jì)才能充分展示自身價(jià)值，才有其真正存在的價(jià)值。
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