淺談平面設(shè)計創(chuàng)意策略論文
1創(chuàng)意是平面設(shè)計中的靈魂
圖形創(chuàng)意設(shè)計是通過可視的設(shè)計形態(tài)來表達創(chuàng)造性意念的一種說明性的視覺符號，也就是把設(shè)計思想通過創(chuàng)意、造型轉(zhuǎn)化為信息傳達的載體，并通過印刷或媒體進行復(fù)制和傳播的視覺形式�，F(xiàn)代圖形設(shè)計應(yīng)用范圍極為廣泛，特別是在現(xiàn)代平面的設(shè)計的廣告、包裝、標志、書籍裝幀、海報等的設(shè)計中更是有著重要作用，它對于設(shè)計思想表達、設(shè)計理念表現(xiàn)、設(shè)計效果傳播起著不可替代的位置。
2創(chuàng)意在平面設(shè)計中的策略
創(chuàng)意策略越精準，功力越深厚，創(chuàng)意空間越大。創(chuàng)意的策略分為以下三個方面:
2．1要有準確的目標對象
創(chuàng)意離不開人的各種需求，為了使廣告能夠創(chuàng)造良好的促銷效果，在進行創(chuàng)意時重要的一點就是要探明和確定是哪些人需要，要向哪個消費層面的人推銷，然后根據(jù)人們的需求心理和各種習(xí)慣進行創(chuàng)意。
2．2要有明確單一的目標
由于現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品種類極大地豐富起來，產(chǎn)品的交流也極為暢通，這就給消費者提供了極大的選擇機會，從而使消費群的劃分越來越小，層次越來越細，人們對產(chǎn)品消費的個性特征需求日增。在這種情況下，創(chuàng)意一定要有明確的目標。
2．3要有針對性
無論內(nèi)容還是形式上都要明確針對特定消費者的心理進行策劃和設(shè)計。在現(xiàn)代社會中，已經(jīng)沒有一種可以普遍滿足大多數(shù)消費者的心理需求的產(chǎn)品。因此，一定要單一集中，要確定什么是消費者關(guān)心的，用富有新意和沖擊力的表現(xiàn)手法，傳達新的、獨特的信息，只有當創(chuàng)意意識和表現(xiàn)與消費者的意識產(chǎn)生共鳴時，才是成功的創(chuàng)意。
3平面設(shè)計的創(chuàng)意元素
平面設(shè)計服務(wù)于大眾，要求具有特定的信息內(nèi)容，除了傳達給觀眾信息外，還要傳達給觀眾一種觀念，一種意識。平面設(shè)計中特定的信息內(nèi)容由圖案、文字、色彩以及其他符號組合而成，從語言形式上說是一種視覺語言。這種視覺語言需要通過一定的意念和設(shè)計方法，以一種邏輯性和創(chuàng)造性的思維過程來進行組合、設(shè)計。我經(jīng)常會有一種想法，覺得世界最高的設(shè)計大獎應(yīng)當授與中國古代那位替秦國設(shè)計銅錢樣式的設(shè)計師。也許我的想法并不無道理。就單件設(shè)計所使用的'長久、所造就的產(chǎn)品數(shù)量之眾多，再從使用這些產(chǎn)品的數(shù)目與人次，以及這一設(shè)計遷延時間的長久，這一設(shè)計思想的發(fā)掘與設(shè)計觀念的拓展，這一設(shè)計導(dǎo)致的豐富文化內(nèi)涵之發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用等等用以衡量設(shè)計成就的諸方面來看，可以說絕無出其右者。那么，如果要在世界范圍內(nèi)評選某一設(shè)計大獎的話，自然是非此莫屬了。
4平面創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
創(chuàng)意活動包含了抽象思維和形象思維2個構(gòu)成因素。當今的廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富多樣，但是廣告圖形的創(chuàng)意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握廣告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律，探尋其內(nèi)部形態(tài)語言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法可歸納為這幾種:1．透疊互形;2．分解重構(gòu);3．夸張變形;4．顛倒相逆;5．互換隱藏。
5運用創(chuàng)意時應(yīng)注意的問題
在平面廣告設(shè)計中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，也是最難的，成功的創(chuàng)意在運用時也需要注意一些問題，其中最重要的就是找準創(chuàng)意傳達的切合點。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個設(shè)計效果。
5．1內(nèi)容與形式應(yīng)達到統(tǒng)一
在平面廣告設(shè)計中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。形式的創(chuàng)意要注重主題內(nèi)容和設(shè)計思想，因為它并不是獨立存在的。把握整體畫面，使創(chuàng)意能準確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容，才能將設(shè)計內(nèi)容與形式統(tǒng)一，從而產(chǎn)生完美的畫面效果。
5．2切勿過于尋求新鮮異樣
在表達廣告產(chǎn)品的特點時，關(guān)鍵是找準創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點應(yīng)是消費者認可的，與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。如某些廣告過分地追求新鮮異樣，缺乏內(nèi)涵，就會使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。
5．3繼承與革新中西方文化
一些人認為，講創(chuàng)意就是要全盤學(xué)習(xí)西方文化，凡是西方的元素都是先進的并給予肯定，凡是中國傳統(tǒng)的元素都是落伍的并給予否定。其實并非如此，一個國家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地，就應(yīng)該勇于吸收，敢于繼承，善于交融。在我國現(xiàn)代平面設(shè)計中，有很多藝術(shù)設(shè)計大師就充分地利用民族傳統(tǒng)圖形的特色，將其融入到現(xiàn)代設(shè)計中，創(chuàng)作出了許多杰出的藝術(shù)作品。
6創(chuàng)意與專業(yè)技能、經(jīng)驗積累的關(guān)系
創(chuàng)意不僅僅是一種設(shè)計技能，更重要的是一種設(shè)計本質(zhì)的外化。創(chuàng)意是專業(yè)技能與思想內(nèi)涵的體現(xiàn)，是生活體驗的積累。創(chuàng)意來源于生活，注意觀察生活中的各種圖案，并積極展開聯(lián)想，積極發(fā)現(xiàn)生活中的獨一無二。生活積累越豐富，思維越活躍，創(chuàng)意產(chǎn)生的機會也就越多。此外，創(chuàng)意要形成自己的風(fēng)格，形成個性化設(shè)計，面對不同的產(chǎn)品、不同的消費者，創(chuàng)意本身就是不斷出新、不斷變化，以適應(yīng)消費者的需求。
7結(jié)語
平面設(shè)計中創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，設(shè)計人員的心態(tài)也從某種程度上影響的一個設(shè)計。急于求成往往會事得其反，創(chuàng)意和靈感有時就在一瞬間，可以說是瞬間的頓悟。創(chuàng)意是設(shè)計作品的靈魂所在。恰恰創(chuàng)意也是最難的。創(chuàng)意平淡，創(chuàng)意模棱兩可，都會造成設(shè)計不成功，脫離初衷。記得一位名人曾經(jīng)說過這樣一句話，機會總是在等待那些有準備的大腦，所以我們一定要加強自身的文化修養(yǎng)，提高自己的綜合素質(zhì)才能更好地把握創(chuàng)意的思路，創(chuàng)作出完美優(yōu)秀的作品。
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