字體設(shè)計課程中廣告文字的教學(xué)反思論文
[摘 要] 漢字發(fā)展有五千年歷史，貫穿了整個華夏文明的興衰起伏，每一個漢字的起源就是神奇的故事。漢字猶如一幅幅生動的繪畫，講述了山水的變化。學(xué)生只要深入了解漢字的起源就一定會從中找到設(shè)計的靈感。
[關(guān) 鍵 詞] 廣告文字；興趣；小組合作
當我們第一次學(xué)習(xí)漢字時，情緒會被漢字筆畫中的波折起伏所感染，第一次學(xué)習(xí)ABC時會被拉丁文字的簡約之美震撼。每個學(xué)生在第一次字體設(shè)計時，會驚嘆于文字的創(chuàng)造性及延續(xù)性的神奇。文字是個龐大的系統(tǒng)，其中蘊含著人類的集體智慧，也是人類文明進化史的見證。大家都熟知，西方文明孕育了拉丁字母，而中國的文明誕生了漢字。
我們在廣告設(shè)計中，應(yīng)該如何創(chuàng)造出有魔力的字體來抓住讀者，如何將文字的歷史之美、簡約之美融入設(shè)計中，這就是這節(jié)課程中首先需要掌握的。
我在教學(xué)中發(fā)現(xiàn)大部分字體設(shè)計的教法大同小異，都是老師做案例、學(xué)生觀看記錄學(xué)習(xí)、然后學(xué)生電腦操作模仿。最終完成的作業(yè)不是素材單一，就是千篇一律，幾乎作品都一個樣。最后，學(xué)生厭煩無趣，沒有任何創(chuàng)新意識。這樣的`課程既不利于對學(xué)生發(fā)展和創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)，也很難提高課堂效率。所以我在教學(xué)過程中采取了以下措施。
一、了解歷史，傳統(tǒng)文化激發(fā)學(xué)生興趣
漢字發(fā)展有五千年歷史，貫穿了整個華夏文明的興衰起伏，每一個漢字的起源就是神奇的故事。漢字猶如一幅幅生動的繪畫，講述了山水的變化。學(xué)生只要深入了解漢字的起源就一定會從中找到設(shè)計的靈感。漢字的經(jīng)典設(shè)計案例在設(shè)計史屢見不鮮，例如，香港著名平面設(shè)計大師靳埭強設(shè)計的中國銀行的行徽至今仍被視為漢字變形設(shè)計的典范。這個設(shè)計作品整體簡潔流暢，標志形狀如同中國古錢，但外形又符合中國傳統(tǒng)天圓地方之意，標志中間的“中”凸顯了銀行的招牌，可謂是融貫東西方理念的創(chuàng)意之作。
當然，中國漢字的設(shè)計運用佳作還有很多，這些都需要文化的積累及沉淀，所以我首先要讓學(xué)生去了解歷史，多去接觸傳統(tǒng)文化。比如，我在食品海報字體設(shè)計課程中，為了引導(dǎo)學(xué)生的創(chuàng)意，先會讓學(xué)生欣賞《舌尖上的中國》的海報設(shè)計，名以食為天，這些海報以食物素材為原型，通過文字變形稍加創(chuàng)意改變就能吸引眼球，學(xué)生上課的興趣大大提升，也會主動地去思考，尋求創(chuàng)意。
二、經(jīng)典案例開闊思維，自學(xué)為先尋求創(chuàng)意
傳統(tǒng)教學(xué)模式無非就是“教師講，學(xué)生聽”，學(xué)生只會照著做很容易產(chǎn)生“三分鐘的熱度”，所以在教學(xué)過程中，要選取經(jīng)典的案例來進行講解，比如，我在“拉丁文字的變形設(shè)計”這節(jié)課中，以倫敦地鐵標識系統(tǒng)設(shè)計為例，它是當代視覺設(shè)計的典范，也是世界上其他鐵路系統(tǒng)借鑒的摹本。其中最為著名的就是紅色圓環(huán)加藍色橫條的標識。它是世界上第一個采用圓標作為標志的地鐵系統(tǒng)，具有跨時代的意義，這套倫敦圓標在某種程度上已經(jīng)成為倫敦乃至英國的象征。在后來的發(fā)展中，圓標成為了眾多企業(yè)的標識，特別是在汽車品牌中，如大家所熟悉的尼桑。那幺學(xué)生可以從這個案例入手，先去尋求拉丁文字的起源以及它的象形特征，從一兩個單詞入手進行設(shè)計，讓學(xué)生能夠靠圖形趣味性吸引閱讀者，讓人產(chǎn)生共鳴。而學(xué)生在自我學(xué)習(xí)的過程中也得到了提升，會有很多想法。
三、反饋與自評，保持小組合作
對學(xué)生作品進行及時反饋評價，課堂運用多媒體設(shè)計，把學(xué)生做得比較成功的作品展示出來。當自己的作品出現(xiàn)在投影儀或屏幕上時，讓他們進行講解，提出自己的設(shè)計觀念。學(xué)生通過交流獲得成就感和自信心，激勵他們在今后的學(xué)習(xí)中，努力探索新的技巧和設(shè)計方法。如在創(chuàng)意字體設(shè)計的表現(xiàn)方法課程中教導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)意字體在現(xiàn)代設(shè)計中不僅起到傳播信息的作用，在視覺上也要具備美感，要做到形象、生動。當學(xué)生講解自己的作品時，就要分析創(chuàng)意的來源及設(shè)計觀念，這些都有助于學(xué)生更好地掌握創(chuàng)意字體設(shè)計的基本準則和表現(xiàn)方法。
四、反思與提升，緊跟時代步伐
當然在實際課程教學(xué)過程中還存在不足之處：課堂中缺少小組合作。小組合作就是在學(xué)習(xí)時，幾個人組成一個小組去完成一個任務(wù)。本課程主題就是讓學(xué)生掌握設(shè)計廣告文字的知識，有些學(xué)生只根據(jù)操作提示和書籍指導(dǎo)就完成了任務(wù)，并沒有去創(chuàng)新。作品也缺乏美感，集體的智慧在課程中沒有體現(xiàn)，缺乏對學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。廣告設(shè)計課程需要眼前一亮的設(shè)計，在完成一件作品、利用計算機進行學(xué)習(xí)的過程中，學(xué)生都需要開動腦筋、大膽想象、自己動手，這是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和實踐能力的一個極好的途徑。而我這節(jié)課的主要目的是讓學(xué)生掌握一些基本的技能。學(xué)生要創(chuàng)新也必須先掌握一些基本技能，因此我這節(jié)課沒有讓學(xué)生自己創(chuàng)新，而是讓學(xué)生去模仿，為下節(jié)課打好基礎(chǔ)。
總之，時代在發(fā)展，設(shè)計的軟件版本在更新，但基礎(chǔ)操作萬變不離其宗，重點是對學(xué)生思維能力的培養(yǎng)，如果教師不求變，不去理解歷史及文化的內(nèi)涵，只是照書做，機械地臨摹，只會讓學(xué)生失去學(xué)習(xí)的動力，久而久之，學(xué)生就會厭煩，教師就會失去課堂的駕馭能力。所以教學(xué)中，一定要以新的教學(xué)理念和教學(xué)理論為指導(dǎo)，結(jié)合歷史文化，讓學(xué)生多看多想，這樣才能獨立完成優(yōu)秀的廣告文字設(shè)計案例。
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