2017自考市場營銷學試題及答案

　　市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程。接下來，小編為你分享2017自考市場營銷學試題，希望對你有幫助。

　　一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分) 在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。

　　1. 夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬于

　　A. 潛伏需求

　　B. 充分需求

　　C. 不規(guī)則需求

　　D. 過量需求

　　2. 許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是

　　A. 推銷觀念

　　B. 生產觀念

　　C. 市場營銷觀念

　　D. 社會市場營銷觀念

　　3. 在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的

　　A. 問號類戰(zhàn)略業(yè)務單位

　　B. 明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位

　　C. 現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位

　　D. 狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位

　　4. 山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業(yè)務，這種多角化增長方式屬于

　　A. 集團多角化

　　B. 同心多角化

　　C. 水平多角化

　　D. 關聯(lián)多角化

　　5. 同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫

　　A. 市場營銷近視

　　B. 超細分戰(zhàn)略

　　C. 反細分戰(zhàn)略

　　D. 多數(shù)謬誤

　　6. 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是

　　A. 地理細分

　　B. 人口細分

　　C. 心理細分

　　D. 行為細分

　　7. 市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市場營銷工作與原規(guī)化盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為

　　A. 年度計劃控制

　　B. 贏利能力控制

　　C. 效率控制

　　D. 戰(zhàn)略控制

　　8.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠的

　　A. 愿望競爭者

　　B. 一般競爭者

　　C. 產品形式競爭者

　　D. 品牌競爭者

　　9. 高機會和高威脅的業(yè)務屬于

　　A. 理想業(yè)務

　　B. 冒險業(yè)務

　　C. 成熟業(yè)務

　　D. 困難業(yè)務

　　10. 王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應該屬于

　　A. 習慣性購買行為

　　B. 尋求多樣化購買行為

　　C. 化解不協(xié)調購買行為

　　D. 復雜購買行為

　　11. 某公司在實驗設計時，首先選擇若干經銷商并檢查其每周銷售情況;然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額;最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，作出最后決策。這種實驗設計是

　　A. 簡單時間序列實驗

　　B. 重復時間序列實驗

　　C. 前后控制組分析

　　D. 階乘設計

　　12. 為產品大類、企業(yè)部門或銷售代表確定的銷售目標稱為

　　A. 企業(yè)潛量

　　B. 市場需求

　　C. 銷售配額

　　D. 市場潛量

　　13. 在預測一種新產品的銷售情況和現(xiàn)有產品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最好采用

　　A. 專家意見法

　　B. 市場試驗法

　　C. 時間序列分析法

　　D. 直線趨勢法

　　14. 企業(yè)選擇復用包裝決策的目的是

　　A. 節(jié)約成本

　　B. 方便顧客購買和使用

　　C. 通過給消費者額外利益而擴大產品銷售

　　D. 避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽

　　15. 我國洗衣機行業(yè)正處于成熟期，生產廠家可以采權

　　A. 集中決策

　　B. 收縮決策

　　C. 快速掠取決策

　　D. 產品改良決策

　　16. 相對于黑白電視機而言，純平彩色電視機屬于

　　A. 全新產品

　　B. 換代產品

　　C. 改進產品

　　D. 仿制產品

　　17. 在為產品線定價時須考慮各產品項目之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則此兩項產品為

　　A. 互補品

　　B. 選購品

　　C. 條件品

　　D. 替代品

　　18. 某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售、零配件供應、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于

　　A. 現(xiàn)金折扣

　　B. 數(shù)量折扣

　　C. 貿易折扣

　　D. 促銷折扣

　　19. 有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于

　　A. 直接銷售

　　B. 購貨服務

　　C. 自動售貨

　　D. 直復營銷

　　20. 一般說來，批發(fā)商最主要的類型是

　　A. 經紀人

　　B. 商人批發(fā)商

　　C. 代理商

　　D. 制造商代表

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