關(guān)于市場營銷自考練習(xí)試題

　　考試要學(xué)好，平時也要多做練習(xí)題，下面是CN人才小編整理的關(guān)于市場營銷自考練習(xí)試題的內(nèi)容，歡迎閱讀借鑒。

　　選擇題

　　1.最適宜描述涼鞋、涼席等季節(jié)性顯著的日用品需求狀況的是

　　A.負(fù)需求 B.下降需求

　　C.不規(guī)則需求 D.潛伏需求

　　正確答案：C

　　2.京聯(lián)公司每年都推出T系列筆記本電腦新品，該產(chǎn)品突出高質(zhì)量、高性能和高價格，

　　這種做法體現(xiàn)的市場營銷管理哲學(xué)是

　　A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念

　　C.推銷觀念 D.社會營銷觀念

　　正確答案：B

　　3.發(fā)潔洗發(fā)水公司決定將現(xiàn)在市場上銷售的產(chǎn)品進(jìn)行降價銷售，以提升現(xiàn)有市場占有

　　率，這種密集增長戰(zhàn)略是

　　A.市場滲透 B.市場開發(fā)

　　C.產(chǎn)品開發(fā) D.多元化經(jīng)營

　　正確答案：A

　　4.加特家具公司決定只推出針對家庭市場的系列櫥柜、桌椅，其采取的目標(biāo)市場選擇策

　　略是

　　A.市場集中化 B.選擇專業(yè)化

　　C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場專業(yè)化

　　正確答案：D

　　5.使用波士頓咨詢集團(tuán)法對梅卡公司進(jìn)行分析時發(fā)現(xiàn)，軸承業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是高市場增長

　　率和低相對市場占有率，這類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于

　　A.問號類 B.明星類

　　C.金牛類 D.瘦狗類

　　正確答案：A

　　6.芮佳時裝公司兼并了本地三家經(jīng)營不善的服裝企業(yè)以擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，這種增長戰(zhàn)略是

　　A.后向一體化 B.前向一體化

　　C.水平一體化 D.多元化

　　正確答案：C

　　7.天河超市通過在天花板安裝攝像頭的方式，了解顧客在超市購物的行進(jìn)路線和購物

　　過程，并據(jù)此調(diào)整貨物的擺放位置和順序，這種原始數(shù)據(jù)收集方法是

　　A.觀察法 B.實(shí)驗(yàn)法

　　C.調(diào)查法 D.專家意見法

　　正確答案：A

　　8.ANTE汽車公司將企業(yè)銷售人員調(diào)查結(jié)果作為確定某車型生產(chǎn)量的依據(jù)之一，這種市場需求預(yù)測方法屬于

　　A.購買者意向調(diào)查法 B.銷售人員綜合意見法

　　C.專家意見法 D.時間序列分析法

　　正確答案：B

　　9.嵐山公司是一家奶粉生產(chǎn)企業(yè)，在嬰幼兒、青少年和老年專業(yè)奶粉市場享有很高的知名度和美譽(yù)度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競爭對手。嵐山公司通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)針對糖尿病患者的奶粉為市場空白，市場狀況是高機(jī)會、低威脅，故決定向市場投放專門針對糖尿病患者的奶粉，嵐山公司的這一業(yè)務(wù)屬于

　　A.理想業(yè)務(wù) B.冒險業(yè)務(wù)

　　C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù)

　　正確答案：A

　　10.消費(fèi)者小王在購買冰箱時，在普通上下雙 開門冰箱、三開門冰箱和左右對開門冰箱之間進(jìn)行權(quán)衡選擇，這種不同類型冰箱之間的競爭關(guān)系屬于

　　A.愿望競爭者 B.一般競爭者

　　C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　正確答案：C

　　多選題

　　1.相對于實(shí)物產(chǎn)品而言，服務(wù)具有的特性之一是( )。

　　A.無形性 B.不可分離性 C.不可儲存性 D.擁有所有權(quán)

　　2.在現(xiàn)代市場營銷實(shí)踐中，許多企業(yè)對消費(fèi)者市場進(jìn)行行為細(xì)分。一般說來，行為變量主要包括( )。

　　A.使用者情況 B.消費(fèi)者的生活方式 C.消費(fèi)者待購階段

　　D.消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度 E.消費(fèi)者生命周期階段

　　3.制造商在決定是否采取直接運(yùn)送時，必須考慮的因素包括( )。

　　A.顧客定購量 B.所需運(yùn)送的成本 C.所運(yùn)送產(chǎn)品的特性

　　D.市場范圍的大小 E.地理位置

　　4.消費(fèi)者獲取信息的公共來源主要有( )。

　　A.包裝 B.推銷員 C.大眾傳播媒體 D.朋友

　　E.消費(fèi)者評審組織

　　5.企業(yè)實(shí)行向下延伸策略的原因包括( )。

　　A.高檔產(chǎn)品競爭激烈 B.發(fā)現(xiàn)最好的市場機(jī)會

　　C.用最少的經(jīng)營費(fèi)用取得最大的經(jīng)營效益

　　D.有利于將市場機(jī)會變?yōu)槠髽I(yè)機(jī)會

　　E.為市場營銷組合提供依據(jù)

　　6.企業(yè)定價有如下導(dǎo)向：( )。

　　A.成本導(dǎo)向 B.產(chǎn)品導(dǎo)向 C.需求導(dǎo)向 D.利潤導(dǎo)向

　　E.競爭導(dǎo)向

　　7.產(chǎn)品整體概念包含的幾個層次是( )。

　　A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品 C.無形產(chǎn)品 D.附加產(chǎn)品

　　E.實(shí)物產(chǎn)品

　　8.消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后的滿意程度取決于( )。

　　A.可覺察風(fēng)險 B.產(chǎn)品屬性 C.可察覺性能 D.產(chǎn)品期望

　　E.別人的態(tài)度

　　9.廣告的目標(biāo)主要有( )。

　　A.宣傳產(chǎn)品功能 B.介紹產(chǎn)品價格 C.提供信息 D.誘導(dǎo)購買

　　E.提醒使用

　　10.在產(chǎn)品生命周期的( )，可縮小促銷規(guī)模，以保證足夠的利潤收入。

　　A.開發(fā)期 B.導(dǎo)入期 C.成長期 D.成熟期 E.衰退期

　　判斷題

　　1.生產(chǎn)中心觀念和推銷觀念合稱為現(xiàn)代營銷觀念，市場營銷觀念和社會營銷觀念合稱為傳統(tǒng)營銷觀念。(×)

　　2.完全成本定價法是在產(chǎn)品完全成本的基礎(chǔ)上再增加一定的比例，據(jù)以確定產(chǎn)品銷售價格的一種方法。其計算公式是：單價=單位產(chǎn)品完全成本*成本加成率。(×)

　　3.競爭中心定價法比較適合市場競爭激烈的產(chǎn)品。(√)

　　4.汽車配件市場細(xì)分有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同的商品、不同的環(huán)境，可以應(yīng)用相同的標(biāo)準(zhǔn)。(×)

　　5.促銷策略是指企業(yè)將自己的商品向用戶進(jìn)行介紹、說明、報道，從而妨礙人們購買行為、消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的一種經(jīng)營策略。(×)

　　6.促銷人員可以被動地坐等客戶提出成交要求。(×)

　　7.汽車配件銷售人員只在店堂進(jìn)行銷售活動。(×)