關于市場營銷自考練習試題

　　考試要學好，平時也要多做練習題，下面是CN人才小編整理的關于市場營銷自考練習試題的內容，歡迎閱讀借鑒。

　　選擇題

　　1.最適宜描述涼鞋、涼席等季節(jié)性顯著的日用品需求狀況的是

　　A.負需求 B.下降需求

　　C.不規(guī)則需求 D.潛伏需求

　　正確答案：C

　　2.京聯(lián)公司每年都推出T系列筆記本電腦新品，該產品突出高質量、高性能和高價格，

　　這種做法體現(xiàn)的市場營銷管理哲學是

　　A.生產觀念 B.產品觀念

　　C.推銷觀念 D.社會營銷觀念

　　正確答案：B

　　3.發(fā)潔洗發(fā)水公司決定將現(xiàn)在市場上銷售的產品進行降價銷售，以提升現(xiàn)有市場占有

　　率，這種密集增長戰(zhàn)略是

　　A.市場滲透 B.市場開發(fā)

　　C.產品開發(fā) D.多元化經營

　　正確答案：A

　　4.加特家具公司決定只推出針對家庭市場的系列櫥柜、桌椅，其采取的目標市場選擇策

　　略是

　　A.市場集中化 B.選擇專業(yè)化

　　C.產品專業(yè)化 D.市場專業(yè)化

　　正確答案：D

　　5.使用波士頓咨詢集團法對梅卡公司進行分析時發(fā)現(xiàn)，軸承業(yè)務的特點是高市場增長

　　率和低相對市場占有率，這類戰(zhàn)略業(yè)務單位屬于

　　A.問號類 B.明星類

　　C.金牛類 D.瘦狗類

　　正確答案：A

　　6.芮佳時裝公司兼并了本地三家經營不善的服裝企業(yè)以擴大經營規(guī)模，這種增長戰(zhàn)略是

　　A.后向一體化 B.前向一體化

　　C.水平一體化 D.多元化

　　正確答案：C

　　7.天河超市通過在天花板安裝攝像頭的方式，了解顧客在超市購物的行進路線和購物

　　過程，并據此調整貨物的擺放位置和順序，這種原始數據收集方法是

　　A.觀察法 B.實驗法

　　C.調查法 D.專家意見法

　　正確答案：A

　　8.ANTE汽車公司將企業(yè)銷售人員調查結果作為確定某車型生產量的依據之一，這種市場需求預測方法屬于

　　A.購買者意向調查法 B.銷售人員綜合意見法

　　C.專家意見法 D.時間序列分析法

　　正確答案：B

　　9.嵐山公司是一家奶粉生產企業(yè)，在嬰幼兒、青少年和老年專業(yè)奶粉市場享有很高的知名度和美譽度，遠遠領先競爭對手。嵐山公司通過市場調研發(fā)現(xiàn)針對糖尿病患者的奶粉為市場空白，市場狀況是高機會、低威脅，故決定向市場投放專門針對糖尿病患者的奶粉，嵐山公司的這一業(yè)務屬于

　　A.理想業(yè)務 B.冒險業(yè)務

　　C.成熟業(yè)務 D.困難業(yè)務

　　正確答案：A

　　10.消費者小王在購買冰箱時，在普通上下雙 開門冰箱、三開門冰箱和左右對開門冰箱之間進行權衡選擇，這種不同類型冰箱之間的競爭關系屬于

　　A.愿望競爭者 B.一般競爭者

　　C.產品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　正確答案：C

　　多選題

　　1.相對于實物產品而言，服務具有的特性之一是( )。

　　A.無形性 B.不可分離性 C.不可儲存性 D.擁有所有權

　　2.在現(xiàn)代市場營銷實踐中，許多企業(yè)對消費者市場進行行為細分。一般說來，行為變量主要包括( )。

　　A.使用者情況 B.消費者的生活方式 C.消費者待購階段

　　D.消費者對產品的態(tài)度 E.消費者生命周期階段

　　3.制造商在決定是否采取直接運送時，必須考慮的因素包括( )。

　　A.顧客定購量 B.所需運送的成本 C.所運送產品的特性

　　D.市場范圍的大小 E.地理位置

　　4.消費者獲取信息的公共來源主要有( )。

　　A.包裝 B.推銷員 C.大眾傳播媒體 D.朋友

　　E.消費者評審組織

　　5.企業(yè)實行向下延伸策略的原因包括( )。

　　A.高檔產品競爭激烈 B.發(fā)現(xiàn)最好的市場機會

　　C.用最少的經營費用取得最大的經營效益

　　D.有利于將市場機會變?yōu)槠髽I(yè)機會

　　E.為市場營銷組合提供依據

　　6.企業(yè)定價有如下導向：( )。

　　A.成本導向 B.產品導向 C.需求導向 D.利潤導向

　　E.競爭導向

　　7.產品整體概念包含的幾個層次是( )。

　　A.核心產品 B.有形產品 C.無形產品 D.附加產品

　　E.實物產品

　　8.消費者在購買產品后的滿意程度取決于( )。

　　A.可覺察風險 B.產品屬性 C.可察覺性能 D.產品期望

　　E.別人的態(tài)度

　　9.廣告的目標主要有( )。

　　A.宣傳產品功能 B.介紹產品價格 C.提供信息 D.誘導購買

　　E.提醒使用

　　10.在產品生命周期的( )，可縮小促銷規(guī)模，以保證足夠的利潤收入。

　　A.開發(fā)期 B.導入期 C.成長期 D.成熟期 E.衰退期

　　判斷題

　　1.生產中心觀念和推銷觀念合稱為現(xiàn)代營銷觀念，市場營銷觀念和社會營銷觀念合稱為傳統(tǒng)營銷觀念。(×)

　　2.完全成本定價法是在產品完全成本的基礎上再增加一定的比例，據以確定產品銷售價格的一種方法。其計算公式是：單價=單位產品完全成本*成本加成率。(×)

　　3.競爭中心定價法比較適合市場競爭激烈的產品。(√)

　　4.汽車配件市場細分有統(tǒng)一的標準，不同的商品、不同的環(huán)境，可以應用相同的標準。(×)

　　5.促銷策略是指企業(yè)將自己的商品向用戶進行介紹、說明、報道，從而妨礙人們購買行為、消費行為和消費方式的一種經營策略。(×)

　　6.促銷人員可以被動地坐等客戶提出成交要求。(×)

　　7.汽車配件銷售人員只在店堂進行銷售活動。(×)