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成語與廣告閱讀與答案

時間:2021-02-14 16:32:20 考試輔導 我要投稿

成語與廣告閱讀與答案

  成語與廣告

成語與廣告閱讀與答案

  國內(nèi)最先動用成語作為廣告詞的已不可考證。至今令人印象深刻的廣告用語是日本人做的,用的也不是成語,是俗語,說車到山前必有路,有路必有豐田車。驀然回首,如今滿街跑的豐田車,早已無人稱奇。

  由俗語到成語,廣告人像約好了似的,一窩蜂地將廣告詞結(jié)成了一對。你有咳不容緩(藥品),我有騎樂無窮(山地車);你有默默無蚊(蚊香),我有無可替帶(透明膠帶)沒人預告,亦未履行合法手續(xù),成語已經(jīng)嫁給了廣告,并堂而皇之地添丁進口,毫無汗顏,合適嗎?

  意見顯然難以統(tǒng)一。有的人認為沒什么不合適,以成語或篡改之后的成語充當廣告詞,借用了成語本身具有的`知名度,移花接木,貌合神離,既廣而告之,又易于傳誦,而且頗具中國特色的文化氣息,一舉多得,焉有不妙?有的人認為不合適,因為廣告詞貴在新意,然而現(xiàn)在大批廣告人一古腦地全跑到成語中去偷梁換柱,并自詡高明,成語之林也就快成為廣告用語的木材基地了。還有人認為對于廣告記憶和傳播得最多的人群是中小學生。如此這般移花接木,偷梁換柱,最終將誤導中小學生把廣告用語當成成語詞典擴大版去研習、記憶,其負面影響令人擔憂。

  閱讀題:

  1.請將下列廣告用語改正為正確的成語。

  咳不容緩( )默默無蚊( )

  騎樂無窮( ) 一明驚人( )

  2.你還能從第二、三自然段中找出四個成語嗎?

  3.廣告人使用默默無蚊是想表達什么意思?

  4.對成語嫁給廣告的現(xiàn)象,概括寫出文中的幾種意見。

  參考答案:

  2.移花接木、堂而皇之、貌合神離、偷梁換柱;

  3.指蚊香的宣傳廣告,用來指蚊香的驅(qū)蚊效果好。

  4.第一種意見是蔑視,認為玷污了成語。第二種意見是贊同,認為頗具中國特色的文化氣息。第三種意見是認為不合適,使成語之林成為廣告用語的木材基地。第四種意見是反對,認為影響小學生對成語的正確學習與運用。

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