電商與智慧零售閱讀答案

　　材料一

　　來自美國市場調(diào)研公司 Forrester的數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴和京東等電商平臺的推動下，中國電子商務(wù)市場的規(guī)模預(yù)計將在2022年達(dá)到1．8萬億美元。從 Forrester發(fā)布的《中國的電子商務(wù)：全球最大的電子商務(wù)市場的趨勢和前景》報告來看，這一市場規(guī)模將是美國7130億美元的兩倍多，是日本1590億美元的10倍。

　　然而，目前中國電子商務(wù)的滲透率只有38%， Forrester認(rèn)為中國仍有很大的增長空間。到2022年，中國電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)計將以8．5%的年復(fù)合率穩(wěn)步增長。而阿里巴巴和京東兩大電商巨頭仍將在中國市場占據(jù)主導(dǎo)地位，拼多多、小紅書等新興電子商務(wù)平臺也處于快速發(fā)展中。

　�。ㄕ�編自李文瑤《外媒：2022年中國電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)美國兩倍》，環(huán)球網(wǎng)2018年8月21日）

　　材料二

　　過去幾年，電商扶貧推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。阿里巴巴旗下農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)，是被官員們提及最多、期待最大的核心玩家之一。農(nóng)村淘寶持續(xù)調(diào)整和迭代自己的業(yè)務(wù)模式，從去年開始逐漸摸索出了一套更適合“農(nóng)產(chǎn)品上行”，真正能夠使電子商務(wù)的“賦能”作用落在實處的方式方法。

　　農(nóng)村淘寶通過搭建上、下行的雙向供應(yīng)鏈、物流、冷鏈等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助當(dāng)?shù)厥崂�、明確和培育出適合本地發(fā)展的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，讓農(nóng)民可持續(xù)、穩(wěn)定獲得經(jīng)濟收益，實現(xiàn)減貧、脫貧、致富。很多農(nóng)作物其實并不能滿足城市消赍升級需求，但農(nóng)村淘寶通過大數(shù)據(jù)，將城市餐桌需求和城市消費升級需求，反饋到鄉(xiāng)村種植和生產(chǎn)端，幫農(nóng)民選品、選苗。在生產(chǎn)過程中，借助農(nóng)業(yè)技術(shù)專家、農(nóng)業(yè)科技以及高質(zhì)量的農(nóng)資農(nóng)具實現(xiàn)有質(zhì)量增長。

　　在新時代振興鄉(xiāng)村，必須借助互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等“新動能”。農(nóng)村淘寶不僅在鄉(xiāng)村搭建了一套商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和新商業(yè)生態(tài)，更有希望催生出新的鄉(xiāng)村文明和農(nóng)業(yè)文明。

　　（摘編自崔麗麗《工信部電商顧問：農(nóng)村電商正催生新鄉(xiāng)村文明》，海外網(wǎng)2018年8月22日）

　　材料三

　　“純電商的黃金十年已經(jīng)結(jié)束�！苯衲甑�818發(fā)燒購物節(jié)發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧將徹底告別純電商購物節(jié)，要用智慧零售新場景，犁一遍零售的土地。

　　純電商平臺的危機在近年愈發(fā)嚴(yán)峻。行業(yè)競爭的加劇，零售商在線上的獲客成本越來越高，而種類繁多的購物節(jié)層出不窮，也讓消費者對¨購物節(jié)”產(chǎn)生了審美疲勞。要吸引更多的消費者，意味著電商平臺需要更加靈活的營銷策略和玩法，場景化新零售模式進(jìn)入人們的視線。

　　蘇寧率先試水的“超然星城”8月在全國多個城市展開，這個集消費與場景體驗于一身的活動有著明確指向—搶灘場景化新零售市場。

　　在南京新街口蘇寧體育Biu無人店，當(dāng)顧客拿著衣服靠近智能試衣鏡時，“魔鏡”屏幕畫面會迅速切換，顯示商品詳情。顧客可以點擊鏡面，切換室內(nèi)、室外和夜跑等不同場景畫面，查看相應(yīng)場景下的試穿效果……這些場景不僅是購物場所，也是獲取客戶重要數(shù)據(jù)的情報站、雷達(dá)站。顧客試哪件衣服、時間長短等相關(guān)動作會被后臺采集并計數(shù)，匯入大數(shù)據(jù)平臺，作為洞察消費的依據(jù)，指導(dǎo)后端供應(yīng)鏈優(yōu)化。

　　“蘇寧打造超燃星城的目的，就是用線下場景獲取客戶，在線上進(jìn)行消費、信息的'轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)線上線下全渠道融合�！碧K寧易購集團副董事長孫為民說，“未來的零售很可能是場景互聯(lián)網(wǎng)的零售�！�

　　（摘編自李禾《智慧零售，能否捍衛(wèi)電商的美好時代》，科技日報2018年8月22日）

　　4．下列對材料相關(guān)內(nèi)容的理解不正確的一項是（3分）

　　A．來自美國市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計中國電子商務(wù)市場的規(guī)模將在2022年達(dá)到1．8萬億美元，是美國的兩倍多，是日本的10倍。

　　B．農(nóng)村淘寶持續(xù)調(diào)整和迭代自己的業(yè)務(wù)模式，逐漸摸索出了一套方式方法，更適合“農(nóng)產(chǎn)品上行”，使電子商務(wù)的“賦能”作用落在實處

　　C．農(nóng)村淘寶通過大數(shù)據(jù)將消費者的需求反饋到種植和生產(chǎn)端，指導(dǎo)選品、選苗，借助專家和高科技實現(xiàn)有質(zhì)量增長，滿足消費者升級需求。

　　D．孫為民認(rèn)為，未來的零售很可能是場景互聯(lián)網(wǎng)的零售，即用線下場景獲取客戶，在線上進(jìn)行消費、信息的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)線上線下全渠道融合。

　　5．下列對材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，不正確的一項是（3分）（ ）

　　A．中國電子商務(wù)市場滲透率較低，仍然有很大的增長空間，目前阿里巴巴和京東占據(jù)著電商平臺的主導(dǎo)地位，拼多多、小紅書已顯后來居上之勢。

　　B．農(nóng)村淘寶通過搭建上、下行的雙向供應(yīng)鏈、物流、冷鏈等在鄉(xiāng)村搭建了一套商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺，讓農(nóng)民實現(xiàn)減貧、脫貧、致富。

　　C．行業(yè)競爭加劇，零售商線上的獲客成本越來越高，種類繁多的購物節(jié)讓消費者審美疲勞等原因，致使純電商平臺的危機在近年愈發(fā)嚴(yán)峻。

　　D．場景化新零售模式是一種新營銷模式，蘇寧為搶灘場景化新零售市場而率先嘗試的“超燃星城”，就是種集消費與場景體驗于一身的活動

　　6．以上三則材料中，報道的側(cè)重點有什么不同？請結(jié)合材料簡要概括。（6分）

　　4．CC項，擴大范圍，“將消費者的需求反饋到種植和生產(chǎn)端”應(yīng)為“將城市餐桌需求和城市消費升級需求，反饋到鄉(xiāng)村種植和生產(chǎn)端”。

　　5．A“拼多多、小紅書已顯后來居上之勢”不正確，材料說的是“阿里巴巴和京東兩大電商巨頭仍將在中國市場占據(jù)主導(dǎo)地位，拼多多、小紅書等新興電子商務(wù)平臺也處于快速發(fā)展中”。

　　6．材料一側(cè)重介紹我國電子商務(wù)市場的前景，突出了規(guī)模大、有增長空間的特點；（2分）材料二側(cè)重介紹農(nóng)村電商的發(fā)展及在鄉(xiāng)村振興中的作用；（2分）材料三側(cè)重介紹場景化新零售模式。（2分）（意思對即可）

　　解析：“報道的側(cè)重點”，就是要概括出每一則材料的主要信息，可結(jié)合每一則材料的出處及內(nèi)容概括，第一則材料選自《外媒：2022年中國電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)美國兩倍》，再結(jié)合“中國電子商務(wù)市場的規(guī)模預(yù)計將在2022年達(dá)到1．8萬億美元”“中國仍有很大的增長空間”可概括出；材料二選自《工信部電商顧問：農(nóng)村電商正催生新鄉(xiāng)村文明》，再結(jié)合“電商扶貧推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺”等可概括出；材料三選自《智慧零售，能否捍衛(wèi)電商的美好時代》，再結(jié)合“場景化新零售模式進(jìn)入人們的視線”等可概括出。第二問，三則材料出處不同，定位不同，關(guān)注的重點不同，報道的角度自然不同。

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