2017公共關(guān)系學(xué)開題報告

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　　xx級工商管理專業(yè)河北科技大學(xué)學(xué)習(xí)中心 許明

　　1 研究的背景及意義

　　公共關(guān)系營銷即社會市場營銷，這是70年代末脫穎而出的、極富有生命力的市場觀念，也是“感性消費觀念”、“明智消費觀念”、“生態(tài)強制觀念”、“社會公眾利益觀念”綜合。

　　在公共關(guān)系營銷階段，企業(yè)除了繼續(xù)使用傳統(tǒng)的促銷手段之外，越來越重視把以提高企業(yè)形象和信譽為主要內(nèi)容的公共關(guān)系促銷活動，作為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動的重點手段來予以采用。企業(yè)形象作為一種極為寶貴的營銷資源，已成為營銷策略的重要組成部分。研究公關(guān)營銷對于提高企業(yè)形象，提升企業(yè)的認(rèn)知度、形成企業(yè)品牌忠誠度具有重要意義。

　　2 研究方法

　　本文計劃通過搜集相關(guān)材料，查閱相關(guān)文獻資料，經(jīng)過分析研究，選取有關(guān)情報信息，進行歸納整理，作出綜合性描述。

　　3 論文提綱(研究路徑/論文(設(shè)計)框架)

　　1 引言

　　2 企業(yè)公共關(guān)系理論的研究意義及其研究現(xiàn)狀

　　2.1 公關(guān)營銷理論的`研究意義

　　2.2 公關(guān)營銷理論的研究現(xiàn)狀

　　3 影響公關(guān)營銷的因素

　　3.1 影響公關(guān)營銷的物質(zhì)因素

　　3.2 公關(guān)營銷的非物質(zhì)因素

　　4公關(guān)營銷作用

　　4.1 公關(guān)營銷的優(yōu)勢

　　4.2 公關(guān)營銷的誤區(qū)

　　5 做好企業(yè)公關(guān)營銷的建議

　　6 結(jié)論

　　4 論文寫作計劃(進度安排)

　　6.1-6.13參考國內(nèi)外學(xué)者的文獻資料，完成開題報告;

　　6.14-8.15撰寫論文，提交論文初稿;

　　8.16-8.29修改論文，定稿;

　　9.15-9.23答辯申請。

　　5 主要參考文獻

　　[1]蔡丹紅：當(dāng)代公關(guān)營銷的四大病癥[J]，企業(yè)管理，2002(1)

　　[2]白�。汗�關(guān)原理[M]，北京：中國經(jīng)濟出版社，1998年

　　[3]陳振明：公關(guān)政策分析[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2002年5月

　　[4]黃美琴、金林：公關(guān)傳播設(shè)計[M]，上海：上海大學(xué)出版社，2002年2月

　　[5](美)湯姆森 斯蒂克蘭德：戰(zhàn)略管理[M]，北京：北京大學(xué)出版社，2000年2月

　　[6]居延安：公共關(guān)系學(xué)[M]，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001年9月

　　[7]何云峰、田軍、朱國定：智者的公關(guān)[M]，上海：上海交通大學(xué)出版社，2001年8月

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