開題報告-開題報告
1、論文題目、淺談廣告語言的藝術魅力
2、課題研究的意義、
改革開放的深入進行，中國經濟的迅速發(fā)展。加入世界貿易組織，又為中國經濟的騰飛注入了新的活力。大量的商品和服務涌入市場，各大商家越來越重視對自己商品和服務的廣告宣傳。與此同時，消費者的商品廣告意識也在不斷加強。幾乎每天，人們都被日新月異、千姿百態(tài)的廣告所包圍著。無論是電視、廣播還是報刊、雜志；無論是商場門前還是街道兩旁；無論是繁華城市還是偏僻鄉(xiāng)村。到處都有廣告的存在�？∧徐n女、明星大腕被一些廠家雇傭，成為他們的代言人，為他們的商品宣傳鼓動。整個社會到處都彌漫著市場經濟的商品信息，這便是廣告。由此可見，商品廣告的存在是一個國家和地區(qū)經濟發(fā)展、人民富裕的標志。
廣告語言則是廣告的靈魂和核心，巧妙的廣告語言能給商家引領商機，樹立企業(yè)的良好組織形象，達到事半功倍的效果。廣告的終極目的是實現銷售，這種目的決定了廣告是為了實現傳播的目標而帶有很強的自我展現特征和說服性的傳播活動。正是這種目的，廣告語言的設計和運用中有著獨特的藝術魅力。廣告語言作為傳播的一種基本手段；作為廣告創(chuàng)意的一個基本元素；作為廣告的“點睛之筆”，是決定廣告成功的關鍵性條件。在翻欣賞了大量的廣告作品后，我們不難發(fā)現，大凡做的好的廣告，在廣告語言的設計上，不僅靈活運用了各種修辭和幽默手法，還在語種特點、文化背景、媒體策略等方面尋找突破口，創(chuàng)造了出奇制勝的廣告文案。
因此，我們不難看出，廣告也可以稱之為一門語言藝術，簡明生動，易懂易記，有創(chuàng)意、有幽默感的廣告語言，能充分反映商品的個性和企業(yè)的品質，同時才能夠給消費者留下美好深刻的印象，從而更好的達到促銷目的。由于廣告語言涉及到文學、語言學、美學、心理學等多個學科。廣告設計人員應具有1定的文學修養(yǎng)和相應的商品專業(yè)知識。必須對廣告的語言藝術進行研究。這也是廣告工作者的根本任務之一。所以本文對廣告語言藝術魅力的研究有1定的實際意義。
3、本文研究內容、本文擬從4個方面對廣告語言的藝術魅力進行分析與討論。
第1部分主要從6個方面闡述廣告語言的地位與作用。這6個方面是、
�。�1）、廣告語言與市場經濟。
�。�2）、廣告語言與營銷策略。
（3）、廣告語言的溝通。
（4）、廣告語言的感染作用。
�。�5）、廣告語言的認識作用。
�。�6）、廣告語言的審美作用。
其中前3點為廣告語言的地位，后3點為廣告語言的作用
第2部分主要從5個方面論述具有藝術魅力的廣告語言所應具備的5個特征，研究成功廣告語言的成功因素。這5個方面是、
�。�1）、廣告語言應準確科學。
�。�2）、廣告語言要以理服人，以情動人。
�。�3）、廣告語言要作到新穎生動，形象貼切。
（4）、廣告語言要有個性
�。�5）、廣告語言應當通俗易懂，簡潔有力，便于記誦。
第3部分是本文的`研究重點，主要從7個方面深入研究和分析廣告語言所應具有的藝術魅力，同時針對每個方面提出具體方法。這7個方面是、
�。�1）、廣告語言藝術魅力的均衡美。
�。�2）、廣告語言藝術魅力的參差美。
�。�3）、廣告語言藝術魅力的聯系美。
（4）、廣告語言藝術魅力的含蓄美。
�。�5）、廣告語言藝術魅力的符號美。
�。�6）、廣告語言藝術魅力的簡潔與繁復美。
�。�7）、廣告語言藝術魅力的誘惑美。
第4部分則要回歸到廣告的本身和廣告的現實意義，通過實例分析廣告語言所表現出的現在人文價值觀念和廣告語言本身為經濟發(fā)展、商家以及消費者所帶來的現實利益。
�。�1）、廣告語言所表現的現在人文價值觀、
1、體現現代人的理想和信念。
2、體現人與人之間溫馨、和諧的情感。
3、體現現代年輕人的個性。
4、體現企業(yè)文化，突出顧客至上的真誠態(tài)度。
�。�2）、廣告語言所帶來的現實利益、
1、廣告語言可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。
2、有魅力的廣告語言是企業(yè)的無形資產。
3、優(yōu)秀的廣告語言可以帶動銷售業(yè)績的提升。
4、本文研究結果：
通過本文的研究，首先明確了廣告在當今商品經濟社會中的重要地位和作用。然后對廣告的核心與靈魂——廣告語言的特點及其應具有的藝術魅力進行了全面細致的分析。從而能夠促進廣告工作者對業(yè)務素質的提高，促進廣告產業(yè)的發(fā)展。使的具有藝術魅力的廣告語言在廣告中發(fā)揮更大的作用，帶來更多的現實利益。
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