如何寫公益廣告詞
盡管近幾年高考沒有出現(xiàn)廣告語賞析題，但是在全國各地的模擬試題中已屢次出現(xiàn)。作為一種新的題型，不容忽視。因為廣告的審美價值已然形成了一種獨特的欣賞或注意的對象，廣告不僅要做到內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，更要注重廣告這種慢慢脫離出來的形式美本身。目前，廣告的美學(xué)內(nèi)涵或品格主要地體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意和語言藝術(shù)上。
創(chuàng)意，就是突破常規(guī)，用一種新穎的、與眾不同的方式來傳達(dá)某個意念或信息的理想手段。
文學(xué)化的廣告語言就是使用雅化語言的廣告語言。其語言講究文飾技巧，較為精雕細(xì)刻，沒有一定的文化藝術(shù)修養(yǎng)，難以成趣，反映社會上層的審美要求和情趣。修辭手法在廣告宣傳中的恰當(dāng)運用，能給人以生動、形象、新奇的感覺，具有特殊的表達(dá)效果。但在廣告語言運用中，只有依照確切、簡明、生動的要求才能發(fā)揮其表達(dá)功能，起到良好宣傳效果。
文學(xué)化的廣告語言多運用對偶、引用、化用、雙關(guān)、比喻、襯托和排比等修辭格。
① 對偶 ：對偶是中國千百年來發(fā)展繼承下來的一種傳統(tǒng)語言藝術(shù)形式。它把字?jǐn)?shù)和結(jié)構(gòu)相等或基本相等的兩個詞語、短語、句子、句群對稱地組合或排列在一起表達(dá)相關(guān)意思或相反意思。對偶一般講究押韻。
1、東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）
2、貼身的關(guān)懷，無限的魅力（安莉芳服裝）
�、� 引用 ：引用詩文原句、俗語、成語、歌詞等現(xiàn)成語句來做廣告，可以以人們熟知所引用的語句為前提而引起人們注意，幫助人們記憶。
A. 全部引用：即廣告將某現(xiàn)成語句的原文全部引用。
3、紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。
愿君多采擷，此物最相思。（紅豆牌襯衫：王維《相思》）
B. 斷章截句：即擇取某一現(xiàn)成語句原文中的一部分做廣告。
4、何以解憂，唯有杜康（杜康酒：曹孟德《短歌行》）
C. 移花接木：指廣告將現(xiàn)成語句略加變通，使商品信息嫁接到現(xiàn)成語中去的方式。
5、舉杯邀明月，共飲廣寒宮（山東廣寒宮酒：李白《月下獨酌》）
�、� 化用 ：指在現(xiàn)成語句的基礎(chǔ)上，改變其中的個別字詞，或仿照現(xiàn)成語句的結(jié)構(gòu)，對原詞語進(jìn)行一定的改動。
6、百見不如一聞（松下Panasonic 音響）
④ 雙關(guān) ：利用語音或語義的條件，使某些詞語含有雙重意義。其中一種是字面意思，是次要的，不是強調(diào)重點；另一種是言外之意，是說話的真意所在或是強調(diào)的重點。在廣告中，雙關(guān)是常用的修辭格。
A. 諧音雙關(guān)：利用語音相同或相近構(gòu)成雙關(guān)。
7、真經(jīng)得起“烤”驗�。ǹ鞠洌�
B. 語義雙關(guān)：利用詞語意義關(guān)聯(lián)構(gòu)成雙關(guān)。
8、聰明不必絕頂（生發(fā)精）
�、� 比喻 ：文學(xué)化的廣告常用暗喻。比喻詞常用“是、成為、變成”等表示判斷的詞語充當(dāng)，也可以不用任何比喻詞。
9、甜而又酸的酸奶有初戀的味道（酸奶）
⑥ 襯托 ：襯托是指不直接說明或描寫主要思想本身，而是有意識地選用一種相似或相反的事物、思想來從旁加以鋪墊、烘托或陪襯。廣告語言中的襯托，大多數(shù)通過商標(biāo)名稱、企業(yè)名稱所關(guān)涉的事物的特點與商品或廠家之間的某種表面上的聯(lián)系，來襯托商品的特點和質(zhì)量。
10、美的人生，美的開始，美的誠邀你加入美的`行列（美的MD電器）
�、� 排比 ：排比指把三個以上結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致、意思密切相關(guān)聯(lián)的句子或句子成分排列起來，表示語義強調(diào)和感情的加深。廣告語言中的排比，往往以廣告的主要信息作為排比句子的共同部分，通過該主要信息的反復(fù)出現(xiàn)和各排比句對商品的說明、贊美，以表達(dá)突出重點。
11、燈的天，燈的地，燈的海，燈的市場，燈的世界（深圳華燈會）廣告語賞析練習(xí)
1、微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾
2、運通金卡：一諾千金
3、日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車
4、中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心
5、海爾：海爾，中國造
新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好
參考答案：
1、這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，運用擬人修辭手法，既生動的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。
2、巧妙的運用中國成語“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。
3、日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車。拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國第二的位置。
4、聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。這句廣告語使用對偶手法，“聯(lián)通”一詞語義相關(guān)，情趣橫生。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
5、國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟 的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。
6、此廣告好在用語的強烈對比上，這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是 沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。
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