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廣告詞的創(chuàng)意技巧

時(shí)間:2021-01-09 10:45:39 廣告詞 我要投稿

廣告詞的創(chuàng)意技巧

廣告詞的創(chuàng)意技巧1

 

廣告詞的創(chuàng)意技巧

 廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體,而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下:

  1.綜合型:所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如:××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

  2.暗示型:即不直接坦述,用間接語暗示。例如吉列刀片:“贈給你爽快的早晨”。

  3.雙關(guān)型:一語雙關(guān),既道出產(chǎn)品,又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材,一見鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛。

  4.警告型:以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者,使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是:“20歲以后一定需要”。

  5.比喻型:以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會前一次”。

  6.反語型:利用反語,巧妙地道出產(chǎn)品特色,往往給人印象更加深刻。如:牙刷廣告詞:“一毛不拔”;打字廣告:“不打不相識”。

  7.經(jīng)濟(jì)型:強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)!帮w機(jī)的速度,卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī),當(dāng)然會選擇這家航空公司!耙槐兜男Ч,一半的價(jià)格”,這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

  8.感情型:以纏綿輕松的詞語,向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞,雖然只是淡淡的一句,卻打動了許多人的心。

  9.韻律型:如詩歌一般的韻律,易讀好記。如古井貢酒的廣告詞:“高朋滿座喜相逢,酒逢知己古井貢”。

  10.幽默型:用詼諧、幽默的句子做廣告,使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告:“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生‘氣’”;電風(fēng)扇廣告:“我的名聲是吹出來的”。

廣告詞的創(chuàng)意技巧2

  (一)廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧

  1.廣告策劃綜合型:所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如:××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

  2.廣告策劃暗示型:即不直接坦述,用間接語暗示。例如吉列刀片:“贈給你爽快的早晨”。

  3.廣告策劃雙關(guān)型:一語雙關(guān),既道出產(chǎn)品,又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材,一見鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛。

  4.廣告策劃警告型:以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者,使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是:“20歲以后一定需要”。

  5.廣告策劃比喻型:以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會前一次”。

  6.廣告策劃反語型:利用反語,巧妙地道出產(chǎn)品特色,往往給人印象更加深刻。如:牙刷廣告詞:“一毛不拔”;打字廣告:“不打不相識”。

  7.廣告策劃經(jīng)濟(jì)型:強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)!帮w機(jī)的速度,卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī),當(dāng)然會選擇這家航空公司!耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格”,這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

  8.廣告策劃感情型:以纏綿輕松的詞語,向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞,雖然只是淡淡的一句,卻打動了許多人的心。

  9.廣告策劃韻律型:如詩歌一般的韻律,易讀好記。如古井貢酒的廣告詞:“高朋滿座喜相逢,酒逢知己古井貢”。

  10.廣告策劃幽默型:用詼諧、幽默的句子做廣告,使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告:“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生‘氣’”;電風(fēng)扇廣告:“我的名聲是吹出來的”。

  (二)營銷策劃中廣告策劃的應(yīng)用

  目前,我國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境屬于繁榮時(shí)期,市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn),沒有太大的波動,但是市場競爭正在逐漸激烈起來,現(xiàn)在的企業(yè)也是數(shù)量繁多,而且多樣化,為了加強(qiáng)宣傳,從提高企業(yè)知名度各方面考慮,廣告的應(yīng)用必不可少,然而我國的廣告事業(yè)方興未艾,種類新意多種多樣,所以,企業(yè)為提高銷售能力,就要依托廣告的宣傳,從而將企業(yè)辦大辦強(qiáng),這更加體現(xiàn)出企業(yè)營銷策劃決定著廣告策劃的方向,朝著可控性發(fā)展。本文將就營銷策劃決定著廣告策劃方向問題,進(jìn)行粗淺的研究與探討。

  一、廣告策劃的現(xiàn)狀

  當(dāng)今時(shí)代下發(fā)展的中國,市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展使中國商品銷往世界各地,在市場經(jīng)濟(jì)日趨激烈的競爭下,對廣告的需求更是急迫,致使我國廣告業(yè)迅速發(fā)展,中國廣告業(yè)依靠自己的在資金、人才、經(jīng)驗(yàn)、地域等方面的優(yōu)勢,使中國廣告業(yè)長足發(fā)展。作為根植于本土市場的廣告業(yè),更能諳熟中國企業(yè)的廣告策略,同時(shí),中國的廣告產(chǎn)業(yè)正在逐步朝著專業(yè)化、規(guī);、多樣化發(fā)展。

  二、營銷策劃與廣告策劃的關(guān)系

  企業(yè)營銷策劃在企業(yè)經(jīng)營方面處于關(guān)鍵地位,主要是包括確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對手、制定營銷戰(zhàn)略、分析市場發(fā)展?fàn)顩r,從而帶動企業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的目的。廣告策略的制定是從營銷策略方面分析的,將是服從并服務(wù)于企業(yè)的營銷,廣告策劃可以說是營銷策劃的一個關(guān)鍵部分,二者對立統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)良性友好發(fā)展,營銷策劃決定著廣告策劃方向。在市場競爭的激烈發(fā)展下,企業(yè)更需要消費(fèi)者,重視市場,加大市場投入力度,市場營銷在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中的地位越來越舉足輕重,然而廣告策劃正是促進(jìn)銷售的一項(xiàng)重要策略,在消費(fèi)者心中建立起一個良好的企業(yè)形象,有利于市場營銷活動的展開,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

  三、營銷策略在廣告策劃中的意義

  廣告的策劃就是將企業(yè)想要推廣的意圖和要求以廣告的形式表達(dá)出來并傳播給消費(fèi)者。

  1.廣告創(chuàng)意對于廣告策劃的重要性

  廣告在設(shè)計(jì)時(shí)不能只看重藝術(shù)感、形式感,關(guān)鍵要將內(nèi)容表達(dá)清楚明白,讓人更直觀地了解廣告內(nèi)容。所謂廣告創(chuàng)意,簡單來說就是以新穎、獨(dú)特的思維,很巧妙地讓傳播內(nèi)容在主題明確的前提下,具有創(chuàng)造力的表現(xiàn)出來。要想更加準(zhǔn)確地表達(dá)出廣告創(chuàng)意,就需要深入了解主題內(nèi)容、企業(yè)的'營銷理念和滿足消費(fèi)者心理的市場需求,廣告創(chuàng)意做到了貫穿始終,就能將廣告策劃制作成功,以吸引廣大消費(fèi)者為目的,激發(fā)大眾購買欲。廣告創(chuàng)意在廣告策劃中優(yōu)勢明顯,同樣的一個產(chǎn)品有時(shí)需要做多組廣告,更新使用,以德芙巧克力的廣告為例,曾經(jīng)的“德芙,讓我縱向絲滑。”“下雨天,巧克力和音樂更配哦!”讓我們耳目一新,但德芙巧克力公司再次推出新廣告,更換代言人,廣告詞,廣告場景,但依舊不變的是情侶兩個人的愛和德芙巧克力給人的絲滑感受。宣傳廣告將德芙絲滑的特點(diǎn),展現(xiàn)給觀眾,讓觀眾了解德芙的絲滑,大大提升消費(fèi)者的購買力。

  2.營銷理念需求影響著廣告策劃

  營銷理念在廣告策劃中也發(fā)揮著重要作用,根據(jù)營銷產(chǎn)品需要面對的消費(fèi)人群,廣告策劃設(shè)計(jì)也會有很大的不同,面對年輕人自然就會選擇比較青春活力的創(chuàng)意,選擇的代言人也就是年輕人喜歡的,而面對老年人的廣告就該是比較老齡化一點(diǎn)的,而且年齡段不同,消費(fèi)心理也不相同,所以各采用的廣告創(chuàng)意就不能相同。其次,廣告理念也要不斷更新,不能固守傳統(tǒng)觀念,要與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新,實(shí)時(shí)觀察市場需求,應(yīng)對變化,改變促銷手段。

  3.營銷策劃中廣告策劃的應(yīng)用意見

  (1)深入了解市場需求。廣告的策劃主要是服務(wù)市場的需求,在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況下,任何企業(yè)都不可能占據(jù)主導(dǎo),所以,就更應(yīng)該深入了解市場,在競爭中適應(yīng)市場,選擇好自己的目標(biāo)市場,在市場中占據(jù)合理的位置。市場的競爭環(huán)境,給企業(yè)提供的一些契機(jī),給企業(yè)放活,企業(yè)要想在市場中尋求生路,就得不斷了解市場,不斷更新改良自己的營銷策略,策劃出適合市場需求的廣告策劃,來吸引更多的消費(fèi)者。

  (2)制定相應(yīng)的策略。企業(yè)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是根本,但是宣傳也是另一項(xiàng)重要工作。廣告在營銷工作中主要是推廣的作用,基于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是做好企業(yè)的根本,不過要想占據(jù)市場優(yōu)勢,還必須要科學(xué)合理地制定出廣告策略,根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn),發(fā)揮廣告創(chuàng)意,獲得消費(fèi)市場。

  (3)發(fā)揮人員銷售的促進(jìn)作用。人員銷售是與消費(fèi)者之間建立長遠(yuǎn)合作的重要途徑,銷售與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的交流,整合人員銷售的優(yōu)勢,拓展市場,在廣告策劃中,人員銷售可以發(fā)揮重要作用,為廣告策劃增添色彩,更加符合現(xiàn)代營銷手段。在贏得了消費(fèi)者之后,就需要人員銷售進(jìn)行溝通交流,拉近與消費(fèi)者之間的距離,使產(chǎn)品在營銷中不被市場淘汰。

  四、結(jié)束語

  經(jīng)濟(jì)發(fā)展的繁榮發(fā)展,企業(yè)只有在這經(jīng)濟(jì)巨浪中穩(wěn)固自己,才能在市場競爭中脫穎而出,廣告在營銷策劃中作用十分明顯,通過信息傳播,在目標(biāo)市場中溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。營銷策略決定著廣告策略的方向,廣告創(chuàng)意的不斷更新就更是一項(xiàng)必不可少的工作了,營銷策劃不但關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展,更導(dǎo)向著廣告策劃的有序運(yùn)行,所以,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的市場下,企業(yè)擁有長足的營銷策略能使企業(yè)屹立不倒,廣告策劃的發(fā)展方向則更是關(guān)系企業(yè)的知名度,使企業(yè)長久發(fā)展。

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