網(wǎng)站廣告詞創(chuàng)作需要注意的問題
生產(chǎn)出來的商品如果不能賣出去，那么它的價(jià)值便無法體現(xiàn)出來。但是要將其賣出去，首先要做的就是讓別人知道有這件商品。那么怎樣才能讓別人知道這件商品呢，實(shí)現(xiàn)的方法有很多種，比如上門推銷、廣告宣傳、免費(fèi)試用等手段，這其中最簡(jiǎn)單有效的方法就是廣告。而針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廣告，在創(chuàng)作上卻有其難度。
互聯(lián)網(wǎng)雖然在國內(nèi)發(fā)展已有10年歷史，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也同樣如火如荼，在國內(nèi)提起互聯(lián)網(wǎng)相信沒有多少人不知道。但相對(duì)國外而言，中國互聯(lián)網(wǎng)仍處于市場(chǎng)培育階段。畢竟中國人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)能否創(chuàng)造財(cái)富還不是很認(rèn)可，所以中國互聯(lián)網(wǎng)界在廣告創(chuàng)作上就一直在強(qiáng)調(diào)：商機(jī)、奇跡、交流、互動(dòng)、成功等字眼，但似乎都在刻意回避“財(cái)富”二字，不是說不能用，根據(jù)實(shí)際情況來看，無論是商機(jī)、奇跡、交流、互動(dòng)、成功等最終結(jié)果都是在可以成就財(cái)富上做文章。
如：中國阿里巴巴 網(wǎng)上貿(mào)易，創(chuàng)造奇跡、 讓天下沒有難做的生意、 誠信通：讓網(wǎng)商更成功 幫你輕松找客戶；慧聰網(wǎng)：贏造企業(yè)網(wǎng)上貿(mào)易；買賣網(wǎng)：網(wǎng)羅生意 匯聚買賣、體驗(yàn)網(wǎng)上貿(mào)易 提高成交機(jī)會(huì)；亞商網(wǎng)：滿足所有辦公需求；易趣：和全球一億五千萬人共同體驗(yàn)最安全 最豐富的購物天堂；卓越網(wǎng)：超越平凡生活；便利網(wǎng)：選擇便利，享受生活；網(wǎng)易：188財(cái)富郵，溝通創(chuàng)造財(cái)富！
從以上可以看出，其實(shí)大多數(shù)的網(wǎng)站廣告都是在遵守共性即網(wǎng)絡(luò)可以創(chuàng)造財(cái)富神話的同時(shí)來凸現(xiàn)自己的個(gè)性的。必須先承認(rèn)共性，大家都在宣傳的口號(hào)，只有在共性的前提下來創(chuàng)作其網(wǎng)站的廣告詞。原因就在于互聯(lián)網(wǎng)在中國的共性還沒建立起來，只有大家都在努力把互聯(lián)網(wǎng)可以創(chuàng)造財(cái)富這個(gè)說法深入人心，才能標(biāo)榜自己的個(gè)性，當(dāng)然共性只是廣告的前半部分或者說后半部分，而個(gè)性才是我們要下工夫琢磨的，如何在有限的發(fā)揮空間里努力體現(xiàn)出我們與他人不一樣的地方。這個(gè)也是我們的觀點(diǎn)：在承認(rèn)共性，扶正共性的基礎(chǔ)上，凸現(xiàn)個(gè)性。
所以網(wǎng)站廣告的'寫作要求主要有以下四
點(diǎn)：中文名稱字?jǐn)?shù)不要超過八個(gè)字，口號(hào)不超過15個(gè)字；中文名稱與口號(hào)要突出網(wǎng)站“簡(jiǎn)單、時(shí)尚”的形象；中文名稱與口號(hào)需要與網(wǎng)站定位密切結(jié)合，新穎生動(dòng)，不拘一格；中文網(wǎng)站廣告詞創(chuàng)作必須以共性為前提，是最重要的一點(diǎn)。
由于互聯(lián)網(wǎng)本身的虛擬性，就決定了廣告詞不可能像現(xiàn)實(shí)里的產(chǎn)品那樣追求更新和出奇以及看得的的實(shí)在性，多少是帶有一定的夸張性質(zhì)。產(chǎn)品特性只是賣點(diǎn)，最終仍然要回歸到服務(wù)層面。而服務(wù)是最終決勝的關(guān)鍵。
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