經(jīng)典廣播稿腳本

　　經(jīng)典廣播廣告腳本

　　即通過(guò)精心構(gòu)思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來(lái)傳播信息內(nèi)容，類(lèi)似于小小說(shuō)，通過(guò)播音員播講出來(lái)。特點(diǎn)是故事生動(dòng)有趣，能夠引人入勝。使聽(tīng)眾通過(guò)娓娓動(dòng)聽(tīng)的故事，接受廣告內(nèi)容，并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而成為產(chǎn)品的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。

　　故事式：“參參口服液”廣告 （杭州人民廣播電臺(tái)） 朋友，我給你講個(gè)故事。

　�。ㄒ魳�(lè)起，壓混）

　　在美麗的西子湖畔，有一對(duì)好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個(gè)東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來(lái)自遙遠(yuǎn)的美國(guó)。那么是誰(shuí)做的大媒，使這對(duì)國(guó)籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來(lái)是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來(lái)他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優(yōu)點(diǎn)，而且愛(ài)打抱不平，很快成了人類(lèi)健康的摯友、病魔的克星。朋友，你聽(tīng)了我的故事，我相信您一定會(huì)喜歡，這清火滋補(bǔ)的參參口服液的。

　�。ㄎ陌高x自：張農(nóng)主編《全國(guó)廣播廣告獲獎(jiǎng)作品選析》第146頁(yè)）

　　這則廣告，通過(guò)豐富的想象和聯(lián)想，將廣告產(chǎn)品擬人化，精心構(gòu)思了一個(gè)娓娓動(dòng)聽(tīng)的愛(ài)情故事，并賦予“參參口服液"（愛(ài)的結(jié)晶）一種愛(ài)打抱不平，維護(hù)人類(lèi)健康的正義戰(zhàn)士形象，給人留下了深刻的印象。不能不引起聽(tīng)眾的好感和信賴(lài)。

　　對(duì)話式廣播廣告文案

　　即通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容介紹出來(lái)。這種形式比較生動(dòng)活潑，富于生活氣息，再加上音樂(lè)和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。如此，對(duì)話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽(tīng)眾的注意力和收聽(tīng)興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。

　　對(duì)話經(jīng)常面對(duì)可信性這個(gè)問(wèn)題，對(duì)話創(chuàng)造出來(lái)的感覺(jué)往往是人為的，有表演的痕跡，語(yǔ)言也會(huì)不自然，聽(tīng)起來(lái)像是幾個(gè)人在讀對(duì)話。銷(xiāo)售訊息應(yīng)該自然而然地從對(duì)話中流露出來(lái)，萬(wàn)別像對(duì)話中的三明治夾心一樣。

　　另一個(gè)問(wèn)題涉及“心照不宣”這個(gè)錯(cuò)誤的推理。只有參與交談的雙方（和文案）知道自己在講什么，聽(tīng)眾根本沒(méi)弄明白。比如，一男一女用30秒鐘談?wù)撘环N“美妙，真的不同的”薄脆餅干，但卻不作任何解釋?zhuān)菏悄汤椅讹灨蛇�是小麥餅干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圓的？方的？還是別的什么？下面是一例對(duì)話式廣告，其中的音樂(lè)和音效起到了烘托銷(xiāo)售的作用，對(duì)話內(nèi)容彼此關(guān)聯(lián)，說(shuō)話人的聲音也具有說(shuō)服力。

　　客戶(hù)：紐約施德林音響公司 產(chǎn)品：立體聲器材

　　媒介：中西部MOR電一臺(tái) 描述：用秒，合成

　　播出時(shí)間：周一至周五，班車(chē)時(shí)間 題目：胡比的業(yè)余愛(ài)好

　　琳達(dá)：實(shí)話說(shuō)，我丈夫買(mǎi)了一堆施德林音響零件，他說(shuō)他要裝一臺(tái)立體聲，你能想像嗎…… 弗雷德：琳達(dá)，裝好了，你聽(tīng)！

　　琳達(dá)：弗雷德！那該不是你裝的玩意兒發(fā)出來(lái)的吧？！

　　琳達(dá)：當(dāng)然是！施德林把零件給我，我就成了伙計(jì)……把它們裝到一起。

　　琳達(dá)：（反應(yīng)）……肯定有方便操作的說(shuō)明書(shū)吧……

　　弗雷德：一步一步的就像一張地圖。我自己的小小探險(xiǎn)！剛才的這堆施德林音響零件現(xiàn)在…… 琳達(dá)：……棒極了！一點(diǎn)點(diǎn)勞動(dòng)就換來(lái)一大堆音樂(lè)，你和施德林簡(jiǎn)直是絕妙的組合。

　　弗雷德：而且還是一個(gè)省錢(qián)的組合呢。這投資多棒。

　　播音強(qiáng)：和施德林配合，到你喜歡的電器商店，讓他們給你看看施德林音響器材的全部品種，你會(huì)發(fā)現(xiàn)省錢(qián)其實(shí)非常容易－－而且省得漂亮。

　　音樂(lè)：起，逐漸消失。

　　幽默”式廣播廣告文案

　　“幽默”式廣播廣告文案能使人發(fā)笑，加深記憶。例如下則：

　　侍應(yīng)生：廚師，這兒有一份訂單。

　　廚師：要什么？

　　侍應(yīng)生：6號(hào)桌想要一份飛艇雞尾酒”。

　　廚師：你是說(shuō)蝦味雞尾酒。

　　侍應(yīng)生：還有一份啤酒湯。

　　廚師：青豆湯。

　　傳應(yīng)生：一碗牛肉膠水。

　　廚師：你說(shuō)什么？給我看看菜單。

　　侍應(yīng)生：好的。

　　廚師：誰(shuí)印的這份東西？皺紋巴巴，字跡模糊，簡(jiǎn)直沒(méi)法認(rèn)。

　　傳應(yīng)生：4號(hào)臺(tái)要一份雞塊飛碟“。

　　廚師：原汁展雞塊”

　　傳應(yīng)生：“貓戴玉米”究競(jìng)是什么玩意兒？

　　廚師：嗅。這些菜單真是要命。

　　傳應(yīng)生：那么想要我拿什么?我們的復(fù)印機(jī)忙得都要塞紙了。

　　廚師：給我來(lái)部美能達(dá)EP 310。

　　侍應(yīng)生：菜單上沒(méi)有美能達(dá)EP 310”。喚，你是指意大利蔬菜濃湯”吧。

　　廚師：我是說(shuō)美能達(dá)Ep310復(fù)印機(jī)。

　　侍應(yīng)生：啊。

　　廚師：美能達(dá)EP 310印得快極了，根本不會(huì)塞紙。

　　侍應(yīng)生：當(dāng)真？

　　廚師：美能達(dá)Ep310甚至還有自我診斷系統(tǒng)。

　　旁白：美能達(dá) EP 310復(fù)印機(jī)，可以信賴(lài)的工作伙伴

　　直陳式廣播廣告文案

　　又稱(chēng)直接式、直截了當(dāng)式。即首先將廣告文案寫(xiě)好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺(tái)廣告中最常見(jiàn)的，也是最基本的表現(xiàn)形式。特點(diǎn)是簡(jiǎn)便、快捷、時(shí)效性強(qiáng)，而且價(jià)格低廉。缺點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單，容易枯燥。但可在文案寫(xiě)作上下功夫，充分發(fā)揮語(yǔ)言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂(lè)、音響的配合來(lái)彌補(bǔ)。這種形式可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，所以又稱(chēng)“直播式”或“單人播送式”廣告。

　　廣播廣告文案案例："廉泉啤酒"廣告 （合肥人民廣播電臺(tái)）

　　在包公的故鄉(xiāng)--合肥，有一口古老的'井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

　　而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨(dú)特的風(fēng)格深受消費(fèi)者歡迎。

　　在上海、在天津，參加1987年全國(guó)飲料評(píng)定，經(jīng)群眾投票打分，專(zhuān)家審查，獲得了上海的健樂(lè)獎(jiǎng)和天津市場(chǎng)暢銷(xiāo)啤酒之美稱(chēng)！

　　廉泉啤酒，不負(fù)廉泉盛名。

　　這則廣告文案，由播音員將廣告內(nèi)容直接陳述出來(lái)，形式比較單調(diào)，但卻以創(chuàng)意新穎和語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔凝煉響亮取勝。創(chuàng)作者巧妙地把廉泉啤酒與歷史名人及古老的傳說(shuō)聯(lián)系起來(lái)，不僅使品牌得到了強(qiáng)化，而且使產(chǎn)品披上了濃郁的文化色彩，從而深受聽(tīng)眾歡迎。

　　20世紀(jì)20年代廣播作為廣告媒介的出現(xiàn)正好適應(yīng)了消費(fèi)市場(chǎng)快速溝通的重要需求。30年后，作為大眾媒介的電視的發(fā)展又恰好順應(yīng)了自我服務(wù)革命的營(yíng)銷(xiāo)潮流。如今，電視已經(jīng)取代了以往在零售場(chǎng)所出現(xiàn)的大部分人員推銷(xiāo)手段，在大眾產(chǎn)品生產(chǎn)商與個(gè)人產(chǎn)品用戶(hù)之間架起了一座橋梁。廣播和電視都已成為20世紀(jì)商品銷(xiāo)售人員的有力銷(xiāo)售工具，且對(duì)于消費(fèi)者而言，這些媒介是“生活的合法必需品”，這就意味著它們成了整個(gè)家庭生活方式中為重要的因素，是一個(gè)家庭必不可少的東西。

　　隨著營(yíng)銷(xiāo)與傳播過(guò)程的日益復(fù)雜和商品與服務(wù)供應(yīng)數(shù)量的激增，由此，廣播電視廣告便形成了自己的世界，進(jìn)而滲透和影響了我們所有人的生活，我們只有全面了解其價(jià)值與缺點(diǎn)－－它所面臨的問(wèn)題以及它能提供給我們的報(bào)償，我們整個(gè)社會(huì)及企業(yè)才有可能利用它獲得利潤(rùn)。如果應(yīng)用得當(dāng)，廣播電視廣告在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、提高日常決策效率與工作效率、提高效益等方面具有巨大的潛力。

　　1、有聲語(yǔ)言在廣播廣告中的特點(diǎn)

　　廣播廣告的語(yǔ)言要素更直接地說(shuō)就是廣播廣告中的人聲，包括話語(yǔ)聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語(yǔ)聲，即有聲語(yǔ)言是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最重要的。有聲語(yǔ)言是廣播廣告中用以塑造形象，傳達(dá)廣告信息的主要工具和手段。也是聽(tīng)眾辯析、接受信息的唯一途徑。因此，有聲語(yǔ)言在廣播廣告中是舉足輕重，決定成敗的關(guān)鍵性要素。它必須具備如下特點(diǎn)：

　�。�1）具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽(tīng)眾腦海中形成畫(huà)面或圖像。

　�。�2）親切真實(shí)感。充分發(fā)揮廣播媒體"固有的溫暖特性和陪伴功能"，通過(guò)親切的話語(yǔ)，與受眾心心相通，使信息平添真實(shí)感。

　　（3）輕松愉悅性。讓聽(tīng)眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。

　�。�4）悅耳相關(guān)性。每句話，每個(gè)字音都應(yīng)悅耳動(dòng)聽(tīng)，富于節(jié)奏感和音樂(lè)美。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致。