中國九大名牌的創(chuàng)業(yè)故事

時間：2023-02-23 18:03:53 創(chuàng)業(yè)故事我要投稿

相關推薦

　　一、李寧：看到洋品牌的心理觸動

中國九大名牌的創(chuàng)業(yè)故事

　　幾年前，李寧亮相媒體時，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場的世界冠軍;今天，他正在競爭更加激烈的商場上馳騁，要做中國品牌的世界冠軍(大意)。然后，鏡頭(或文字記述)會把你帶進李寧的世界。

　　上個世紀80年代，體操運動員李寧拿到奧運會體操冠軍時，未變得興奮異常，因為他發(fā)現，很多中國運動員都穿著外國品牌的運動服裝，這讓他覺得中國人還遠遠未站到世界之巔。于是，立志制造中國人自己的運動品牌的夢想，開始萌芽。

　　20年后，李寧以及以這個名字命名的運動服飾品牌，在中國與耐克、阿迪達斯同場競技，并贏得不少市場和美譽。

　　李寧實業(yè)報國，故事情節(jié)系數：★☆☆☆☆

　　歷史深度：★★☆☆☆

　　耳熟能詳度：★★★☆☆

　　二、海爾：砸冰箱砸出來的美譽度

　　海爾白色家電已經成為中國名氣最大品牌——這是通俗的說法。專業(yè)一點兒就是：品牌價值最高、年銷售額度最大、市場占有率第一的品牌，等等。在海爾的成長歷程中，20世紀90年代中后期是具有戰(zhàn)略意義的時期，期間，海爾的原始故事經常見諸全國各大報端。

　　1984年創(chuàng)見的海爾冰箱廠因經營不善虧損數百萬，新廠長張瑞敏臨危受命，拉開了革故鼎新的序幕。正當一切艱難開始時，發(fā)生了一件頗有爭議的事情。由于生產過程的問題，幾十臺有瑕疵的冰箱從生產線上下來。這樣的產品當然不能投往商場，于是有職工建議作為公關品送人，有人建議當作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時卻做出了一個技驚四座的舉動：揮起錘子把有質量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。

　　砸冰箱的故事，對一個起步的企業(yè)來說，喻示著質量是第一位的，也喻示的對用戶“真誠到永遠”。

　　張瑞敏砸出海爾美譽度，故事情節(jié)系數：★★☆☆☆

　　歷史深度：★☆☆☆☆

　　耳熟能詳度：★★★★☆

　　三、巨人集團：臥薪嘗膽與東山再起的勵志效用

　　有個叫史玉柱的人在90年代聲名鵲起，不僅因為他賣的一種補腦營養(yǎng)液通過電視廣告被國人廣泛所知，還因為正當他風風火火之際，兩棟爛尾樓讓這個“巨人”轟然倒掉了。巨人的倒掉要比誕生更能博取眼球，史玉柱在眾目睽睽之下歸隱了，直到進入新的世紀。

　　大概2002年左右，不少新成長起來的年輕人發(fā)現，一個叫史玉柱的人和一種叫黃金搭檔的保健品迅速風靡了整個中國。他們隨后被告知：這是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人，隨后他們同年長者一起，玩史玉柱的游戲，評點他的言論，判斷他的是非，或者仰慕他的傳奇。

　　史玉柱親手書寫了一段現代版的臥薪嘗膽、東山再起的故事，故事在延續(xù)，巨人仍成長。

　　情節(jié)系數：★★☆☆☆

　　歷史深度：★☆☆☆☆

　　耳熟能詳度：★★★☆☆

　　四、天福號醬肘子

　　說到天福號，北京人大都知道慈禧老佛爺愛這口，有人還能道來它的故事——

　　乾隆三年，山東掖縣人劉鳳翔帶領孫子來京謀生，與一山西客商合伙在西單牌樓東拐角處開了一家醬肉鋪，經營醬肘子、醬肉和醬肚等。但店堂狹小，無名無號，所以一直不景氣。一天，劉鳳翔到市場進貨，見舊貨攤上有一塊舊匾，上書“天福號”三個顏體楷書，筆鋒蒼勁有力，劉鳳翔認為這匾有上天賜福之意，于是買回懸掛自家門楣之上。

　　一次，劉鳳翔的后人劉抵明夜間守灶，不料睡著了，肘子煮過了火，他心里非常著急，只好將這鍋煮爛的肘子反復加工整理，勉強出售。恰好，有一位刑部老爺買后當場品嘗，稱：“今天的肘子醬得好，又酥又嫩，不膩口，不塞牙，口味香綿。”不一會兒，又有一位宮內宦官來買肘子�；鹿僮吆�，劉抵明生怕大禍臨頭，然而卻又一次福從天降。從此，劉抵明認真研究總結一套獨特的制作方法，并在選料加工上，越來越嚴格，醬肘子的質量也越來越好。

　　因此，清朝的達官貴人都喜歡吃“天福號”的醬肘子，“天福號”也隨之名聲大振。據傳慈禧太后嘗過之后也很欣賞，并賜給“天福號”一塊腰牌，規(guī)定每天定量送進宮中。

　　現在天福號醬肘子依然以其獨特的風味吸引著社會各界人士的青睞。著名書法家舒適送天福號對聯一副——上聯“天廚配佳肴熟肉異香撲鼻過客聞香下馬”;下聯“福案調珍饈醬肘殊味襲人賓朋知味停車”。

　　無心插柳成就名吃，故事情節(jié)系數：★★★☆☆

　　歷史深度：★★★★☆

　　耳熟能詳度：★★☆☆☆

　　五、狗不理包子：并非“狗也不理”的包子

　　“狗不理”包子不僅是天津，也是全國聞名的傳統(tǒng)風味小吃。說到它的來歷，還得追溯到一百多年前的清朝同治年間，一個十四歲的叫高貴有的孩子從武清縣楊村老家來到天津，當了劉家蒸食鋪的小伙計。這家鋪子專賣什錦蒸食和肉包，因為他幼年性格很強，父母給他起了個“狗不理”的小名。他人小心靈，做出來的包子好吃，賣得很快，受到人們的稱贊。他十六、七歲時，利用所積攢的錢，在附近開起了包子鋪，人家喊慣了他的小名“狗不理”，久而久之，就把他經營的包子叫“狗不理”包子了。

　　高貴有有一手做包子的好手藝。他是天津最早放骨頭湯做餡，第一個用米發(fā)面做包子的，因此，大小整齊，色白面柔，咬開流油，肥而不膩，味道鮮美。當他二十多歲時，因羞于再用小名做鋪名，曾改為“德聚號”�？墒侨藗內匀幌矚g叫他“狗不理”。當時，慈禧太后吃了袁世凱送的“狗不理”包子，也派專人到天津去買。從此“狗不理”包子的名聲就更大了。

　　他們接待過一批又一批國外旅游者。西哈努克親王到天津時還特地約請“狗不理”包子鋪的廚師到他的住地，為他制作“狗不理”包子，并且按照這家包子鋪的傳統(tǒng)吃法，吃了稀飯和醬菜。美國總統(tǒng)布什在他任前駐華聯絡處主任時，也曾慕名到天津去品嘗“狗不理”包子。所以，天津人俗諺說：“到天津不嘗一嘗‘狗不理”包子，等于沒有來過天津。“

　　不曲不折的狗不理包子的故事，故事情節(jié)系數：★★☆☆☆

　　歷史深度：★★★★☆

　　耳熟能詳度：★★☆☆☆

　　六、王老吉：涼茶傳說

　　提起"王老吉"涼茶，海內外無人不聞。"王老吉"是誰人所創(chuàng)?為何有如此盛名呢?相傳這碗"廣東涼茶王"是平民草醫(yī)王澤幫所創(chuàng)，其名揚四海還與清代的禁煙大臣林則徐有關。

　　王澤幫一生嗜醫(yī)好藥，從白云山采藥歸來，就在自己開的藥材鋪里賣藥診癥，一般病人服下他的三五味藥便可病除身健。他的醫(yī)德又好，不分貧富，不擺架子，只求為人醫(yī)病。于是，大家都當他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉。他年紀大了，自然就成了"王老吉".

　　一年暑天，林則徐在廣東禁煙，整日奔波勞累，不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人員請來名醫(yī)開方，服藥不見效果，病況日漸加重，上下十分焦急。有人竟找到王老吉，藥到果然病除。于是，林則徐登門答謝，并問及姓名與所用之藥。

　　王老吉如實回答："大家叫我王老吉，為你治病的是幾味不值錢的草藥。"林則徐不禁感嘆："藥無分貴賤，不值錢的草藥，貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶，使人隨到隨飲，有病治病，無病防病，那就更是為大眾造福無量啊。"王老吉聽后，若有所悟。沒過幾天，他果然打開檔鋪，煲藥賣茶。林則徐得知，即命人送來一個大銅葫蘆壺，上面還刻上"王老吉"三個大金字。

　　此后，王老吉既賣涼茶，又把草藥配成藥包，方便顧客攜帶出門遠行。王老吉涼茶一傳十、十傳百，處處口碑，人人受益，直至今天，歷久不衰。

　　“怕上火喝王老吉”，這句廣告詞加上言之鑿鑿的典故，能不火嗎!

　　故事情節(jié)系數：★★★★☆

　　歷史深度：★★★★☆

　　耳熟能詳度：★★★☆☆

　　七、蒙牛：隱忍之道謂之天道

　　蒙牛神話已經接近家喻戶曉，但最令人們津津樂道的還是蒙牛的創(chuàng)業(yè)故事：幾個人從東家“倒戈”，白手起家創(chuàng)建蒙牛，雖然受到強大對手的打壓甚至千方百計的摧毀，不過，堅毅的蒙牛人還是挺了過來，以年均一千多個百分點的速度迅速膨脹，最終在與老東家的PK中占據上風。

　　中國人喜歡聽弱者抗爭的故事，如果這樣的故事發(fā)生在商界，發(fā)生在身邊，那更是喜聞樂見的事情，蒙牛就是這個故事的現代版本。

　　故事情節(jié)系數：★★★★☆

　　歷史深度：★☆☆☆☆

　　耳熟能詳度：★★★★☆

　　八、情定法拉：最早的家紡品牌與愛情故事