喜洋洋之父的故事
“嫁人要嫁灰太狼，做人要做懶羊羊。”2009年，幾乎沒(méi)有人不知道這句經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，也很少有人會(huì)不知道它的出處--中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》。據(jù)動(dòng)漫專(zhuān)家保守估計(jì)，目前《喜羊羊與灰太狼》的衍生產(chǎn)品價(jià)值高達(dá)10億元以上，有人戲稱(chēng)這是中國(guó)有史以來(lái)最賺錢(qián)的“羊”和“狼”。而一手創(chuàng)造出10億元價(jià)值的就是被稱(chēng)為“喜羊羊之父”的廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理盧永強(qiáng)。
“其實(shí)《喜羊羊與灰太狼》中的很多素材都直接來(lái)源于生活，動(dòng)畫(huà)片里的灰太狼就有點(diǎn)像我。灰太狼對(duì)小肥羊們心狠手辣，但是對(duì)老婆紅太狼特好。我也差不多這樣，每天聽(tīng)著太太說(shuō)‘快出去寫(xiě)稿掙錢(qián)養(yǎng)家’，而紅太狼就說(shuō)‘快去抓羊’。”
《喜羊羊與灰太狼》的成功緣于盧永強(qiáng)的動(dòng)漫情結(jié)。“從小看動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)大，而現(xiàn)在的奧特曼、超人、哆啦a夢(mèng)……都是國(guó)外的產(chǎn)品，我一直想做中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)漫。”于是，在一次機(jī)緣巧合下，盧永強(qiáng)放下香港著名編劇、著名詞人等諸多光環(huán)，和一幫有著同樣動(dòng)漫夢(mèng)想的年輕人開(kāi)始了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫之旅。然而事情并沒(méi)有想像中的一帆風(fēng)順。
他們辛苦創(chuàng)作的第一部動(dòng)畫(huà)--《寶貝女兒好媽媽》雖取得了不俗的收視率，但廣告根本賣(mài)不出去，開(kāi)發(fā)出來(lái)的動(dòng)畫(huà)角色的搪膠玩具擺在店里無(wú)人問(wèn)津。“足足苦心經(jīng)營(yíng)5年才收回成本。”盧永強(qiáng)感慨地說(shuō)。
過(guò)程雖然很痛苦，但盧永強(qiáng)絲毫沒(méi)有放棄對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的執(zhí)著追求。“我們又開(kāi)始重新選角色、選主題。最終選定的‘狼’和‘羊’是從公司的10組員工提出的動(dòng)畫(huà)形象里層層篩選出來(lái)的。”為了顛覆以往大家對(duì)中國(guó)動(dòng)漫低幼、簡(jiǎn)單、教化的印象，盧永強(qiáng)給“喜羊羊”定下的最核心原則是：要?dú)g樂(lè)，不要說(shuō)教。
當(dāng)時(shí)，原創(chuàng)動(dòng)力與電視臺(tái)簽下了每年提供208集《喜羊羊與灰太狼》。相比一般一年幾十集的年產(chǎn)量，對(duì)于年輕團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，意味著前所未有的壓力。“那時(shí)候是白天‘貓’在樓里，吃飯都是集體外賣(mài);晚上經(jīng)常加班到半夜12點(diǎn)，50多人一起很壯觀地下班。當(dāng)時(shí)辦公樓的夜班保安最初都被嚇到，問(wèn)我們，‘你們公司是干嗎的?怎么那么多人老是半夜三更才走?’”
《喜羊羊與灰太狼》終于在上海炫動(dòng)卡通頻道播出。“當(dāng)時(shí)，在頭十位被國(guó)外動(dòng)漫滿(mǎn)滿(mǎn)占據(jù)的榜單上，它以惟一的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)獨(dú)放著異彩。”但是，隨著《喜羊羊與灰太狼》的制作量越來(lái)越大，公司的'現(xiàn)金流變得十分緊張。“那時(shí)，有人主動(dòng)找上門(mén)，以一集幾萬(wàn)塊的價(jià)格邀請(qǐng)我們?yōu)閲?guó)外的動(dòng)畫(huà)片做加工，并允諾馬上有現(xiàn)金入賬。”盧永強(qiáng)知道，公司里100多位動(dòng)畫(huà)師們，全都是沖著原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)來(lái)的，沒(méi)有人愿意成為外國(guó)人貼牌加工的代工廠。于是，盧永強(qiáng)忍痛拒絕了送上門(mén)的單子。
接下來(lái)的窘境似乎更加難熬。設(shè)計(jì)了《寶貝女兒好媽媽》、《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫(huà)形象的設(shè)計(jì)總監(jiān)的離開(kāi)，讓盧永強(qiáng)感到了前所未有的壓力：“當(dāng)時(shí)的局面就像一盤(pán)要輸?shù)钠寰�，如果放棄肯定輸。想要找機(jī)會(huì)翻盤(pán)，就不能放棄。”
盧永強(qiáng)最終堅(jiān)持了下來(lái)。他吸取《寶貝女兒好媽媽》的教訓(xùn)，“動(dòng)漫市場(chǎng)只有培養(yǎng)出大批觀眾后，衍生產(chǎn)品才能賣(mài)出去。”盧永強(qiáng)說(shuō)：“3年多的時(shí)間，我們與眾多知名商家結(jié)成了策略伙伴，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了音像、圖書(shū)等數(shù)十種動(dòng)漫衍生品。”如今，《喜羊羊與灰太狼》已經(jīng)創(chuàng)作了近600多集，盧永強(qiáng)說(shuō)，只要市場(chǎng)接受，就要繼續(xù)做下去。
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