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微信創(chuàng)業(yè)草根有故事
過去這一年，微信火了。1月15日晚，騰訊微信團隊通過其官方微博賬號對外表示，截至這天，微信用戶已經(jīng)突破3億。
對3億人群中的大多數(shù)來說，微信是一個社交平臺，和朋友通訊、群聊、分享照片；對很多企業(yè)來說，則把微信當作時髦的營銷工具，在公共賬號上推送其商業(yè)信息。然而，還有一群成長中的“草根”個人或團隊，將微信平臺視作繼App（應用商店）后的創(chuàng)業(yè)新天地，并不斷涌入其中。他們的創(chuàng)業(yè)機會真的來了嗎？
隱藏的熱鬧景象
“現(xiàn)在平均每天都能收到六七份關于微信公共賬號的商業(yè)計劃書，最多時，有30多份�！�2012年9月，專注于微信創(chuàng)業(yè)的投資基金——金種子創(chuàng)投基金誕生。作為金種子創(chuàng)投基金聯(lián)合創(chuàng)始人，近半年來董江勇切實感受著這個創(chuàng)業(yè)群體的壯大。
2012年8月，微信公眾平臺服務悄然上線，其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以通過微信提供的開放接口來導入和輸出內(nèi)容，微信借此開始了從通訊工具到社交平臺的轉變。而公共賬號的推出，除了讓原本活躍于微博的政府、企業(yè)和機構有了進入微信的途徑，也讓個人和中小團隊創(chuàng)業(yè)者看到了新方向。
目前，炎黃網(wǎng)絡CEO管鵬運營著一個微信公眾賬號導航平臺。在這個平臺上，已聚集了超過3000個公眾賬號，類型從媒體到工具，從生活服務到電商，應有盡有。管鵬表示，騰訊官方并未公布公眾賬號的具體數(shù)量，這3000多個都是由賬戶運營者自己提交的，其實只占很小的比重，應該還只是冰山一角。
俞曉林曾在Android系統(tǒng)上發(fā)布過兩個工具類的App，因為沒有任何的營銷投入，下載數(shù)量都沒有過千。自從微信公眾賬號開放后，他摩拳擦掌準備“跳槽”到微信�！拔椰F(xiàn)在特別看好‘微信路況’這樣的賬號，實時路況查詢功能確實能吸引每天都要出行的用戶，特別是龐大的駕車一族�！睋�(jù)了解，俞曉林所說的微信路況目前用戶已經(jīng)超過500萬，除了路況查詢外，未來還將提供與好友兩點之間的導航信息等眾多使用功能，甚至包括語音查詢路況、收聽前方路況播報等“車生活”功能。俞曉林毫不避諱地表示，他可能會從類似的平臺功能入手，把“行”和“食”連接起來，盡管深知未必會成功，“但可以一試”。
個人和中小團隊為何爭相涌入微信公眾賬號？低門檻是最主要原因。另一方面，由于現(xiàn)在用App的方式做移動互聯(lián)網(wǎng)成本要比以前高得多，開發(fā)者不僅要分別開發(fā)iOS和Android的版本，更要花錢花精力在后續(xù)推廣上。在以排行榜姿態(tài)呈現(xiàn)的App商店里，盡管官方會有所懲罰機制，但刷榜已經(jīng)成為普遍開發(fā)者的生存方式。在微信公眾平臺，卻是另一番景象，因為目前微信的公共賬號必須通過搜索才能找到，即使關注者也無法看到賬號的粉絲數(shù)，也沒有類似App商店的排行榜供參考。
開發(fā)者苦樂參半
在這場看不見的創(chuàng)業(yè)大戰(zhàn)背后，開發(fā)者們一邊慶幸有了低門檻的機遇，但同時，他們也會被此牽絆。
2012年11月29日，一個名叫“主婦快餐”的微信運營系統(tǒng)突然“死亡”。這一切緣于當晚微信公眾平臺的調(diào)整：微信將公眾賬號的內(nèi)容編輯權收回，提供了統(tǒng)一的圖文消息編輯器，公眾賬號不再需要預先制作網(wǎng)頁鏈接，于是，諸如主婦快餐、V5推推、聚微信等第三方微信內(nèi)容運營平臺被秒殺。
在微信公眾平臺調(diào)整之前，公眾賬號運營者可以通過第三方運營平臺，在已經(jīng)編好的程序中方便地互相推送賬號、一鍵分享至朋友圈，形成類似于微博營銷的玩法。很多微信用戶都還記得，去年11月29日之前，朋友圈一度被轉帖刷爆了。這是因為一些已具備人氣的公共賬號以性格和年齡測試誘導用戶轉發(fā)，進行病毒式的營銷。
據(jù)微信內(nèi)部的消息，這兩家始作俑者的公司受到了禁言15天的處罰。對于它們這樣已成規(guī)模的公司而言，此事也許無關輕重，但對于那些以營銷為生的草根賬號，此舉無疑是突然的打擊。顯然，微信的調(diào)整給了營銷賬號一個明確的警示：微博那套在微信沒有用。此后，很多“草根”不敢再輕易發(fā)布產(chǎn)品，擔心觸犯了官方的某個關鍵詞而被秒殺，也有許多粉絲量小的賬號覺得微信并不扶植草根，干脆放棄。
也有“先行者”早早地給后來者潑了冷水。IT媒體與社交平臺IT茶館在第一時間開通了微信公眾賬號，并通過網(wǎng)站、QQ群和郵件列表等方式宣傳。但IT茶館在使用了一段時間后發(fā)現(xiàn)，這與草根微博性質(zhì)完全不一樣，“基本上不太可能存在草根微博類似的商業(yè)機會，運作成功的話需要高投入成本”。在IT茶館看來，微博平臺上核心的依然是內(nèi)容傳播，因為微博需要大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，于是才出現(xiàn)了草根微博。微信是強社交關系平臺，用戶使用微信目的就是與好友交流聊天，替代短信和電話。用戶可以不關注草根微博的信息，但微信的信息推送是強制性的，而用戶對垃圾短信本能厭煩�！爸挥袕娀有缘墓娰~號才能贏得忠實粉絲，這會催生很高的維護成本，因為需要花大量的時間與網(wǎng)友互動并篩選有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容�！�
而微信對公共賬號排行的隱藏，在體現(xiàn)公開公平的同時，卻讓一些已顯山露水的公共賬號覺得不滿。微信路況所屬的車托邦CEO呂春維就坦言，在公共平臺上搜索“路況”就會出現(xiàn)魚龍混雜的賬號，傷害了他們這樣花大投入的創(chuàng)業(yè)團隊。
開放下有序創(chuàng)業(yè)
近日，在微信創(chuàng)業(yè)者聚集的圈子里，討論最多的就是微信4.5新版本的更新。很多人連夜下載體驗了內(nèi)測版本，并分析了微信變化和心得。比如語音識別功能的加入，讓更多的創(chuàng)業(yè)者對在微信上還能做什么心存期待。內(nèi)測版本另外一個重要改變就是，原來的“公眾賬號”變成了“應用賬號”。這也一定程度上體現(xiàn)了微信削弱媒體屬性，提升應用平臺屬性的思路。
在董江勇看來，未來微信創(chuàng)業(yè)可供選擇的方向大致有三個，而這些也與微信自身的發(fā)展與演進緊密相關。
首先，為微信的產(chǎn)品提供產(chǎn)品。比較大的可能方式會是供應商采購，少部分會是外包。“比如模板、表情、皮膚、數(shù)據(jù)分析、插件等。”
其次，應用開放平臺，創(chuàng)業(yè)機會來自于以公眾賬號為通行證的應用開放平臺。通過成為公眾賬號的粉絲，用戶能享受到多媒體內(nèi)容的閱讀、有價值信息的查詢、感興趣的商品的購買、數(shù)字娛樂的參與和便捷本地化服務的體驗等。其中，類似移動夢網(wǎng)模式的“內(nèi)容出版與發(fā)行”適合被媒體用于用戶訂閱閱讀，被廣告、公關和營銷公司用于推廣宣傳，適合企業(yè)為忠實用戶提供最新公告信息等。類似傳統(tǒng)的呼叫中心、CRM（客戶關系管理）等系統(tǒng)可以對接、移植和擴展到微信平臺上，甚至能通過各種接口延伸到硬件層面，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的諸多應用。
第三，數(shù)據(jù)開放平臺。是指微信將把數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)關系和數(shù)據(jù)運算等，在確保安全穩(wěn)定快速的前提下，開放給創(chuàng)業(yè)者。接入數(shù)據(jù)開放平臺后，創(chuàng)業(yè)者可以專注于提供更好的內(nèi)容、產(chǎn)品、商品或服務給用戶，不用擔心用戶該如何獲取到、如何管理好、如何營銷等問題。服務器、帶寬、運算能力、用戶隱私等問題也能夠依托平臺去解決。
就目前而言，微信草根創(chuàng)業(yè)群體有著激情，但也有迷茫，一定程度上因為對微信本身的不明朗化。董江勇強調(diào)說，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。凡是影響到前兩者體驗的，微信都不會讓他們?nèi)我獍l(fā)展。
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