2014房地產(chǎn)公司國慶節(jié)促銷活動策劃方案

　　一、活動目的

　　1、針對目前銷售的進展情況，了解到股東優(yōu)惠卡未完全發(fā)放到位，為了進一步充分挖掘集團內(nèi)部客戶資源。

　　2、以項目本身的特色加大宣傳，擴大品牌知名度和影響力，吸引更多的市場目光。

　　3、快速積累新客戶，為項目的開盤作前期醞釀，加快口碑傳播，爭取更多關(guān)注，促進銷售。

　　二、活動時間

　　單位定點宣傳：9月

　　20日—10月20日

　　團購促銷時間：9月28日—10月28日

　　三、活動內(nèi)容

　　活動一：

　　1、活動主題：金秋送爽 快樂到家

　　2、活動時間：9月20日—10月20日

　　3、活動目的：

　　本活動主要以宣傳為主，分二批完成。第一，直接到集團各子單位及縣市宣傳本項目的最大特色和賣點，擴大品牌影響力，挖掘集團各子單位的潛在客戶。同時，深入宣傳內(nèi)部股東購房優(yōu)惠活動內(nèi)容與團購活動內(nèi)容，讓各單位員工進一步了解項目優(yōu)勢和集團總公司主要精神。第二，在本地一些人流量較多，人口集中的地方做現(xiàn)場展示，設(shè)點咨詢，擴大品牌知名度，積累客戶資源，為開盤墊定基礎(chǔ)。

　　4、活動地點：

　　主要宣傳單位：^……。

　　5、活動準(zhǔn)備：

　�、� “咨詢處”橫幅一條。海報30張。

　　② 面包車一輛。(聯(lián)眾負(fù)責(zé))

　　③《認(rèn)購須知》、戶型單張、折頁、dm等若干。

　�、� 置業(yè)顧問相關(guān)必備資料二套以上，客戶登記本一冊、公司賬戶若干。

　�、� 園林設(shè)計方案一套，彩色打印稿，圖釘一盒。

　　⑥ 音響一套，專業(yè)錄音光盤一張、折疊式咨詢桌2張、太陽傘2把。(聯(lián)眾)

　�、� 各子單位主要負(fù)責(zé)聯(lián)系人一人(聯(lián)眾)。

　　主要聯(lián)系內(nèi)容：

　　1) 場地的安排，要求在單位的辦公區(qū)或住宅區(qū)人流節(jié)點位置。

　　2) 音響電源安排。

　　3) 工作人員的餐飲、住宿安排。

　　4) 其它工作銜接及聯(lián)絡(luò)。

　　5) 海報張貼。

　　6、時間安排(待定)

　　根據(jù)各子單位的實際情況，來確定具體時間及天數(shù)。

　　7、人員安排(待定)

　　去各子單位由聯(lián)眾公司安排一人，項目部3—4人。

　　活動二：

　　1、活動主題：慶國慶，金秋送爽 齊購房，驚喜實惠

　　2、活動時間：9月28日——10月28日

　　3、具體內(nèi)容：

　　① 凡在9月28日至10月7日的新客戶(vip客戶除外)，凡任購住房一套，在享受相應(yīng)優(yōu)惠后，每套住房均送 5008 元紅包一個。

　�、� 9月28日至10月28日，凡同時購三套以上(含三套)住房的新客戶，均可視為團購客戶，可在享受相應(yīng)的付款方式優(yōu)惠后，每套住房均送 8008 元紅包一個。團購10套以上的，優(yōu)惠另議。

　�、� 股東客戶可組團購房，達到團購要求可享受團購優(yōu)惠。

　�、� 以上活動內(nèi)容不重復(fù)，不累加。

　�、�、本活動最終解釋權(quán)歸公司所有。

　　4、廣告宣傳

　　時間

　　思路

　　形式

　　內(nèi)容大綱

　　投放媒體

　　負(fù)責(zé)人

　　9月24日至

　　9月26日

　　以內(nèi)部認(rèn)購熱銷為主題，突出各大賣點及優(yōu)惠活動內(nèi)容等。

　　郵箱廣告夾送

　　50000張

　　品質(zhì)生活盛宴，剛剛開始……

　　配合講述項目六大品質(zhì)價值，內(nèi)部認(rèn)購熱銷場景等。

　　以夾報形式分2次發(fā)放，包括其它縣市。

　　9月25日至

　　10月5日

　　在國慶期間加強形象宣傳，提高知名度

　　30秒

　　形象宣傳，內(nèi)部認(rèn)購正在火熱進行，團購活動全面開啟。

　　公共頻道

　　9月26日

　　(周五)

　　以內(nèi)部認(rèn)購熱銷為主題，配合國慶及團購優(yōu)惠活動，吸引客戶。

　　軟文+形象

　　半版

　　品質(zhì)生活盛宴，剛剛開始……

　　配合講述項目六大品質(zhì)價值。

　　晚報

　　目的：借助內(nèi)部認(rèn)購場景火爆，以城中央·純板式·大社區(qū)為中心，加強宣傳地段、環(huán)境等賣點，進一步提高項目新形象，用活動及團購優(yōu)惠來促進觀望客戶的購買欲望。

　　四、費用預(yù)算

　　活動一

　　名稱

　　投放媒介

　　形式

　　投放時間

　　內(nèi)容及安排

　　費用(元)

　　備注

　　報紙

　　廣告

　　晚報

　　1/2版

　　9月26日

　　軟文+形象

　　5000

　　電視

　　公共頻道

　　30秒

　　10天

　　9月25日至

　　10月5日

　　主要為形象宣傳加內(nèi)部認(rèn)購及團購活動全面開啟。

　　5000

　　dm

　　郵送廣告

　　夾報投放

　　a3

　　50000張

　　9月24日至

　　9月26日

　　形象+賣點+活動

　　分二次夾送

　　以日報為主，下面各縣市各夾5000份，婁底10000份。

　　其它

　　物料

　　易拉寶

　　200cm80cm

　　9月

　　25日

　　國慶活動及團購優(yōu)惠活動內(nèi)容

　　100

　　小計

　　30100

　　活動二

　　名稱

　　形式及內(nèi)容

　　具體時間

　　費用(元)

　　備注

　　咨詢處橫幅

　　3m0.7m噴繪

　　9月21日前

　　20

　　桌布

　　2塊

　　9月21日前

　　100

　　咨

　　詢桌

　　2張

　　9月21日前

　　400

　　太陽傘

　　2把

　　9月21日前

　　400

　　園林設(shè)計方案

　　a3彩色打印一套

　　9月21日前

　　150

　　面的車租憑

　　10天(含過路費)

　　9月22日至30日

　　4000

　　邵陽待定

　　音響租用

　　10天

　　9月22日至30日

　　1500

　　錄音光盤制作

　　項目簡介及優(yōu)勢

　　(可循環(huán)播放)

　　9月21日前

　　300

　　礦泉水

　　5箱500ml

　　9月21日前

　　125

　　海報

　　全開30張

　　9月19日前

　　750

　　其它

　　500

　　小計

　　8245

　　合計

　　38345

　　注：餐飲、住宿等招待費用由各子單位聯(lián)系人負(fù)責(zé)落實。

http://www.ardmore-hotel.com/

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