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學(xué)習(xí)國民岳父韓寒如何玩營銷？
對(duì)于韓迷們來說，7.24絕對(duì)是一個(gè)特殊的日子，粉絲們苦苦等待的電影終于要上映了。從年初到殺青這部耗時(shí)近半年的影片即將登陸熒屏，進(jìn)入公眾的視野。韓寒也將從一個(gè)作家、賽車手轉(zhuǎn)型成為一個(gè)新銳導(dǎo)演。
在這前前后后幾個(gè)月里，韓寒通過微博捕獲了成千上萬人的心，將這部電影成功推向了市場(chǎng)。韓寒是如何將營銷做得如此出色的?筆者總結(jié)一下韓導(dǎo)演主要做了以下幾點(diǎn)。
毫無無節(jié)操的屌絲營銷。韓寒自詡為屌絲，并參與了《屌絲男士》的演出。熟悉韓寒的人都知道韓寒是一個(gè)在文字上特別風(fēng)趣幽默的人，而這種幽默在生活中就表現(xiàn)就是毫無節(jié)操，尤其是在“基友”身上。和很多注重外表和著裝的明星不同，在粉絲們看來，韓寒是一個(gè)不修邊幅的人，平易近人，隨性而為。很多明星不敢做不愿做的有損顏面和形象的事在韓寒看來這些都不是事兒，依舊樂此不彼地和網(wǎng)友們打成一片，韓寒運(yùn)用這種毫無節(jié)操的屌絲成功地塑造了自己在網(wǎng)友心目中的印象。
啼笑皆非的情感營銷。“放心，小野不會(huì)嫁給你的。”、“這個(gè)世界沒有毫無道理的橫空出世”以及最近流行的“依然體”。大部分喜歡韓寒的人是見證了他的成長或和這位少年一起成長。從高峰跌入低谷，從青澀走向成熟。他似乎代表了80后一代人的記憶，在這個(gè)依靠互聯(lián)網(wǎng)社交來娛樂的時(shí)代，韓寒以他獨(dú)特的風(fēng)格為他的小伙伴們注入了許多新的快樂元素。一張圖片，一個(gè)表情，一段文字就會(huì)受到眾多網(wǎng)友們的“圍觀”。啼笑皆非的情感營銷讓粉絲們覺得原來韓寒也“不過如此”。
無與倫比的粉絲和口碑營銷。早前，新浪微博上流行過這樣一個(gè)段子：“在微博時(shí)代，如果有1000萬個(gè)粉絲，你就像電視播音員一樣，可以很容易地讓全國人民聽到自己的聲音。”
對(duì)于有3800多萬粉絲的韓寒而言，他每發(fā)一條微博都會(huì)受到千千萬萬位粉絲們的關(guān)注，哪怕是一個(gè)“喂”也會(huì)產(chǎn)生數(shù)千條轉(zhuǎn)發(fā)。韓寒的口碑來源于在自身多年的積累，無論是在寫作上還是在賽車上都取得了不菲的成績，至于外界對(duì)他的質(zhì)疑，大多時(shí)候韓寒采取的方式是置之不理。這種“笑罵由人，灑脫地做人“的獨(dú)特韓式風(fēng)格頗得粉絲們欣賞，使得韓寒每決定做一件事粉絲們都會(huì)奔走相告，口口相傳。
讓人欲罷不能的賣萌寵物營銷�！�后會(huì)無期》的形象代言人馬達(dá)加斯加的出場(chǎng)多人讓人有點(diǎn)意外，但是就是因?yàn)檫@個(gè)萌寵的出場(chǎng)讓很多人欲罷不能，尤其是她的一系列“萌萌噠“的動(dòng)作俘獲了不少女生們的心，更加增強(qiáng)了這部電影的神秘之處。而這只萌寵的微博也常以”搞怪、俏皮“示人，讓人覺得人和動(dòng)物之間原來可以如此親切。馬達(dá)的印象也將深深刻在粉絲們的腦海里。
除了以上幾點(diǎn)，還有一個(gè)人在電影的宣傳上也功不可沒，雖然從頭至尾他沒有出演任何角色，但是她卻存在粉絲們的腦海里，她就是——韓小野。因?yàn)橛辛诵∫绊n寒才獲得了”全民岳父“的光榮稱號(hào)，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說，“如果‘岳父’再不放小野的照片，我們就罷看。”在筆者看來韓寒絕對(duì)是一個(gè)一流的營銷高手，就是這樣一個(gè)玩世不恭，文筆犀利的少年作家賽車手成功轉(zhuǎn)型成了導(dǎo)演。從韓寒的身上，也許我們能感受到一些東西。
在一切品牌都將人格化的時(shí)代，沒有跨界之分，只有做得好與不好，專業(yè)與不專業(yè)。今天的互聯(lián)網(wǎng)營銷，不再是一種信息的傳遞，而是一種價(jià)值的延伸和品牌的滲透。
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