銳澳雞尾酒的廣告營銷

　　導(dǎo)語：根據(jù)娛樂營銷帶來的膨脹效果，銳澳定下虛大的業(yè)績目標，導(dǎo)致大量“提前灌裝”的產(chǎn)品積壓在經(jīng)銷商倉庫，銳澳自2015年下半年起便陷入滯銷困境。以下是人才網(wǎng)小編整理的銳澳雞尾酒的廣告營銷，快來看看吧!

　　1、楊洋代言銳澳雞尾酒

　　2、周迅代言銳澳雞尾酒

　　3、銳澳雞尾酒贊助《奔跑吧兄弟》

　　4、銳澳雞尾酒冠名《奇葩來了》

　　5、銳澳雞尾酒冠名《天天向上》

　　由于各個品牌扎堆、霸屏式的跟風(fēng)營銷，令人眼花繚亂，興奮期也隨之被消磨殆盡，觀眾出現(xiàn)審美疲勞。而在2015年上半年創(chuàng)造超6億元利潤的銳澳，卻依然執(zhí)著于娛樂營銷，絲毫不見其有撤退之勢。

　　事實上，銳澳的廣告費用一直居高不下，僅2015年就高達3.3億元。2016年上半年，在營收和凈利大幅雙降的同時，廣告費用也依然高達1.54億元，比公司凈利虧損額還要多出0.09億元。

　　超過3分之一的成本作為廣告支出，卻沒有帶動產(chǎn)品的.銷量，關(guān)鍵還在銳澳產(chǎn)品定位上的劣勢，在一份調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，喜歡喝銳澳的年輕人占比只有12%，復(fù)購率并不高。

　　從銳澳的廣告營銷案例可以看出，過度將企業(yè)資金投入到廣告營銷中并不是明智的做法!

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