經(jīng)銷商規(guī)模盈利的營銷模式及其方式

時間：2022-10-17 07:28:17 營銷銷售我要投稿

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　　在白酒市場運作過程中，經(jīng)銷商把低成本作為主要的擴張利基，低成本可以實現(xiàn)低價格，靠低價格快速放量，從而實現(xiàn)盈利總量的積聚。一些現(xiàn)代化的大賣場相對于小超市實際就是用的這種規(guī)模盈利模式。

　　當把所有經(jīng)營要素都與低成本擴張相匹配時，確實能夠在一定時間范圍內(nèi)實現(xiàn)低價格的高盈利，但是，如果理解規(guī)模盈利模式就是低成本、低價格的規(guī)模盈利，這是完全錯誤的!

　　真正意義上的規(guī)模盈利模式，必定是企業(yè)、一起商業(yè)行為在發(fā)展過程中，把擴大市場空間或者是經(jīng)營范圍作為抵抗競爭，獲取利潤的基本保障的生意經(jīng)營思路。特別是企業(yè)或商業(yè)在發(fā)展的最好和最壞兩種情況下，企業(yè)家所擅長的盈利辦法或突圍的優(yōu)先等級是擴大生意規(guī)模。

　　一、規(guī)模盈利的模式及其方式

　　文章開頭所提的以低成本實現(xiàn)規(guī)模盈利，只是規(guī)模盈利的一種方式或手段。

　　規(guī)模盈利主要表現(xiàn)為三個方面，即市場占有率(擴大行銷區(qū)域和深度分銷)、銷售額(增加產(chǎn)品線和渠道商數(shù)量)、銷售量(多元化并加大促銷力度)。

　　但從本質(zhì)上來看，規(guī)模盈利模式又可以歸結(jié)為以下三種類型：

　　1、全部市場盈利

　　2、有盈利的區(qū)域市場的增加

　　3、市值增加

　　那如何實現(xiàn)以上三種現(xiàn)象或者促進上述現(xiàn)象的發(fā)生，必須基于以下三點：

　　1、提高或擴大交易數(shù)量：規(guī)模是經(jīng)銷商生命的必然狀態(tài)，它與經(jīng)銷商特長與質(zhì)量的核心總是正相關(guān)。

　　2、穩(wěn)定或提高每個利潤單位的利潤

　　3、持續(xù)提高或擴大交易數(shù)量：經(jīng)銷商規(guī)范化管理的復制可能、高效而穩(wěn)定的成長健康測試指標、凝聚內(nèi)部與外部的資源指向和力量等。

　　通過上述三點，我們可以分析出經(jīng)銷商如何以低成本來實現(xiàn)規(guī)模盈利，甚至成本不減、低價格來實現(xiàn)。

　　經(jīng)銷商會有一個“虧損容忍度”或者說是“盈利預期”，在這個彈性之內(nèi)，經(jīng)營者往往以犧牲單個利潤中心的利潤率來換取整體與利潤單位數(shù)量不成正比的總利潤。這時候，經(jīng)銷商實際上是有一個假設的，就是自己的規(guī)�？梢詿o限開展下去，而且，單位產(chǎn)品或單位業(yè)務利潤下降的不是很快，數(shù)量不是很低。

　　但是，在競爭的條件下，這種操作模式來實現(xiàn)規(guī)模盈利的風險很大!

　　因為經(jīng)銷商實際上是沒辦法去控制利潤下降的幅度或者趨勢的，主要體現(xiàn)在二個方面：一、消費者對降價產(chǎn)品的價值認知發(fā)生變化，產(chǎn)生購買遷移，如給老板的商務通一旦給了司機，那老板肯定不會再用了;二、降價導致誠信下降：一方面是通路成員害怕再次降價受到損失而失去推廣積極性，一方面通路利潤空間下降，失去推廣動力。所以一旦你降低單位產(chǎn)品或單位業(yè)務的利潤率，想恢復是很困難的，無數(shù)的競爭者總有一個會打到你的軟肋。如：旺旺集團雪餅降價當時給經(jīng)銷商造成了相當大的損失。同樣一些政策形式上也可能因為變相降價而導致市場混亂。又如2004年統(tǒng)一冰茶在年底兌現(xiàn)冰茶給經(jīng)銷商，結(jié)果造成淡季市場混亂，第二年春季打款成績很差。

　　實際上，規(guī)模往往讓經(jīng)營者產(chǎn)生基本安全的預期，甚至是萬能的鐵甲巨艦，但規(guī)模不是萬能的，甚至對于一些中小企業(yè)和商業(yè)來說，規(guī)模往往是陷阱，規(guī)模作為盈利來源其實是在企業(yè)作為產(chǎn)品銷售和增值平臺的時候，是一種對內(nèi)對外整合資源的方式，看似外延的無限延伸，實則是資源能量的聚合方式。

　　二、經(jīng)銷商如何應用規(guī)模盈利?

　　經(jīng)銷商真正要做的不是大，而是怎么讓消費者看見你的產(chǎn)品，購買你的產(chǎn)品，談論你的產(chǎn)品，使用你的產(chǎn)品，宣傳你的產(chǎn)品，并達到向別人推薦的過程。

　　1、真正實現(xiàn)規(guī)模盈利的經(jīng)銷商，必須具備一個條件：

　　提供的消費價值足夠?qū)挿�，能夠覆蓋最廣大的人群，建立認同標準，形成資源凝聚平臺，產(chǎn)生依賴和信賴，這種情感足夠產(chǎn)生溢價能力。

　　目前看來成本是一個快速的切入方法，足夠低，能夠帶來獨一無二的低價或者低價認同，這也與規(guī)模產(chǎn)生的規(guī)律有關(guān)，規(guī)模在最初的時候不是以大呈現(xiàn)的，反而是以尖銳突出的，這種尖銳還要繼續(xù)不斷的放大。第二種方法就是靠快速擴張營造高的社會效應，產(chǎn)生較為普遍的第一聯(lián)想能力，轉(zhuǎn)化為認知，或者靠多的接觸人群帶來高的人群認同價值，轉(zhuǎn)化為美譽。

　　2、具體實施手段

　　第一：市場占有率或者銷售額提升�？慷嗟娜巳航灰琢縼矸謹偨�(jīng)營過程中的固定成本，降低經(jīng)營風險，獲得絕對競爭優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化危機;

　　第二：現(xiàn)金流優(yōu)化。靠多的人群交易量來提升現(xiàn)金流質(zhì)量獲取溢價價值，獲得比較競爭優(yōu)勢，增加企業(yè)生命長度，把別人比下去，自己獨得最后的美餐;

　　第三：銷售量和多元化�？看蟮慕灰最A期和連帶能力，為供應商提供多的產(chǎn)品出路，通過為連帶企業(yè)增值的方式形成多廠商多產(chǎn)業(yè)合作的形式，形成一種大的穩(wěn)定的產(chǎn)品銷售和增值平臺，這在渠道和零售中最普遍;

　　結(jié)語：規(guī)模擴張有時候甚至是盈利軟肋，經(jīng)銷商朋友在運作的時候一定要注意取舍，把握好企業(yè)的最終命脈。

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