盤點(diǎn)歷屆世界杯的企業(yè)營(yíng)銷方式各異
世界杯是球迷們的狂歡，同時(shí)也是企業(yè)的寶藏。體育賽事相對(duì)于其他大型社會(huì)活動(dòng)有著更自覺、更廣泛的群眾基礎(chǔ)，尤其足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，其號(hào)召力會(huì)衍生出巨大的商機(jī)。如今，第20屆巴西世界杯已吹響號(hào)角，企業(yè)都亮出過(guò)哪些法寶借力世界杯?CHEAA為您盤點(diǎn)了歷屆世界杯的企業(yè)營(yíng)銷路。
球星代言
2002年“神奇教練”米盧率領(lǐng)中國(guó)男足沖進(jìn)韓日世界杯。奧克斯嗅到商機(jī)，火速聘請(qǐng)米盧出任空調(diào)形象代言人。2006年德國(guó)世界杯，奧克斯再接再厲，請(qǐng)貝克漢姆、羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)、勞爾、卡洛斯五位國(guó)際球星代言，成功打開了國(guó)際市場(chǎng)。
看準(zhǔn)球星效應(yīng)的不止奧克斯一家，TCL-湯姆遜電子有限公司(下稱“TTE”)在歐洲市場(chǎng)也與世界足球先生羅納爾迪尼奧(小羅納爾多)簽約代言。2014巴西世界杯上，樂視體育更是利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，玩了把眾籌C羅的新招：網(wǎng)友通過(guò)樂視平臺(tái)，眾籌邀請(qǐng)C羅，既降低了樂視的營(yíng)銷費(fèi)用，又為粉絲和C羅搭建了情感溝通的平臺(tái);而C羅也能實(shí)在感受到中國(guó)球迷對(duì)他的熱愛，實(shí)現(xiàn)了品牌、用戶、球星三方共贏。
賽事贊助
2014巴西世界杯上，索尼成為了頂級(jí)贊助商，XperiaZ2手機(jī)也成了世界杯官方指定機(jī)型。除了發(fā)布世界杯主題廣告之外，索尼還隆重推出SonyFootballChallenge平臺(tái)，讓用戶預(yù)測(cè)比賽結(jié)果，預(yù)測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確的用戶將獲得索尼提供的獎(jiǎng)品。
其實(shí)早在南非世界杯上，格力便獲得了為南非世界杯提供球場(chǎng)空調(diào)和世界杯官方辦公樓空調(diào)設(shè)備的機(jī)會(huì)。憑借先進(jìn)的技術(shù)、靈活的設(shè)計(jì)和可靠的性能，格力從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，一舉拿下相關(guān)的多個(gè)項(xiàng)目，包括世界杯開閉幕式和決賽主場(chǎng)館(SoccerCity)、世界杯官員辦公大樓(南非足協(xié)大樓SAFAHouse)、世界杯Sinaba比賽訓(xùn)練體育館等。
攜手央視
2006年德國(guó)世界杯，央視為美的量身打造了時(shí)長(zhǎng)5分鐘的欄目“美的時(shí)刻”，美的由此策劃了“心思世界杯”三大主題活動(dòng)，品牌聯(lián)想度極高，成為體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
2010年南非世界杯，海爾與央視聯(lián)手打造“海爾我的球隊(duì)”，首次于世界杯期間舉行草根球隊(duì)海選活動(dòng)。只要有十一人建制的足球隊(duì)、定期有主題活動(dòng)、是世界杯球隊(duì)的FANS，都可以到官網(wǎng)報(bào)名。
這些活動(dòng)不是直白的廣告，沒有絲毫對(duì)產(chǎn)品的溢美之詞，也沒有對(duì)稀缺廣告時(shí)間的爭(zhēng)分奪秒，卻比一般的廣告?zhèn)鞑バЧ油怀�，令消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度更加深刻、好感度更加上升。
體驗(yàn)營(yíng)銷
歷屆世界杯開戰(zhàn)，企業(yè)都會(huì)結(jié)合自身特點(diǎn)推出內(nèi)容豐富的'世界杯活動(dòng)，使世界杯除了大賽之外也有了不少新的看點(diǎn)。2006年德國(guó)世界杯，國(guó)內(nèi)首次提供高清轉(zhuǎn)播。圍繞高清、轉(zhuǎn)錄等需求，各大彩電廠商在技術(shù)上進(jìn)行比拼，上演了一場(chǎng)“‘視’界杯”。TCL推出消除“拖尾”的動(dòng)態(tài)電視，康佳重點(diǎn)推廣“雙倍高清”平板電視，創(chuàng)維拿出了可錄電視等。
而在今年的巴西世界杯上，國(guó)際足聯(lián)確認(rèn)使用4K傳輸方式直播包括決賽在內(nèi)的巴西世界杯賽事后，4K電視成為各商家的主打產(chǎn)品，隨之專為世界杯定制的4K電視也應(yīng)運(yùn)而生。海信、TCL、酷開等家電企業(yè)紛紛推出世界杯球迷的專屬電視，為廣大球迷帶來(lái)貼心便利的觀賽體驗(yàn)。
除了針對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷，各大企業(yè)還紛紛推出了以世界杯為主題的配套活動(dòng)。如在南非世界杯上，博世家電舉辦了創(chuàng)意足球運(yùn)動(dòng)會(huì)，在調(diào)動(dòng)球迷熱情的同時(shí)，品牌得到了很好的推廣。今年巴西世界杯上，“賭”球贏大獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)去巴西、線上游戲送紅包等等活動(dòng)更是數(shù)不勝數(shù)。
在“世界杯營(yíng)銷”戰(zhàn)車上，企業(yè)的營(yíng)銷方式各有千秋，呈多元化狀態(tài)。根據(jù)不同的產(chǎn)品特性，有的企業(yè)下大力氣花血本促銷，有的企業(yè)小成本搭順風(fēng)車，世界杯商機(jī)和足球經(jīng)濟(jì)想象力無(wú)限。
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