創(chuàng)業(yè)公司需要做新媒體營銷嗎？

　　什么是新媒體?

　　新媒體，即新型互聯(lián)網(wǎng)媒體。“新型”是區(qū)別于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大“傳統(tǒng)”媒體，所以新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。新媒體包括：手機(jī)、平板電腦、電腦、IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)等。主要包括：微信、微博、搜索引擎、自媒體平臺(tái)(百度百家、搜狐媒體平臺(tái)、今日頭條)等。

　　你的公司真的需要新媒體嗎?

　　看看你現(xiàn)在公司的新媒體運(yùn)營狀況如何?

　　你配置和投入了多少人力物力在里面?

　　你公司的微信、微博的閱讀量和影響力怎么樣?

　　給你帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益怎么樣?

　　新媒體營銷的意義

　　新媒體營銷在前期可以大大減低企業(yè)的推廣和營銷成本，但是如果你的公司不是主要做媒體的，就是說不以媒體為驅(qū)動(dòng)力的公司，那么新媒體就只是一個(gè)輔助。

　　創(chuàng)業(yè)公司分類

　　第一種：就是以新媒體為驅(qū)動(dòng)力的公司，比如虎嗅、羅輯思維這樣的新行業(yè)公司

　　第二種：大多數(shù)不以新媒體為生的公司

　　具體的做法

　　1.明確自己公司的定位：我們公司是干嘛的?

　　2.明確自己公司的實(shí)力：我們公司到底有多少錢?能養(yǎng)得起多少人?創(chuàng)收的員工應(yīng)該配備多少?輔助的員工應(yīng)該配備多少?

　　3.調(diào)查走訪同行競品的賬號(hào)情況：他們是怎么做(這是個(gè)體力活，比如看到競品的五個(gè)微信公眾賬號(hào)，最好挨個(gè)兒翻看他們的所有歷史記錄)

　　4.明確自己做新媒體的目的

　　其一：是外界了解你的公司和產(chǎn)品的一個(gè)窗口

　　其二：通過發(fā)聲，讓投資人和客戶看到

　　其三：輔助銷售，服務(wù)客戶

　　5.根據(jù)前面三條配備自己的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)和新媒體營銷方案

　　公司UI設(shè)計(jì)，圖片簡介

　　內(nèi)容制作：去哪里找內(nèi)容

　　內(nèi)容參與度監(jiān)控與粉絲互動(dòng)

　　推薦分析工具

　　一般用新榜、微指數(shù)、愛微邦來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和檢測，當(dāng)然還有很多包括像知乎搜索、微博搜索等分析工具。

　　運(yùn)營人員的心態(tài)

　　1.在媒體公司做新媒體：錢少，學(xué)到的東西多，因?yàn)槊襟w環(huán)境好。

　　2.在非媒體公司做新媒體：錢多，關(guān)于媒體學(xué)到的東西少，因?yàn)閹缀鯖]有媒體環(huán)境，但是能接觸到推廣公司or產(chǎn)品的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深耕某一行業(yè)。切忌因?yàn)楣�司只有你一個(gè)人負(fù)責(zé)媒體而遠(yuǎn)離公司其他人，剛好應(yīng)該因?yàn)槟闶枪�司對外展示的窗口而和公司每一個(gè)部門，每一個(gè)同事溝通交流。

　　正確看待新媒體

　　1. 請記住，所有小投入獲得大回報(bào)的事件都是小概率事件。

　　2.不要迷信所謂的大神，關(guān)于一些建議，運(yùn)營者應(yīng)該酌情甄選適合自己的一些，不要盲目。

　　最后幾點(diǎn)建議

　　1、媒體行業(yè)已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)性變化。內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容形式和內(nèi)容傳播已經(jīng)完全是三個(gè)鏈條

　　2、內(nèi)容創(chuàng)作正在品牌化。內(nèi)容形式大家還是停留在文字上。而傳播則不關(guān)心源頭和整體性，更需要適應(yīng)社交場景。因?yàn)樯缃粓鼍皼Q定著到達(dá)讀者的數(shù)量，以及商業(yè)變現(xiàn)。

　　3、對內(nèi)容創(chuàng)作方而言內(nèi)容的“引爆流行”比以往都更重要。

　　4、在內(nèi)容上特別是新聞，不要迷信視頻。這是由內(nèi)容場景決定的。過于輕松的“瀏覽”可以視頻，絕大多數(shù)更傾向于“瀏覽”“淺讀”和“精讀”的多個(gè)變化中，文字的節(jié)奏可控功能意義更大。

　　5.運(yùn)營微信早期紅利已經(jīng)結(jié)束，只有2%的微信公號(hào)享受著絕大部分的商業(yè)變現(xiàn)，未來的希望更偏向于垂直領(lǐng)域，就是從單純的渠道變成一個(gè)容器，通過交互達(dá)到交易的目的。

　　今天所說到的一些內(nèi)容都是基本常識(shí)，以后正和君會(huì)把具體運(yùn)營的技巧和訣竅分享給大家，讓我們先學(xué)會(huì)走路，再嘗試走遠(yuǎn)。

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