公益營(yíng)銷 中國(guó)企業(yè)如何才能不做無名英雄
黃雙民是一家大型民營(yíng)企業(yè)流沙集團(tuán)的副總裁，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)對(duì)外的公共事務(wù)工作。由于老板一向?yàn)槿说驼{(diào)，雖然流沙集團(tuán)在行業(yè)中實(shí)力數(shù)一數(shù)二，但一直少在媒體上曝光，企業(yè)鮮為外界所熟知。在黃雙民的勸導(dǎo)下，老板意識(shí)到對(duì)向宣傳的重要性，開始有意識(shí)通過公關(guān)的手段去打造企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。
當(dāng)時(shí)，省政府正在啟動(dòng)一個(gè)關(guān)于關(guān)注貧困百姓健康的社會(huì)項(xiàng)目，并廣泛發(fā)動(dòng)企業(yè)積極參與，黃雙民認(rèn)為這是一次非常難得的公益贊助機(jī)會(huì)，既可以迅速提高流沙集團(tuán)的知名度，又有利于構(gòu)建良好的.政府關(guān)系，老板也認(rèn)可了黃雙民的想法。
在黃雙民的主導(dǎo)下，公司投入二百萬元，與省一家著名的醫(yī)院合作(醫(yī)院負(fù)責(zé)出技術(shù))，免費(fèi)為家庭貧困的山區(qū)患白內(nèi)障的患者免費(fèi)做手術(shù)。由于是第一次操作這種公益贊助活動(dòng)，黃雙民不知道對(duì)整個(gè)過程的運(yùn)作如何把握，在與醫(yī)院簽署了合作協(xié)議之后，基本全程交由醫(yī)院去操作。
等活動(dòng)結(jié)束后，黃雙民才發(fā)現(xiàn)，雖然媒體對(duì)此次公益活動(dòng)給予了高度的關(guān)注，有很多新聞報(bào)道，但報(bào)道時(shí)基本只提到醫(yī)院一方，對(duì)真正的投入方——流沙集團(tuán)幾乎只字不提，省里領(lǐng)導(dǎo)在活動(dòng)結(jié)束時(shí)的總結(jié)中，也竟然沒有提到此次活動(dòng)的贊助者及主導(dǎo)者流沙集團(tuán)，而只是提及活動(dòng)的執(zhí)行者——醫(yī)院。
二百萬的公益贊助雖然是做了一件社會(huì)大好事，但是對(duì)于流沙集團(tuán)而言，卻不是一次雙贏的結(jié)果。對(duì)此結(jié)果，老板大發(fā)雷霆，黃雙民陷入了苦惱之中，問題出在哪里?
公益贊助，中國(guó)企業(yè)所欠缺的一種公關(guān)思維
流沙集團(tuán)在公益贊助項(xiàng)目所遇到的問題，在中國(guó)的企業(yè)中并不是個(gè)案：面對(duì)著政府的號(hào)召或者忽而其來的自然災(zāi)難，許多企業(yè)不惜調(diào)動(dòng)大量資金或物資捐獻(xiàn)給社會(huì)，開始轟轟烈烈場(chǎng)面感人，但贊助的過程結(jié)束了，企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的“義舉”好像如風(fēng)吹過——媒體在報(bào)道時(shí)輕描淡寫，政府在總結(jié)中一筆帶過，普通民眾對(duì)此一無所知。
http://www.ardmore-hotel.com/【公益營(yíng)銷 中國(guó)企業(yè)如何才能不做無名英雄】相關(guān)文章：
如何才能高效復(fù)習(xí)12-05
如何才能創(chuàng)業(yè)成功05-22
如何才能成功創(chuàng)業(yè)10-03
如何才能輕松處理職場(chǎng)關(guān)系?03-19
HR如何管理高才能員工04-26
中考作文如何才能出采11-27
如何才能增強(qiáng)員工歸屬感03-05