互聯網時代品牌打造的步驟

時間：2022-11-14 14:39:28 少爍營銷銷售我要投稿

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互聯網時代品牌打造的步驟

　　在這個互聯網時代打造個人品牌非常重要，希望大家能夠重視個人品牌，并且努力打造一個屬于自己的個人品牌。為什么說個人品牌IP非常重要呢？以下是小編收集整理的互聯網時代品牌打造的步驟相關內容，歡迎閱讀！

　　互聯網時代品牌打造的步驟 1

　　第一步：先做極致口碑

　　極致口碑來源于什么，當然是極致產品，沒有好的產品，一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢?第一，小而精。如果一年推出幾百種產品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產品，就可以做到。第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取舍，如娃哈哈做地產、做超市，做童裝，甚至做白酒不會成功。第三，快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產品。

　　特別值得注意的是，口碑的來源是超出客戶的期望。如宜家的購物環(huán)境體驗。我覺得，宜家的購物體驗總體是非常好的。到了宜家，上扶梯你可以看到扶梯外面還有一個保護裝置，大概是防止兒童乘梯出現意外，讓人感覺很貼心;在一張床墊的旁邊或者一張沙發(fā)的上面，你會看到這樣的溫馨提示：請?zhí)上?坐下)試試;而在國內很多賣場，你會看到這樣的提示：非請勿坐。一看到這樣的“警告”，想立馬轉身走掉!

　　第二步：由極致口碑形成忠誠度

　　有人說，互聯網時代是去中心化、媒體碎片化、沒有權威的時代，因為大家自身都是“權威”、是媒體，這話無不道理。但我仍然認為互聯網時代一樣可以形成品牌忠誠，一樣可以塑造偉大的品牌。

　　由內而外的品牌塑造，更有爆發(fā)力和穿透性;由鐵桿粉絲、“骨灰級”玩家形成的口碑，帶動最核心的目標用戶，完成最關鍵的消費群(圈子)建立。這些用戶是種子用戶，可以不斷進行向外的輻射和影響其他用戶。

　　第三步：忠誠度到更大的美譽度

　　種子用戶積累到一定程度，就需要向更大的消費群進行擴容。實際上這是最關鍵的一個環(huán)節(jié)。口碑、忠誠度的消費群還是小范圍的，也是我們可以控制的。如小米的粉絲從100人發(fā)展到1000人的時候。但如果要達到10000人到100000萬人，甚至百萬人的時候，我們需要怎做?

　　其一，需要社會化媒體的參與。如微博對于陌生人之間的營銷和話題性炒作或者傳播效果非常好，引發(fā)事件=在陌生人之間快速傳播。

　　其二，需要最終“引流”到目標消費群上。一般通過活動形式開展，如微博的抽獎，關注轉發(fā)有獎等手段，在內容上有趣好玩。

　　第四步：美譽度到更廣泛的認知度

　　從美譽度到更廣泛的認知，其實就是要讓傳統媒體參與進來，利用傳統媒體的優(yōu)勢，更廣泛的覆蓋消費群體。這一步是借助傳統媒體進行傳播，特別是免費的傳播，為品牌的繼續(xù)強化服務。

　　舉一個褚橙的例子加以說明。

　　褚橙是怎么大火，成為勵志橙的呢?

　　經過前期周密的策劃，褚時健的曲折、勵志人生、微博大V的自動轉發(fā)，褚時健的名人效應迅速放大并跟褚橙建立了聯系，也迅速成為微博熱點事件，傳統媒體快速跟進，一場免費的.報道撲面而來

　　產品還沒上市，新媒體上已經沸騰了，柳傳志、王石、潘石屹、韓寒、蔣方舟等都大量轉發(fā)微博和對《褚橙進京》新聞進行免費的“推廣”，潘石屹和柳傳志還適時推出了潘蘋果和柳桃(獼猴桃)。

　　柳傳志說：有佳果與夢想相伴，就是生活本來的樣子。

　　王石在微博上轉發(fā)《褚橙進京》新聞報道，并引用巴頓將軍的話評價褚時健“衡量一個人的成功標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力”。

　　第五步：認知度到全部受眾的知名度

　　經過以上的四個步驟，基本完成了互聯網時代的品牌打造。最后是需要線上和線下的結合，打造成為一個全社會有影響力的品牌。這個時候需要央視等全國知名的傳統電視、雜志、報紙等媒體平臺的參與。

　　如小米手機，從誕生之日起，從沒有在傳統媒體上打過一分錢的廣告，直到2014年春節(jié)聯歡晚會，才在央視一套打出了第一個形象廣告，這個時候，是品牌全面覆蓋消費者的時候，也是互聯網時代品牌建立的最后一步，已經快速且成功的建立了一個公眾品牌。

　　從品牌營銷的角度來說，這5個步驟當然不是孤立存在的，但從企業(yè)價值、顧客價值的角度上來說，“知名度”絕對不是品牌的一個初級階段，而是品牌的終極階段。需要不斷的擴大知名度，要不厭其煩!

　　美譽度、忠誠度當然可以起到口碑傳播、帶動銷售的作用，但“知名度”覆蓋達不到全體受眾，就不會成為一個全社會有影響力的品牌，只有讓更多人知道，才有更多的銷售機會，因此從這個角度說，沒有“知名度”一切銷售都是空談。這也是跨國公司需要不斷進行傳播的深層原因所在。

　　互聯網時代品牌打造的步驟 2

　　1、基于垂直細分領域及定位的人格化IP 可以具體到行業(yè)、職業(yè)、性格、形象、擅長等等各方面來進行定位，適合自己的才是最好的，一定要有差異化才能破圈，因為互聯網經濟就是眼球經濟。

　　2、平臺選擇其實互聯網的各種平臺只是我們用的順手的工具，所以我們要篩選符合自己定位用戶的.平臺，這樣受眾相對于來說比較準確。

　　3、提供價值，提供優(yōu)質內容定位完成就要根據自己的定位來輸出內容，建議前期內容輸出一定要垂直，這樣平臺才會給你打標簽，并且推薦給目標受眾群體。這樣粉絲黏性較高，也利于后期引流轉化。

　　4、分享、互動、提供價值、建立連接(加強連接)、建立關系(加強關系)、建立信任(加強信任) 有些博主幾百萬粉但是變現能力卻很差這是為什么？其一：變現路徑閉環(huán)沒有打通。其二：粉絲黏性不高，不會為你的商業(yè)行為買單。所以在做賬號的時候要思考好變現路徑是什么，所有內容要圍繞著自己的目的來展開，這樣就能篩選用戶。并且要提高與粉絲的互動增加黏性。

　　5、善于借勢，找背書有句話叫借船出海，自己剛做沒有影響力那可以借別人的力，就是找背書。這樣省時省力，并且可以相互賦能。

　　6、自我驅動式的堅持做個人品牌IP貴在堅持，切記不能三天打魚兩天曬網。