2016年爆發(fā)的營(yíng)銷技巧
營(yíng)銷人員習(xí)慣于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí),消費(fèi)者希望他們了解他們是誰(shuí),他們喜歡什么,他們想怎樣與廣告和品牌。有幾乎無限數(shù)量的數(shù)據(jù)點(diǎn),可以從每個(gè)消費(fèi)者創(chuàng)建一個(gè)更全面的描述。
2016年,營(yíng)銷人員將繼續(xù)學(xué)習(xí)如何利用正確的類型的信息來理解消費(fèi)者。許多人會(huì)從他們自己的客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)庫(kù),然后添加越來越多的數(shù)據(jù),以填補(bǔ)空白。他們也會(huì)受到挑戰(zhàn)——從技術(shù)的角度來管理各種數(shù)據(jù)集。
超過97%的典型b2c網(wǎng)站的受眾是匿名的。b2b網(wǎng)站,這個(gè)數(shù)字變化在57%和90%之間。然而個(gè)性化只有開始當(dāng)訪問者注冊(cè)一個(gè)電子郵件地址,注冊(cè)一個(gè)賬戶,或者有一個(gè)可跟蹤的IP地址。事實(shí)上,web個(gè)性化是困難的。
傳統(tǒng)上,公司個(gè)性化的營(yíng)銷漏斗需要大筆的預(yù)算和專用的資源在市場(chǎng)營(yíng)銷和工程應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn),VB Insight分析師安德魯·瓊斯說。VB的洞察力的最近的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn),個(gè)性化是在上升，甚至在小型和微型企業(yè)都有明顯變化。關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素是廠商的數(shù)量出現(xiàn)了解決實(shí)時(shí)個(gè)性化的挑戰(zhàn)。
移動(dòng)營(yíng)銷自動(dòng)化
在短短八年,智能手機(jī)已經(jīng)在世界各地。在過去的3.5年,智能手機(jī)媒體消費(fèi)已經(jīng)超過了電視。移動(dòng)商務(wù)在今年第一季度上漲123%。這些趨勢(shì)將持續(xù)到2016年。
許多營(yíng)銷人員仍然沒有明確的移動(dòng)戰(zhàn)略,但是,未來一年將會(huì)改變明顯,因?yàn)樗麄兝^續(xù)尋找正確的策略和技術(shù)到達(dá)移動(dòng)消費(fèi)者。而不僅僅是任何客戶。他們會(huì)找出如何吸引顧客的類型將繼續(xù)支付股息在長(zhǎng)期的和忠誠(chéng)的關(guān)系。
移動(dòng)視頻
有很多原因5英寸屏幕上觀看視頻變得如此受歡迎,無處不在的移動(dòng)設(shè)備使用和更好的寬帶覆蓋率。用戶現(xiàn)在大約86%的時(shí)間花在應(yīng)用程序中,這意味著應(yīng)用程序內(nèi)視頻廣告將越來越多地采取總廣告支出的更大份額。
AppLovin和AppsFlyer這樣的公司可能會(huì)繼續(xù)做得好,因?yàn)樗麄兲峁⿴椭牡胤胶线m的`視頻應(yīng)用正確的消息。
跨界
如果廣告技術(shù)是營(yíng)銷技術(shù)的一個(gè)子集,它可能是,一些成千上萬(wàn)的小型ad-tech公司將被大型marketing-tech公司收購(gòu)。營(yíng)銷自動(dòng)化和廣告技術(shù)仍然非常年輕,但明年一些相信我們會(huì)開始看到人們一直預(yù)測(cè)的整合。
我們還可能看到大營(yíng)銷平臺(tái)的持續(xù)增長(zhǎng)從Adobe和Salesforce。許多人認(rèn)為這些營(yíng)銷云將繼續(xù)解決更多的關(guān)鍵marketing-tech功能,他們會(huì)通過收購(gòu)較小marketing-tech公司。
,很有可能我們會(huì)看到兩個(gè)或三個(gè)營(yíng)銷云開始單獨(dú)的包裝的增長(zhǎng)和力量。這些球員真空更多的新業(yè)務(wù),一些規(guī)模較小的公司,只有提供定位服務(wù)可能生存挑戰(zhàn),并購(gòu)一個(gè)更有吸引力的出口。
關(guān)注創(chuàng)意
蘋果今年開始了大爭(zhēng)議時(shí)宣布其新的iOS 9將允許廣告阻滯劑。隨著人們?cè)L問他們的移動(dòng)設(shè)備上的更多內(nèi)容,并盡可能多的提供內(nèi)容的iphone和ipad,這是一個(gè)威脅發(fā)展為移動(dòng)廣告商。
廣告商可能無法克服這種威脅不作艱難的改變他們的廣告。令人擔(dān)心的是,如果消費(fèi)者是阻礙移動(dòng)廣告,出版商,他們將會(huì)看到更少的收入,將難以生存。
“我們?nèi)绾纹胶獾某霭嫔毯拖M(fèi)者的權(quán)利得到不要跟蹤追捕?”鮑勃Knorpp CoolBeans集團(tuán)的要求,有權(quán)進(jìn)行辯論的核心問題。
在2016年,廣告業(yè)將投入更多的資金和智力創(chuàng)造廣告,人們不想阻止。現(xiàn)在,四分之一的手機(jī)用戶在他們的移動(dòng)瀏覽器上使用某種類型的廣告攔截器。
我希望上述的營(yíng)銷技術(shù)在未來一年的趨勢(shì)，在明年的這個(gè)時(shí)候看事情是如何發(fā)展。
【2016年爆發(fā)的營(yíng)銷技巧】相關(guān)文章：
營(yíng)銷技巧11-24
關(guān)于營(yíng)銷的技巧10-22
營(yíng)銷面試技巧04-20
保險(xiǎn)營(yíng)銷的溝通技巧培訓(xùn)10-13
營(yíng)銷與銷售的談判技巧03-25
營(yíng)銷的十大技巧10-04
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些誤區(qū)05-17