2015年廣東河源紫金客家特產(chǎn)美食網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃報告
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摘要
有一種情叫客家情，有一種味叫客家味，客家美食特產(chǎn)風(fēng)味萬種。但是除了本土人又有多少人知道河源紫金的美食特產(chǎn)?為了進(jìn)一步推廣河源紫金的美食特產(chǎn)的發(fā)展，針對目前對河源紫金美食特產(chǎn)宣傳力度的不足，特進(jìn)行廣東河源紫金美食特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃。其中包括認(rèn)領(lǐng)家鄉(xiāng)任務(wù)、撰寫梧桐子家鄉(xiāng)推廣文章營銷、搜索引擎營銷、微博營銷、博客營銷、微信營銷等方式，以此推廣河源紫金美食特產(chǎn)，樹立并且打造屬于河源紫金美食特產(chǎn)的特有文化品牌。
選題意義
紫金古稱永安縣，民國改稱紫金縣。紫金縣居住著漢族中的一大族系——客家，它不是少數(shù)民族，而是漢族中的一部分。說到嶺南文化、客家文化估計(jì)大家都能略有耳聞，但是單單說河源紫金客家特產(chǎn)美食，估計(jì)除了本地人外，河源其他地方的人也知道的就只有八刀湯和牛肉丸了。河源紫金客家特產(chǎn)美食多的數(shù)不清，例如：紫金永安牌辣椒醬(純天然制造)、紫金竹殼茶、紫金客家釀酒、紫金牛肉丸、紫金八刀湯、紫金"仙人粄"等等。好東西需要大家一起分享，好文化需要傳承，為了讓我的家鄉(xiāng)河源紫金得到更好的發(fā)展，有必要進(jìn)行一系列的推廣，從而促進(jìn)家鄉(xiāng)美食文化的發(fā)展，吸引更多的游客推動紫金的發(fā)展，讓紫金慢慢脫離"貧困"縣的稱號。
現(xiàn)狀調(diào)研
紫金縣為了推廣美食文化，舉辦了數(shù)屆的美食文化節(jié)，但是宣傳力度仍是局限于本市，并未向外市真正打開大門。同樣，也有一些美食愛好者，將自己自制的美食拍照上傳發(fā)布到博客或者相關(guān)美食網(wǎng)站，但是，只有一些有志同道合的人才會去學(xué)習(xí)研究�？梢哉f，我的家鄉(xiāng)很缺乏相關(guān)的推廣工作，只有做好了這些工作，家鄉(xiāng)的特產(chǎn)美食才會走出縣門，走向更遠(yuǎn)，為廣大人民群眾所知道。
策劃方案
為了將家鄉(xiāng)更好的推廣出去，以下是針對我的家鄉(xiāng)——河源紫金客家特產(chǎn)美食的幾個主要推廣方式：
一、微博營銷。微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位。我們可以通過這樣的一種方式，現(xiàn)將微博的關(guān)注量通過相關(guān)機(jī)構(gòu)增加人氣，然后再微博上每日更新有關(guān)家鄉(xiāng)特產(chǎn)美食或者當(dāng)?shù)剌^有名氣的店鋪進(jìn)行宣傳，讓更多的人了解。例如：#早餐之最#：龍窩牛肉丸、附城八刀湯、紫金老鼠粄等等，讓人們參與其中進(jìn)行評論互動或者投票。
二、博客營銷。注冊一個博客，博客名稱為"紫金特產(chǎn)美食"，每日更新一篇附帶照片的博文，博客營銷具有互動性強(qiáng)，費(fèi)用低廉，擁有無窮的創(chuàng)造性與極強(qiáng)自主性和共享性為主要特點(diǎn)。我們可以通過博文比賽來促進(jìn)推廣，并且可以獲得紫金特產(chǎn)美食。一方面可以利用人脈推廣家鄉(xiāng)文化，另一方面調(diào)動當(dāng)?shù)厝嘶蛘咄獾厝说耐茝V家鄉(xiāng)文化的.積極性。
三、微信營銷。微信營銷具有立體化、高速度、便捷性、廣泛性的特點(diǎn)及高到達(dá)率、高曝光率、高接受率、高精準(zhǔn)度、高便利性的優(yōu)勢。通過認(rèn)證"紫金特產(chǎn)美食"的公眾號，獲得購買優(yōu)惠。每日的發(fā)表信息讓更多走出去的家鄉(xiāng)朋友了解家鄉(xiāng)的近況，以勾起他們對家鄉(xiāng)的思念，刺激對家鄉(xiāng)的感恩，鼓勵在外打拼的家鄉(xiāng)散播家鄉(xiāng)的相關(guān)文化。另外，定期在微信公眾平臺舉行活動，如：積贊送特產(chǎn)，積贊獲美食節(jié)門票等等諸如此類的活動。
已做過的推廣工作
已做過的工作認(rèn)領(lǐng)家鄉(xiāng)并且在梧桐子撰寫家鄉(xiāng)的相關(guān)文章進(jìn)行推廣;此次參加網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀，自己已開通一個微信平臺發(fā)表了兩篇推廣文章：我叫棉花糖(zijinwenchunfeng)，進(jìn)行家鄉(xiāng)文化宣傳;編輯的與家鄉(xiāng)有關(guān)的部分網(wǎng)絡(luò)360百科詞條;發(fā)表博文和制作視頻宣傳家鄉(xiāng)。分別有：
1、網(wǎng)絡(luò)360百科詞條：
紫金縣：http://baike.so.com/doc/5896001.html
八刀湯：http://baike.so.com/doc/1277561.html
客家黃酒：http://baike.so.com/doc/6687486.html
客家釀苦瓜：http://baike.so.com/doc/5570643.html
2、梧桐子發(fā)布的相關(guān)文章：
紫金縣的歷史：http://www.wutongzi.com/a/50146.html
紫金仙人粄(涼粉)：http://www.wutongzi.com/a/47313.html
紫金特色早餐——紫金八刀湯：http://www.wutongzi.com/a/48139.html
紫金煎釀三寶之釀苦瓜：http://www.wutongzi.com/a/54401.html
3、博客發(fā)表的博文：
紫金仙人粄(涼粉)http://blog.sina.com.cn/s/blog_972e8c980101jf8c.html
八刀湯：http://blog.sina.com.cn/s/blog_972e8c980101jfx6.html
紫金特產(chǎn)——春甜桔：http://blog.sina.com.cn/s/blog_972e8c980101ji4a.html
紫金美食之油角：http://blog.sina.com.cn/s/blog_972e8c980101ji9u.html
紫金美食——紫金牛肉丸：http://blog.sina.com.cn/s/blog_972e8c980101jiuc.html
紫金特產(chǎn)之——客家老黃酒：
http://blog.sina.com.cn/s/blog_972e8c980101jjad.html
4、優(yōu)酷視頻：河源紫金宣傳視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XNzIxODkwMzM2.html
5、微信平臺宣傳：客家美食——八刀湯
紫金仙人粄(涼粉)
分享與評價
我于2014年6月7日將河源紫金客家特產(chǎn)美食網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃上傳至紫金吧和河源吧，貼吧鏈接：http://tieba.baidu.com/p/3090695471?pid=51799140238&cid=0#0;
http://tieba.baidu.com/p/3090681892?pid=51798782758&cid=0#0 就一天內(nèi)就有吧友表示支持，這讓我很感動。由于個人原因，我提交的資料比較晚，相信會有更多的人看到后會支持家鄉(xiāng)的推廣活動，希望不久的將來，我的家鄉(xiāng)會越辦越好。
活動總結(jié)
第一次參加網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀，帶著好奇的心去嘗試，后來卻因考證的事情沖突而放棄了差不多兩個月。多虧了老師和朋友的幫助讓我重新投入比賽中。在這個比賽中，我收獲到了友誼、幫助，不管是認(rèn)識的還是不認(rèn)識的，大家都通過這個活動為自己的家鄉(xiāng)在做一點(diǎn)貢獻(xiàn)，希望家鄉(xiāng)能夠在同鄉(xiāng)人的共同幫助下完成推廣，讓自己的家鄉(xiāng)得到很好的發(fā)展。這是個很有意義的比賽，不僅能讓我們學(xué)到一些網(wǎng)絡(luò)營銷方面的知識，而且還能夠在這次比賽中發(fā)現(xiàn)自己的不足，讓我們不斷的改進(jìn)提高。很感謝這個平臺，這個活動的工作人員，謝謝你們讓我們可以參與到這種有那么好的氛圍的比賽。以后無論做什么事情，我一定會堅(jiān)持下去，絕不半途而廢，同樣也會積極主動的去學(xué)習(xí)去尋求幫助，更好的完成每一樣事情。
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