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創(chuàng)業(yè)中的虛假執(zhí)行力
第一種虛假執(zhí)行力：無條件服從——只強調員工“服從”，不強調員工的智慧
很多人講執(zhí)行力，很喜歡強調員工的無條件服從。這種觀念是OEM(代工生產)制造業(yè)時代的產物。實際上這是一種基于“規(guī)模制造”的虛假執(zhí)行力，其本質是把人當成了工具。而現(xiàn)在與過去的不同在于：
過去OEM時代，強調員工無條件服從，目的是進行機械化大生產，規(guī)模效率;
現(xiàn)在是品牌創(chuàng)造時代，強調要激發(fā)和運用員工的智慧，目的是關注消費者，提供個性化的獨特價值!
OEM時代，強調員工無條件服從
改革開放初期，當時的形勢是所謂的“兩頭在外”——原料在外，市場在外。在這個階段，我們打造出來的是一大批代工企業(yè)，以山寨模仿為潮流，以速度為競爭優(yōu)勢。
拿溫州打火機舉個例子。20世紀90年代，國際上最新款的打火機，不出數(shù)月，溫州就可以量產，并且不斷改進，出廠價不到日本產的1/5。
溫州的模仿速度最快，成本又最低，加上絕對的價格優(yōu)勢，市場幾乎為之癲狂。按有人的話說：“貨車就等在路邊，一下裝配線，馬上打包發(fā)貨。”
此時，以代工企業(yè)為代表的中國經濟發(fā)展，技術是西方的，產品是西方的。企業(yè)要做的只是模仿，要的就是快，要的就是把成本降低，要的就是員工服從。
此一時，彼一時，現(xiàn)在時代變了，“無條件服從”反而成了劣勢。
品牌創(chuàng)造時代，強調員工智慧
今天的中國經濟正在從制造轉向創(chuàng)造，從OEM制造轉向品牌制造。
以玩具行業(yè)為例。中國的玩具企業(yè)70%做代工，這幾年來，整個行業(yè)幾乎都在冬天掙扎。合俊集團，曾是全球最大的玩具代工企業(yè)，但是在2008年，在東莞說倒閉就倒了。在這種經濟局勢下，員工再怎么無條件服從也無濟于事!再怎么無條件服從，也不能讓企業(yè)活得更好!
這說明，能夠推動中國經濟發(fā)展的，不再是員工的手腳，而是員工的頭腦。
在愁云慘霧的玩具行業(yè)中，當其他玩具行業(yè)都在掙扎的時候，有一家玩具企業(yè)正相反，活得非常好，這家公司叫奧飛動漫。我親自服務過這家企業(yè)，為這家公司提供過戰(zhàn)略與執(zhí)行一體化服務。這家公司的前身叫“奧迪玩具”，也是一家傳統(tǒng)玩具公司，也做過代工。
奧飛動漫從2004年開始轉型，目標是做“中國的迪斯尼”。他們自己拍動漫、收購電視臺、開發(fā)動漫玩具，打造“奧迪玩具““奧飛文化”品牌。
2009年，在整個玩具行業(yè)最慘淡的時候，奧飛動漫A股火爆上市，被譽為“冬天里的一把火”。
品牌創(chuàng)造的時代，企業(yè)需要的執(zhí)行力不是無條件服從，而是對目標客戶需求的準確理解，而這種理解背后，需要的是員工的智慧。奧飛動漫恰恰就是抓準了目標客戶的娛樂需求。
奧飛動漫為了滿足目標客戶的這種需求，在產品的創(chuàng)意和制作上花費很大的心力，對動畫制作以及管理團隊的素質也相當重視。它的動畫制作及管理團隊有上百名成員，其中動畫、漫畫、電視劇等主要創(chuàng)意和制作人員中，有相當一部分是高薪從中國香港請來的。這支團隊打造了《火力少年》《鎧甲勇士》《電擊小子》《果寶特攻》等一系列經典動漫產品，深受孩子們的歡迎。
準，是這個時代的特點。誰能夠準確理解消費者的內在需求，誰能夠讓員工創(chuàng)造性地滿足客戶，誰就能活得好。
準，就要關注消費者，就要激發(fā)員工的智慧!
第二種虛假執(zhí)行力：沒有任何借口——只強調員工責任，不強調領導者責任
“沒有任何借口”是前些年很流行的口號。這個口號在軍隊也許很有價值，但在講究品牌與創(chuàng)造力的今天，“沒有任何借口”就是一種虛假執(zhí)行力!
為什么?因為“將在外，君命有所不受”，讓人把“借口”講出來，也許正是我們改進工作、創(chuàng)造價值的地方。有句話說得好，“問題即機會”!
要知道，但“執(zhí)行力”已經變成了領導者的首選借口，如果公司做不好，一句話就推得干干凈凈——“執(zhí)行力不行”。于是，我們常常聽到這樣的話：“公司戰(zhàn)略是沒有問題的，就是執(zhí)行有問題。”
這句話表面上沒有問題，但如果認真分析一下，就有問題了。我們只需要深入問一句：
拿學生學習打個比方。很多家長都會說：“這個小孩不認真讀書。”那么，小孩為什么不認真讀書呢?家長會說，他們其實給孩子制訂了一個計劃，給孩子構建了一個未來，戰(zhàn)略沒問題了，就是小孩執(zhí)行力不行。
這樣講表面上沒什么錯，但我們都有切身體會，知道孩子不學習，是因為不想按家長提出的計劃學習。換句話說：家長常常忽略了自己的責任，即尊重孩子，讓孩子自己做計劃。清楚了這一點，再去談孩子的執(zhí)行力。執(zhí)行力的天然結構是不能切割的。
我的結論是：這個工作主要是領導者的責任，不應該是員工的責任!
北上抗日，毛澤東也要自己做通團隊的思想工作。我們過去在強調員工執(zhí)行力的時候，其實強調的是，不管黑貓白貓抓住老鼠就是好貓。因此，領導者不需要多說什么、做什么，考核就行了!發(fā)獎金就行了!
這是一種什么邏輯?!執(zhí)行不是簡單地讓敢死隊沖鋒，這套邏輯的背后，是執(zhí)行力的誤區(qū)：我們過分地強調員工的責任，不強調領導者的責任。
第三種虛假執(zhí)行力：心態(tài)決定一切——只強調員工心態(tài)，不強調制度和流程
大家要明白一點：現(xiàn)在很多公司熱衷于心態(tài)游戲�？蔀槭裁磮�(zhí)行力會變成心態(tài)游戲?
很重要的原因是，我們沒有花時間去認真研究一件事情的順序或者邏輯結構。公司沒花最大的力氣去做這件事，而只是呼吁讓員工發(fā)揮主觀能動性，去突破一切障礙、去戰(zhàn)勝一切困難，這時候，執(zhí)行就成了虛假的心態(tài)游戲。
舉個例子，有人掐著時間趕飛機，稍微一堵車，主觀能動性就出來了。他就猛跑、猛沖，甚至跟人吵架。為什么?沒時間了。
為什么沒時間?因為他沒有提前做準備。
反過來，這個人如果先在網上把登機手續(xù)辦了，然后坐地鐵去機場，就不會有任何問題了。
這些準備工作沒有做好，他選坐出租車，可能選的還是一個駕駛技術不怎么好的司機，然后時間還很趕，最后一切就都取決于執(zhí)行力了。
所以，執(zhí)行力有一個非常致命的假象：虛假執(zhí)行力聽起來很好，卻很害人，因為虛假執(zhí)行力導致的結果是：公司永遠做不大!或者，做大了也會總出事，就像今天的蒙牛一樣。強調員工的心態(tài)，不強調公司的組織制度和流程，公司小還沒關系，公司一大就出大問題，這是虛假執(zhí)行力的典型表現(xiàn)。
第四種虛假執(zhí)行力：集體利益高于一切——只強調團隊利益，不強調個人利益
虛假執(zhí)行力的第四種表現(xiàn)，是強調在團隊執(zhí)行時，提倡所謂的“集體利益高于一切”，卻不強調個人利益，更不強調個人利益與團隊利益共贏的團隊文化。
這樣的結果是：時間一長，大家都反感集體，覺得被集體愚弄了。
為什么會感到愚弄?因為個人永遠是商業(yè)的出發(fā)點，或者說，每個人參與商業(yè)活動，首先考慮的是個人利益，然后才是集體或團隊利益。所謂的市場經濟，就是一種制度設計，讓個人追求利益的時候，他人利益與社會利益同時得到實現(xiàn)。
市場經濟能夠勝利是有原因的。同樣，所謂的公司，也是一種制度設計。這種制度設計的核心在于，每個人為團隊利益考慮的時候，個人利益會自動得到實現(xiàn)，而不是損害個人利益。
我們要明白一個基本點：現(xiàn)在很多公司都在講團隊執(zhí)行，把團隊抬得至高無上。這表面上沒有錯，但認真去看，會發(fā)現(xiàn)背后有很大的問題：在強調團隊的時候，這不是真正的團隊精神，也不是真正的團隊管理!真正的團隊是什么?
問自己一個簡單的問題吧：家庭可以說是中國最好的團隊了，那家庭是如何形成的?我們過年為什么要回家?清明為什么要回去祭祖?為什么要參加婚禮?為什么要給老人祝壽?
請問，家庭只不過是家庭中的每一個成員，基于血液關系的一種利益認同。大家相信，每一個人的付出，都會得到其他人同樣的回報，這就是家庭文化，家庭凝聚力只是家庭文化的一個體現(xiàn)而已。
所以，真正的團隊是什么?
只有讓一個員工內心對團隊有真正的歸屬感，感到團隊的強大就是個人利益的強大，這個團隊才是他的團隊。
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