如何把錢(qián)花在刀刃上
上個(gè)月力哥寫(xiě)了篇得罪人的文章，叫《想當(dāng)年，我躺賺了幾萬(wàn)塊……》，講的是媒體行業(yè)拿車(chē)馬費(fèi)的潛規(guī)則，最后結(jié)論是所有企業(yè)老板以及小伙伴，都應(yīng)該理解中國(guó)的媒體生態(tài)和（潛）規(guī)則，知道怎么把錢(qián)花在最有效果的刀刃上。
但這個(gè)話(huà)題的受益群體還是有限，所以想接著聊一個(gè)受益人群更廣的話(huà)題——如何在投資自己的道路上，把錢(qián)花在刀刃上？
最近有個(gè)在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)工作的朋友告訴我一個(gè)數(shù)據(jù)，在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上賣(mài)得最好的知識(shí)產(chǎn)品有兩類(lèi)，一類(lèi)是房產(chǎn)，一類(lèi)是健康（包括生理健康和心理健康）。
仔細(xì)想想，這兩類(lèi)是普通大眾最剛最剛最剛的剛需。
房子既和居住需求有關(guān)，又和財(cái)務(wù)焦慮有關(guān)，天朝第一大全民剛需。
生理健康和自己的.壽命有關(guān)，沒(méi)人不想健康長(zhǎng)壽，也是全民剛需，心理健康則是由于現(xiàn)代人生活壓力太大，而最大的壓力來(lái)源還是財(cái)務(wù)焦慮。
說(shuō)到底，情感焦慮、婚戀焦慮、生育焦慮、職場(chǎng)焦慮、養(yǎng)老焦慮等各種焦慮的底層焦慮就是兩個(gè)字——缺錢(qián)。
我朋友還認(rèn)為，盡管知識(shí)付費(fèi)這個(gè)行業(yè)的存在邏輯并沒(méi)有被社會(huì)普遍認(rèn)可，許多吃瓜群眾還是把“知識(shí)付費(fèi)”和“騙子”畫(huà)上等號(hào)，“騙子”的“祖師爺”就是羅振宇，但就算未來(lái)這個(gè)行業(yè)被主流社會(huì)認(rèn)可，也不是所有知識(shí)付費(fèi)都能成立，只有那些和老百姓個(gè)體剛需有密切關(guān)聯(lián)的細(xì)分垂直知識(shí)的付費(fèi)邏輯才能長(zhǎng)久成立下去。
比如說(shuō)你對(duì)歷史很有研究，但想要讓歷史愛(ài)好者為你的歷史知識(shí)付費(fèi)，很難。
除非你像高曉松或當(dāng)年明月那樣，能把枯燥的歷史講出花來(lái)，那你出書(shū)或付費(fèi)視頻，死忠粉都會(huì)買(mǎi)單，因?yàn)槿思屹I(mǎi)的不僅是知識(shí)本身，更是你這個(gè)IP所提供的獨(dú)特的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。
再比如你對(duì)體育、娛樂(lè)、游戲、科技、軍事、美食、電影、美術(shù)、建筑等垂直領(lǐng)域有很深的造詣，但這些只是興趣，不是生活中的剛需，你把這些知識(shí)做成付費(fèi)課程，用戶(hù)花錢(qián)學(xué)習(xí)的欲望就不會(huì)很大。換句話(huà)說(shuō)，我就這么點(diǎn)預(yù)算用于學(xué)習(xí)，當(dāng)然得實(shí)用主義掛帥。
但有一個(gè)非剛需例外，音樂(lè)。
因?yàn)榻裉熘R(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的四大天王——喜馬拉雅、知乎、得到、分答統(tǒng)統(tǒng)采取音頻作為知識(shí)付費(fèi)的核心載體。
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