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為什么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有機(jī)會(huì)
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真么還有機(jī)會(huì)嗎？一起看看下面文章怎么說。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)到現(xiàn)在接近20年，挖到第一桶金的就是做內(nèi)容的�，F(xiàn)在中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的半壁江山都是發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，之后擴(kuò)展到了動(dòng)漫、電影、電視劇、游戲授權(quán)等，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是越來越壯大。
最近騰訊剛剛成為中國(guó)市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。它的內(nèi)容部分則是占了其業(yè)務(wù)的絕大部分，不同于阿里巴巴做電商、大數(shù)據(jù)等其他業(yè)務(wù)，騰訊只靠?jī)?nèi)容也可以與之抗衡。
互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是內(nèi)容，有很多的包括電商、金融等等各個(gè)領(lǐng)域。 豐厚資本創(chuàng)譚群釗表示內(nèi)容領(lǐng)域是他們目前做的最多，也是進(jìn)入最深的領(lǐng)域。這和創(chuàng)始人的身份有關(guān)，也和互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)有關(guān)。20多年來，內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展不斷升級(jí)迭代，影響力不斷擴(kuò)大。尤其現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)是“L”型。越是在經(jīng)濟(jì)停滯的時(shí)候，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)抗衰退的作用越明顯。每次泡沫和每次經(jīng)濟(jì)衰退都讓我們長(zhǎng)大。
種種因素的影響
啟明創(chuàng)投黃佩華介紹，做VC比較久，其實(shí)很長(zhǎng)時(shí)間VC都不太投內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的，這幾年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)比較火，很多VC也開始把錢投到這個(gè)行業(yè)，其實(shí)也有點(diǎn)過熱的感覺。為什么VC之前不太投內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，主要還是因?yàn)閯?chuàng)造內(nèi)容這件事情還是比較高風(fēng)險(xiǎn)的。它的不穩(wěn)定性還是很嚴(yán)重的。VC還要有好的回報(bào)，包括游戲行業(yè)。確實(shí)游戲行業(yè)也有VC投過，但是我們研究的時(shí)候發(fā)現(xiàn)很多游戲公司就靠一款游戲，70%-80%的收入來自一款游戲，它的可持續(xù)性有很大問題。我們現(xiàn)在關(guān)注的其實(shí)還是互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容創(chuàng)造的交叉，這樣才可以有更多的機(jī)會(huì)可以產(chǎn)生。
這幾年文化娛樂產(chǎn)業(yè)還是有很多新的亮點(diǎn)，讓我們VC也重新看待這個(gè)行業(yè)，剛剛也提到了幾點(diǎn)，首先就是從用戶來分析，可以看到90后、00后的崛起，作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們成為互聯(lián)網(wǎng)重要力量，年輕人對(duì)精神層面、文化層面的需求會(huì)比以前的70后、80后更大，因?yàn)樗麄兏幼非笞约旱莫?dú)特性，包括參與感，比如說B站有很多年輕人在上面做Up主，這是這個(gè)行業(yè)帶給他們精神層面的滿足。
互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社交媒體，有一個(gè)很大的變化，使得信息傳播的更廣。例如鹿晗起來的速度比以前的明星更快一些，網(wǎng)紅像“Papi醬”，突然之間一夜之間大家就都知道了。以前媒體文化都是相對(duì)壟斷的，像電視臺(tái)、雜志等等基本上是被壟斷，經(jīng)常是一個(gè)總編來說話，而現(xiàn)在更多是去中心化。
政策方面其實(shí)國(guó)家出臺(tái)了很多政策鼓勵(lì)文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)在鋼鐵、礦產(chǎn)、地產(chǎn)都不行了，還是需要靠一些新的行業(yè)創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)就是其中一個(gè)。當(dāng)然政策也有風(fēng)險(xiǎn)，最近也看到了“禁韓”，政策也是一把雙刃劍，有的時(shí)候好，有的時(shí)候不好，所以創(chuàng)業(yè)也要小心一點(diǎn)。
VC怎么看待內(nèi)容創(chuàng)業(yè)?
簡(jiǎn)單談一下產(chǎn)業(yè)鏈，首先是IP。什么是好的IP?我們定義為有完整的故事，有人物形象，有價(jià)值觀，最好還有時(shí)間的沉淀。比如說《盜墓筆記》《鬼吹燈》等。如何把好的IP生成內(nèi)容，比如說電影、游戲等等。這一點(diǎn)比較難，也能看到很多好的IP，做成電影出來的票房很差。把一般的IP挖掘出來，變成好的產(chǎn)品，這個(gè)能力非常重要，也是具有投資價(jià)值的。
談到不同的產(chǎn)品形式。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、小說文字，這是最容易產(chǎn)生內(nèi)容的，門檻最低量也是最大的。在動(dòng)漫這一方面，啟明創(chuàng)投了B站，B站是非常好的針對(duì)二次元用戶的平臺(tái)。月活差不多1.5億人，不再是一個(gè)小網(wǎng)站了，而它的注冊(cè)用戶也很有意思，大概有3000萬(wàn)都是要經(jīng)過考試的，然后才可以成為它的注冊(cè)用戶。B站不僅是一個(gè)90后的ACG平臺(tái)，更多是大家可以參與的平臺(tái)。
而總結(jié)投資原則，第一，是不是有高質(zhì)量?jī)?nèi)容，最好是被驗(yàn)證過的IP，比如說母嬰類網(wǎng)紅，因?yàn)槲⑿偶t利做起來，能不能經(jīng)歷時(shí)間的驗(yàn)證，包括寶寶長(zhǎng)大之后，這個(gè)網(wǎng)紅還不會(huì)紅?如果說我們看崔玉濤，他是非常有名的大夫，在兩三歲孩子的媽媽當(dāng)中，他的知名度非常高，他就是一個(gè)被驗(yàn)證過的網(wǎng)紅。當(dāng)然從內(nèi)容制作能力來說，這也是類似的。
第二，以用戶為中心的內(nèi)容創(chuàng)造者是我們關(guān)心的，包括用數(shù)據(jù)去分析，和用戶互動(dòng)，如何做粉絲或社群經(jīng)濟(jì)。第三，對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力如何?尤其是對(duì)IP資源的把控力。第四，富有經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)，尤其是在做內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者，我們看到的他在做內(nèi)容方面有很多想法，但是他未必是一個(gè)好的CEO，一個(gè)好的CEO可能管理能力很強(qiáng)，但是內(nèi)容創(chuàng)造能力不強(qiáng)，他們?nèi)绾慰梢院芎玫拇钆淦饋�，這是非常重要的。
為什么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有機(jī)會(huì)，因?yàn)槿藗兿残聟捙f
有層出不窮的新的內(nèi)容產(chǎn)生。內(nèi)容的多元性就造成了找到獨(dú)角獸的難度非常大。迄今為止還沒有看到一家真正以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的公司成為獨(dú)角獸。比如說《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》的萬(wàn)合天宜，已經(jīng)是非常好的一家內(nèi)容產(chǎn)生公司了。但是它的估值也就是三四億，距離對(duì)獨(dú)角獸的10億美金的估值標(biāo)準(zhǔn)還很遙遠(yuǎn)。
不過，對(duì)于日食記的姜老刀而言，能不能成為獨(dú)角獸似乎不是什么要緊事。日食記早期是一個(gè)傳統(tǒng)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，在2014年才解除了互聯(lián)網(wǎng)這一塊。對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)來說，最重要的就是避免同質(zhì)化。所有的內(nèi)容，無論有一個(gè)怎樣的外殼，古往今來無非就是圍繞著親情、友情、愛情鋪一個(gè)又一個(gè)的梗，內(nèi)容不變，重要的其實(shí)就是“梗”，就是表達(dá)方式。用戶看膩了爛梗，更是厭倦了情懷，所以怎樣的包裝方式可以讓情懷以一種不油不膩的方式展現(xiàn)出來，才是日食記最在乎的。“所以對(duì)我們來說，不管我們做美食，還是做另外一個(gè)領(lǐng)域、另外一個(gè)主題，我們要做的就是別人沒有表現(xiàn)過的形式。”
比如說美食視頻，現(xiàn)在做這個(gè)項(xiàng)目的也很多。在做美食之前，姜老刀一定會(huì)花時(shí)間去思考一個(gè)問題：美食視頻到底是什么樣的內(nèi)容表達(dá)狀態(tài)?是在一個(gè)偌大的廚房里，一個(gè)人戴一個(gè)廚師帽，告訴你鹽放多少克?恐怕沒幾個(gè) 90 后愛看按部就班的美食教學(xué)。日食記要做的，類似于《楚門的世界》，就是構(gòu)造一個(gè)可供觀察的日常料理場(chǎng)景。就好像走過鄰居家門口，看到他在做飯，香味飄過來，這個(gè)場(chǎng)景讓你也想回家做飯�；蛘哒f，日食記想要通過一種更貼近生活、或者說貼近在外地工作的搬磚人對(duì)家的味道的眷念。在姜老刀看來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要1-2年的冰點(diǎn)時(shí)間，這個(gè)時(shí)間其實(shí)除了自己去煎熬、去忍耐，沒有別的辦法，畢竟現(xiàn)在內(nèi)容領(lǐng)域的渠道還不夠，但是很多事情，成事在天，能不能成為獨(dú)角獸，都是順其自然的事情。
這是最好的時(shí)代也是最差的時(shí)代，關(guān)鍵看你自己，寒冬必將過去，作為創(chuàng)業(yè)者不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。
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