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天貓品牌經(jīng)營最新3大調(diào)整
導(dǎo)語:想在天貓開店創(chuàng)業(yè)的朋友可以看看下面的這個(gè)文章,看看這些調(diào)整的影響到底有多大。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),天貓平臺(tái)已經(jīng)有逾50家企業(yè)在內(nèi)部啟動(dòng)IPO計(jì)劃,億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到,天貓近期對(duì)于品牌經(jīng)營的調(diào)整也多了起來,現(xiàn)將重要規(guī)則整理如下,供各位商家參考。
終止“誤認(rèn)”品牌的經(jīng)營
具體來說,商家所經(jīng)營的品牌如果出現(xiàn)以下情形,天貓將終止該品牌在天貓經(jīng)營:
(一)該品牌商品經(jīng)兩次抽檢均被證實(shí)不符合國家強(qiáng)制性質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的;
(二)該品牌經(jīng)天貓采用特定方式判定對(duì)他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等構(gòu)成仿冒或容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的。
“容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)”如何排查判定?
按照天貓官方的解釋,會(huì)通過人工排查或系統(tǒng)排查的方式抓取目標(biāo)品牌和商品,同時(shí)將從品牌LOGO圖片、商品圖片、流量行為、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、售后數(shù)據(jù)等多個(gè)維度對(duì)異常的品牌、商品數(shù)據(jù)進(jìn)行排查,將涉嫌仿冒他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等的品牌或商品抓取出來。
對(duì)于人工排查或系統(tǒng)排查抓取出來的異常數(shù)據(jù)(包括品牌或商品),將交由大眾評(píng)審進(jìn)行特定品牌或商品是否構(gòu)成混淆的判斷,并根據(jù)大眾評(píng)審最終的混淆判斷結(jié)論來確定該品牌或商品是否構(gòu)成消費(fèi)者混淆。
如果商家經(jīng)營的品牌、商品被天貓判定為容易引發(fā)消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的,天貓可以視所涉商業(yè)秘密的等級(jí)決定是否披露判定的依據(jù)。但是,鑒于“預(yù)警模型”系統(tǒng)及其大眾評(píng)審的概率算法均為天貓的核心商業(yè)秘密,天貓僅需將構(gòu)成容易引發(fā)消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的結(jié)論通知商家而無需披露判定的依據(jù)。
商家認(rèn)為天貓的判定有誤,商家可向天貓?zhí)峁┥暝V憑證進(jìn)行申訴。但是申訴成立的條件,天貓?jiān)谧钚碌囊?guī)則中已經(jīng)刪除。(原來申訴成立的條件是:商家能舉證證明其使用相應(yīng)的商標(biāo)和其他要素造成消費(fèi)者混淆具有合理理由或可以歸責(zé)于被混淆方,譬如可以提供其經(jīng)營品牌的商標(biāo)早于被比對(duì)的他人商標(biāo)的在先注冊證明。)
放松品牌招商要求
部分類目2016年的招商標(biāo)準(zhǔn),天貓也做了一些調(diào)整。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,此次調(diào)整涉及到服飾、鞋類箱包、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶配飾、化妝品、家裝、家具、家紡、服務(wù)大類(裝修設(shè)計(jì)/施工/監(jiān)理)、汽車及配件等類目。
這些主要類目,原本要求開店公司成立時(shí)間必須兩年及以上,而且申請(qǐng)入駐的品牌要滿足兩年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓行為的條件,F(xiàn)在降低了這些要求,放開了品牌轉(zhuǎn)讓的“口子”。
有分析人士認(rèn)為,此次天貓招商政策的調(diào)整透露出其想擴(kuò)大相關(guān)類目的商家規(guī)模、更加開放的信號(hào),有意入駐天貓的商家可以按照天貓招商的資質(zhì)要求開始申請(qǐng)了。
取消“永久限制入駐”
《淘寶網(wǎng)中國質(zhì)造市場管理規(guī)范》近日也做了相應(yīng)調(diào)整。品牌商如果刷單,或許就不會(huì)被“永久封殺”了。
主要變更點(diǎn):
1、虛假交易滿48分的,“永久限制入駐”改為“730天不允許入駐”;
2、嚴(yán)重違規(guī)扣分滿12分,“自然年內(nèi)不允許入駐”改為“自處罰生效之日起365天不允許入駐”;
3、嚴(yán)重違規(guī)扣分滿12分,清退再入駐時(shí)間從6個(gè)月改為12個(gè)月。
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